Syndykacja treści: zmiana przeznaczenia treści w odpowiednich witrynach

Wiele zasobów dotyczących ulepszania działań marketingowych Twojej marki koncentruje się na publikowaniu Twojej pracy we własnych witrynach i innych platformach cyfrowych, które kontrolujesz, takich jak konta w mediach społecznościowych, kanał YouTube, witryny do publikowania dokumentów i tym podobne. Ale w dzisiejszych czasach to zwykle nie wystarczy, aby przyciągnąć wystarczająco dużo uwagi, aby podnieść profil Twojej marki i zbudować oddaną publiczność.

W tym miejscu wkracza syndykacja treści. Kiedy odbywa się to mądrze i strategicznie, dystrybucja treści pomaga wyeksponować Twoją markę i treści szerszej publiczności, która jest już przygotowana do zainteresowania tym, co robisz. Co więcej, może pracować zarówno dla marek B2C, jak i B2B.

Jednak nie jest to tak proste, jak sugerują niektóre zasoby i przewodniki. Na pewno w grę wchodzi strategia i dokładna analiza. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest syndykacja treści i jak sprawić, by działała ona dla Ciebie i Twojej marki.

Zdefiniowano dystrybucję treści

Syndykacja treści to proces polegający na tym, że wpis na blogu, artykuł, infografika, wideo lub jakikolwiek inny rodzaj treści, który już opublikowałeś w swojej witrynie lub na kontach w mediach społecznościowych, i ponownie publikujesz w innych witrynach.

To wszystko, naprawdę. Przypomina to sposób, w jaki serial telewizyjny cieszy się pierwszym uruchomieniem w sieci, ale po pewnym czasie przechodzi do dystrybucji na innych kanałach. W tym przypadku serial telewizyjny to Twoje treści, a „inny kanał” to inna witryna internetowa, zwykle z profilem odbiorców, który dzieli z Tobą pewne kluczowe dane demograficzne i oferuje pewne pokrywanie się z Twoją niszą.

Pamiętaj, że dystrybucja to nie to samo, co blogowanie gości, w którym piszesz nowe treści do opublikowania po raz pierwszy w cudzej witrynie. Nie jest to również to samo, co kuracja treści, w której udostępniasz przydatne zasoby z wielu różnych źródeł swoim odbiorcom za pośrednictwem mediów społecznościowych lub podsumowań linków.

Korzyści z syndykacji treści

Najtrudniejszym elementem w osiągnięciu sukcesu w marketingu treści dla każdej marki jest dotarcie ze swoimi treściami do wystarczającej liczby właściwych osób, aby pozyskać lojalną, zainteresowaną grupę użytkowników. Z tego samego powodu jednym z największych wyzwań zidentyfikowanych przez marketerów treści i wydawców w wielu niszach, ale być może szczególnie w przypadku marek B2B, jest znalezienie lub stworzenie wystarczającej ilości treści informacyjnych do publikacji, które utrzymają zaangażowanie odbiorców.

Syndykacja treści pomaga rozwiązywać problemy wszystkich. Buduje twoją publiczność. Jako strategia najczęściej (ale nie zawsze) na szczycie ścieżki (TOFU), dystrybucja treści może również zwiększyć zarówno ruch organiczny, jak i ruch odsyłający w obu witrynach. Co więcej, w przypadku marek e-commerce konsorcjum może prowadzić do znacznego wzrostu liczby recenzji i zasięgu produktów.

Jednocześnie witryna umożliwiająca ponowne publikowanie uzyskuje dostęp do świeżych, autorytatywnych i zabawnych treści dla swoich czytelników, którzy nieustannie tego pragną. Wszyscy odnoszą korzyści — witryna dystrybuująca, witryna ponownego publikowania i ich odpowiedni odbiorcy.

Rozważania SEO w dystrybucji treści

Jeśli wiesz już trochę na temat SEO, możesz zapytać „ale co z problemem duplikatów treści?” To ważna sprawa. Od lat jesteśmy ostrzegani przez ekspertów SEO, że powielanie treści może zaszkodzić naszej pracy w zakresie content marketingu. Google nie może bezpośrednio karać witryn za zduplikowane treści, ale opublikowanie dwóch stron z dokładnie taką samą treścią na obu niekoniecznie zwiększy Twoje SERP lub wyniki SEO.

