7 เคล็ดลับ ASO สำหรับผู้เผยแพร่และนักการตลาดแอพมือถือ

เป้าหมายของผู้เผยแพร่และนักการตลาดแอปทุกคนคือการค้นหาและดาวน์โหลดแอปของตน ดูเหมือนค่อนข้างตรงไปตรงมา อย่างไรก็ตาม การมีแอพมากกว่า 1.5 ล้านแอพใน Google Play และ 1.4 ล้านแอพที่มีอยู่ใน App Store การแสดงในผลการค้นหาและโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งอาจเป็นเรื่องยากมาก

โชคดีที่การเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอป (ASO) มีอยู่เพื่อเพิ่มทราฟฟิกทั่วไปและสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน เช่นเดียวกับ SEO (Search Engine Optimization) สำหรับเว็บ ASO นั้นเกี่ยวกับการใช้ คำหลักและเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion เพื่อเพิ่มอันดับของแอปและรับผู้ใช้

7 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ App Store เพื่อเพิ่มยอดดาวน์โหลด:

การตั้งชื่อแอปของคุณ

ชื่อหรือชื่อแอปของคุณ รวมกับไอคอน จะสร้างความประทับใจแรกพบของแอปต่อผู้เยี่ยมชมร้านแอป ชื่อแอปของคุณควรไม่ซ้ำกันและเหมาะสมกับแอปของคุณ สำหรับ App Store ชื่อของคุณมีอักขระได้ไม่เกิน 255 ตัว ในขณะที่ Google Play จำกัดอักขระได้ไม่เกิน 30 ตัว แม้ว่าชื่อที่ยาวกว่าทั้งสองชื่อจะถูกตัดทอนในผลการค้นหา

แอพจำนวนมากเลือกใช้ชื่อบริษัท ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคาดหวังว่าจะพบผ่านการค้นหาแบรนด์ แต่ถ้าคุณไม่มีการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่งล่ะ ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการใช้คำทั่วไปร่วมกับคำหลักสองสามคำในชื่อแอปของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มตำแหน่งของคุณในการค้นหาคำหลัก

การใช้ค่าเผื่ออักขระสูงสุดอาจตัดชื่อแอปแบบเต็มของคุณ แต่คุณสามารถได้รับประโยชน์จากคำหลักเพิ่มเติม!

การออกแบบไอคอนแอพของคุณ

ไม่มีการปฏิเสธความสำคัญของไอคอนแอปของคุณ เพราะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อค้นหาแอป เพื่อให้โดดเด่นกว่าผู้อื่น ไอคอนแอปของคุณต้องดึงดูดสายตา ดึงดูดใจ และที่สำคัญที่สุดคือได้รับการออกแบบมาอย่างดี การออกแบบมือสมัครเล่นหรือซับซ้อนเกินไปอาจทำให้ผู้คนรู้สึกแย่กับคุณภาพของแอป ส่งผลให้มีการดาวน์โหลดเพียงเล็กน้อย คุณสามารถปรับโลโก้หรือองค์ประกอบแบรนด์ของคุณสำหรับไอคอนแอพของคุณ หรือคุณสามารถออกแบบบางสิ่งตั้งแต่เริ่มต้น หลีกเลี่ยงรูปภาพและข้อความ แต่ให้เน้นที่การใช้รูปร่างและสีเพื่อสร้างไอคอนที่ชัดเจนและเรียบง่าย

ความเรียบง่ายได้ผล! ( ที่มา: TheNextWeb )

การเลือกคีย์เวิร์ด

คุณมีอักขระ 100 ตัวสำหรับการเลือกคำหลัก ดังนั้นโปรดใช้อักขระทั้งหมดโดยใช้รูปแบบคำเอกพจน์และเน้นเฉพาะคำหลักที่คุณสามารถจัดอันดับได้อย่างแท้จริง

ในการรวบรวมรายการที่ยอดเยี่ยม ให้เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าคำหลักที่มีศักยภาพสำหรับความเกี่ยวข้องและความสามารถในการแข่งขันโดยใช้เครื่องมือเช่นเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest หรือ WordTracker และดูผลการค้นหาที่แนะนำใน App Store เพื่อดูว่าผู้คนเป็นอย่างไร ค้นหา.

