Что такое исследование ключевых слов - руководство для начинающих (2022)

Что такое исследование ключевых слов? Это кажется довольно простым для тех, кто ежедневно занимается SEO.

Но для тех, кто только начинает, исследование ключевых слов может оказаться сложной темой.

Я помню, как читал длинный учебник по исследованию ключевых слов еще в 2005 году и до сих пор не понимаю, как это работает. Хуже всего было то, что я не мог указать на то, чего я не понимал.

Чтобы понять, что такое исследование ключевых слов, давайте вернемся к самим ключевым словам.

Что такое ключевые слова?

Чтобы понять, что такое исследование ключевых слов, вам нужно понять ключевые слова.

Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы для поиска информации. Они объединяют две группы людей: тех, кто ищет информацию, и тех, кто владеет информацией.

Люди, которые ищут информацию, вводят ключевые слова в Google. Люди, которые хотят, чтобы их страницы ранжировались в Google, создают контент, ориентированный на эти ключевые слова.

Ключевые слова можно разделить на три категории: главные ключевые слова, средние ключевые слова и длинные ключевые слова.

Ключевые слова можно разделить на три типа:

• Основные ключевые слова
• Средние ключевые слова
• Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова «голова» — это ключевые слова, состоящие из одного слова. Основные ключевые слова обычно (а) имеют очень высокий объем поиска, (б) очень конкурентоспособны и (в) довольно нецелевые с точки зрения намерений искателя. Примером главного ключевого слова является слово «автомобили».

Средние ключевые слова — это ключевые слова, состоящие из двух слов, например "итальянские автомобили". Эти ключевые слова по-прежнему очень конкурентоспособны и по-прежнему имеют высокий объем поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом состоят из трех или более слов, например «итальянские ретро-автомобили». Как правило, они имеют гораздо меньший объем поиска, чем главные или средние ключевые слова. Но они также гораздо менее конкурентоспособны. Это ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться на первой странице Google.

Вот еще один пример.

• «страхование» — ключевое слово
• «автострахование» — ключевое слово в середине
• «Автострахование для водителей Uber» — ключевое слово с длинным хвостом.

Итак, вам, вероятно, интересно, почему они называются ключевыми словами с длинным хвостом.

Причина довольно проста. Длинный хвост относится к кривой распределения популярности ключевого слова.

Если мы сопоставим объем поиска по ключевым словам с количеством ключевых слов, мы получим такую ​​кривую, где небольшое количество ключевых слов имеет очень высокий объем поиска, а гораздо большее количество ключевых слов имеет гораздо меньший объем поиска:

Вы должны ориентироваться на ключевые слова в длинном хвосте по трем причинам:

• у них низкая конкуренция, что означает, что у вас больше шансов занять их место в рейтинге.
• у них гораздо лучшие коэффициенты конверсии, чем у главных или средних ключевых слов.
• более 70% всех поисковых запросов в Интернете являются ключевыми словами с длинным хвостом

Поясню второй пункт подробнее.

Возьмите головное ключевое слово, например «страхование». Тот, кто вводит слово «страхование» в Google, еще не имеет четкого представления о том, что он ищет.

Такой человек находится на вершине воронки продаж:

Но тот, кто вводит «автострахование для водителей Uber», точно знает, что ищет. Этот человек знает, чего хочет, и поэтому, когда он попадает на ваш сайт, он с большей вероятностью «конвертирует» или совершает покупку.

Итак, подведем итог: ключевые слова с длинным хвостом — это лучшие ключевые слова для таргетинга, потому что:

• вы можете ранжироваться для них в Google (у них низкая конкуренция)
• люди, которые вводят эти ключевые слова в поисковую систему, с большей вероятностью конвертируются

Почему важно исследовать ключевые слова?

Каждый раз, когда вы пишете сообщение в блоге, вы должны знать, что пишете на тему, о которой люди хотят читать.

