Inhaltssyndizierung: Wiederverwendung von Inhalten auf relevanten Websites

Viele Ressourcen zur Verbesserung der Content-Marketing-Bemühungen Ihrer Marke konzentrieren sich auf die Veröffentlichung Ihrer Arbeit auf Ihren eigenen Websites und anderen digitalen Plattformen, die Sie kontrollieren, wie z. B. Ihre Social-Media-Konten, YouTube-Kanäle, Websites zur Veröffentlichung von Dokumenten und dergleichen. Aber heutzutage reicht das normalerweise nicht aus, um genügend Aufmerksamkeit zu erregen, um das Profil Ihrer Marke zu schärfen und ein treues Publikum aufzubauen.

Hier kommt die Content-Syndizierung ins Spiel. Wenn sie intelligent und strategisch durchgeführt wird, hilft die Content-Syndizierung dabei, Ihre Marke und Ihre Inhalte einem erweiterten Publikum vorzustellen, das bereits darauf vorbereitet ist, sich für das zu interessieren, was Sie tun. Darüber hinaus kann es sowohl für B2C- als auch für B2B-Marken funktionieren.

Es ist jedoch nicht ganz so einfach, wie einige Ressourcen und Anleitungen es scheinen lassen. Es sind definitiv Strategie und sorgfältige Analyse erforderlich. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was Content Syndication ist und wie es für Sie und Ihre Marke funktioniert.

Content-Syndication definiert

Inhaltssyndizierung ist der Prozess, bei dem ein Blogbeitrag, Artikel, eine Infografik, ein Video oder andere Inhalte, die Sie bereits auf Ihrer Website oder in Ihren Social-Media-Konten veröffentlicht haben, auf anderen Websites erneut veröffentlicht werden.

Das ist es wirklich. Es ist vergleichbar mit der Art und Weise, wie eine Fernsehserie zuerst in einem Netzwerk ausgestrahlt wird, aber dann nach einem bestimmten Punkt in die Syndizierung auf anderen Kanälen übergeht. In diesem Fall ist die TV-Serie Ihr Inhalt, und der „andere Kanal“ ist eine andere Website, normalerweise eine mit einem Publikumsprofil, das bestimmte wichtige demografische Merkmale mit Ihrem teilt und das einige Überschneidungen mit Ihrer Nische bietet.

Beachten Sie, dass Syndication nicht dasselbe ist wie Gast-Blogging, bei dem Sie neue Inhalte schreiben, um sie zum ersten Mal auf der Website einer anderen Person zu veröffentlichen. Es ist auch nicht dasselbe wie das Kuratieren von Inhalten, bei dem Sie hilfreiche Ressourcen aus einer Vielzahl von Quellen über soziale Medien oder Link-Zusammenfassungen mit Ihrem Publikum teilen.

Die Vorteile der Content-Syndizierung

Der schwierigste Teil des Erfolges beim Content-Marketing für jede Marke besteht darin, genügend der richtigen Personen mit Ihren Inhalten zu erreichen, um ein treues, interessiertes Publikum von Benutzern aufzubauen. Aus dem gleichen Grund besteht eine der größten Herausforderungen, die von Content-Vermarktern und -Publishern in vielen Nischen, aber vielleicht besonders für B2B-Marken, darin, genügend informative Inhalte zu finden oder zu erstellen, die veröffentlicht werden können, um das Publikum zu beschäftigen.

Content Syndication hilft, die Probleme aller zu lösen. Es baut Ihr Publikum auf. Als meist (aber nicht unbedingt immer) Top-of-Funnel (TOFU)-Strategie kann Content Syndication auch sowohl den organischen als auch den Referral-Traffic für beide Seiten steigern. Darüber hinaus kann die Syndizierung für E-Commerce-Marken zu einem deutlichen Anstieg der Bewertungen und der Produktabdeckung führen.

Gleichzeitig erhält die Neuveröffentlichungsseite Zugang zu frischen, maßgeblichen und unterhaltsamen Inhalten für ihre Leser, die sich ständig danach sehnen. Alle profitieren davon – die syndizierende Website, die neu veröffentlichende Website und ihre jeweiligen Zielgruppen.

SEO-Überlegungen bei der Content-Syndikation

Wenn Sie sich zu diesem Zeitpunkt ein wenig mit SEO auskennen, fragen Sie sich vielleicht: „Aber was ist mit dem Duplicate-Content-Problem?“ Es ist eine berechtigte Sorge. Seit Jahren werden wir von SEO-Experten gewarnt, dass Duplicate Content unserer Content-Marketing-Arbeit schaden kann. Google bestraft Websites möglicherweise nicht direkt für doppelten Inhalt, aber das Posten von zwei Seiten mit genau demselben Inhalt auf beiden wird nicht unbedingt Ihre SERPs oder SEO-Ergebnisse verbessern.