แม้ว่าจะเป็นการดึงดูดใจก็ตาม ให้หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อแอปยอดนิยม คู่แข่ง หรือเครื่องหมายการค้าเป็นคีย์เวิร์ด - Apple ขมวดคิ้วกับกลอุบาย "หมวกดำ" และสุดท้าย หากแอปของคุณอยู่ในตลาดที่แตกต่างกัน อย่าลืมแปลคำสำคัญของคุณสำหรับแต่ละร้าน

การเขียนคำอธิบายแอปของคุณ

เมื่อมีคนมาถึงโปรไฟล์ App Store ของคุณ ให้นำเสนอแอปที่ดีที่สุดแก่พวกเขาในสองสามบรรทัดแรกของคำอธิบายแอปของคุณ มุ่งเน้นที่ข้อเสนอการขายเฉพาะของคุณ (USP) ตัวอย่างเช่น อธิบายให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ของคุณทราบถึงปัญหาที่แอปของคุณแก้ไข หรือประโยชน์ที่พวกเขาจะได้รับจากการใช้แอปของคุณ

นอกจากการดึงดูดความสนใจของผู้คนและทำให้พวกเขาต้องการดาวน์โหลดแอปของคุณแล้ว คำอธิบายสองสามบรรทัดแรกของคุณยังมีความสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักอีกด้วย อย่าลืมโหลดคำอธิบายของคุณด้วยคำหลักที่คุณพยายามจัดอันดับเพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงในผลการค้นหา และเคล็ดลับสุดท้ายสำหรับ Google Play: ใช้อักขระ 167 ตัวแรกของคำอธิบายแอปให้เกิดประโยชน์สูงสุด เนื่องจากจะประกอบเป็นคำอธิบายเมตาที่ใช้ในการค้นหา

ทำให้คำอธิบายแอปของคุณชัดเจนและรัดกุม บน Google Play ให้ใช้ลูกศร หัวข้อย่อย และแท็ก html เพื่อเน้นรายละเอียดของคุณ

การสร้างภาพหน้าจอที่น่าสนใจ

ภาพหน้าจอของคุณคือสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาในการทำความเข้าใจว่าแอปของคุณเกี่ยวกับอะไรโดยไม่ต้องดาวน์โหลดแอป ดังนั้นใช้ประโยชน์สูงสุดจากภาพเหล่านั้น!

ใน Google Play คุณสามารถอัปโหลดภาพหน้าจอได้สูงสุด 8 ภาพ ในขณะที่ App Store ให้คุณอัปโหลดภาพหน้าจอได้สูงสุด 5 ภาพ โดยภาพหน้าจอแรกจะปรากฏในผลการค้นหา (หากไม่มีการแสดงตัวอย่างแอป) จุดสุดท้ายนี้มีความสำคัญเนื่องจากเน้นว่าภาพหน้าจอแรกมีความสำคัญเพียงใดในการให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังหน้าโปรไฟล์ของคุณ

ในการสร้างภาพหน้าจอของแอพที่แปลง ให้ใช้การคัดลอกและการออกแบบร่วมกันเพื่อทำให้การคว้าหน้าจอที่น่าเบื่อดูมีชีวิตชีวา การใช้ตัวสร้างภาพหน้าจอ iOS เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างภาพหน้าจอของร้านแอพของคุณเอง!

