Syndication de contenu : réutiliser le contenu sur des sites pertinents

De nombreuses ressources sur la façon d'améliorer les efforts de marketing de contenu de votre marque se concentrent sur la publication de votre travail sur vos propres sites et sur d'autres plateformes numériques que vous contrôlez, telles que vos comptes de médias sociaux, votre chaîne YouTube, vos sites de publication de documents, etc. Mais de nos jours, cela ne suffit généralement pas pour attirer suffisamment l'attention pour rehausser le profil de votre marque et créer un public fidèle.

C'est là qu'intervient la syndication de contenu. Lorsqu'elle est effectuée intelligemment et stratégiquement, la syndication de contenu permet d'exposer votre marque et votre contenu à un public élargi déjà prêt à s'intéresser à ce que vous faites. De plus, cela peut fonctionner aussi bien pour les marques B2C que B2B.

Cependant, ce n'est pas aussi simple que certaines ressources et guides le laissent entendre. Il y a certainement une stratégie et une analyse minutieuse impliquées. Lisez la suite pour savoir ce qu'est la syndication de contenu et comment la faire fonctionner pour vous et votre marque.

Définition de la syndication de contenu

La syndication de contenu consiste à prendre un article de blog, un article, une infographie, une vidéo ou tout autre type de contenu que vous avez déjà publié sur votre site ou vos comptes de médias sociaux et à le republier sur d'autres sites Web.

C'est ça, vraiment. C'est similaire à la façon dont une série télévisée bénéficie d'une première diffusion sur un réseau, mais après un certain temps, elle est syndiquée sur d'autres chaînes. Dans ce cas, la série télévisée est votre contenu, et « l'autre chaîne » est un site Web différent, généralement avec un profil d'audience qui partage certaines données démographiques clés avec le vôtre et qui offre un certain chevauchement avec votre créneau.

Notez que la syndication n'est pas la même chose que les blogs invités, où vous écrivez un nouveau contenu à publier pour la première fois sur le site de quelqu'un d'autre. Ce n'est pas non plus la même chose que la curation de contenu, où vous partagez des ressources utiles provenant d'une grande variété de sources avec votre public via les médias sociaux ou des rafles de liens.

Les avantages de la syndication de contenu

La partie la plus difficile pour réussir dans le marketing de contenu pour n'importe quelle marque est d'atteindre suffisamment de bonnes personnes avec votre contenu pour développer un public d'utilisateurs fidèles et intéressés. De même, l'un des principaux défis identifiés par les spécialistes du marketing de contenu et les éditeurs dans de nombreux créneaux, mais peut-être surtout pour les marques B2B, est de trouver ou de créer suffisamment de contenu informatif à publier qui maintiendra l'audience engagée.

La syndication de contenu aide à résoudre les problèmes de chacun. Cela construit votre audience. En tant que stratégie principalement (mais pas nécessairement) top-of-funnel (TOFU), la syndication de contenu peut également augmenter le trafic organique et de référence pour les deux sites. De plus, pour les marques de commerce électronique, la syndication peut entraîner une augmentation significative des avis et de la couverture des produits.

Dans le même temps, le site de republication a accès à un contenu frais, faisant autorité et divertissant pour ses lecteurs qui en ont constamment envie. Tout le monde en profite - le site de syndication, le site de republication et leurs publics respectifs.

Considérations SEO dans la syndication de contenu

Si vous en savez un peu plus sur le référencement à ce stade, vous vous demandez peut-être "mais qu'en est-il du problème de contenu dupliqué?" C'est une préoccupation valable. Pendant des années, nous avons été avertis par des experts SEO que le contenu dupliqué peut nuire à notre travail de marketing de contenu. Google ne pénalise peut-être pas directement les sites Web pour le contenu dupliqué, mais publier deux pages avec exactement le même contenu sur les deux n'augmentera pas nécessairement vos résultats SERP ou SEO non plus.