И вы делаете это с помощью исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов расскажет вам, каков ежемесячный объем поиска по теме, о которой вы хотите написать. Он также расскажет вам, какие ключевые слова люди вводят в Google, когда ищут эту тему.

Но дело не только в том, чтобы найти тему, о которой люди хотят читать.

Вы также должны найти тему, которая не слишком конкурентоспособна. Некоторые темы настолько конкурентоспособны, что, если вы не входите в список Forbes или Inc, вы просто не сможете занять первое место в результатах поиска по этой теме. И нет смысла писать статью, которую никто никогда не прочитает.

Исследование ключевых слов поможет вам найти темы, которые не слишком конкурентоспособны, темы, по которым вы можете ранжироваться.

Ключевые слова и цель поиска

Поисковое намерение — это цель человека, когда он вводит поисковый запрос в поисковую систему. Что ищут люди, когда вводят поисковый запрос в Google?

Чтобы ранжироваться на странице № 1 результатов поиска по вашему ключевому слову, вам необходимо понять цель поиска для этого ключевого слова. Если вы напишете часть контента, которая не соответствует цели поиска по заданному ключевому слову, люди, которые попадут на вашу страницу из результатов поиска, сразу же нажмут кнопку «Назад». И это плохо для вашего SEO.

Вот пример того, почему важно понимать цель поиска.

Некоторое время назад я хотел написать статью о «бесплатных программах проверки поисковой выдачи».

Но когда я ввел это ключевое слово в Google, я обнаружил нечто неожиданное. Каждый результат на странице № 1 Google для этого поискового запроса был приложением или частью программного обеспечения для проверки результатов SERP.

Другими словами, люди, которые вводят это ключевое слово в Google, не ищут статью о программах проверки поисковой выдачи: они ищут само программное обеспечение.

Я почти гарантирую, что моя статья о «лучших бесплатных средствах проверки поисковой выдачи» не попала бы в топ-10 результатов поиска.

Причина?

Потому что это не учитывало цель поиска по этому ключевому слову.

Вы можете узнать больше о намерении поиска в этой статье: Намерение пользователя — все, что вам нужно знать для лучшего SEO.

Как найти ключевые слова

Есть два способа поиска ключевых слов для ваших статей: 1) использование исходных слов для поиска вариантов с длинным хвостом и 2) исследование ключевых слов конкурентов.

Использование исходных слов

Исходные слова — это короткие ключевые слова, состоящие из одного или двух слов. Им не хватает модификаторов, которые создают ключевые слова с длинным хвостом.

Например, «советы для родителей» — это исходное ключевое слово, а «советы для родителей для одиноких мам» — длинное ключевое слово.

Стандартное исследование ключевых слов начинается с исходных слов. Каждое начальное слово может привести к появлению десятков ключевых слов с длинным хвостом, по которым вы можете ранжироваться в Google.

Вы можете найти исходные слова, проведя мозговой штурм по всем темам в своей нише. Например, если вашей нишей был «маркетинг по электронной почте», вот некоторые из тем, которые могут войти в ваш список:

• поставщики услуг электронной почты
• строки темы электронной почты
• автоответчики
• сегментация электронной почты
• список зданий
• открытые ставки
• двойное согласие
• GDPR

Еще один способ найти исходные слова — посетить блоги в вашей нише и посмотреть заголовки их сообщений в блогах. Каждый заголовок сообщения в блоге обычно содержит начальное слово.

Вы можете узнать больше о базовых ключевых словах в этой статье: Как найти исходные ключевые слова для лучшего SEO.

Проведение исследования ключевых слов конкурентов

Еще один способ поиска ключевых слов — исследование ключевых слов конкурентов.

Идея этой техники заключается в том, что в любой данной нише ключевые слова, приносящие большую часть трафика, уже найдены.

Ваши конкуренты потратили годы на поиск ключевых слов, которые ваши клиенты вводят в Google, когда ищут ваши продукты или услуги.

Так зачем изобретать велосипед?

