内容联合：重新利用相关网站上的内容

许多关于如何改进品牌内容营销工作的资源都集中在您自己的网站和您控制的其他数字平台上发布您的作品，例如您的社交媒体帐户、YouTube 频道、文档发布网站等。 但如今，这通常不足以吸引足够的注意力来提升您的品牌形象并建立忠实的受众。

这就是内容联合的用武之地。当它巧妙而战略性地完成时，内容联合有助于将您的品牌和您的内容展示给已经准备好对您的工作感兴趣的更多受众。 此外，它适用于 B2C 和 B2B 品牌。

然而，它并不像一些资源和指南看起来那么简单。 肯定有策略和仔细的分析。 继续阅读以了解什么是内容联合以及如何使其为您和您的品牌服务。

内容联合定义

内容联合是获取博客文章、文章、信息图表、视频或您已经在您的网站或社交媒体帐户上发布的任何其他类型的内容并在其他网站上重新发布的过程。

就是这样，真的。 这类似于电视连续剧在网络上首次播放的方式，但在某一点之后进入其他频道的联合。 在这种情况下，电视剧是您的内容，而“其他频道”是不同的网站，通常是一个具有与您共享某些关键人口统计数据并与您的利基有重叠的观众资料的网站。

请注意，联合与访客博客不同，您可以在其中编写新内容以首次在其他人的网站上发布。 它也与内容管理不同，您可以通过社交媒体或链接汇总向您的受众分享来自各种来源的有用资源。

内容联合的好处

对于任何品牌来说，要想在内容营销中取得成功，最困难的部分就是让你的内容吸引到足够多的合适的人，以培养忠诚、感兴趣的用户受众。 出于同样的原因，内容营销人员和出版商在许多利基市场中发现的最大挑战之一，尤其是对于 B2B 品牌而言，是寻找或创建足够的信息内容来发布，以保持观众的参与。

内容联合有助于解决每个人的问题。 它建立了你的观众。 作为一种主要（但不一定总是）漏斗顶部 (TOFU) 策略，内容联合还可以提高两个网站的自然流量和推荐流量。 此外，对于电子商务品牌来说，联合可以导致评论和产品覆盖率显着上升。

同时，再版网站为不断渴望它的读者提供新鲜、权威和有趣的内容。 每个人都会受益——联合网站、重新发布网站以及他们各自的受众。

内容联合中的 SEO 考虑因素

如果您此时对 SEO 有所了解，您可能会问，“但是重复内容问题呢？” 这是一个有效的担忧。 多年来，SEO 专家一直警告我们，重复的内容会损害我们的内容营销工作。 谷歌可能不会直接惩罚重复内容的网站，但发布两个内容完全相同的页面也不一定会提升您的 SERP 或 SEO 结果。

最好的答案直接来自源头。 谷歌自己说联合是好的，不会造成重复的内容问题，只要你遵循一些相当简单的规则：

1. 让人类读者和搜索引擎都清楚他们正在查看的内容是联合的。
2. 提供联合版本中的原始链接。 这样，您始终可以为读者和搜索引擎提供返回主要来源的途径。
3. 理想情况下，让联合组织（即现在正在发布联合内容的另一个网站）包含所谓的规范链接，这本质上是一种让 Google 知道您希望它“计数”哪个 URL 以用于 SEO 目的的方法。 这是通过使用 rel=canonical 标签来实现的。
4. 考虑要求联合组织使用 noindex 标签，告诉 Google 和其他搜索引擎不要索引该页面。

联合内容的方式

虽然一些网站建议您可以通过 Medium 或 LinkedIn 等网站 DIY 内容联合，但您在那里重新发布的内容仍然与您的品牌标识相关联。 观众就是你的观众，并且经常因为这种声誉而被你的内容所吸引。 但是，联合的优势在于它可以放大您的内容、扩大您的影响范围并增强您的品牌声誉。

