7 ASO-Tipps für Publisher und Vermarkter mobiler Apps

Das Ziel jedes App-Publishers und -Vermarkters ist es, dass seine App gefunden und heruntergeladen wird. Scheint ziemlich geradlinig zu sein. Bei mehr als 1,5 Millionen Apps bei Google Play und 1,4 Millionen im App Store kann es jedoch äußerst schwierig sein, in den Suchergebnissen aufzutauchen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Glücklicherweise gibt es die App-Store-Optimierung (ASO), um den organischen Traffic zu erhöhen und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Ähnlich wie bei SEO (Search Engine Optimization) für das Web dreht sich bei ASO alles um die Verwendung von Schlüsselwort- und Conversion-Optimierungstechniken , um das Ranking einer App zu verbessern und Benutzer zu gewinnen.

Hier sind 7 Möglichkeiten, wie Sie Ihr App-Store-Profil optimieren können, um mehr Downloads zu erzielen:

Benennen Ihrer App

Der Name oder Titel Ihrer App vermittelt in Kombination mit dem Symbol den ersten Eindruck Ihrer App für App-Store-Besucher. Ihr App-Name sollte eindeutig und passend zu Ihrer App sein. Für den App Store kann Ihr Titel bis zu 255 Zeichen lang sein, während Sie bei Google Play auf 30 Zeichen beschränkt sind, obwohl in beiden Fällen ein längerer Titel in den Suchergebnissen abgeschnitten wird.

Viele Apps entscheiden sich dafür, ihren Firmennamen zu verwenden, was eine großartige Strategie ist, insbesondere wenn Sie erwarten, über eine Markensuche gefunden zu werden. Aber was ist, wenn Sie keine starke Markenbekanntheit haben? Dann ist es am besten, allgemeine Begriffe in Kombination mit ein paar Schlüsselwörtern in Ihrem App-Namen zu verwenden, damit Sie Ihre Position in der Schlüsselwortsuche verbessern können.

Wenn Sie die maximale Zeichenanzahl verwenden, wird möglicherweise Ihr vollständiger App-Name abgeschnitten, aber Sie können von den zusätzlichen Schlüsselwörtern profitieren!

Entwerfen Ihres App-Symbols

Es lässt sich nicht leugnen, wie wichtig Ihr App-Symbol ist – es ist das erste, was Menschen sehen, wenn sie nach Apps suchen. Um sich von der Masse abzuheben, muss Ihr App-Symbol optisch ansprechend, überzeugend und vor allem gut gestaltet sein. Laienhafte oder übermäßig komplexe Designs können Menschen einen negativen Eindruck von der Qualität Ihrer App vermitteln, was zu wenigen Downloads führt. Sie können Ihr Logo oder Markenelement für Ihr App-Symbol anpassen oder etwas von Grund auf neu entwerfen. Vermeiden Sie Fotos und Text und konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Verwendung von Form und Farbe, um ein klares, einfaches Symbol zu erstellen.

Einfachheit funktioniert! ( Quelle: TheNextWeb )

Schlüsselwörter auswählen

Sie haben 100 Zeichen für die Keyword-Auswahl, also stellen Sie sicher, dass Sie sie alle verwenden, indem Sie die Singularform von Wörtern verwenden und sich nur auf die Keywords konzentrieren, für die Sie wirklich ranken können.

Um eine großartige Liste zusammenzustellen, recherchieren Sie zunächst mit Tools wie dem Google-Keyword-Planer-Tool, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest oder WordTracker nach potenziellen Keywords auf Relevanz und Wettbewerbsfähigkeit und sehen Sie sich die vorgeschlagenen Suchergebnisse in den App-Stores an, um zu sehen, was die Leute tatsächlich sind auf der Suche nach.

Vermeiden Sie es, auch wenn es verlockend ist, die Namen beliebter Apps, Konkurrenten oder Marken als Schlüsselwörter zu verwenden – Apple missbilligt alle „Black-Hat“-Tricks. Und schließlich, wenn Ihre App in verschiedenen Märkten angeboten wird, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Schlüsselwörter für jeden Shop lokalisieren.

Schreiben Ihrer App-Beschreibung

Wenn Leute Ihr App-Store-Profil besuchen, geben Sie ihnen in den ersten Zeilen Ihrer App-Beschreibung Ihren besten App-Pitch. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP). Erklären Sie Ihren potenziellen Nutzern beispielsweise, welche Probleme Ihre App löst oder welche Vorteile sie von der Nutzung Ihrer App erwarten können.

Abgesehen davon, dass Sie die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und sie dazu bringen möchten, Ihre App herunterzuladen, sind die ersten paar Zeilen Ihrer Beschreibung auch für die Keyword-Optimierung von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Beschreibung mit den Schlüsselwörtern laden, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen, um Ihre Chancen zu erhöhen, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Und ein letzter Tipp für Google Play: Nutzen Sie die ersten 167 Zeichen Ihrer App-Beschreibung optimal, da diese Ihre bei der Suche verwendeten Meta-Beschreibungen bilden.