Вы можете просто использовать инструмент исследования ключевых слов конкурентов, чтобы найти ключевые слова, которые привлекают трафик ваших конкурентов.

Анализ ключевых слов

В этом разделе объясняется, как оценивать ключевые слова и как решить, являются ли они правильными ключевыми словами для таргетинга.

Как настроить таргетинг на ключевые слова

Ориентация на ключевые слова сводится к следующему: является ли ключевое слово отдельной темой или подтемой в более крупной теме?

Допустим, вы столкнулись с этими пятью ключевыми словами:

• Аккумуляторные батареи для воздуходувки
• Бренды аккумуляторных воздуходувок для листьев
• Воздуходувка на аккумуляторе
• Аккумуляторная воздуходувка
• Уровень шума беспроводного воздуходувки

Должны ли вы написать отдельный пост в блоге о каждой из этих тем? Или это подтемы, принадлежащие одному и тому же посту в блоге?

Чтобы узнать это, введите любое ключевое слово в Google и посмотрите результаты поиска. Статьи касаются только одной темы или охватывают все темы?

В этом примере мы, вероятно, обнаружим, что это подтемы, принадлежащие родительской теме: беспроводные воздуходувки. Основным ключевым словом для нашей статьи должно быть «аккумуляторные воздуходувки».

Это то, к чему относится таргетинг по ключевым словам — поиск правильного «уровня темы» для вашей статьи.

Понимание сложности ключевых слов

Показатели сложности ключевых слов предназначены для того, чтобы помочь вам оценить, насколько легко или сложно будет ранжироваться по данному ключевому слову.

Проблема в том, что у каждого инструмента исследования ключевых слов есть собственная оценка сложности ключевых слов. Эти оценки часто довольно произвольны и сильно отличаются от одного инструмента подсказки ключевых слов к другому.

Лучший способ оценить сложность ключевого слова — посмотреть на авторитет домена (или DA) страниц, занимающих первые места в результатах поиска. Вы можете сделать это, установив бесплатное расширение для Chrome под названием MozBar. Установив MozBar, вы увидите авторитетность домена и авторитетность страницы для каждой веб-страницы в результатах поиска.

Если ваш веб-сайт имеет DA 27, а самый низкий DA в результатах поиска — 45, то маловероятно, что вы сможете занять первое место по этому ключевому слову.

Но если в результатах поиска есть страницы с DA ниже 20, то у вас есть хорошие шансы на ранжирование по этому ключевому слову.

Вы можете узнать больше о показателях сложности ключевых слов в этой статье: Показатели сложности ключевых слов — разрушают ли они ваш SEO?

Понимание объема поиска

Объем поиска — это объем трафика, который ключевое слово получает в месяц. Естественно, вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова с самым высоким ежемесячным объемом поиска.

Но с ключевыми словами есть компромисс между объемом поиска и конкурентоспособностью. Чем выше объем поиска, тем более конкурентоспособно ключевое слово.

Когда вы кладете объем поиска и сложность ключевых слов на весы, всегда будет побеждать сложность ключевых слов:

Например, новый веб-сайт с низким авторитетом домена должен будет ориентироваться на ключевые слова с более низким ежемесячным объемом поиска.

Группировка ключевых слов

Группировка ключевых слов — это процесс организации ключевых слов в группы семантически связанных ключевых слов. Эти группы соответствуют темам и подтемам.

На высоком уровне они помогут вам создать контент-план для вашего сайта. А на уровне отдельных статей эти группы помогают убедиться, что ваша часть контента включает все связанные ключевые слова. Это повысит актуальность вашей статьи и поможет вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска.

Инструменты исследования ключевых слов

Показатели, которые вы должны видеть в инструменте исследования ключевых слов, — это (как минимум) ежемесячный объем поиска и сложность ключевого слова .

Анализ SERP также очень полезен. Он показывает страницы, занимающие позиции с 1 по 10 в Google по этому ключевому слову, и различные показатели для каждой из этих страниц.