对于采用联合战略的品牌来说，付费平台是一种流行的选择。 有几家公司可以帮助您实施有效的计划，以内容丰富的正确网站为目标，以吸引更多合适的用户加入您的品牌。

在签订具有约束力的协议之前，请仔细评估您选择使用的平台的具体细节。 例如，ClearVoice 可以处理您已经发布的现有内容，或者可以帮助您专门为联合创建内容，只要最适合您的品牌需求。 其他公司可能只使用以前发布的内容。 还要查看报告的数据以及获得这些报告的频率； 这就是您评估联合组织对您的效果的方式。

战略性使用内容联合的最佳实践

与许多数字营销策略一样，内容联合在实践中可能会变得相当复杂。 实施以下最佳实践以获得更流畅的体验，并找出哪些特定策略对您的品牌最有效。

确定您的目标受众

一切都始于您尝试以内容为目标的人。 与您的客户角色相匹配的人从第一步开始就与您的买家旅程更加紧密地结合在一起，因此可以说清楚地向他们传达的内容具有领先优势。

但是，要接触他们并将他们吸引到您的品牌受众中，您需要知道您在与谁交谈以及要说什么。 花时间定义每个目标客户或客户角色是投资回报率最高的活动之一，您可以将品牌的宝贵资源投入其中。

然后，您可以更有效地规划和规划您的内容，以接触那些准备好想要您销售的产品的潜在客户。

选择正确的内容

并非您为之努力的每一条内容都非常适合联合发布。 哪些博客文章、信息图表、视频或其他类型的内容将在联合中表现良好，很大程度上取决于您的营销目标。

避免联合发布自我夸大或过度宣传的内容。 它在其他网站上表现不佳，因为它经常给人以自私自利的印象。

对于 B2B 品牌，思想领导力和案例研究通常优于其他类型的内容。 对于 B2C 公司，评论和买家指南有助于扩大品牌知名度。 然而，这些只是指导方针。 唯一的判断方法是测试您的选择并根据结果调整您的策略。

选择合适的网站

您希望将您的内容与在一定程度上与您的目标受众相匹配的用户获得强大流量的网站配对。 瞄准具有高度细分的专业品牌的网站很诱人，这些品牌针对与您的目标一致的高度集中的用户群。 但是，如果您使用的公司具有按潜在客户成本 (CPL) 的费用结构，这可能会增加您的成本。

相反，寻找具有更多受众的高权威网站，这些网站可以通过您的联合内容提供一些感知专业知识并关注您。 使用您的内容本身来帮助您的潜在读者自我识别并将他们吸引到您自己的网站。

避免这些联合错误

与任何新的内容营销策略一样，联合提供了很多成功的机会——如果你不小心，也会有一些失败的机会。 请注意避开它们的潜在陷阱。

不要盲目跳槽

刚开始辛迪加的人所犯的最大和最容易犯的错误之一就是在没有策略的情况下直接潜入。 通过像意大利面条一样将大量内容扔到墙上来看看有什么坚持，内容联合并不能很好地服务。

相反，采取更周到的方法。 仔细选择您的目标网站，并对您的受众群体进行明确定义。 一次测试多个通道是可以的，只要您能够充分跟踪和监控每个通道的结果即可。

不要过度依赖观众过滤器

强大的联合平台的优点之一是它们提供的目标过滤器。 狭隘地定义您的受众可能很诱人。 例如，大多数 B2B 内容联合组织通常会根据地理位置和公司规模进行选择。 也可以按职位或头衔或目标使用的特定软件平台进行定位。

这并不总是符合您的最佳利益。 您选择的定位过滤器越多，您的 CPL 就越高。 相反，您可以让您选择联合的内容帮助从那些不太可能对您的产品或服务感兴趣的受众中筛选出合适的受众。

确保您的潜在客户捕获和后续协议是强大的。

从本质上讲，所有营销策略路径都指向……嗯，指向线索。 这都是关于线索的。 您最好的内容联合工作与您的潜在客户生成和跟进一样有效。

但是，它并不止于生成和捕获潜在客户信息。 您还需要养成在捕获信息后快速跟进的良好习惯。

辛迪加可以为你工作

作为综合内容营销策略的一部分，内容联合可以加速您努力创建和制作的内容。 遵循我们的最佳实践，并对如何将其整合到现有的内容策略中保持战略性。 不要忘记监控数据以评估您的联合内容的性能，并且不要害怕根据这些指标进行调整。