Halten Sie Ihre App-Beschreibung klar und prägnant. Verwenden Sie bei Google Play Pfeile, Aufzählungszeichen und HTML-Tags, um Ihrer Beschreibung mehr Schlagkraft zu verleihen.

Erstellen überzeugender Screenshots

Ihre Screenshots sind das Nächstbeste, um zu verstehen, worum es in Ihrer App geht, ohne Ihre App herunterzuladen, also machen Sie das Beste daraus!

Bei Google Play können Sie bis zu 8 Screenshots hochladen, während Sie im App Store bis zu 5 Screenshots hochladen können, wobei der erste Screenshot in den Suchergebnissen erscheint (wenn keine App-Vorschau verfügbar ist). Dieser letzte Punkt ist wichtig, da er wirklich betont, wie wichtig dieser erste Screenshot ist, um Benutzer dazu zu bringen, sich zu Ihrer Profilseite durchzuklicken.

Um konvertierende App-Screenshots zu erstellen, verwenden Sie eine Kombination aus Text und Design, um ansonsten langweiligen Screenshots Leben einzuhauchen. Die Verwendung eines iOS-Screenshot-Generators ist eine großartige Möglichkeit, eigene Screenshots aus dem App-Store zu erstellen!

Verwenden Sie Storytelling in Ihren Screenshots, um die Vorteile und Funktionen Ihrer App hervorzuheben

Produzieren eines Vorschauvideos

Video entwickelt sich schnell zum bevorzugten Format für Mobilgeräte, und es ist keine Überraschung, dass die Einführung von App-Vorschauvideos in den App-Stores vielen App-Herausgebern einen Wettbewerbsvorteil verschafft hat.

Ihre App-Vorschau sollte sich auf die Hauptfunktionen Ihrer App konzentrieren und den Menschen eine realistische Vorstellung von der App-Erfahrung vermitteln. Da Ihr Vorschauvideo in allen Ihren Geschäften verwendet wird, ist eine Lokalisierung nicht möglich, daher ist es am besten, Voice-Overs zu vermeiden (es sei denn, es ist zu 100 % erforderlich).

Ein App-Vorschauvideo kann Ihrer App einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und sich in den Suchergebnissen hervorheben

Sammeln von App-Bewertungen und Rezensionen

Eine hoch bewertete App wird Ihnen helfen, in Rankings aufzusteigen und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, aber warum sollten Sie sonst Zeit in das Sammeln von Bewertungen und Rezensionen investieren? Die in Bewertungen und Rezensionen zum Ausdruck gebrachten Meinungen spielen eine wichtige Rolle bei der Konvertierung von App-Store-Besuchern. Positive Bewertungen dienen als sozialer Beweis und motivieren Benutzer, Ihre App zu testen. Wenn Sie jedoch keine Bewertungen oder Rezensionen haben – oder noch schlimmer, wenn Sie nur negative Rezensionen haben – werden Besucher Ihre App wahrscheinlich nicht herunterladen.

Planen Sie, wie Sie frühzeitig nach Bewertungen und Rezensionen fragen, ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Sprechen Sie Ihre Early Adopters und aktivsten Benutzer per E-Mail, Push-Benachrichtigungen oder In-App-Messaging an und bitten Sie sie um eine ehrliche Bewertung. Haben Sie auch keine Angst vor ein paar negativen Bewertungen. Ehrliches Feedback kann tatsächlich eine großartige Gelegenheit zum Lernen sein, und wenn Sie bei Google Play sind, können Sie tatsächlich auf Feedback antworten und zeigen, dass Sie bei der Lösung von Benutzerproblemen proaktiv sind!

Die Beantwortung von Problemen kann dazu beitragen, Vertrauen in Ihre App aufzubauen (Quelle: SensorTower)

Da haben wir es – die Hauptbereiche, auf die sich jeder App-Publisher oder -Vermarkter bei ASO-Aktivitäten konzentrieren sollte. Während ASO ein Hauptaugenmerk ist, wenn Sie zum ersten Mal eine App starten, ist es auch etwas, das ständig gewartet werden muss. Um eine erfolgreiche App in den Stores zu haben, optimieren Sie Ihre Keywords weiter und halten Sie die Dinge mit aktualisierten Symbolen, Screenshots und Videos auf dem neuesten Stand, wenn Sie eine neue Version Ihrer App starten!

Eine Version dieses Artikels wurde ursprünglich im AppsBuilder-Blog veröffentlicht.

Über den Autor:

Krista McLandress, Marketing Manager bei AppsBuilder – einer professionellen und dennoch benutzerfreundlichen Entwicklungsplattform für mobile Apps. Als Expertin für Inbound- und Web-Marketing erstellt Krista Inhalte für Vermarkter, die ihre Marken mobil präsentieren und Hilfe beim Navigieren in der neuen Welt des App-Marketings benötigen. Sie können weitere Beiträge von ihr im AppsBuilder-Blog lesen oder indem Sie @appsbuilder folgen.