Главное, что вам нужно увидеть в анализе SERP, — это авторитет домена или DA веб-сайтов, которые занимают первое место в Google. Причина этого в том, что DA веб-сайтов, которые ранжируются в результатах поиска, говорит вам, насколько легко или сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову.

Отслеживание позиции ключевого слова важно, потому что вы должны иметь возможность отслеживать, как ваши страницы работают в результатах поиска. Если вы не знаете, как ваши страницы ранжируются в результатах поиска, у вас нет основы для реализации стратегий оптимизации.

Например, вам нужно знать, какие из ваших страниц ранжируются на странице № 2 результатов поиска, потому что этим страницам нужно всего лишь несколько корректировок SEO, чтобы попасть на страницу № 1.

Вот четыре типа данных, которые вам нужны для эффективного исследования ключевых слов.

• ежемесячный объем поиска
• сложность ключевого слова
• SERP-анализ
• отслеживание позиции ключевого слова

Вам не обязательно иметь все четыре функции в одном инструменте, но это упростит ваш рабочий процесс и сэкономит ваше время, если вы это сделаете.

Инструменты исследования ключевых слов можно разделить на три уровня:

• Уровень 1 — это SEMrush и Ahrefs: это золотой стандарт инструментов исследования ключевых слов, и они сделают все, что вам может понадобиться, и даже больше.
• Уровень 2 занимают инструменты, которые более доступны по цене, а также просты в использовании.
• Уровень 3 состоит из бесплатных инструментов.

Инструменты исследования ключевых слов — уровень 1

SEMrush

SEMrush — это набор SEO-инструментов, одним из которых является Keyword Magic Tool. Именно здесь вы проводите большую часть исследований ключевых слов в SEMrush. Инструмент Keyword Magic Tool предоставляет ежемесячный объем поиска, сложность ключевого слова и другие показатели для каждого ключевого слова, которое он находит.

В чем SEMrush действительно преуспевает, так это в исследовании ключевых слов конкурентов. Здесь вы вводите домен конкурента и можете точно увидеть, по каким ключевым словам они ранжируются в Google и какой процент их трафика приходится на каждое из этих ключевых слов.

SEMrush также проводит полный анализ обратных ссылок на вашем веб-сайте и поможет вам найти возможности для обратных ссылок.

SEMrush начинается с 99 долларов в месяц.

Арефс

Ahrefs предлагает почти те же функции, что и SEMrush, но структура немного отличается.

Как и в случае с SEMrush, Ahrefs предоставляет вам три ключевые функции, о которых я упоминал ранее: исследование ключевых слов, анализ поисковой выдачи и отслеживание позиций.

Ahrefs начинается с 99 долларов в месяц.

Инструменты исследования ключевых слов — уровень 2

Следующий уровень состоит из SEO-инструментов, которые не так хороши, как SEMrush и Afhrefs, но вполне адекватны.

UberSuggest

UberSuggest Нила Пателя приближается к инструменту уровня 1 с точки зрения того, что он предлагает, но цена намного ближе к инструменту уровня 2.

Помимо стандартного исследования ключевых слов, UberSuggest выполняет анализ обратных ссылок, определяет возможности обратных ссылок, отслеживает рейтинг ключевых слов и проводит аудит сайта.

UberSuggest начинается с 29 долларов в месяц.

KWFinder

KWFinder — это набор инструментов, одним из которых является сам инструмент исследования ключевых слов. Что мне особенно нравится в KWFinder, так это то, что для любого заданного ключевого слова вы можете сразу увидеть быстрый анализ поисковой выдачи и увидеть авторитетность домена сайтов, которые ранжируются по этому ключевому слову.

Вы можете узнать больше об использовании этого инструмента в этой статье: Использование инструмента KWFinder, чтобы попасть на страницу № 1 Google.

Еще один инструмент в комплекте — SERPWatcher, который отслеживает позиции ваших ключевых слов в результатах поиска. KWFinder начинается с 49 долларов в месяц при помесячной оплате и 29,90 долларов при ежегодной оплате.

