Sindikasi Konten: Konten Tujuan Ulang di Situs yang Relevan

Banyak sumber daya tentang cara meningkatkan upaya pemasaran konten merek Anda berfokus pada penerbitan karya Anda di situs Anda sendiri dan platform digital lain yang Anda kendalikan, seperti akun media sosial, saluran YouTube, situs penerbitan dokumen, dan sejenisnya. Tapi hari ini, itu biasanya tidak cukup untuk menarik perhatian yang cukup untuk meningkatkan profil merek Anda dan membangun audiens yang setia.

Di situlah sindikasi konten masuk. Ketika dilakukan dengan cerdas dan strategis, sindikasi konten membantu mengekspos merek dan konten Anda ke audiens yang lebih luas yang sudah siap untuk tertarik dengan apa yang Anda lakukan. Selain itu, dapat bekerja untuk merek B2C serta B2B.

Namun, ini tidak sesederhana yang terlihat oleh beberapa sumber dan panduan. Pasti ada strategi dan analisis yang cermat yang terlibat. Baca terus untuk mengetahui apa itu sindikasi konten dan bagaimana membuatnya bekerja untuk Anda dan merek Anda.

Sindikasi konten ditentukan

Sindikasi konten adalah proses mengambil posting blog, artikel, infografis, video, atau jenis konten lainnya yang telah Anda terbitkan di situs atau akun media sosial Anda dan menerbitkannya kembali di situs web lain.

Itu saja, sungguh. Ini mirip dengan cara serial televisi menikmati penayangan pertama di jaringan, tetapi kemudian setelah suatu titik masuk ke sindikasi di saluran lain. Dalam hal ini, serial TV adalah konten Anda, dan "saluran lain" adalah situs web yang berbeda, biasanya situs dengan profil pemirsa yang berbagi demografi kunci tertentu dengan Anda dan yang menawarkan beberapa tumpang tindih dengan niche Anda.

Perhatikan bahwa sindikasi tidak sama dengan blogging tamu, di mana Anda menulis konten baru untuk dipublikasikan pertama kali di situs orang lain. Juga tidak sama dengan kurasi konten, di mana Anda membagikan sumber daya bermanfaat dari berbagai sumber kepada audiens Anda melalui media sosial atau pengumpulan tautan.

Manfaat sindikasi konten

Bagian tersulit dalam menemukan kesuksesan di pemasaran konten untuk merek apa pun adalah menjangkau cukup banyak orang yang tepat dengan konten Anda untuk menumbuhkan audiens pengguna yang setia dan tertarik. Dengan cara yang sama, salah satu tantangan utama yang diidentifikasi oleh pemasar konten dan penerbit di banyak ceruk, tetapi mungkin terutama untuk merek B2B, adalah menemukan atau membuat konten yang cukup informatif untuk dipublikasikan yang akan membuat audiens tetap terlibat.

Sindikasi konten membantu memecahkan masalah semua orang. Ini membangun audiens Anda. Sebagai sebagian besar (tetapi tidak selalu) strategi top-of-funnel (TOFU), sindikasi konten juga dapat meningkatkan lalu lintas organik dan rujukan untuk kedua situs. Selain itu, untuk merek e-niaga, sindikasi dapat menyebabkan peningkatan yang signifikan dalam ulasan dan cakupan produk.

Pada saat yang sama, situs penerbitan ulang mendapatkan akses ke konten segar, berwibawa, dan menghibur bagi pembacanya yang terus-menerus mendambakannya. Semua orang diuntungkan — situs sindikasi, situs penerbitan ulang, dan audiensnya masing-masing.

Pertimbangan SEO dalam sindikasi konten

Jika Anda tahu sedikit tentang SEO pada titik ini, Anda mungkin bertanya, “tetapi bagaimana dengan masalah duplikat konten?” Ini adalah kekhawatiran yang valid. Selama bertahun-tahun, kami telah diperingatkan oleh pakar SEO bahwa duplikat konten dapat merusak pekerjaan pemasaran konten kami. Google mungkin tidak secara langsung menghukum situs web karena duplikat konten, tetapi memposting dua halaman dengan konten yang sama persis di keduanya tidak serta merta meningkatkan SERP atau hasil SEO Anda.

