İçerik Dağıtımı: İlgili Sitelerdeki İçeriği Yeniden Amaçlayın

Markanızın içerik pazarlama çabalarını nasıl geliştireceğinize dair birçok kaynak, çalışmalarınızı kendi sitelerinizde ve sosyal medya hesaplarınız, YouTube kanalınız, belge yayınlama siteleri ve benzerleri gibi kontrol ettiğiniz diğer dijital platformlarda yayınlamaya odaklanır. Ancak bu günlerde, markanızın profilini yükseltmek ve sadık bir kitle oluşturmak için yeterince dikkat çekmek için genellikle yeterli değildir.

İşte burada içerik sendikasyonu devreye girer. Akıllıca ve stratejik bir şekilde yapıldığında, içerik sendikasyonu, markanızı ve içeriğinizi, zaten yaptığınız işle ilgilenmeye hazır olan geniş bir kitleye tanıtmanıza yardımcı olur. Ayrıca B2C ve B2B markaları için de çalışabilir.

Ancak, bazı kaynaklar ve kılavuzlarda göründüğü kadar basit değil. İşin içinde kesinlikle strateji ve dikkatli analiz var. İçerik sendikasyonunun ne olduğunu ve sizin ve markanız için nasıl işe yarayacağını öğrenmek için okumaya devam edin.

İçerik sendikasyonu tanımlandı

İçerik sendikasyonu, sitenizde veya sosyal medya hesaplarınızda daha önce yayınladığınız bir blog yazısı, makale, infografik, video veya diğer her türlü içeriği alıp diğer web sitelerinde yeniden yayınlama işlemidir.

İşte bu, gerçekten. Bir televizyon dizisinin bir ağda ilk kez yayınlanmasından zevk almasına benzer, ancak bir noktadan sonra diğer kanallarda sendikasyona girer. Bu durumda, TV dizisi sizin içeriğinizdir ve "diğer kanal", genellikle sizinkiyle belirli temel demografileri paylaşan ve niş alanınızla örtüşen bir kitle profiline sahip farklı bir web sitesidir.

Sendikasyonun, başka birinin sitesinde ilk kez yayınlamak üzere yeni içerik yazdığınız konuk bloglama ile aynı olmadığını unutmayın. Ayrıca, çok çeşitli kaynaklardan faydalı kaynakları sosyal medya veya bağlantı toplamaları aracılığıyla hedef kitlenizle paylaştığınız içerik küratörlüğü ile aynı şey değildir.

İçerik sendikasyonunun faydaları

Herhangi bir marka için içerik pazarlamasında başarıyı bulmanın en zor yanı, sadık ve ilgili bir kullanıcı kitlesi oluşturmak için içeriğinizle yeterince doğru kişiye ulaşmaktır. Aynı şekilde, pek çok alanda içerik pazarlamacıları ve yayıncılar tarafından, ancak belki de özellikle B2B markaları için belirlenen en önemli zorluklardan biri, izleyiciyi meşgul edecek yayınlamak için yeterli bilgilendirici içerik bulmak veya oluşturmaktır.

İçerik dağıtımı herkesin sorunlarını çözmeye yardımcı olur. Kitlenizi oluşturur. Çoğunlukla (ancak her zaman değil) huni üstü (TOFU) stratejisi olarak içerik sendikasyonu, her iki site için hem organik hem de yönlendirme trafiğini artırabilir. Ayrıca, e-ticaret markaları için sendikasyon, incelemelerde ve ürün kapsamında önemli bir artışa neden olabilir.

Aynı zamanda, yeniden yayınlayan site, sürekli olarak onu arzulayan okuyucuları için taze, güvenilir ve eğlenceli içeriğe erişim sağlar. Herkes yararlanır - sendikasyon sitesi, yeniden yayınlayan site ve ilgili kitleleri.

İçerik dağıtımında SEO konuları

Bu noktada SEO hakkında biraz bilginiz varsa, “Peki ya yinelenen içerik sorunu?” Diye soruyor olabilirsiniz. Bu geçerli bir endişe. Yıllardır SEO uzmanları tarafından, yinelenen içeriğin içerik pazarlama çalışmalarımıza zarar verebileceği konusunda uyarıldık. Google, yinelenen içerik için web sitelerini doğrudan cezalandırmayabilir, ancak her ikisinde de tamamen aynı içeriğe sahip iki sayfa yayınlamak, SERP'lerinizi veya SEO sonuçlarınızı mutlaka artırmaz.

