7 conseils ASO pour les éditeurs d'applications mobiles et les spécialistes du marketing

L'objectif de chaque éditeur et distributeur d'applications est de faire en sorte que leur application soit trouvée et téléchargée. Semble assez simple. Cependant, avec plus de 1,5 million d'applications sur Google Play et 1,4 million disponibles sur l'App Store, apparaître dans les résultats de recherche et se démarquer des concurrents peut être extrêmement difficile.

Heureusement, l'optimisation de l'App Store (ASO) existe pour augmenter le trafic organique et gagner un avantage concurrentiel. Semblable au SEO (Search Engine Optimization) pour le Web, ASO consiste à utiliser des techniques d' optimisation des mots clés et de la conversion pour augmenter le classement d'une application et acquérir des utilisateurs.

Voici 7 façons d'optimiser votre profil sur l'App Store pour générer plus de téléchargements :

Nommer votre application

Le nom ou le titre de votre application, combiné à l'icône, crée la première impression de votre application pour les visiteurs de l'App Store. Le nom de votre application doit être unique et adapté à votre application. Pour l'App Store, votre titre peut contenir jusqu'à 255 caractères, tandis que sur Google Play, vous êtes limité à 30 caractères, bien que dans les deux cas, un titre plus long soit tronqué dans les résultats de recherche.

De nombreuses applications choisissent d'utiliser le nom de leur entreprise, ce qui est une excellente stratégie, surtout si vous vous attendez à être trouvé via une recherche de marque. Mais que se passe-t-il si vous n'avez pas une forte notoriété de la marque ? Ensuite, votre meilleur pari est d'utiliser des termes génériques combinés à quelques mots-clés dans le nom de votre application afin d'augmenter votre position dans les recherches par mots-clés.

L'utilisation du nombre maximal de caractères peut tronquer le nom complet de votre application, mais vous pouvez bénéficier des mots-clés supplémentaires !

Conception de l'icône de votre application

On ne peut nier l'importance de l'icône de votre application - c'est la première chose que les gens voient lorsqu'ils recherchent des applications. Pour se démarquer de la foule, l'icône de votre application doit être visuellement attrayante, convaincante et, surtout, bien conçue. Les conceptions amateurs ou trop complexes peuvent donner aux gens une impression négative de la qualité de votre application, ce qui entraîne peu de téléchargements. Vous pouvez adapter votre logo ou élément de marque pour l'icône de votre application, ou vous pouvez concevoir quelque chose à partir de rien. Évitez les photos et le texte, et concentrez-vous plutôt sur l'utilisation de la forme et de la couleur pour créer une icône claire et simple.

La simplicité fonctionne ! ( Source : TheNextWeb )

Sélection de mots-clés

Vous avez 100 caractères pour la sélection de mots-clés, alors assurez-vous de tous les utiliser en utilisant la forme singulière des mots et en vous concentrant uniquement sur les mots-clés pour lesquels vous pouvez vraiment vous classer.

Pour compiler une bonne liste, commencez par rechercher des mots-clés potentiels pour la pertinence et la compétitivité à l'aide d'outils tels que l'outil Google Keyword Planner, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest ou WordTracker, et consultez les résultats de recherche suggérés dans les magasins d'applications pour voir ce que les gens sont réellement. à la recherche de.

Même si c'est tentant, évitez d'utiliser les noms d'applications populaires, de concurrents ou de marques comme mots-clés - Apple désapprouve toutes les astuces de "chapeau noir". Et enfin, si votre application est sur différents marchés, assurez-vous de localiser vos mots-clés pour chaque magasin.

Rédaction de la description de votre application

Lorsque les gens arrivent sur votre profil de magasin d'applications, donnez-leur votre meilleur argumentaire d'application dans les deux premières lignes de la description de votre application. Concentrez-vous sur votre proposition de vente unique (USP). Par exemple, expliquez à vos utilisateurs potentiels les problèmes que votre application résout ou les avantages qu'ils peuvent attendre de l'utilisation de votre application.

En plus de capter l'attention des gens et de leur donner envie de télécharger votre application, les deux premières lignes de votre description sont également essentielles pour l'optimisation des mots clés. Assurez-vous de charger votre description avec les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer afin d'augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche. Et un dernier conseil pour Google Play : utilisez au mieux les 167 premiers caractères de la description de votre application, car cela constituera vos méta descriptions utilisées dans la recherche.