Jawaban terbaik datang langsung dari sumbernya. Google sendiri mengatakan sindikasi baik-baik saja dan tidak menimbulkan masalah duplikat konten, selama Anda mengikuti beberapa aturan yang cukup sederhana:

1. Jelaskan kepada pembaca manusia dan mesin pencari bahwa konten yang mereka lihat adalah sindikasi.
2. Berikan tautan asli dalam versi sindikasi. Dengan begitu, Anda selalu memberi pembaca dan mesin telusur jalan kembali ke sumber utama.
3. Idealnya, dapatkan sindikator — yaitu, situs web lain yang sekarang menerbitkan konten tersindikasi Anda — untuk menyertakan apa yang dikenal sebagai tautan kanonik, yang pada dasarnya adalah cara untuk memberi tahu Google URL mana yang Anda inginkan untuk "dihitung" untuk tujuan SEO. Ini dicapai melalui penggunaan tag rel=canonical.
4. Pertimbangkan untuk meminta sindikator untuk menggunakan tag noindex yang akan memberi tahu Google dan mesin telusur lain untuk tidak mengindeks laman tersebut.

Cara untuk mensindikasikan konten Anda

Sementara beberapa situs menyarankan agar Anda dapat membuat sindikasi konten DIY melalui situs seperti Medium atau LinkedIn, konten yang Anda publikasikan ulang di sana masih terkait dengan identitas merek Anda. Audiens adalah audiens Anda, dan sering kali tertarik pada konten Anda karena kekuatan reputasi itu. Namun, kekuatan sindikasi terletak pada caranya memperkuat konten Anda, memperluas jangkauan Anda, dan memperkuat reputasi merek Anda.

Platform berbayar adalah pilihan populer untuk merek yang telah mengadopsi strategi sindikasi. Beberapa perusahaan dapat membantu Anda menerapkan program efektif yang menargetkan situs yang tepat dengan konten yang kuat untuk menarik lebih banyak pengguna yang tepat ke merek Anda.

Evaluasi dengan cermat spesifikasi platform yang Anda pilih untuk bekerja dengannya sebelum Anda membuat perjanjian yang mengikat. Misalnya, ClearVoice dapat bekerja dengan konten yang sudah Anda terbitkan atau dapat membantu Anda membuat konten khusus untuk sindikasi, apa pun yang paling sesuai dengan kebutuhan merek Anda. Perusahaan lain hanya dapat bekerja dengan konten yang diterbitkan sebelumnya. Lihat juga data yang dilaporkan dan seberapa sering Anda akan mendapatkan laporan tersebut; itulah cara Anda mengevaluasi seberapa baik sindikasi bekerja untuk Anda.

Praktik terbaik untuk penggunaan strategis sindikasi konten

Seperti banyak strategi pemasaran digital, sindikasi konten bisa menjadi cukup rumit dalam praktiknya. Terapkan praktik terbaik berikut untuk pengalaman yang lebih lancar saat Anda bereksperimen dan mencari tahu taktik spesifik mana yang paling efektif untuk merek Anda.

Tentukan audiens target Anda

Semuanya dimulai dengan orang yang Anda coba targetkan dengan konten Anda. Orang-orang yang cocok dengan persona pelanggan Anda lebih selaras dengan perjalanan pembeli Anda dari langkah pertama, sehingga konten yang berbicara dengan jelas kepada mereka memiliki awal yang lebih baik.

Namun, untuk menjangkau mereka dan menarik mereka ke audiens merek Anda, Anda perlu tahu dengan siapa Anda berbicara dan apa yang harus dikatakan. Meluangkan waktu untuk menentukan setiap klien yang ditargetkan atau persona pelanggan adalah salah satu aktivitas ROI tertinggi di mana Anda dapat menginvestasikan sumber daya berharga merek Anda.

Kemudian Anda dapat lebih efisien merencanakan dan memetakan konten Anda untuk menjangkau prospek yang siap untuk menginginkan apa yang Anda jual.

Pilih konten yang tepat

Tidak setiap konten yang Anda kerjakan cocok untuk sindikasi. Posting blog, infografis, video, atau jenis konten lain mana yang akan berkinerja baik dalam sindikasi sebagian besar bergantung pada tujuan pemasaran Anda.

Hindari mensindikasikan konten yang membesar-besarkan diri sendiri atau terlalu promosi. Itu tidak berfungsi dengan baik di situs web lain, karena sering kali dianggap melayani diri sendiri.