En iyi cevap doğrudan kaynaktan gelir. Google, sendikasyonun iyi olduğunu ve oldukça basit birkaç kurala uyduğunuz sürece yinelenen içerik sorunları oluşturmadığını söylüyor:

1. Hem insan okuyuculara hem de arama motorlarına, baktıkları içeriğin ortak olduğunu açıkça belirtin.
2. Ortak sürümde orijinal bağlantıyı sağlayın. Bu şekilde, okuyuculara ve arama motorlarına her zaman birincil kaynağa giden bir yol vermiş olursunuz.
3. İdeal olarak, sendikasyonu - yani şu anda sendikasyon içeriğinizi yayınlayan diğer web sitesini - standart bağlantı olarak bilinenleri dahil etmek için edinin; bu, esasen Google'ın SEO amaçları için hangi URL'yi "saymasını" istediğinizi bilmesini sağlamanın bir yoludur. Bu, rel=canonical etiketinin kullanılmasıyla gerçekleştirilir.
4. Sendikacıdan, Google'a ve diğer arama motorlarına o sayfayı dizine eklememelerini söyleyen bir noindex etiketi kullanmasını istemeyi düşünün.

İçeriğinizi dağıtmanın yolları

Bazı siteler, Medium veya LinkedIn gibi siteler aracılığıyla DIY içerik dağıtımı yapabileceğinizi önerse de, orada yeniden yayınladığınız içerik hala marka kimliğinizle ilişkilendirilir. Hedef kitleniz sizin hedef kitlenizdir ve genellikle bu itibarın gücüyle içeriğinize ilgi duyar. Bununla birlikte, sendikasyonun gücü, içeriğinizi güçlendirme, erişiminizi genişletme ve marka itibarınızı güçlendirme biçimindedir.

Ücretli bir platform, bir sendikasyon stratejisi benimseyen markalar için popüler bir seçimdir. Birkaç şirket, markanıza daha fazla doğru kullanıcı çekmek için güçlü içeriğe sahip doğru siteleri hedefleyen etkili bir program uygulamanıza yardımcı olabilir.

Bağlayıcı bir anlaşmaya girmeden önce birlikte çalışmayı seçtiğiniz platformun özelliklerini dikkatlice değerlendirin. Örneğin, ClearVoice, daha önce yayınlamış olduğunuz mevcut içerikle çalışabilir veya markanızın ihtiyaçlarına en uygun olanı, özellikle sendikasyon için içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Diğer şirketler yalnızca daha önce yayınlanmış içeriklerle çalışabilir. Ayrıca raporlanan verilere ve bu raporları ne sıklıkla alacağınıza bir göz atın; sendikasyonun sizin için ne kadar iyi çalıştığını bu şekilde değerlendireceksiniz.

İçerik dağıtımının stratejik kullanımı için en iyi uygulamalar

Birçok dijital pazarlama stratejisi gibi, içerik sendikasyonu da uygulamada oldukça karmaşık hale gelebilir. Denemeler yaparken daha sorunsuz bir deneyim için aşağıdaki en iyi uygulamaları uygulayın ve markanız için hangi taktiklerin en etkili olduğunu öğrenin.

Hedef kitlenizi belirleyin

Her şey içeriğinizle hedeflemeye çalıştığınız kişilerle başlar. Müşteri kişiliklerinizle eşleşen kişiler, ilk adımdan itibaren alıcı yolculuğunuzla daha yakından uyumludur, bu nedenle, onlara net bir şekilde hitap eden içeriğin, tabiri caizse, önde başlaması gerekir.

Ancak onlara ulaşmak ve onları markanızın hedef kitlesine çekmek için kiminle konuştuğunuzu ve ne söyleyeceğinizi bilmeniz gerekir. Hedeflenen müşteri veya müşteri kişiliklerinizin her birini tanımlamak için zaman ayırmak, markanızın değerli kaynaklarına yatırım yapabileceğiniz en yüksek yatırım getirisi aktivitelerinden biridir.

Ardından, sattığınız şeyi istemeye hazır olan potansiyel müşterilere ulaşmak için içeriğinizi daha verimli bir şekilde planlayabilir ve haritasını çıkartabilirsiniz.

Doğru içeriği seçin

Üzerinde çalıştığınız her içerik parçası sendikasyon için uygun değildir. Hangi blog gönderilerinin, infografiklerin, videoların veya diğer içerik türlerinin sendikasyonda iyi performans göstereceği büyük ölçüde pazarlama hedeflerinize bağlıdır.