Gardez la description de votre application claire et concise. Sur Google Play, utilisez des flèches, des puces et des balises html pour donner du punch à votre description.

Créer des captures d'écran convaincantes

Vos captures d'écran sont la meilleure chose à faire pour comprendre en quoi consiste votre application sans télécharger votre application, alors profitez-en au maximum !

Sur Google Play, vous pouvez télécharger jusqu'à 8 captures d'écran, tandis que l'App Store vous permet de télécharger jusqu'à 5 captures d'écran, la première capture d'écran apparaissant dans les résultats de recherche (si aucun aperçu de l'application n'est disponible). Ce dernier point est important car il souligne vraiment l'importance de cette première capture d'écran pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page de profil.

Pour créer des captures d'écran d'application qui se convertissent, utilisez une combinaison de copie et de conception pour donner vie à des captures d'écran autrement ennuyeuses. L'utilisation d'un générateur de captures d'écran iOS est un excellent moyen de créer vos propres captures d'écran de l'App Store !

Utilisez la narration dans vos captures d'écran pour mettre en évidence les avantages et les fonctionnalités de votre application

Produire une vidéo de prévisualisation

La vidéo devient rapidement le format incontournable pour les mobiles, et il n'est pas surprenant que l'introduction de vidéos d'aperçu d'applications dans les magasins d'applications ait donné à de nombreux éditeurs d'applications un avantage concurrentiel.

L'aperçu de votre application doit se concentrer sur les principales fonctionnalités de votre application, donnant aux utilisateurs une idée réaliste de l'expérience de l'application. Étant donné que votre vidéo d'aperçu sera utilisée dans tous vos magasins, la localisation n'est pas possible, il est donc préférable d'éviter les voix off (sauf si elles sont nécessaires à 100 %).

Avoir une vidéo d'aperçu d'application peut donner à votre application un avantage concurrentiel en se démarquant dans les résultats de recherche

Collecte des notes et avis des applications

Avoir une application très bien notée vous aidera à monter dans les classements et à vous démarquer de vos concurrents, mais sinon pourquoi devriez-vous investir du temps dans la collecte de notes et d'avis ? Les opinions exprimées dans les évaluations et les avis jouent un rôle important dans la conversion des visiteurs de l'App Store. Les avis positifs agissent comme une preuve sociale, motivant les utilisateurs à tenter leur chance avec votre application. Cependant, si vous n'avez pas de notes ou d'avis - ou pire si vous n'avez que des avis négatifs - il est peu probable que les visiteurs téléchargent votre application.

Planifier comment demander des évaluations et des avis tôt est la clé de votre succès. Ciblez vos utilisateurs précoces et les utilisateurs les plus actifs par e-mail, notifications push ou messagerie intégrée à l'application, et demandez-leur de fournir un avis honnête. Aussi, n'ayez pas peur de quelques critiques négatives. Les commentaires honnêtes peuvent en fait être une excellente opportunité d'apprentissage et, si vous êtes sur Google Play, vous pouvez en fait répondre aux commentaires, en montrant que vous êtes proactif dans la résolution des problèmes des utilisateurs !

Répondre aux problèmes peut aider à renforcer la confiance dans votre application (Source : SensorTower)

Voilà, les principaux domaines sur lesquels chaque éditeur ou distributeur d'applications devrait se concentrer pour les activités ASO. Alors que l'ASO est un objectif majeur lorsque vous lancez une application pour la première fois, c'est aussi quelque chose qui nécessite une maintenance constante. Pour avoir une application réussie sur les stores, continuez à optimiser vos mots-clés et gardez les choses à jour avec des icônes, des captures d'écran et des vidéos mises à jour chaque fois que vous lancez une nouvelle version de votre application !

Une version de cet article a été initialement publiée sur le blog AppsBuilder.

A propos de l'auteur:

Krista McLandress, Marketing Manager chez AppsBuilder - une plateforme de développement d'applications mobiles professionnelle mais facile à utiliser. Experte en marketing entrant et Web, Krista crée du contenu pour les spécialistes du marketing qui rendent leurs marques mobiles et ont besoin d'aide pour naviguer dans le nouveau monde du marketing d'applications. Vous pouvez lire plus de ses messages sur le blog AppsBuilder ou en suivant @appsbuilder.