La meilleure réponse vient directement de la source. Google lui-même dit que la syndication est correcte et ne pose aucun problème de contenu dupliqué, tant que vous suivez quelques règles assez simples :

1. Indiquez clairement aux lecteurs humains et aux moteurs de recherche que le contenu qu'ils consultent est syndiqué.
2. Fournissez le lien d'origine dans la version syndiquée. De cette façon, vous donnez toujours aux lecteurs et aux moteurs de recherche un chemin vers la source principale.
3. Idéalement, demandez au syndicateur - c'est-à-dire l'autre site Web qui publie maintenant votre contenu syndiqué - d'inclure ce que l'on appelle un lien canonique, qui est essentiellement un moyen de faire savoir à Google quelle URL vous voulez qu'elle "compte" à des fins de référencement. Ceci est accompli grâce à l'utilisation de la balise rel=canonical.
4. Envisagez de demander au syndicateur d'utiliser une balise noindex qui indiquera à Google et aux autres moteurs de recherche de ne pas indexer cette page.

Façons de syndiquer votre contenu

Alors que certains sites suggèrent que vous pouvez bricoler la syndication de contenu via des sites tels que Medium ou LinkedIn, le contenu que vous y republiez est toujours associé à l'identité de votre marque. Le public est votre public et est souvent attiré par votre contenu en raison de cette réputation. Cependant, la force de la syndication réside dans la manière dont elle amplifie votre contenu, élargit votre portée et renforce la réputation de votre marque.

Une plateforme payante est un choix populaire pour les marques qui ont adopté une stratégie de syndication. Plusieurs entreprises peuvent vous aider à mettre en place un programme efficace qui cible les bons sites avec un contenu fort pour attirer davantage d'utilisateurs vers votre marque.

Évaluez soigneusement les spécificités de la plateforme avec laquelle vous choisissez de travailler avant de conclure un accord contraignant. Par exemple, ClearVoice peut fonctionner avec du contenu existant que vous avez déjà publié ou peut vous aider à créer du contenu spécifiquement pour la syndication, selon ce qui convient le mieux aux besoins de votre marque. D'autres entreprises ne peuvent travailler qu'avec du contenu déjà publié. Jetez également un coup d'œil aux données rapportées et à la fréquence à laquelle vous recevrez ces rapports ; c'est ainsi que vous évaluerez si la syndication fonctionne bien pour vous.

Meilleures pratiques pour une utilisation stratégique de la syndication de contenu

Comme de nombreuses stratégies de marketing numérique, la syndication de contenu peut devenir assez compliquée dans la pratique. Mettez en œuvre les meilleures pratiques suivantes pour une expérience plus fluide au fur et à mesure que vous expérimentez et découvrez quelles tactiques spécifiques fonctionnent le plus efficacement pour votre marque.

Identifiez votre public cible

Tout commence par les personnes que vous essayez de cibler avec votre contenu. Les personnes qui correspondent à vos personnalités client sont plus étroitement alignées sur votre parcours d'acheteur dès la première étape, de sorte que le contenu qui leur parle clairement a une longueur d'avance, pour ainsi dire.

Cependant, pour les atteindre et les attirer vers l'audience de votre marque, vous devez savoir à qui vous vous adressez et quoi dire. Prendre le temps de définir chacun de vos clients ou personas ciblés est l'une des activités les plus rentables dans lesquelles vous pouvez investir les précieuses ressources de votre marque.

Ensuite, vous pouvez planifier et cartographier plus efficacement votre contenu pour atteindre les prospects qui sont prêts à vouloir ce que vous vendez.

Choisissez le bon contenu

Tous les éléments de contenu sur lesquels vous travaillez ne sont pas bien adaptés à la syndication. Les articles de blog, infographies, vidéos ou autres types de contenu qui fonctionneront bien dans la syndication dépendent en grande partie de vos objectifs marketing.