Kendi kendini yücelten veya aşırı tanıtım içeriklerini bir araya getirmekten kaçının. Genellikle kendi kendine hizmet ettiği için diğer web sitelerinde iyi oynamaz.

B2B markaları için düşünce liderliği ve vaka çalışmaları genellikle diğer içerik türlerinden daha iyi performans gösterir. B2C şirketleri için incelemeler ve satın alma kılavuzları marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. Ancak, bunlar sadece yönergelerdir. Bunu anlamanın tek yolu, seçeneklerinizi test etmek ve sonuçlara göre stratejinizi ayarlamaktır.

Doğru siteleri seçin

İçeriğinizi, hedef kitlenizle bir dereceye kadar eşleşen kullanıcılarla güçlü trafik alan bir siteyle eşleştirmek istiyorsunuz. Hedeflerinizle uyumlu, sıkı bir şekilde odaklanmış kullanıcı gruplarını hedefleyen, son derece uygun, uzmanlaşmış markalara sahip siteleri hedeflemek cezbedicidir. Ancak, müşteri adayı başına maliyet (CPL) ücret yapısına sahip bir şirket kullanıyorsanız bu, maliyetlerinizi artırabilir.

Bunun yerine, algılanan uzmanlığın bir kısmını ödünç verebilecek ve ortak içeriğiniz aracılığıyla size saygı duyabilecek daha geniş kitlelere sahip yüksek otorite siteleri arayın. Potansiyel okuyucularınızın kendilerini tanımlamalarına ve onları kendi sitenize çekmelerine yardımcı olmak için içeriğinizin kendisini kullanın.

Bu sendikasyon hatalarından kaçının

Sizin için yeni olan herhangi bir içerik pazarlama stratejisinde olduğu gibi, sendikasyon başarılı olmak için birçok fırsatın yanı sıra dikkatli olmazsanız birkaç tökezleme şansı sunar. Onları atlatmak için olası tuzakların farkında olun.

körü körüne atlamayın

Yeni başlayan sendikacıların yaptığı en büyük ve en kolay hatalardan biri, bir strateji olmadan basitçe dalmaktır. Neyin yapıştığını görmek için duvara spagetti gibi çok fazla içerik fırlatarak içerik dağıtımı iyi bir şekilde sunulmaz.

Bunun yerine, daha düşünceli bir yaklaşım benimseyin. Hedef kitlenizin iyi tanımlanmış bir taslağıyla hedef sitenizi dikkatlice seçin. Sonuçlarınızı her birinde yeterince takip edip izleyebildiğiniz sürece, aynı anda birden fazla kanalı test etmek sorun değil.

Kitle filtrelerine aşırı güvenmeyin

Sağlam sendikasyon platformlarıyla ilgili en iyi şeylerden biri, sundukları hedefleme filtreleridir. Kitlenizi dar bir şekilde tanımlamak cazip gelebilir. Çoğu B2B içerik sendikasyonu, örneğin, coğrafi konum ve şirket büyüklüğü için rutin olarak seçim yapar. Konum veya unvana göre veya hedef tarafından kullanılan belirli yazılım platformlarına göre hedefleme yapmak da mümkün olabilir.

Bu her zaman sizin çıkarınıza değildir. Ne kadar çok hedefleme filtresi seçerseniz, CPL'niz o kadar yüksek olur. Bunun yerine, bir araya getirmeyi seçtiğiniz içeriğin, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı düşük olanlardan doğru hedef kitleyi filtrelemesine yardımcı olabilirsiniz.

Müşteri adayı yakalama ve takip protokollerinizin güçlü olduğundan emin olun.

Özünde, tüm pazarlama stratejisi yolları, liderlere geri döner. Her şey liderlerle ilgili. En iyi içerik sendikasyon çabalarınız, yalnızca olası satış oluşturma ve takip etme çalışmalarınız kadar etkilidir.

Yine de, müşteri adayı bilgilerini oluşturmak ve yakalamakla bitmiyor. Ayrıca, bilgiler yakalandıktan sonra hızlı bir şekilde takip etme alışkanlığına da ihtiyacınız var.

Sendika işinize yarayabilir

Kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisinin parçası olarak, içerik sendikasyonu oluşturmak ve üretmek için çok çalıştığınız içeriği hızlandırabilir. En iyi uygulamalarımızı takip edin ve bunu mevcut içerik taktiklerinize nasıl entegre edeceğiniz konusunda stratejik olun. Ortak içeriğinizin performansını değerlendirmek için verileri izlemeyi unutmayın ve bu metriklere göre ayarlamalar yapmaktan korkmayın.