7 sfaturi ASO pentru editorii și agenții de marketing de aplicații mobile

Scopul fiecărui editor și marketer de aplicații este de a-și găsi și descărca aplicația. Pare destul de simplu. Cu toate acestea, cu peste 1,5 milioane de aplicații în Google Play și 1,4 milioane disponibile în App Store, apariția în rezultatele căutării și a ieși în evidență în rândul concurenților poate fi extrem de dificilă.

Din fericire, optimizarea magazinului de aplicații (ASO) există pentru a crește traficul organic și a obține un avantaj competitiv. Similar cu SEO (Search Engine Optimization) pentru web, ASO se referă la utilizarea tehnicilor de optimizare a cuvintelor cheie și a conversiilor pentru a crește clasamentul unei aplicații și pentru a obține utilizatori.

Iată 7 moduri prin care vă puteți optimiza profilul magazinului de aplicații pentru a genera mai multe descărcări:

Denumirea aplicației dvs

Numele sau titlul aplicației dvs., combinat cu pictograma, creează prima impresie a aplicației pentru vizitatorii magazinului de aplicații. Numele aplicației dvs. ar trebui să fie unic și potrivit pentru aplicația dvs. Pentru App Store, titlul dvs. poate avea până la 255 de caractere, în timp ce pe Google Play sunteți limitat la 30 de caractere, deși în ambele un titlu mai lung va fi trunchiat în rezultatele căutării.

Multe aplicații optează pentru a-și folosi numele companiei, ceea ce este o strategie excelentă, mai ales dacă te aștepți să fii găsit printr-o căutare de marcă. Dar ce se întâmplă dacă nu ai o conștientizare puternică a mărcii? Atunci cel mai bun pariu este să utilizați termeni generici combinați cu câteva cuvinte cheie în numele aplicației, astfel încât să vă puteți crește poziția în căutările de cuvinte cheie.

Utilizarea permisului maxim de caractere ar putea trunchia numele complet al aplicației, dar puteți beneficia de cuvintele cheie suplimentare!

Proiectarea pictogramei aplicației dvs

Nu se poate nega importanța pictogramei aplicației tale – este primul lucru pe care oamenii îl văd atunci când caută aplicații. Pentru a ieși în evidență din mulțime, pictograma aplicației dvs. trebuie să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual, convingătoare și, cel mai important, bine concepută. Modelele amatoare sau prea complexe pot oferi oamenilor o impresie negativă asupra calității aplicației dvs., rezultând puține descărcări. Vă puteți adapta sigla sau elementul de marcă pentru pictograma aplicației sau puteți crea ceva de la zero. Evitați fotografiile și textul și concentrați-vă în schimb pe utilizarea formei și a culorii pentru a crea o pictogramă clară și simplă.

Simplitatea funcționează! ( Sursa: TheNextWeb )

Selectarea cuvintelor cheie

Aveți 100 de caractere pentru selectarea cuvintelor cheie, așa că asigurați-vă că le utilizați pe toate utilizând forma singulară a cuvintelor și concentrându-vă numai pe cuvintele cheie pentru care vă puteți clasa cu adevărat.

Pentru a alcătui o listă excelentă, începeți prin a căuta potențiale cuvinte cheie pentru relevanță și competitivitate, folosind instrumente precum instrumentul Google Keyword Planner, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest sau WordTracker și verificați rezultatele căutării sugerate în magazinele de aplicații pentru a vedea ce sunt oamenii de fapt. căutare de.

Chiar dacă este tentant, evitați să utilizați numele aplicațiilor populare, ale concurenților sau mărcilor comerciale ca cuvinte cheie – Apple se încruntă la orice trucuri de tip „pălărie neagră”. Și, în sfârșit, dacă aplicația dvs. se află pe piețe diferite, asigurați-vă că vă localizați cuvintele cheie pentru fiecare magazin.

Scrierea descrierii aplicației dvs

Când oamenii ajung la profilul magazinului dvs. de aplicații, oferiți-le cea mai bună prezentare a aplicației în primele două rânduri din descrierea aplicației. Concentrați-vă pe propunerea dvs. unică de vânzare (USP). De exemplu, explicați potențialilor dvs. utilizatori ce probleme rezolvă aplicația dvs. sau ce beneficii se pot aștepta de la utilizarea aplicației dvs.

Pe lângă faptul că captează atenția oamenilor și îi face să dorească să descarce aplicația dvs., primul rând din descrierea dvs. este, de asemenea, vital pentru optimizarea cuvintelor cheie. Asigurați-vă că încărcați descrierea cu cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasați pentru a crește șansele de a apărea în rezultatele căutării. Și un ultim sfat pentru Google Play: folosiți cât mai bine primele 167 de caractere din descrierea aplicației dvs., deoarece acestea vor alcătui meta descrierile utilizate în căutare.