ใช้การเล่าเรื่องในภาพหน้าจอของคุณเพื่อเน้นถึงประโยชน์และคุณสมบัติของแอพของคุณ

การผลิตวิดีโอตัวอย่าง

วิดีโอกำลังกลายเป็นรูปแบบที่ใช้งานได้อย่างรวดเร็วสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และไม่น่าแปลกใจเลยที่การเปิดตัววิดีโอตัวอย่างแอปในร้านค้าแอปทำให้ผู้เผยแพร่แอปจำนวนมากได้เปรียบในการแข่งขัน

การแสดงตัวอย่างแอปของคุณควรเน้นที่คุณสมบัติหลักของแอป ทำให้ผู้คนมีแนวคิดที่สมจริงเกี่ยวกับประสบการณ์การใช้แอป เนื่องจากวิดีโอตัวอย่างของคุณจะถูกนำมาใช้ในร้านค้าทั้งหมดของคุณ จึงไม่สามารถแปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงการพากย์เสียง (ยกเว้นกรณีที่จำเป็น 100%)

การมีวิดีโอแสดงตัวอย่างแอปจะทำให้แอปของคุณมีความได้เปรียบในการแข่งขันที่โดดเด่นในผลการค้นหา

การรวบรวมคะแนนและรีวิวแอพ

การมีแอปที่ได้รับคะแนนสูงจะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง แต่ทำไมคุณจึงควรใช้เวลาในการรวบรวมคะแนนและรีวิวอย่างอื่น ความคิดเห็นที่แสดงในการให้คะแนนและบทวิจารณ์มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนผู้เข้าชม App Store บทวิจารณ์ในเชิงบวกทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม กระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้โอกาสในแอปของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่มีคะแนนหรือรีวิวใดๆ หรือแย่กว่านั้น หากคุณมีเพียงรีวิวเชิงลบ ผู้เข้าชมจะไม่ค่อยดาวน์โหลดแอปของคุณ

การวางแผนว่าจะขอคะแนนและรีวิวตั้งแต่เนิ่นๆ ได้อย่างไรคือกุญแจสู่ความสำเร็จของคุณ กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในช่วงแรกและผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุดผ่านอีเมล การแจ้งเตือนแบบพุช หรือการส่งข้อความในแอป และขอให้พวกเขาตรวจสอบอย่างตรงไปตรงมา นอกจากนี้ อย่ากลัวคำวิจารณ์เชิงลบเล็กน้อย ความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาอาจเป็นโอกาสในการเรียนรู้ที่ยอดเยี่ยม และหากคุณใช้ Google Play คุณสามารถตอบกลับความคิดเห็นได้จริง ซึ่งแสดงว่าคุณกำลังแก้ปัญหาของผู้ใช้ในเชิงรุก!

การตอบกลับปัญหาสามารถช่วยสร้างความมั่นใจในแอปของคุณ (ที่มา: SensorTower)

มีแล้ว – พื้นที่หลักที่ผู้เผยแพร่แอปหรือนักการตลาดทุกคนควรมุ่งเน้นสำหรับกิจกรรม ASO แม้ว่า ASO จะเป็นจุดสนใจหลักเมื่อคุณเปิดตัวแอปครั้งแรก แต่ก็เป็นสิ่งที่ต้องการการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน หากต้องการมีแอปที่ประสบความสำเร็จในร้านค้า ให้เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณต่อไป และรักษาความสดใหม่ด้วยไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอที่อัปเดตทุกครั้งที่คุณเปิดแอปเวอร์ชันใหม่!

เวอร์ชันของบทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในบล็อก AppsBuilder

เกี่ยวกับผู้เขียน:

Krista McLandress ผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ AppsBuilder - แพลตฟอร์มการพัฒนาแอพมือถือระดับมืออาชีพ แต่ใช้งานง่าย Krista ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดขาเข้าและบนเว็บ สร้างเนื้อหาสำหรับนักการตลาดที่นำแบรนด์ของตนไปใช้บนมือถือและต้องการความช่วยเหลือในการสำรวจโลกใหม่ของการตลาดแอป คุณสามารถอ่านโพสต์ของเธอเพิ่มเติมในบล็อก AppsBuilder หรือติดตาม @appsbuilder