Najlepsza odpowiedź pochodzi prosto ze źródła. Samo Google twierdzi, że dystrybucja jest w porządku i nie stwarza problemów z duplikacją treści, o ile przestrzegasz kilku dość prostych zasad:

1. Wyjaśnij zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom, że treści, które przeglądają, są dystrybuowane.
2. Podaj oryginalny link w wersji syndykowanej. W ten sposób zawsze dajesz czytelnikom i wyszukiwarkom ścieżkę powrotną do pierwotnego źródła.
3. Idealnie byłoby, gdyby syndykator — czyli druga witryna, która publikuje teraz Twoje treści syndykowane — zawierał tak zwany link kanoniczny, co jest zasadniczo sposobem na poinformowanie Google, który adres URL ma „liczyć” do celów SEO. Odbywa się to za pomocą tagu rel=canonical.
4. Rozważ poproszenie syndykatora o użycie tagu noindex, który poinformuje Google i inne wyszukiwarki, aby nie indeksowały tej strony.

Sposoby dystrybucji treści

Chociaż niektóre witryny sugerują, że możesz samodzielnie udostępniać treści za pośrednictwem witryn takich jak Medium lub LinkedIn, treści, które ponownie tam publikujesz, są nadal powiązane z tożsamością Twojej marki. Odbiorcy to Twoi odbiorcy i często przyciągają ich treści dzięki swojej reputacji. Jednak siła syndykacji polega na tym, jak wzmacnia treść, poszerza zasięg i wzmacnia reputację marki.

Płatna platforma jest popularnym wyborem dla marek, które przyjęły strategię syndykacji. Kilka firm może pomóc we wdrożeniu skutecznego programu skierowanego do odpowiednich witryn z silną treścią, aby przyciągnąć do Twojej marki więcej odpowiednich użytkowników.

Przed zawarciem wiążącej umowy dokładnie oceń specyfikę platformy, z którą zdecydujesz się współpracować. Na przykład ClearVoice może pracować z istniejącą zawartością, która została już opublikowana, lub może pomóc w tworzeniu zawartości specjalnie na potrzeby syndykacji, niezależnie od tego, co najlepiej odpowiada potrzebom Twojej marki. Inne firmy mogą pracować tylko z wcześniej opublikowanymi treściami. Przyjrzyj się także raportowanym danym i określ, jak często będziesz je otrzymywać; w ten sposób ocenisz, jak dobrze działa dla Ciebie dystrybucja.

Najlepsze praktyki dotyczące strategicznego korzystania z syndykacji treści

Podobnie jak wiele strategii marketingu cyfrowego, w praktyce syndykacja treści może być dość skomplikowana. Zastosuj poniższe sprawdzone metody, aby eksperymentować i dowiedzieć się, które taktyki działają najskuteczniej dla Twojej marki.

Wskaż swoją grupę docelową

Wszystko zaczyna się od osób, na które chcesz kierować treści. Osoby, które pasują do Twoich klientów, są od pierwszego kroku ściślej powiązane z Twoją podróżą zakupową, więc treść, która przemawia do nich wyraźnie, ma przewagę, że tak powiem.

Aby jednak do nich dotrzeć i przyciągnąć ich do odbiorców Twojej marki, musisz wiedzieć, z kim rozmawiasz i co powiedzieć. Poświęcenie czasu na zdefiniowanie każdego docelowego klienta lub persony klienta jest jednym z działań o najwyższym ROI, w które możesz zainwestować cenne zasoby swojej marki.

Następnie możesz efektywniej planować i mapować swoje treści, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy są gotowi chcieć tego, co sprzedajesz.

Wybierz odpowiednią treść

Nie każda treść, nad którą pracujesz, dobrze nadaje się do syndykacji. Które posty na blogu, infografiki, filmy lub inne rodzaje treści będą dobrze działać w syndykacji, zależą w dużej mierze od Twoich celów marketingowych.

Unikaj dystrybucji treści, które mają na celu autopromocję lub nadmierną promocję. Nie działa dobrze na innych stronach internetowych, ponieważ często wygląda na samoobsługowe.

