7 consejos de ASO para editores y comercializadores de aplicaciones móviles

El objetivo de cada editor y comercializador de aplicaciones es encontrar y descargar su aplicación. Parece bastante sencillo. Sin embargo, con más de 1,5 millones de aplicaciones en Google Play y 1,4 millones disponibles en App Store, aparecer en los resultados de búsqueda y destacarse entre la competencia puede ser extremadamente difícil.

Afortunadamente, existe la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) para aumentar el tráfico orgánico y obtener una ventaja competitiva. Al igual que el SEO (optimización de motores de búsqueda) para la web, ASO se trata de usar técnicas de optimización de conversión y palabras clave para aumentar la clasificación de una aplicación y adquirir usuarios.

Aquí hay 7 formas en que puede optimizar su perfil de la tienda de aplicaciones para generar más descargas:

Nombrar su aplicación

El nombre o título de su aplicación, combinado con el ícono, crea la primera impresión de su aplicación para los visitantes de la tienda de aplicaciones. El nombre de su aplicación debe ser único y apropiado para su aplicación. Para App Store, su título puede tener hasta 255 caracteres, mientras que en Google Play tiene un límite de 30 caracteres, aunque en ambos, un título más largo se verá truncado en los resultados de búsqueda.

Muchas aplicaciones optan por usar el nombre de su empresa, lo cual es una gran estrategia, especialmente si espera que lo encuentren a través de una búsqueda de marca. Pero, ¿qué pasa si no tienes un fuerte reconocimiento de marca? Entonces, su mejor apuesta es usar términos genéricos combinados con un par de palabras clave en el nombre de su aplicación para que pueda aumentar su posición en las búsquedas de palabras clave.

El uso de la asignación máxima de caracteres puede truncar el nombre completo de su aplicación, ¡pero puede beneficiarse de las palabras clave adicionales!

Diseñando el ícono de tu aplicación

No se puede negar la importancia del ícono de su aplicación: es lo primero que ven las personas cuando buscan aplicaciones. Para destacar entre la multitud, el ícono de su aplicación debe ser visualmente atractivo, convincente y, lo que es más importante, estar bien diseñado. Los diseños aficionados o demasiado complejos pueden dar a las personas una impresión negativa de la calidad de su aplicación, lo que genera pocas descargas. Puede adaptar su logotipo o elemento de marca para el icono de su aplicación, o puede diseñar algo desde cero. Evite las fotos y el texto y, en su lugar, concéntrese en usar la forma y el color para crear un ícono claro y simple.

¡La simplicidad funciona! ( Fuente: TheNextWeb )

Selección de palabras clave

Tiene 100 caracteres para la selección de palabras clave, así que asegúrese de usarlos todos usando la forma singular de las palabras y centrándose solo en las palabras clave para las que realmente puede clasificar.

Para compilar una gran lista, comience investigando palabras clave potenciales para determinar su relevancia y competitividad utilizando herramientas como la herramienta Google Keyword Planner, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest o WordTracker, y consulte los resultados de búsqueda sugeridos en las tiendas de aplicaciones para ver qué son realmente las personas. buscando.

Incluso si es tentador, evite usar los nombres de aplicaciones populares, competidores o marcas comerciales como palabras clave: Apple frunce el ceño ante cualquier truco de "sombrero negro". Y finalmente, si su aplicación está en diferentes mercados, asegúrese de localizar sus palabras clave para cada tienda.

Escribir la descripción de su aplicación

Cuando las personas lleguen a su perfil de la tienda de aplicaciones, bríndeles su mejor presentación de la aplicación en las primeras líneas de la descripción de su aplicación. Concéntrese en su propuesta de venta única (PVU). Por ejemplo, explique a sus usuarios potenciales qué problemas resuelve su aplicación o qué beneficios pueden esperar al usar su aplicación.

Además de captar la atención de las personas y hacer que quieran descargar su aplicación, las primeras dos líneas de su descripción también son vitales para la optimización de palabras clave. Asegúrese de cargar su descripción con las palabras clave que está tratando de clasificar para aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Y un consejo final para Google Play: aproveche al máximo los primeros 167 caracteres de la descripción de su aplicación, ya que esto formará las metadescripciones utilizadas en la búsqueda.