Évitez de syndiquer du contenu auto-glorifiant ou trop promotionnel. Il ne fonctionne pas bien sur d'autres sites Web, car il apparaît souvent comme intéressé.

Pour les marques B2B, le leadership éclairé et les études de cas surpassent souvent les autres types de contenu. Pour les entreprises B2C, les avis et les guides d'achat contribuent à accroître la notoriété de la marque. Cependant, ce ne sont que des lignes directrices. La seule façon de le savoir est de tester vos options et d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats.

Sélectionnez les bons sites

Vous souhaitez associer votre contenu à un site qui génère un trafic important avec des utilisateurs qui correspondent dans une certaine mesure à votre public cible. Il est tentant de viser des sites avec des marques spécialisées très ciblées qui ciblent des groupes d'utilisateurs étroitement ciblés qui correspondent à vos objectifs. Cependant, cela peut augmenter vos coûts si vous utilisez une entreprise avec une structure de frais au coût par prospect (CPL).

Au lieu de cela, recherchez des sites de haute autorité avec un public plus large qui peuvent vous prêter une partie de cette expertise et de cette considération perçues à travers votre contenu syndiqué. Utilisez votre contenu lui-même pour aider vos lecteurs potentiels à s'identifier et à les attirer sur votre propre site.

Évitez ces erreurs de syndication

Comme pour toute nouvelle stratégie de marketing de contenu, la syndication présente de nombreuses opportunités de réussite, ainsi que quelques chances de trébucher si vous ne faites pas attention. Soyez conscient des pièges potentiels pour les contourner.

Ne sautez pas aveuglément

L'une des erreurs les plus importantes et les plus faciles que commettent les syndicateurs débutants est de simplement plonger sans stratégie. La syndication de contenu n'est pas bien servie en jetant beaucoup de contenu contre le mur comme des spaghettis pour voir ce qui colle.

Au lieu de cela, adoptez une approche plus réfléchie. Choisissez votre site cible avec soin, avec une esquisse bien définie de votre public. C'est bien de tester plus d'un canal à la fois, tant que vous pouvez suivre et surveiller de manière adéquate vos résultats sur chacun.

Ne vous fiez pas trop aux filtres d'audience

L'une des meilleures choses à propos des plates-formes de syndication robustes est les filtres de ciblage qu'elles offrent. Il pourrait être tentant de définir étroitement votre public. La plupart des syndicateurs de contenu B2B, par exemple, sélectionnent régulièrement en fonction de l'emplacement géographique et de la taille de l'entreprise. Il peut également être possible de cibler par poste ou par titre, ou par des plates-formes logicielles spécifiques utilisées par la cible.

Ce n'est pas toujours dans votre meilleur intérêt. Plus vous sélectionnez de filtres de ciblage, plus votre CPL sera élevé. Au lieu de cela, vous pouvez laisser le contenu que vous choisissez de syndiquer aider à filtrer le bon public parmi ceux qui ne sont pas susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.

Assurez-vous que vos protocoles de capture et de suivi des prospects sont solides.

À la base, toutes les routes de la stratégie marketing mènent à… eh bien, aux prospects. Tout est question de pistes. Vos meilleurs efforts de syndication de contenu ne sont efficaces que si votre génération de prospects et votre suivi le sont.

Cependant, cela ne s'arrête pas à la génération et à la capture des informations sur les prospects. Vous devez également avoir l'habitude de faire un suivi rapide après la capture des informations.

La syndication peut fonctionner pour vous

Dans le cadre d'une stratégie globale de marketing de contenu, la syndication de contenu peut dynamiser le contenu que vous travaillez dur pour créer et produire. Suivez nos meilleures pratiques et soyez stratégique quant à la manière dont vous les intégrez dans vos tactiques de contenu existantes. N'oubliez pas de surveiller les données pour évaluer les performances de votre contenu syndiqué et n'ayez pas peur de faire des ajustements en fonction de ces mesures.