Die beste Antwort kommt direkt von der Quelle. Google selbst sagt, dass die Syndizierung in Ordnung ist und keine Probleme mit doppelten Inhalten aufwirft, solange Sie ein paar ziemlich einfache Regeln befolgen:

1. Machen Sie sowohl menschlichen Lesern als auch Suchmaschinen deutlich, dass der Inhalt, den sie sich ansehen, syndiziert ist.
2. Geben Sie den Originallink in der syndizierten Version an. Auf diese Weise geben Sie Lesern und Suchmaschinen immer einen Weg zurück zur Hauptquelle.
3. Im Idealfall sollten Sie den Syndikator – also die andere Website, die jetzt Ihre syndizierten Inhalte veröffentlicht – dazu bringen, einen sogenannten kanonischen Link einzufügen, der im Wesentlichen eine Möglichkeit ist, Google mitzuteilen, welche URL für SEO-Zwecke „gezählt“ werden soll. Dies wird durch die Verwendung des Tags rel=canonical erreicht.
4. Erwägen Sie, den Syndikator zu bitten, ein noindex-Tag zu verwenden, das Google und anderen Suchmaschinen mitteilt, diese Seite nicht zu indizieren.

Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu syndizieren

Während einige Websites vorschlagen, dass Sie Inhalte selbst über Websites wie Medium oder LinkedIn syndizieren können, sind die Inhalte, die Sie dort erneut veröffentlichen, immer noch mit Ihrer Markenidentität verbunden. Das Publikum ist Ihr Publikum und wird oft aufgrund dieses guten Rufs von Ihren Inhalten angezogen. Die Stärke der Syndizierung liegt jedoch in der Art und Weise, wie sie Ihre Inhalte verstärkt, Ihre Reichweite vergrößert und den Ruf Ihrer Marke stärkt.

Eine kostenpflichtige Plattform ist eine beliebte Wahl für Marken, die eine Syndizierungsstrategie verfolgt haben. Mehrere Unternehmen können Ihnen dabei helfen, ein effektives Programm zu implementieren, das auf die richtigen Websites mit starken Inhalten abzielt, um mehr der richtigen Benutzer für Ihre Marke zu gewinnen.

Bewerten Sie sorgfältig die Besonderheiten der Plattform, mit der Sie arbeiten möchten, bevor Sie eine verbindliche Vereinbarung eingehen. ClearVoice kann beispielsweise mit bestehenden Inhalten arbeiten, die Sie bereits veröffentlicht haben, oder Ihnen dabei helfen, Inhalte speziell für die Syndizierung zu erstellen, je nachdem, was den Anforderungen Ihrer Marke am besten entspricht. Andere Unternehmen dürfen nur mit zuvor veröffentlichten Inhalten arbeiten. Sehen Sie sich auch die gemeldeten Daten an und wie oft Sie diese Berichte erhalten; Auf diese Weise können Sie beurteilen, wie gut die Syndikation für Sie funktioniert.

Best Practices für den strategischen Einsatz von Content Syndication

Wie viele digitale Marketingstrategien kann die Syndizierung von Inhalten in der Praxis ziemlich kompliziert werden. Implementieren Sie die folgenden Best Practices für ein reibungsloseres Erlebnis, während Sie experimentieren und herausfinden, welche spezifischen Taktiken für Ihre Marke am effektivsten sind.

Legen Sie Ihre Zielgruppe fest

Alles beginnt mit den Menschen, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten. Die Personen, die zu Ihren Kundenpersönlichkeiten passen, sind vom ersten Schritt an enger an Ihrer Käuferreise ausgerichtet, sodass Inhalte, die sie klar ansprechen, sozusagen einen Vorsprung haben.

Um sie jedoch zu erreichen und für das Publikum Ihrer Marke zu gewinnen, müssen Sie wissen, mit wem Sie sprechen und was Sie sagen sollen. Sich die Zeit zu nehmen, jeden Ihrer Zielkunden oder Kundenpersönlichkeiten zu definieren, ist eine der Aktivitäten mit dem höchsten ROI, in die Sie die wertvollen Ressourcen Ihrer Marke investieren können.

Dann können Sie Ihre Inhalte effizienter planen und ausarbeiten, um die Interessenten zu erreichen, die bereit sind, das zu wollen, was Sie verkaufen.

Wählen Sie die richtigen Inhalte

Nicht jeder Inhalt, an dem Sie arbeiten, eignet sich gut für die Syndizierung. Welche Blog-Posts, Infografiken, Videos oder andere Arten von Inhalten bei der Syndizierung gut abschneiden, hängt zum großen Teil von Ihren Marketingzielen ab.