Mantenga la descripción de su aplicación clara y concisa. En Google Play, use flechas, viñetas y etiquetas html para darle un toque a su descripción.

Creación de capturas de pantalla convincentes

Tus capturas de pantalla son lo mejor para comprender de qué se trata tu aplicación sin descargarla, ¡así que aprovéchalas al máximo!

En Google Play, puede cargar hasta 8 capturas de pantalla, mientras que App Store le permite cargar hasta 5 capturas de pantalla, y la primera captura de pantalla aparece en los resultados de búsqueda (si no hay una vista previa de la aplicación disponible). Este último punto es importante ya que realmente enfatiza cuán importante es la primera captura de pantalla para que los usuarios hagan clic en su página de perfil.

Para crear capturas de pantalla de aplicaciones que conviertan, use una combinación de copia y diseño para dar vida a capturas de pantalla aburridas. ¡Usar un generador de capturas de pantalla de iOS es una excelente manera de hacer sus propias capturas de pantalla de la tienda de aplicaciones!

Use la narración en sus capturas de pantalla para resaltar los beneficios y las características de su aplicación

Producción de un video de vista previa

El video se está convirtiendo rápidamente en el formato de referencia para dispositivos móviles, y no sorprende que la introducción de videos de vista previa de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones haya brindado a muchos editores de aplicaciones una ventaja competitiva.

La vista previa de su aplicación debe centrarse en las características clave de su aplicación, dando a las personas una idea realista de la experiencia de la aplicación. Dado que su video de vista previa se utilizará en todas sus tiendas, la localización no es posible, por lo que es mejor evitar las voces en off (a menos que sea necesario al 100%).

Tener un video de vista previa de la aplicación puede darle a su aplicación una ventaja competitiva que se destaque en los resultados de búsqueda

Recopilación de calificaciones y reseñas de aplicaciones

Tener una aplicación altamente calificada lo ayudará a ascender en las clasificaciones y destacarse de sus competidores, pero ¿por qué más debería invertir tiempo en recopilar calificaciones y reseñas? Las opiniones expresadas en calificaciones y reseñas juegan un papel importante en la conversión de visitantes a la tienda de aplicaciones. Las reseñas positivas actúan como prueba social y motivan a los usuarios a probar su aplicación. Sin embargo, si no tiene calificaciones ni reseñas, o peor aún, si solo tiene reseñas negativas, es poco probable que los visitantes descarguen su aplicación.

Planear cómo solicitar calificaciones y reseñas con anticipación es clave para su éxito. Diríjase a sus primeros usuarios y a los usuarios más activos por correo electrónico, notificaciones automáticas o mensajes dentro de la aplicación, y pídales que brinden una revisión honesta. Además, no tengas miedo de algunas críticas negativas. Los comentarios honestos en realidad pueden ser una gran oportunidad de aprendizaje y, si está en Google Play, puede responder a los comentarios, lo que demuestra que es proactivo para resolver los problemas de los usuarios.

Responder a los problemas puede ayudar a generar confianza en su aplicación (Fuente: SensorTower)

Ahí lo tenemos: las áreas principales en las que todo editor de aplicaciones o comercializador debe concentrarse para las actividades de ASO. Si bien ASO es un enfoque importante cuando lanza una aplicación por primera vez, también es algo que necesita un mantenimiento constante. Para tener una aplicación exitosa en las tiendas, continúa optimizando tus palabras clave y mantén las cosas frescas con íconos, capturas de pantalla y videos actualizados cada vez que lanzas una nueva versión de tu aplicación.

Una versión de este artículo se publicó originalmente en el blog de AppsBuilder.

Sobre el Autor:

Krista McLandress, directora de marketing de AppsBuilder: una plataforma de desarrollo de aplicaciones móviles profesional pero fácil de usar. Krista, experta en marketing entrante y web, crea contenido para los profesionales del marketing que llevan sus marcas a dispositivos móviles y necesitan ayuda para navegar por el nuevo mundo del marketing de aplicaciones. Puede leer más de sus publicaciones en el blog de AppsBuilder o siguiendo a @appsbuilder.