7 советов по ASO для издателей мобильных приложений и маркетологов

Цель каждого издателя и маркетолога приложений — сделать так, чтобы их приложение было найдено и загружено. Кажется довольно прямолинейным. Однако из-за более чем 1,5 миллиона приложений в Google Play и 1,4 миллиона в App Store, появление в результатах поиска и выделение среди конкурентов может быть чрезвычайно сложным.

К счастью, оптимизация магазина приложений (ASO) существует для увеличения органического трафика и получения конкурентного преимущества. Как и SEO (поисковая оптимизация) для Интернета, ASO заключается в использовании ключевых слов и методов оптимизации конверсии для повышения рейтинга приложения и привлечения пользователей.

Вот 7 способов оптимизировать свой профиль в магазине приложений, чтобы увеличить количество загрузок:

Название вашего приложения

Название или заголовок вашего приложения в сочетании со значком создают первое впечатление о вашем приложении у посетителей магазина приложений. Имя вашего приложения должно быть уникальным и соответствовать вашему приложению. В App Store ваш заголовок может содержать до 255 символов, в то время как в Google Play вы ограничены 30 символами, хотя в обоих случаях более длинный заголовок будет обрезан в результатах поиска.

Многие приложения предпочитают использовать название своей компании, что является отличной стратегией, особенно если вы ожидаете, что вас найдут через фирменный поиск. Но что, если у вас нет сильной узнаваемости бренда? Тогда вам лучше всего использовать общие термины в сочетании с парой ключевых слов в названии вашего приложения, чтобы вы могли повысить свою позицию в поиске по ключевым словам.

Использование максимального количества символов может привести к сокращению полного имени приложения, но вы можете извлечь выгоду из дополнительных ключевых слов!

Дизайн значка вашего приложения

Нельзя отрицать важность значка вашего приложения — это первое, что люди видят, когда ищут приложения. Чтобы выделиться из толпы, иконка вашего приложения должна быть визуально привлекательной, убедительной и, самое главное, хорошо продуманной. Любительский или чрезмерно сложный дизайн может создать у людей негативное впечатление о качестве вашего приложения, что приведет к малому числу загрузок. Вы можете адаптировать свой логотип или фирменный элемент к значку приложения или создать что-то с нуля. Избегайте фотографий и текста и вместо этого сосредоточьтесь на использовании формы и цвета, чтобы создать четкую и простую иконку.

Простота работает! ( Источник: TheNextWeb )

Выбор ключевых слов

У вас есть 100 символов для выбора ключевых слов, поэтому обязательно используйте их все, используя форму слов в единственном числе и сосредоточившись только на ключевых словах, по которым вы действительно можете ранжироваться.

Чтобы составить отличный список, начните с исследования потенциальных ключевых слов на предмет релевантности и конкурентоспособности, используя такие инструменты, как Google Keyword Planner, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest или WordTracker, и проверьте предлагаемые результаты поиска в магазинах приложений, чтобы увидеть, что люди на самом деле представляют собой. поиск.

Даже если это заманчиво, избегайте использования названий популярных приложений, конкурентов или товарных знаков в качестве ключевых слов — Apple не одобряет любые уловки «черной шляпы». И, наконец, если ваше приложение находится на разных рынках, обязательно локализуйте ключевые слова для каждого магазина.

Написание описания вашего приложения

Когда люди переходят к вашему профилю в магазине приложений, расскажите им о вашем лучшем приложении в первых нескольких строках описания вашего приложения. Сосредоточьтесь на своем уникальном торговом предложении (УТП). Например, объясните своим потенциальным пользователям, какие проблемы решает ваше приложение или какие преимущества они могут ожидать от использования вашего приложения.

Помимо того, что вы привлекаете внимание людей и заставляете их хотеть загрузить ваше приложение, первая пара строк вашего описания также имеет жизненно важное значение для оптимизации ключевых слов. Обязательно загрузите свое описание ключевыми словами, по которым вы пытаетесь ранжироваться, чтобы увеличить ваши шансы на появление в результатах поиска. И последний совет для Google Play: максимально используйте первые 167 символов описания вашего приложения, так как это составит ваши метаописания, используемые в поиске.