W przypadku marek B2B przywództwo myślowe i studia przypadków często przewyższają inne rodzaje treści. W przypadku firm B2C recenzje i przewodniki dla kupujących pomagają zwiększyć świadomość marki. Są to jednak tylko wskazówki. Jedynym sposobem, aby to stwierdzić, jest przetestowanie opcji i dostosowanie strategii w oparciu o wyniki.

Wybierz odpowiednie witryny

Chcesz połączyć swoje treści z witryną, która generuje duży ruch z użytkownikami, którzy w pewnym stopniu odpowiadają Twoim docelowym odbiorcom. Kuszące jest kierowanie się na witryny z wysoce niszowymi, wyspecjalizowanymi markami, które są skierowane do ściśle określonych grup użytkowników, które są zgodne z Twoimi celami. Może to jednak podnieść koszty, jeśli korzystasz z firmy ze strukturą opłat za potencjalnego potencjalnego klienta (CPL).

Zamiast tego szukaj witryn o wysokim autorytecie z większymi odbiorcami, którzy mogą udzielić części tej postrzeganej wiedzy i szanować Cię za pośrednictwem treści syndykowanych. Wykorzystaj swoje treści, aby pomóc potencjalnym czytelnikom w samoidentyfikacji i przyciągnięciu ich do własnej witryny.

Unikaj tych błędów syndykacji

Podobnie jak w przypadku każdej nowej strategii content marketingowej, syndykacja daje wiele możliwości odniesienia sukcesu — a także kilka szans na potknięcie, jeśli nie będziesz ostrożny. Bądź świadomy potencjalnych pułapek, aby je ominąć.

Nie wskakuj na oślep

Jednym z największych i najłatwiejszych błędów popełnianych przez początkujących syndykatorów jest po prostu zanurkowanie bez strategii. Syndykacja treści nie jest dobrze obsługiwana przez rzucanie dużej ilości treści pod ścianę, jak spaghetti, aby zobaczyć, co się przyklei.

Zamiast tego przyjmij bardziej przemyślane podejście. Starannie wybierz witrynę docelową, z dobrze zdefiniowanym szkicem odbiorców. Testowanie więcej niż jednego kanału naraz jest w porządku, o ile możesz odpowiednio śledzić i monitorować swoje wyniki na każdym z nich.

Nie polegaj nadmiernie na filtrach odbiorców

Jedną z najlepszych cech niezawodnych platform dystrybucji są oferowane przez nie filtry kierowania. Może być kuszące, aby zawęzić odbiorców. Na przykład większość syndykatorów treści B2B rutynowo wybiera ze względu na lokalizację geograficzną i wielkość firmy. Możliwe jest również kierowanie według pozycji lub tytułu albo według określonych platform oprogramowania używanych przez cel.

Nie zawsze jest to w twoim najlepszym interesie. Im więcej filtrów kierowania wybierzesz, tym wyższy będzie Twój CPL. Zamiast tego możesz pozwolić treściom, które zdecydujesz się na dystrybucję, odfiltrować właściwych odbiorców od tych, którzy prawdopodobnie nie będą zainteresowani Twoimi produktami lub usługami.

Upewnij się, że protokoły przechwytywania leadów i działań następczych są silne.

W gruncie rzeczy wszystkie ścieżki strategii marketingowych prowadzą z powrotem do… no cóż, do leadów. Chodzi o leady. Twoje najlepsze wysiłki w zakresie dystrybucji treści są tak skuteczne, jak generowanie potencjalnych klientów i działania następcze.

Nie kończy się to jednak na generowaniu i przechwytywaniu informacji o leadach. Potrzebujesz również silnego nawyku szybkiego działania po przechwyceniu informacji.

Syndykacja może pracować dla Ciebie

W ramach kompleksowej strategii marketingu treści, syndykacja treści może przyspieszyć tworzenie i produkcję treści, nad którymi ciężko pracujesz. Postępuj zgodnie z naszymi najlepszymi praktykami i podejdź strategicznie do tego, jak zintegrować je z istniejącą taktyką treści. Nie zapomnij monitorować danych, aby ocenić skuteczność swoich treści dystrybuowanych, i nie bój się wprowadzać korekt na podstawie tych danych.