Рейтинг SE

SE Ranking — еще один инструмент для исследования ключевых слов, похожий на KWFinder по своим возможностям. Однако важным отличием является то, что в анализе SERP SERP Ranking не показывает авторитетность домена сайтов, занимающих первое место в Google.

Рейтинг SE начинается с 39 долларов в месяц при помесячной оплате.

Длинный хвост профи

Long Tail Pro — еще один хороший инструмент для исследования ключевых слов. Это немного медленно по сравнению с другими инструментами исследования ключевых слов, но оно очень хорошо находит ключевые слова с длинным хвостом. Помимо исследования ключевых слов, Long Tail Pro отслеживает рейтинг и анализирует поисковую выдачу.

Long Tail Pro начинается с 37 долларов в месяц.

Шпион Фу

SpyFu — это инструмент SEO с упором на исследование конкурентов, но он также проводит стандартное исследование ключевых слов и предлагает отслеживание рейтинга и анализ SERP.

SpyFu начинается с 39 долларов в месяц (при ежемесячной оплате).

Инструменты исследования ключевых слов — уровень 3

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, но для его использования необходимо зарегистрировать учетную запись Google Ads. Однако вам не нужно покупать рекламу, чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google.

Это отличный инструмент для исследования ключевых слов, преимущество которого в том, что он исходит от самого Google. Однако вам нужно знать одну вещь: показатели в Планировщике ключевых слов Google основаны на ключевых словах с оплатой за клик, а не на органических ключевых словах.

Кроме того, Планировщик ключевых слов Google не предлагает отслеживание рейтинга или анализ поисковой выдачи.

Серфер ключевого слова

Keyword Surfer – это бесплатное расширение для Chrome, которое показывает приблизительные ежемесячные объемы поиска по любому запросу, введенному в Google. Имейте в виду, однако, что Keyword Surfer хорошо работает только тогда, когда вы вводите одно начальное слово: более двух слов, и он имеет тенденцию давать пустой результат.

Поиск Гугл

Это один из моих любимых инструментов исследования ключевых слов. Просто введите свое основное ключевое слово, и Google Auto Suggest предложит от 5 до 10 длинных вариантов этого ключевого слова. Это не даст вам ежемесячный объем поиска по ключевым словам, но если ключевое слово появляется в Google Auto Suggest, вы можете быть уверены, что люди ищут по этому запросу.

Вывод

Все еще не понимаете, что такое исследование ключевых слов?

Вот краткое объяснение: исследование ключевых слов — это практика поиска поисковых запросов, которые пользователи вводят в поисковые системы. Это включает в себя понимание цели поиска, стоящей за этими условиями поиска, и принятие суждений о том, насколько легко или сложно будет ранжироваться для этих условий поиска.

Эти поисковые термины являются ключевыми словами, вокруг которых вы создаете контент.

Хорошее исследование ключевых слов позволяет вам создавать контент, который находит вашу аудиторию именно в тот момент, когда они ищут продукты и услуги, которые вы предлагаете.

Дополнительные статьи об исследовании ключевых слов

• Как использовать модификаторы ключевых слов для ранжирования в Google
• Как найти исходные ключевые слова для лучшего SEO (2 простых метода)
• Что такое фокусное ключевое слово — 7 советов по улучшению SEO
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом, используя бесплатные и платные инструменты
• Как ранжироваться по нескольким ключевым словам и утроить трафик
• 21 тип ключевых слов в SEO и как их использовать
• Что такое стоп-слова в SEO — все, что вам нужно знать
• Ключевые слова с высоким намерением — что это такое и как их использовать
• Золотое сечение ключевого слова: секрет ранжирования в Google
• Как использовать функцию «Люди также спрашивают» (PAA) для улучшения SEO
• Что такое ключевые слова LSI и как их использовать для повышения рейтинга
• Что такое группировка ключевых слов и как она помогает в SEO?