Vermeiden Sie es, selbstverherrlichende oder übermäßig werbende Inhalte zu syndizieren. Es funktioniert nicht gut auf anderen Websites, da es oft als eigennützig rüberkommt.

Für B2B-Marken übertreffen Vordenker und Fallstudien oft andere Arten von Inhalten. Für B2C-Unternehmen tragen Bewertungen und Einkaufsführer dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern. Dies sind jedoch nur Richtlinien. Die einzige Möglichkeit, dies festzustellen, besteht darin, Ihre Optionen zu testen und Ihre Strategie basierend auf den Ergebnissen anzupassen.

Wählen Sie die richtigen Websites aus

Sie möchten Ihre Inhalte mit einer Website koppeln, die einen starken Verkehr mit Benutzern erhält, die in gewissem Maße Ihrer Zielgruppe entsprechen. Es ist verlockend, auf Websites mit stark spezialisierten Nischenmarken zu zielen, die auf eng fokussierte Benutzergruppen abzielen, die mit Ihren Zielen übereinstimmen. Dies kann jedoch Ihre Kosten erhöhen, wenn Sie ein Unternehmen mit einer Cost-per-Lead (CPL)-Gebührenstruktur verwenden.

Suchen Sie stattdessen nach hochrangigen Websites mit einem größeren Publikum, die Ihnen durch Ihre syndizierten Inhalte einen Teil dieser wahrgenommenen Expertise und Wertschätzung verleihen können. Verwenden Sie Ihre Inhalte selbst, um Ihren potenziellen Lesern zu helfen, sich selbst zu identifizieren und sie auf Ihre eigene Website zu locken.

Vermeiden Sie diese Syndizierungsfehler

Wie bei jeder Content-Marketing-Strategie, die für Sie neu ist, bietet die Syndizierung viele Erfolgschancen – sowie ein paar Chancen, ins Stolpern zu geraten, wenn Sie nicht aufpassen. Seien Sie sich der potenziellen Fallstricke bewusst, um sie zu umgehen.

Springen Sie nicht blind hinein

Einer der größten und einfachsten Fehler, den Anfänger machen, ist, einfach ohne Strategie einzusteigen. Der Content-Syndikation ist nicht gedient, wenn man viele Inhalte wie Spaghetti an die Wand schmeißt, um zu sehen, was hängen bleibt.

Gehen Sie stattdessen überlegter vor. Wählen Sie Ihre Zielseite sorgfältig aus, mit einer gut definierten Skizze Ihrer Zielgruppe. Es ist in Ordnung, mehr als einen Kanal gleichzeitig zu testen, solange Sie Ihre Ergebnisse auf jedem angemessen verfolgen und überwachen können.

Verlassen Sie sich nicht zu sehr auf Zielgruppenfilter

Eines der besten Dinge an robusten Syndication-Plattformen sind die Targeting-Filter, die sie anbieten. Es mag verlockend sein, Ihre Zielgruppe eng zu definieren. Die meisten B2B-Content-Syndikatoren wählen beispielsweise routinemäßig nach geografischem Standort und Unternehmensgröße aus. Es kann auch möglich sein, nach Position oder Titel oder nach bestimmten Softwareplattformen zu zielen, die von der Zielperson verwendet werden.

Das ist nicht immer in Ihrem besten Interesse. Je mehr Targeting-Filter Sie auswählen, desto höher ist Ihr CPL. Stattdessen können Sie den Inhalt, den Sie für die Syndizierung auswählen, dabei unterstützen, die richtige Zielgruppe aus denjenigen herauszufiltern, die wahrscheinlich nicht an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Lead-Erfassungs- und Follow-up-Protokolle stark sind.

Im Kern führen alle Wege der Marketingstrategie zurück zu … nun ja, zu Leads. Es dreht sich alles um die Leads. Ihre besten Content-Syndication-Bemühungen sind nur so effektiv wie Ihre Lead-Generierung und Nachverfolgung.

Es hört jedoch nicht mit der Generierung und Erfassung der Lead-Informationen auf. Sie müssen auch eine starke Angewohnheit haben, schnell nachzufassen, nachdem die Informationen erfasst wurden.

Syndication kann für Sie arbeiten

Als Teil einer umfassenden Content-Marketing-Strategie kann die Content-Syndikation die Inhalte, an deren Erstellung und Produktion Sie hart arbeiten, beschleunigen. Befolgen Sie unsere Best Practices und gehen Sie strategisch vor, wie Sie es in Ihre bestehenden Content-Taktiken integrieren. Vergessen Sie nicht, die Daten zu überwachen, um die Leistung Ihrer syndizierten Inhalte zu bewerten, und scheuen Sie sich nicht, Anpassungen auf der Grundlage dieser Metriken vorzunehmen.