コンテンツシンジケーション：関連サイトのコンテンツを再利用する

ブランドのコンテンツマーケティングの取り組みを改善する方法に関する多くのリソースは、ソーシャルメディアアカウント、YouTubeチャンネル、ドキュメント公開サイトなど、自分のサイトや管理している他のデジタルプラットフォームで作品を公開することに焦点を当てています。 しかし、最近では、ブランドの知名度を上げて熱心なオーディエンスを構築するのに十分な注目を集めるには、通常それだけでは十分ではありません。

そこで、コンテンツシンジケーションが登場します。スマートかつ戦略的に行われる場合、コンテンツシンジケーションは、ブランドとコンテンツを、自分の仕事に興味を持ってもらう準備ができている幅広いオーディエンスに公開するのに役立ちます。 さらに、B2CおよびB2Bブランドで機能します。

ただし、一部のリソースやガイドで見られるほど単純ではありません。 確かに戦略と注意深い分析が含まれています。 コンテンツシンジケーションとは何か、そしてそれをあなたとあなたのブランドのために機能させる方法を学ぶために読んでください。

定義されたコンテンツシンジケーション

コンテンツシンジケーションは、ブログ投稿、記事、インフォグラフィック、ビデオ、またはサイトやソーシャルメディアアカウントですでに公開しているその他の種類のコンテンツを取得して、他のWebサイトで再公開するプロセスです。

本当にそれだけです。 これは、テレビシリーズがネットワーク上で最初の実行を楽しむ方法と似ていますが、その後、あるポイントが他のチャネルでのシンジケーションに入ります。 この場合、TVシリーズはあなたのコンテンツであり、「他のチャンネル」は別のWebサイトであり、通常、特定の主要な人口統計をあなたと共有し、あなたのニッチとの重複を提供する視聴者プロファイルを持つWebサイトです。

シンジケーションは、他の人のサイトで初めて公開する新しいコンテンツを作成するゲストブログと同じではないことに注意してください。 また、ソーシャルメディアやリンクのまとめを通じて、さまざまなソースから視聴者に役立つリソースを共有するコンテンツキュレーションと同じではありません。

コンテンツシンジケーションのメリット

あらゆるブランドのコンテンツマーケティングで成功を収める上で最も難しいのは、コンテンツを適切な人々に十分に届けて、忠実で関心のあるユーザーの視聴者を増やすことです。 同様に、多くのニッチでコンテンツマーケターやパブリッシャーが特定した最大の課題のひとつは、おそらく特にB2Bブランドにとって、視聴者の関心を維持するのに十分な有益なコンテンツを見つけたり作成したりすることです。

コンテンツシンジケーションは、すべての人の問題を解決するのに役立ちます。 それはあなたの聴衆を構築します。 ほとんど（必ずしも常にではない）のトップオブファンネル（TOFU）戦略として、コンテンツシンジケーションは、両方のサイトのオーガニックトラフィックと参照トラフィックの両方を増やすこともできます。 さらに、eコマースブランドの場合、シンジケーションはレビューと製品カバレッジの大幅な増加につながる可能性があります。

同時に、再発行サイトは、絶えずそれを切望している読者のために、新鮮で権威のある面白いコンテンツにアクセスできます。 シンジケートサイト、再発行サイト、およびそれぞれのオーディエンスなど、誰もが恩恵を受けます。

コンテンツシンジケーションにおけるSEOの考慮事項

この時点でSEOについて少し知っているなら、「しかし、重複コンテンツの問題はどうですか？」と尋ねているかもしれません。 それは有効な懸念事項です。 何年もの間、SEOの専門家から、重複するコンテンツがコンテンツマーケティングの仕事に悪影響を与える可能性があると警告されてきました。 Googleは、重複するコンテンツについてWebサイトに直接ペナルティを課すことはありませんが、まったく同じコンテンツを含む2つのページを両方に投稿しても、SERPまたはSEOの結果が必ずしも向上するわけではありません。

最良の答えは情報源から直接得られます。 Google自体は、いくつかの非常に単純なルールに従う限り、シンジケーションは問題なく、重複コンテンツの問題を引き起こさないと述べています。

1. 人間の読者と検索エンジンの両方に、彼らが見ているコンテンツがシンジケートされていることを明確にします。
2. シンジケートバージョンで元のリンクを提供します。 そうすれば、あなたは常に読者と検索エンジンに一次資料に戻る道を与えているのです。
3. 理想的には、シンジケーター（つまり、現在シンジケートされたコンテンツを公開している他のWebサイト）に、正規リンクと呼ばれるものを含めます。これは、基本的に、SEOの目的で「カウント」するURLをGoogleに通知する方法です。 これは、rel=canonicalタグを使用して実現されます。
4. そのページにインデックスを付けないようにGoogleや他の検索エンジンに指示するnoindexタグを使用するようにシンジケーターに依頼することを検討してください。

コンテンツをシンジケートする方法

一部のサイトでは、MediumやLinkedInなどのサイトを介してコンテンツシンジケーションをDIYできると提案していますが、そこで再公開するコンテンツは、依然としてブランドアイデンティティに関連付けられています。 視聴者はあなたの視聴者であり、その評判の強さであなたのコンテンツに惹かれることがよくあります。 ただし、シンジケーションの強みは、コンテンツを増幅し、リーチを広げ、ブランドの評判を高める方法にあります。

有料プラットフォームは、シンジケーション戦略を採用しているブランドに人気のある選択肢です。 いくつかの企業は、強力なコンテンツを備えた適切なサイトをターゲットにして、より多くの適切なユーザーをブランドに引き付ける効果的なプログラムの実装を支援できます。