Păstrați descrierea aplicației dvs. clară și concisă. Pe Google Play, folosiți săgeți, marcatori și etichete html pentru a oferi un pic de putere descrierii.

Crearea de capturi de ecran convingătoare

Capturile de ecran sunt cel mai bun lucru pentru a înțelege despre ce este aplicația dvs. fără a vă descărca aplicația, așa că profitați la maximum de ele!

Pe Google Play, puteți încărca până la 8 capturi de ecran, în timp ce App Store vă permite să încărcați până la 5 capturi de ecran, prima captură de ecran aparând în rezultatele căutării (dacă nu este disponibilă nicio previzualizare a aplicației). Acest ultim punct este important, deoarece subliniază cu adevărat cât de importantă este prima captură de ecran pentru a-i determina pe utilizatori să facă clic pe pagina de profil.

Pentru a crea capturi de ecran de aplicații care convertesc, utilizați o combinație de copiere și design pentru a da viață unor capturi de ecran altfel plictisitoare. Utilizarea unui generator de capturi de ecran iOS este o modalitate excelentă de a-ți face propriile capturi de ecran din magazinul de aplicații!

Utilizați povestirea în capturile de ecran pentru a evidenția beneficiile și caracteristicile aplicației dvs

Producerea unui videoclip de previzualizare

Videoclipul devine rapid formatul de bază pentru mobil și nu este surprinzător faptul că introducerea videoclipurilor de previzualizare a aplicațiilor în magazinele de aplicații le-a oferit multor editori de aplicații un avantaj competitiv.

Previzualizarea aplicației ar trebui să se concentreze pe caracteristicile cheie ale aplicației, oferind oamenilor o idee realistă despre experiența aplicației. Deoarece videoclipul dvs. de previzualizare va fi folosit în toate magazinele dvs., localizarea nu este posibilă, așa că cel mai bine este să evitați vocea off (cu excepția cazului în care este nevoie de 100%).

Având un videoclip de previzualizare a aplicației, poate oferi aplicației dvs. un avantaj competitiv, remarcandu-se în rezultatele căutării

Colectarea evaluărilor și recenziilor aplicațiilor

Având o aplicație foarte apreciată, te va ajuta să crești în clasament și să te evidențiezi față de concurenții tăi, dar de ce altfel ar trebui să investești timp în colectarea de evaluări și recenzii? Opiniile exprimate în evaluări și recenzii joacă un rol important în conversia vizitatorilor magazinului de aplicații. Recenziile pozitive acționează ca dovadă socială, motivând utilizatorii să își asume o șansă cu aplicația dvs. Cu toate acestea, dacă nu aveți evaluări sau recenzii – sau mai rău dacă aveți doar recenzii negative – este puțin probabil ca vizitatorii să vă descarce aplicația.

Planificarea modului în care puteți solicita evaluări și recenzii din timp este cheia succesului dvs. Vizează-ți primitorii și cei mai activi utilizatori prin e-mail, notificări push sau mesagerie în aplicație și cere-le să ofere o recenzie sinceră. De asemenea, nu vă fie frică de câteva recenzii negative. Feedback-ul sincer poate fi de fapt o oportunitate excelentă de învățare și, dacă sunteți pe Google Play, puteți răspunde efectiv la feedback, arătând că sunteți proactiv în rezolvarea problemelor utilizatorilor!

Răspunsul la probleme poate ajuta la creșterea încrederii în aplicația dvs. (Sursa: SensorTower)

Iată-l – principalele domenii pe care fiecare editor de aplicații sau marketer ar trebui să se concentreze pentru activitățile ASO. În timp ce ASO este un accent major atunci când lansați pentru prima dată o aplicație, este și ceva care necesită întreținere constantă. Pentru a avea o aplicație de succes în magazine, continuați să vă optimizați cuvintele cheie și să păstrați lucrurile actuale cu pictograme, capturi de ecran și videoclipuri actualizate de fiecare dată când lansați o nouă versiune a aplicației!

O versiune a acestui articol a fost publicată inițial pe blogul AppsBuilder.

Despre autor:

Krista McLandress, Marketing Manager la AppsBuilder – o platformă profesională, dar ușor de utilizat, de dezvoltare a aplicațiilor mobile. O expertă în marketing inbound și web, Krista creează conținut pentru agenții de marketing care își aduc mărcile mobile și au nevoie de ajutor pentru a naviga în noua lume a marketingului cu aplicații. Puteți citi mai multe postări ale ei pe blogul AppsBuilder sau urmărind @appsbuilder.