7 dicas de ASO para editores e profissionais de marketing de aplicativos móveis

O objetivo de todo editor e comerciante de aplicativos é fazer com que seu aplicativo seja encontrado e baixado. Parece bem direto. No entanto, com mais de 1,5 milhão de aplicativos no Google Play e 1,4 milhão disponíveis na App Store, aparecer nos resultados de pesquisa e se destacar entre os concorrentes pode ser extremamente difícil.

Felizmente, a otimização da loja de aplicativos (ASO) existe para aumentar o tráfego orgânico e obter uma vantagem competitiva. Semelhante ao SEO (Search Engine Optimization) para a web, o ASO trata do uso de técnicas de otimização de palavras-chave e conversão para aumentar a classificação de um aplicativo e adquirir usuários.

Aqui estão 7 maneiras de otimizar seu perfil da loja de aplicativos para gerar mais downloads:

Nomeando seu aplicativo

O nome ou título do seu aplicativo, combinado com o ícone, cria a primeira impressão do seu aplicativo para os visitantes da loja de aplicativos. O nome do seu aplicativo deve ser exclusivo e adequado ao seu aplicativo. Para a App Store, seu título pode ter até 255 caracteres, enquanto no Google Play você está limitado a 30 caracteres, embora em ambos um título mais longo seja truncado nos resultados da pesquisa.

Muitos aplicativos optam por usar o nome da empresa, o que é uma ótima estratégia, especialmente se você espera ser encontrado por meio de uma pesquisa de marca. Mas e se você não tiver um forte reconhecimento da marca? Então, sua melhor aposta é usar termos genéricos combinados com algumas palavras-chave no nome do seu aplicativo para que você possa aumentar sua posição nas pesquisas de palavras-chave.

Usar o limite máximo de caracteres pode truncar o nome completo do seu aplicativo, mas você pode se beneficiar das palavras-chave adicionais!

Projetando o ícone do seu aplicativo

Não há como negar a importância do ícone do seu aplicativo – é a primeira coisa que as pessoas veem quando estão procurando por aplicativos. Para se destacar da multidão, o ícone do seu aplicativo precisa ser visualmente atraente, atraente e, o mais importante, bem projetado. Designs amadores ou excessivamente complexos podem dar às pessoas uma impressão negativa da qualidade do seu aplicativo, resultando em poucos downloads. Você pode adaptar seu logotipo ou elemento de marca para o ícone do seu aplicativo ou criar algo do zero. Evite fotos e texto e, em vez disso, concentre-se em usar forma e cor para criar um ícone claro e simples.

Simplicidade funciona! ( Fonte: TheNextWeb )

Selecionando palavras-chave

Você tem 100 caracteres para a seleção de palavras-chave, portanto, certifique-se de usá-los todos usando a forma singular de palavras e concentrando-se apenas nas palavras-chave para as quais você realmente pode classificar.

Para compilar uma ótima lista, comece pesquisando palavras-chave em potencial para relevância e competitividade usando ferramentas como a ferramenta Google Keyword Planner, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest ou WordTracker, e confira os resultados de pesquisa sugeridos nas lojas de aplicativos para ver o que as pessoas são realmente Procurando por.

Mesmo que seja tentador, evite usar nomes de aplicativos populares, concorrentes ou marcas registradas como palavras-chave – a Apple desaprova qualquer truque de “chapéu preto”. E, finalmente, se seu aplicativo estiver em mercados diferentes, certifique-se de localizar suas palavras-chave para cada loja.

Escrevendo a descrição do seu aplicativo

Quando as pessoas chegarem ao seu perfil na loja de aplicativos, dê a elas seu melhor argumento de venda nas primeiras linhas da descrição do seu aplicativo. Concentre-se em sua proposta de venda exclusiva (USP). Por exemplo, explique aos usuários em potencial quais problemas seu aplicativo resolve ou quais benefícios eles podem esperar ao usar seu aplicativo.

Além de chamar a atenção das pessoas e fazer com que elas queiram baixar seu aplicativo, as primeiras linhas de sua descrição também são vitais para a otimização de palavras-chave. Certifique-se de carregar sua descrição com as palavras-chave para as quais você está tentando classificar para aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa. E uma dica final para o Google Play: faça o melhor uso dos primeiros 167 caracteres da descrição do seu app, pois isso vai compor suas meta descrições usadas na busca.