拘束力のある契約を結ぶ前に、使用するプラットフォームの詳細を慎重に評価してください。 たとえば、ClearVoiceは、すでに公開している既存のコンテンツを処理したり、ブランドのニーズに最適なシンジケーション専用のコンテンツを作成したりするのに役立ちます。 他の会社は、以前に公開されたコンテンツのみを扱うことができます。 また、報告されたデータと、それらのレポートを取得する頻度も確認してください。 これが、シンジケーションがどの程度うまく機能しているかを評価する方法です。

コンテンツシンジケーションを戦略的に使用するためのベストプラクティス

多くのデジタルマーケティング戦略と同様に、コンテンツシンジケーションは実際にはかなり複雑になる可能性があります。 次のベストプラクティスを実装して、実験を行い、ブランドに最も効果的に機能する特定の戦術を見つけてください。

ターゲットオーディエンスを特定する

すべてはあなたがあなたのコンテンツでターゲットにしようとしている人々から始まります。 顧客のペルソナに一致する人々は、最初のステップからの購入者の旅とより密接に連携しているため、彼らに明確に話すコンテンツは、いわば有利なスタートを切ることができます。

ただし、それらに到達してブランドのオーディエンスに引き付けるには、誰と話しているのか、何を言うのかを知る必要があります。 ターゲットとするクライアントまたは顧客のペルソナのそれぞれを定義するために時間をかけることは、ブランドの貴重なリソースを投資できる最高のROI活動の1つです。

次に、コンテンツをより効率的に計画および計画して、販売するものを欲しがる見込み客に到達することができます。

適切なコンテンツを選択してください

作業するすべてのコンテンツがシンジケーションに適しているわけではありません。 どのブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオ、またはその他の種類のコンテンツがシンジケーションでうまく機能するかは、マーケティングの目標に大きく依存します。

自己宣伝的または過度に宣伝的なコンテンツをシンジケートすることは避けてください。 セルフサービスとして出くわすことが多いため、他のWebサイトではうまく機能しません。

B2Bブランドの場合、ソートリーダーシップとケーススタディは、他の種類のコンテンツよりも優れていることがよくあります。 B2C企業の場合、レビューとバイヤーズガイドはブランド認知度の拡大に役立ちます。 ただし、これらは単なるガイドラインです。 伝える唯一の方法は、オプションをテストし、結果に基づいて戦略を調整することです。

適切なサイトを選択する

ある程度ターゲットオーディエンスに一致するユーザーとのトラフィックが多いサイトとコンテンツをペアリングする必要があります。 目標に沿った、焦点を絞ったユーザーグループをターゲットとする、高度にニッチな専門ブランドのサイトを狙うのは魅力的です。 ただし、リードあたりのコスト（CPL）の料金体系を持つ会社を使用している場合は、コストが高くなる可能性があります。

代わりに、その認識された専門知識の一部を貸し出し、シンジケートされたコンテンツを通じてあなたを尊重することができる、より多くの視聴者がいる権威のあるサイトを探してください。 コンテンツ自体を使用して、潜在的な読者が自分自身を識別し、自分のサイトに引き付けるのを助けます。

これらのシンジケーションの間違いを避けてください

他の初心者向けコンテンツマーケティング戦略と同様に、シンジケーションは成功するための多くの機会を提供します。また、注意しないとつまずく可能性もいくつかあります。 それらを回避するための潜在的な落とし穴に注意してください。

盲目的に飛び込まないでください

シンジケーターを始めたときに犯す最大かつ最も簡単な間違いの1つは、戦略なしで単純に飛び込むことです。 コンテンツシンジケーションは、スパゲッティのように壁にたくさんのコンテンツを投げて、何がくっつくのかを確認するだけではうまく機能しません。

代わりに、より思慮深いアプローチを取ります。 オーディエンスの明確なスケッチを使用して、ターゲットサイトを慎重に選択します。 それぞれの結果を適切に追跡および監視できる限り、一度に複数のチャネルをテストすることは問題ありません。

オーディエンスフィルターに過度に依存しないでください

堅牢なシンジケーションプラットフォームの最も優れている点の1つは、それらが提供するターゲティングフィルターです。 オーディエンスを狭義に定義したくなるかもしれません。 たとえば、ほとんどのB2Bコンテンツシンジケーターは、地理的な場所と会社の規模を定期的に選択します。 位置やタイトル、またはターゲットが使用する特定のソフトウェアプラットフォームでターゲットを設定することも可能です。

それは必ずしもあなたの最善の利益になるとは限りません。 選択するターゲティングフィルターが多いほど、CPLは高くなります。 代わりに、シンジケートするために選択したコンテンツを使用して、製品やサービスに興味を持っていない可能性が高いオーディエンスから適切なオーディエンスを除外することができます。

リードキャプチャとフォローアッププロトコルが強力であることを確認してください。

基本的に、すべてのマーケティング戦略の道は…まあ、リードに戻ります。 リードがすべてです。 最高のコンテンツシンジケーションの取り組みは、リードの生成とフォローアップと同じくらい効果的です。

ただし、リード情報の生成とキャプチャだけにとどまりません。 また、情報が収集された後すぐにフォローアップするという強い習慣が必要です。

シンジケーションはあなたのために働くことができます

包括的なコンテンツマーケティング戦略の一環として、コンテンツシンジケーションは、作成および作成するために懸命に取り組んでいるコンテンツを過給することができます。 ベストプラクティスに従い、既存のコンテンツ戦術にどのように統合するかについて戦略的に考えてください。 シンジケートコンテンツのパフォーマンスを評価するためにデータを監視することを忘れないでください。また、これらのメトリックに基づいて調整を行うことを恐れないでください。