Untuk merek B2B, kepemimpinan pemikiran dan studi kasus sering kali mengungguli jenis konten lainnya. Untuk perusahaan B2C, ulasan dan panduan pembeli membantu memperluas kesadaran merek. Namun, ini hanyalah pedoman. Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan menguji opsi Anda dan menyesuaikan strategi Anda berdasarkan hasil.

Pilih situs yang tepat

Anda ingin memasangkan konten Anda dengan situs yang mendapatkan lalu lintas yang kuat dengan pengguna yang cocok dengan audiens yang Anda targetkan sampai batas tertentu. Sangat menggoda untuk membidik situs dengan merek khusus yang sangat khusus yang menargetkan grup pengguna yang sangat terfokus yang selaras dengan tujuan Anda. Namun, itu dapat meningkatkan biaya Anda jika Anda menggunakan perusahaan dengan struktur biaya biaya per prospek (CPL).

Alih-alih, cari situs otoritas tinggi dengan audiens yang lebih besar yang dapat meminjamkan sebagian dari keahlian yang dirasakan dan menghargai Anda melalui konten sindikasi Anda. Gunakan konten Anda sendiri untuk membantu calon pembaca Anda mengidentifikasi diri dan menarik mereka ke situs Anda sendiri.

Hindari kesalahan sindikasi ini

Seperti halnya strategi pemasaran konten baru bagi Anda, sindikasi menghadirkan banyak peluang untuk berhasil — serta beberapa peluang untuk tersandung jika Anda tidak hati-hati. Waspadai potensi jebakan untuk menghindarinya.

Jangan melompat membabi buta

Salah satu kesalahan terbesar dan termudah yang dilakukan para sindikat pemula adalah dengan begitu saja terjun tanpa strategi. Sindikasi konten tidak dilayani dengan baik dengan membuang banyak konten ke dinding seperti spageti untuk melihat apa yang menempel.

Sebaliknya, ambil pendekatan yang lebih bijaksana. Pilih situs target Anda dengan hati-hati, dengan sketsa audiens Anda yang jelas. Tidak apa-apa untuk menguji lebih dari satu saluran pada satu waktu, selama Anda dapat melacak dan memantau hasil Anda pada masing-masing saluran dengan memadai.

Jangan terlalu mengandalkan filter pemirsa

Salah satu hal terbaik tentang platform sindikasi yang kuat adalah filter penargetan yang mereka tawarkan. Mungkin tergoda untuk mendefinisikan audiens Anda secara sempit. Sebagian besar sindikat konten B2B, misalnya, secara rutin memilih lokasi geografis dan ukuran perusahaan. Dimungkinkan juga untuk menargetkan berdasarkan posisi atau jabatan, atau berdasarkan platform perangkat lunak tertentu yang digunakan oleh target.

Itu tidak selalu dalam kepentingan terbaik Anda. Semakin banyak filter penargetan yang Anda pilih, semakin tinggi CPL Anda. Sebagai gantinya, Anda dapat membiarkan konten yang Anda pilih untuk disindikasikan membantu menyaring pemirsa yang tepat dari mereka yang mungkin tidak tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Pastikan penangkapan prospek dan protokol tindak lanjut Anda kuat.

Pada intinya, semua jalan strategi pemasaran mengarah kembali ke … yah, ke prospek. Ini semua tentang lead. Upaya sindikasi konten terbaik Anda hanya seefektif generasi prospek dan tindak lanjut Anda.

Namun, itu tidak berhenti dengan menghasilkan dan menangkap informasi utama. Anda juga membutuhkan kebiasaan yang kuat untuk menindaklanjuti dengan cepat setelah informasi ditangkap.

Sindikasi dapat bekerja untuk Anda

Sebagai bagian dari strategi pemasaran konten yang komprehensif, sindikasi konten dapat meningkatkan konten yang Anda buat dan hasilkan dengan kerja keras. Ikuti praktik terbaik kami dan jadilah strategis tentang bagaimana Anda mengintegrasikannya ke dalam taktik konten yang ada. Jangan lupa untuk memantau data untuk mengevaluasi kinerja konten tersindikasi Anda, dan jangan takut untuk melakukan penyesuaian berdasarkan metrik tersebut.