Mantenha a descrição do seu aplicativo clara e concisa. No Google Play, use setas, marcadores e tags html para dar um toque especial à sua descrição.

Criando capturas de tela atraentes

Suas capturas de tela são a próxima melhor coisa para entender sobre o que é seu aplicativo sem fazer o download do aplicativo, então aproveite ao máximo!

No Google Play, você pode fazer upload de até 8 capturas de tela, enquanto a App Store permite fazer upload de até 5 capturas de tela, com a primeira captura de tela aparecendo nos resultados da pesquisa (se nenhuma visualização do aplicativo estiver disponível). Este último ponto é importante, pois realmente enfatiza o quão importante é a primeira captura de tela para que os usuários cliquem na sua página de perfil.

Para criar capturas de tela de aplicativos que convertem, use uma combinação de cópia e design para dar vida a capturas de tela chatas. Usar um gerador de captura de tela do iOS é uma ótima maneira de criar suas próprias capturas de tela da loja de aplicativos!

Use a narrativa em suas capturas de tela para destacar os benefícios e recursos do seu aplicativo

Produzindo um vídeo de visualização

O vídeo está rapidamente se tornando o formato preferido para dispositivos móveis, e não é surpresa que a introdução de vídeos de visualização de aplicativos nas lojas de aplicativos tenha dado a muitos editores de aplicativos uma vantagem competitiva.

A visualização do seu aplicativo deve se concentrar nos principais recursos do seu aplicativo, dando às pessoas uma ideia realista da experiência do aplicativo. Como seu vídeo de visualização será usado em todas as suas lojas, a localização não é possível, portanto, é melhor evitar narrações (a menos que seja 100% necessário).

Ter um vídeo de visualização do aplicativo pode dar ao seu aplicativo uma vantagem competitiva destacando-se nos resultados de pesquisa

Coletando classificações e resenhas de aplicativos

Ter um aplicativo altamente classificado ajudará você a subir nas classificações e a se destacar de seus concorrentes, mas por que mais você deveria investir tempo na coleta de classificações e avaliações? As opiniões expressas nas classificações e avaliações desempenham um papel importante na conversão de visitantes da loja de aplicativos. As avaliações positivas funcionam como prova social, motivando os usuários a darem uma chance ao seu aplicativo. No entanto, se você não tiver nenhuma classificação ou crítica – ou pior, se você tiver apenas críticas negativas – é improvável que os visitantes baixem seu aplicativo.

Planejar como pedir avaliações e avaliações com antecedência é a chave para o seu sucesso. Direcione seus primeiros usuários e usuários mais ativos por e-mail, notificações push ou mensagens no aplicativo e peça que eles forneçam uma revisão honesta. Além disso, não tenha medo de algumas críticas negativas. O feedback honesto pode ser uma ótima oportunidade de aprendizado e, se você estiver no Google Play, poderá responder ao feedback, mostrando que é proativo na solução de problemas do usuário!

Responder a problemas pode ajudar a aumentar a confiança em seu aplicativo (Fonte: SensorTower)

Aí está – as principais áreas em que todo editor de aplicativo ou profissional de marketing deve se concentrar para atividades de ASO. Embora o ASO seja o foco principal quando você inicia um aplicativo pela primeira vez, também é algo que precisa de manutenção constante. Para ter um aplicativo de sucesso nas lojas, continue otimizando suas palavras-chave e mantenha as coisas atualizadas com ícones, capturas de tela e vídeos atualizados sempre que lançar uma nova versão do seu aplicativo!

Uma versão deste artigo foi originalmente publicada no AppsBuilder Blog.

Sobre o autor:

Krista McLandress, gerente de marketing da AppsBuilder – uma plataforma de desenvolvimento de aplicativos móveis profissional e fácil de usar. Especialista em inbound marketing e web marketing, Krista cria conteúdo para profissionais de marketing que estão trazendo suas marcas para dispositivos móveis e precisam de ajuda para navegar no novo mundo do marketing de aplicativos. Você pode ler mais postagens dela no AppsBuilder Blog ou seguindo @appsbuilder.