內容聯合：重新利用相關網站上的內容

許多關於如何改進品牌內容營銷工作的資源都集中在您自己的網站和您控制的其他數字平台上發布您的作品，例如您的社交媒體帳戶、YouTube 頻道、文檔發佈網站等。 但如今，這通常不足以吸引足夠的注意力來提升您的品牌形象並建立忠實的受眾。

這就是內容聯合的用武之地。當它巧妙而戰略性地完成時，內容聯合有助於將您的品牌和您的內容展示給已經準備好對您的工作感興趣的更多受眾。 此外，它適用於 B2C 和 B2B 品牌。

然而，它並不像一些資源和指南看起來那麼簡單。 肯定有策略和仔細的分析。 繼續閱讀以了解什麼是內容聯合以及如何使其為您和您的品牌服務。

內容聯合定義

內容聯合是獲取博客文章、文章、信息圖表、視頻或您已經在您的網站或社交媒體帳戶上發布的任何其他類型的內容並在其他網站上重新發布的過程。

就是這樣，真的。 這類似於電視連續劇在網絡上首次播放的方式，但在某一點之後進入其他頻道的聯合。 在這種情況下，電視劇是您的內容，而“其他頻道”是一個不同的網站，通常是一個具有與您共享某些關鍵人口統計數據並且與您的利基有一些重疊的觀眾資料。

請注意，聯合與訪客博客不同，您可以在其中編寫新內容以首次在其他人的網站上發布。 它也與內容管理不同，您可以通過社交媒體或鏈接匯總向您的受眾分享來自各種來源的有用資源。

內容聯合的好處

對於任何品牌來說，要想在內容營銷中取得成功，最困難的部分就是讓你的內容吸引到足夠多的合適的人，以培養忠誠、感興趣的用戶受眾。 出於同樣的原因，內容營銷人員和出版商在許多利基市場中發現的最大挑戰之一，尤其是對於 B2B 品牌而言，是尋找或創建足夠的信息內容來發布，以保持觀眾的參與。

內容聯合有助於解決每個人的問題。 它建立了你的觀眾。 作為一種主要（但不一定總是）漏斗頂部 (TOFU) 策略，內容聯合還可以提高兩個網站的自然流量和推薦流量。 此外，對於電子商務品牌來說，聯合可以導致評論和產品覆蓋率顯著上升。

同時，再版網站為不斷渴望它的讀者提供新鮮、權威和有趣的內容。 每個人都會受益——聯合網站、重新發佈網站以及他們各自的受眾。

內容聯合中的 SEO 考慮因素

如果您此時對 SEO 有所了解，您可能會問，“但是重複內容問題呢？” 這是一個有效的擔憂。 多年來，SEO 專家一直警告我們，重複的內容會損害我們的內容營銷工作。 谷歌可能不會直接懲罰重複內容的網站，但發布兩個內容完全相同的頁面也不一定會提升您的 SERP 或 SEO 結果。

最好的答案直接來自源頭。 谷歌自己說聯合是好的，不會造成重複的內容問題，只要你遵循一些相當簡單的規則：

1. 讓人類讀者和搜索引擎都清楚他們正在查看的內容是聯合的。
2. 提供聯合版本中的原始鏈接。 這樣，您始終可以為讀者和搜索引擎提供返回主要來源的途徑。
3. 理想情況下，讓聯合組織（即現在正在發布聯合內容的另一個網站）包含所謂的規範鏈接，這本質上是一種讓 Google 知道您希望它“計數”哪個 URL 以用於 SEO 目的的方法。 這是通過使用 rel=canonical 標籤來實現的。
4. 考慮要求聯合組織使用 noindex 標籤，告訴 Google 和其他搜索引擎不要索引該頁面。

聯合內容的方式

雖然有些網站建議您可以通過 Medium 或 LinkedIn 等網站 DIY 內容聯合，但您在那裡重新發布的內容仍然與您的品牌標識相關聯。 觀眾就是你的觀眾，並且經常因為這種聲譽而被你的內容所吸引。 但是，聯合的優勢在於它可以放大您的內容、擴大您的影響範圍並增強您的品牌聲譽。