Описание вашего приложения должно быть четким и кратким. В Google Play используйте стрелки, маркеры и теги html, чтобы придать вашему описанию эффектность.

Создание привлекательных скриншотов

Скриншоты — это следующий лучший способ понять, о чем ваше приложение, не загружая его, так что используйте их по максимуму!

В Google Play можно загрузить до 8 снимков экрана, а в App Store можно загрузить до 5 снимков экрана, при этом первый снимок экрана появляется в результатах поиска (если предварительный просмотр приложения недоступен). Этот последний пункт важен, поскольку он действительно подчеркивает, насколько важен первый снимок экрана для того, чтобы пользователи перешли на страницу вашего профиля.

Чтобы создавать конвертируемые скриншоты приложений, используйте сочетание текста и дизайна, чтобы вдохнуть жизнь в скучные скриншоты. Использование генератора скриншотов для iOS — отличный способ сделать собственные скриншоты из магазина приложений!

Используйте рассказывание историй на скриншотах, чтобы подчеркнуть преимущества и особенности вашего приложения.

Создание превью-видео

Видео быстро становится популярным форматом для мобильных устройств, и неудивительно, что появление видеороликов для предварительного просмотра приложений в магазинах приложений дало многим издателям приложений конкурентное преимущество.

Предварительный просмотр вашего приложения должен быть сосредоточен на ключевых функциях вашего приложения, давая людям реалистичное представление о приложении. Поскольку ваше превью-видео будет использоваться во всех ваших магазинах, локализация невозможна, поэтому лучше избегать озвучивания (если только оно не требуется на 100%).

Предварительный просмотр видео может дать вашему приложению конкурентное преимущество в результатах поиска.

Сбор рейтингов и обзоров приложений

Наличие приложения с высоким рейтингом поможет вам подняться в рейтинге и выделиться среди конкурентов, но зачем еще вам тратить время на сбор оценок и обзоров? Мнения, выраженные в рейтингах и обзорах, играют важную роль в конверсии посетителей магазина приложений. Положительные отзывы действуют как социальное доказательство, мотивируя пользователей рискнуть в вашем приложении. Однако, если у вас нет рейтингов или обзоров — или, что еще хуже, если у вас есть только негативные отзывы — посетители вряд ли загрузят ваше приложение.

Планирование того, как запрашивать рейтинги и обзоры на раннем этапе, является ключом к вашему успеху. Ориентируйтесь на своих первых пользователей и самых активных пользователей по электронной почте, push-уведомлениям или сообщениям в приложении и попросите их предоставить честный отзыв. Также не стоит бояться нескольких негативных отзывов. Честный отзыв на самом деле может быть отличной возможностью для обучения, и, если вы находитесь в Google Play, вы действительно можете ответить на отзыв, показывая, что вы активно решаете проблемы пользователей!

Ответы на вопросы помогут укрепить доверие к вашему приложению (Источник: SensorTower)

Вот и все — основные области, на которых каждый издатель приложений или маркетолог должен сосредоточиться в своей ASO-активности. Хотя ASO является основным направлением при первом запуске приложения, оно также требует постоянного обслуживания. Чтобы приложение было успешным в магазинах, продолжайте оптимизировать свои ключевые слова и обновляйте информацию с помощью обновленных значков, снимков экрана и видео всякий раз, когда вы запускаете новую версию своего приложения!

Версия этой статьи изначально была опубликована в блоге AppsBuilder.

Об авторе:

Криста Макландресс, менеджер по маркетингу в AppsBuilder — профессиональной, но простой в использовании платформе для разработки мобильных приложений. Эксперт по входящему и веб-маркетингу, Криста создает контент для маркетологов, которые продвигают свои бренды на мобильных устройствах и которым нужна помощь в навигации в новом мире маркетинга приложений. Вы можете прочитать больше ее сообщений в блоге AppsBuilder или подписаться на @appsbuilder.