給移動應用發布者和營銷人員的 7 個 ASO 技巧

每個應用程序發布者和營銷人員的目標是讓他們的應用程序被發現和下載。 看起來很簡單。 然而，由於 Google Play 中有超過 150 萬個應用程序和 App Store 中可用的 140 萬個應用程序，因此出現在搜索結果中並在競爭對手中脫穎而出可能是極其困難的。

幸運的是，應用商店優化 (ASO) 的存在是為了增加自然流量並獲得競爭優勢。 與網絡的 SEO（搜索引擎優化）類似，ASO 就是使用關鍵字和轉換優化技術來提高應用程序的排名並獲得用戶。

您可以通過以下 7 種方式優化您的應用商店資料以增加下載量：

命名您的應用程序

應用程序的名稱或標題與圖標相結合，為應用商店訪問者創造了應用程序的第一印象。 您的應用名稱應該是唯一的並且適合您的應用。 對於 App Store，您的標題最多可以包含 255 個字符，而在 Google Play 上，您限制為 30 個字符，但在兩者中，較長的標題會在搜索結果中被截斷。

許多應用程序選擇使用他們的公司名稱，這是一個很好的策略，特別是如果您希望通過品牌搜索找到。 但是，如果您沒有強大的品牌知名度怎麼辦？ 那麼你最好的辦法是在你的應用名稱中使用通用術語和幾個關鍵詞，這樣你就可以提高你在關鍵詞搜索中的排名。

使用最大字符數可能會截斷您的完整應用名稱，但您可以從添加的關鍵字中受益！

設計你的應用程序圖標

不可否認您的應用程序圖標的重要性——這是人們在搜索應用程序時首先看到的東西。 要在人群中脫穎而出，您的應用程序圖標需要具有視覺吸引力、引人注目，最重要的是，設計良好。 業餘或過於復雜的設計會給人們留下對應用質量的負面印象，導致下載量很少。 您可以為您的應用程序圖標調整您的徽標或品牌元素，或者您可以從頭開始設計一些東西。 避免使用照片和文字，而是專注於使用形狀和顏色來創建清晰、簡單的圖標。

簡單有效！ （來源：TheNextWeb ）

選擇關鍵字

您有 100 個字符用於關鍵字選擇，因此請務必使用單數形式的單詞並僅關注您真正可以排名的關鍵字。

要編制一份出色的列表，請首先使用 Google 關鍵字規劃工具、Keyword.io、SensorTower、Ubersuggest 或 WordTracker 等工具研究潛在關鍵字的相關性和競爭力，然後查看應用商店中建議的搜索結果，了解人們的實際情況尋找。

即使很誘人，也要避免使用流行應用程序、競爭對手或商標的名稱作為關鍵字——Apple 不贊成任何“黑帽”技巧。 最後，如果您的應用位於不同的市場，請務必為每個商店本地化您的關鍵字。

編寫您的應用描述

當人們訪問您的應用商店資料時，請在應用說明的前幾行中為他們提供最佳應用宣傳。 專注於您獨特的銷售主張 (USP)。 例如，向您的潛在用戶解釋您的應用解決了哪些問題，或者他們可以從使用您的應用中獲得哪些好處。

除了吸引人們的注意力並讓他們想要下載您的應用外，描述的前幾行對於關鍵字優化也很重要。 請務必使用您嘗試排名的關鍵字加載您的描述，以增加您出現在搜索結果中的機會。 Google Play 的最後一個提示：充分利用應用描述的前 167 個字符，因為這將構成您在搜索中使用的元描述。

保持您的應用描述簡潔明了。 在 Google Play 上，使用箭頭、項目符號和 html 標籤給你的描述增加一些衝擊力。

創建引人注目的屏幕截圖

您的屏幕截圖是在不下載您的應用程序的情況下了解您的應用程序內容的下一個最佳選擇，因此請充分利用它們！

在 Google Play 上，您最多可以上傳 8 個屏幕截圖，而 App Store 最多允許您上傳 5 個屏幕截圖，第一個屏幕截圖會出現在搜索結果中（如果沒有可用的應用預覽）。 最後一點很重要，因為它確實強調了第一個屏幕截圖對於讓用戶點擊進入您的個人資料頁面的重要性。

要創建可轉換的應用屏幕截圖，請結合使用複制和設計，為原本無聊的屏幕抓取賦予生命。 使用 iOS 屏幕截圖生成器是製作您自己的應用商店屏幕截圖的好方法！

在屏幕截圖中使用講故事來突出應用的優勢和功能

製作預覽視頻

視頻正迅速成為移動設備的首選格式，應用商店中引入應用預覽視頻為許多應用發布商帶來了競爭優勢也就不足為奇了。

您的應用預覽應側重於應用的關鍵功能，讓人們對應用體驗有一個真實的想法。 由於您的預覽視頻將在您的所有商店中使用，因此無法進行本地化，因此最好避免畫外音（除非 100% 需要）。

擁有應用預覽視頻可以讓您的應用在搜索結果中脫穎而出

收集應用評分和評論

擁有一個高評分的應用程序將幫助您提高排名並從競爭對手中脫穎而出，但您為什麼還要花時間收集評分和評論呢？ 評分和評論中表達的意見在轉化應用商店訪問者方面發揮著重要作用。 正面評價可作為社會證明，激勵用戶在您的應用上冒險。 但是，如果您沒有任何評分或評論——或者更糟糕的是，如果您只有負面評論——訪問者將不太可能下載您的應用程序。

計劃如何儘早要求評分和評論是您成功的關鍵。 通過電子郵件、推送通知或應用內消息定位您的早期採用者和最活躍的用戶，並要求他們提供誠實的評論。 另外，不要害怕一些負面評論。 誠實的反饋實際上是一個很好的學習機會，如果您在 Google Play 上，您實際上可以回復反饋，表明您積極主動地解決用戶問題！

回復問題有助於建立對應用的信心（來源：SensorTower）

我們有它——每個應用程序發布者或營銷人員應該專注於 ASO 活動的主要領域。 雖然 ASO 是您首次啟動應用程序時的主要關注點，但它也需要持續維護。 要在商店中成功推出應用程序，請繼續優化您的關鍵字，並在每次啟動應用程序的新版本時使用更新的圖標、屏幕截圖和視頻來保持新鮮感！

本文的一個版本最初發佈在 AppsBuilder 博客上。

關於作者：

AppsBuilder 的營銷經理 Krista McLandress – 一個專業且易於使用的移動應用程序開發平台。 作為入站營銷和網絡營銷方面的專家，Krista 為營銷人員創建內容，這些營銷人員將自己的品牌帶入移動設備並需要幫助來導航應用程序營銷的新世界。 您可以在 AppsBuilder 博客上或關注@appsbuilder 閱讀更多她的帖子。