對於採用聯合戰略的品牌來說，付費平台是一種流行的選擇。 有幾家公司可以幫助您實施有效的計劃，以內容豐富的正確網站為目標，以吸引更多合適的用戶加入您的品牌。

在簽訂具有約束力的協議之前，請仔細評估您選擇使用的平台的具體細節。 例如，ClearVoice 可以處理您已經發布的現有內容，或者可以幫助您專門為聯合創建內容，只要最適合您的品牌需求。 其他公司可能只使用以前發布的內容。 還要查看報告的數據以及獲得這些報告的頻率； 這就是您評估聯合組織對您的效果的方式。

戰略性使用內容聯合的最佳實踐

與許多數字營銷策略一樣，內容聯合在實踐中可能會變得相當複雜。 實施以下最佳實踐以獲得更流暢的體驗，並找出哪些特定策略對您的品牌最有效。

確定您的目標受眾

一切都始於您嘗試以內容為目標的人。 與您的客戶角色相匹配的人從第一步開始就與您的買家旅程更加緊密地結合在一起，因此可以說清楚地向他們傳達的內容具有領先優勢。

但是，要接觸他們並將他們吸引到您的品牌受眾中，您需要知道您在與誰交談以及要說什麼。 花時間定義每個目標客戶或客戶角色是投資回報率最高的活動之一，您可以將品牌的寶貴資源投入其中。

然後，您可以更有效地規劃和規劃您的內容，以接觸那些準備好想要您銷售的產品的潛在客戶。

選擇正確的內容

並非您為之努力的每一條內容都非常適合聯合發布。 哪些博客文章、信息圖表、視頻或其他類型的內容將在聯合中表現良好，很大程度上取決於您的營銷目標。

避免聯合發布自我誇大或過度宣傳的內容。 它在其他網站上表現不佳，因為它經常給人以自私自利的印象。

對於 B2B 品牌，思想領導力和案例研究通常優於其他類型的內容。 對於 B2C 公司，評論和買家指南有助於擴大品牌知名度。 然而，這些只是指導方針。 唯一的判斷方法是測試您的選擇並根據結果調整您的策略。

選擇合適的網站

您希望將您的內容與在一定程度上與您的目標受眾相匹配的用戶獲得強大流量的網站配對。 瞄準具有高度細分的專業品牌的網站很誘人，這些品牌針對與您的目標一致的高度集中的用戶群。 但是，如果您使用的公司具有按潛在客戶成本 (CPL) 的費用結構，這可能會增加您的成本。

相反，尋找具有更多受眾的高權威網站，這些網站可以通過您的聯合內容提供一些感知專業知識並關注您。 使用您的內容本身來幫助您的潛在讀者自我識別並將他們吸引到您自己的網站。

避免這些聯合錯誤

與任何新的內容營銷策略一樣，聯合提供了很多成功的機會——如果你不小心，也會有一些失敗的機會。 請注意避開它們的潛在陷阱。

不要盲目跳槽

剛開始辛迪加的人所犯的最大和最容易犯的錯誤之一就是在沒有策略的情況下直接潛入。 通過像意大利麵條一樣將大量內容扔到牆上來看看有什麼堅持，內容聯合併不能很好地服務。

相反，採取更周到的方法。 仔細選擇您的目標網站，並對您的受眾群體進行明確定義。 一次測試多個通道是可以的，只要您能夠充分跟踪和監控每個通道的結果即可。

不要過度依賴觀眾過濾器

強大的聯合平台的優點之一是它們提供的目標過濾器。 狹隘地定義您的受眾可能很誘人。 例如，大多數 B2B 內容聯合組織通常會根據地理位置和公司規模進行選擇。 也可以按職位或頭銜或目標使用的特定軟件平台進行定位。

這並不總是符合您的最佳利益。 您選擇的定位過濾器越多，您的 CPL 就越高。 相反，您可以讓您選擇聯合的內容幫助從那些不太可能對您的產品或服務感興趣的受眾中篩選出合適的受眾。

確保您的潛在客戶捕獲和後續協議是強大的。

從本質上講，所有營銷策略路徑都指向……嗯，指向線索。 這都是關於線索的。 您最好的內容聯合工作與您的潛在客戶生成和跟進一樣有效。

但是，它並不止於生成和捕獲潛在客戶信息。 您還需要養成在捕獲信息後快速跟進的良好習慣。

辛迪加可以為你工作

作為綜合內容營銷策略的一部分，內容聯合可以加速您努力創建和製作的內容。 遵循我們的最佳實踐，並對如何將其整合到現有的內容策略中保持戰略性。 不要忘記監控數據以評估您的聯合內容的性能，並且不要害怕根據這些指標進行調整。