モバイルアプリのパブリッシャーとマーケター向けの ASO に関する 7 つのヒント

すべてのアプリ発行者とマーケティング担当者の目標は、アプリを見つけてダウンロードしてもらうことです。 かなり簡単に見えます。 しかし、Google Play には 150 万以上のアプリがあり、App Store には 140 万以上のアプリがあるため、検索結果に表示され、競合他社の中で目立つことは非常に困難です。

幸いなことに、オーガニック トラフィックを増やして競争力を高めるために、アプリ ストア最適化 (ASO) が存在します。 Web の SEO (検索エンジン最適化) と同様に、ASO は、キーワードとコンバージョンの最適化手法を使用してアプリのランキングを上げ、ユーザーを獲得することです。

アプリ ストア プロファイルを最適化してダウンロード数を増やす 7 つの方法を次に示します。

アプリに名前を付ける

アプリの名前またはタイトルをアイコンと組み合わせることで、アプリ ストアの訪問者に対するアプリの第一印象が決まります。 アプリ名は一意で、アプリに適したものにする必要があります。 App Store の場合、タイトルは 255 文字まで、Google Play では 30 文字までに制限されていますが、どちらも長いタイトルは検索結果で切り捨てられます.

多くのアプリは会社名を使用することを選択します。これは、特にブランド検索で見つけられることを期待している場合には、優れた戦略です。 しかし、ブランド認知度が高くない場合はどうでしょうか。 次に、アプリ名に一般的な用語といくつかのキーワードを組み合わせて使用​​することをお勧めします。これにより、キーワード検索での掲載順位を上げることができます。

最大文字数を使用すると、完全なアプリ名が切り詰められる可能性がありますが、キーワードを追加することでメリットが得られます!

アプリのアイコンをデザインする

アプリ アイコンの重要性は否定できません。ユーザーがアプリを検索するときに最初に目にするアイコンです。 他のアプリより目立つように、アプリのアイコンは視覚的に魅力的で、説得力があり、最も重要なこととして、適切に設計されている必要があります。 素人のデザインや過度に複雑なデザインは、アプリの品質について人々に否定的な印象を与え、ダウンロード数が少なくなる可能性があります。 ロゴやブランド要素をアプリのアイコンに合わせたり、ゼロからデザインしたりできます。 写真やテキストは避け、代わりに形状と色を使用して明確でシンプルなアイコンを作成することに重点を置きます。

シンプルさが効く！ (ソース: TheNextWeb )

キーワードの選択

キーワードの選択には 100 文字あるので、単数形の単語を使用してすべてを使用し、本当にランク付けできるキーワードだけに注目してください。

優れたリストを作成するには、Google キーワード プランナー ツール、Keyword.io、SensorTower、Ubersuggest、WordTracker などのツールを使用して、関連性と競争力について潜在的なキーワードを調査することから始め、アプリ ストアで提案された検索結果をチェックして、人々が実際にどのような人物であるかを確認します。探している。

魅力的であっても、人気のあるアプリ、競合他社、または商標の名前をキーワードとして使用することは避けてください。Apple は、あらゆる「ブラック ハット」トリックを嫌う. 最後に、アプリがさまざまな市場にある場合は、ストアごとにキーワードをローカライズしてください。

アプリの説明を書く

人々があなたのアプリ ストア プロフィールにたどり着いたら、アプリの説明の最初の数行で最高のアプリ ピッチを伝えます。 独自の販売提案 (USP) に焦点を当てます。 たとえば、潜在的なユーザーに、アプリが解決する問題や、アプリを使用することで期待できるメリットを説明します。

人々の注意を引き、アプリをダウンロードしたくなるだけでなく、説明の最初の数行もキーワードの最適化に不可欠です。 検索結果に表示される可能性を高めるために、ランク付けしようとしているキーワードで説明を読み込んでください. Google Play の最後のヒント: アプリの説明の最初の 167 文字を最大限に活用してください。これが、検索で使用されるメタ ディスクリプションを構成するためです。

アプリの説明は明確かつ簡潔にしてください。 Google Play では、矢印、箇条書き、HTML タグを使用して説明にパンチを加えます。

魅力的なスクリーンショットの作成

スクリーンショットは、アプリをダウンロードせずにアプリの内容を理解するための次善の策です。スクリーンショットを最大限に活用してください。

Google Play では最大 8 つのスクリーンショットをアップロードできますが、App Store では最大 5 つのスクリーンショットをアップロードでき、最初のスクリーンショットが検索結果に表示されます (アプリのプレビューが利用できない場合)。 この最後のポイントは重要です。なぜなら、最初のスクリーンショットがユーザーにクリックしてプロフィール ページに移動してもらうことがいかに重要かを強調しているからです。

コンバージョンにつながるアプリのスクリーンショットを作成するには、コピーとデザインを組み合わせて、退屈なスクリーンショットに命を吹き込みます。 iOS スクリーンショット ジェネレーターを使用すると、独自のアプリ ストアのスクリーンショットを作成できます。

スクリーンショットでストーリーテリングを使用して、アプリの利点と機能を強調します

プレビュー動画の制作

動画は急速にモバイルの主力フォーマットになりつつあり、アプリ ストアにアプリのプレビュー動画を導入したことで、多くのアプリ パブリッシャーが競争力を獲得したことは驚くに値しません。

アプリのプレビューでは、アプリの主要な機能に焦点を当て、ユーザーにアプリ エクスペリエンスの現実的なアイデアを提供する必要があります。 プレビュー動画はすべてのストアで使用されるため、ローカライズはできません。そのため、ナレーションは避けることをお勧めします (100% 必要な場合を除く)。

アプリのプレビュー動画を用意すると、検索結果で目立つようにアプリに競争上の優位性を与えることができます

アプリの評価とレビューの収集

評価の高いアプリを持つことで、ランキングが上がり、競合他社よりも目立つようになりますが、それ以外に、評価やレビューの収集に時間を費やす必要があるでしょうか? 評価とレビューで表明された意見は、アプリ ストアの訪問者を変換する上で重要な役割を果たします。 肯定的なレビューは社会的証拠として機能し、ユーザーがアプリを試してみる気になります。 ただし、評価やレビューがない場合、または否定的なレビューしかない場合は、訪問者がアプリをダウンロードする可能性は低くなります。

評価とレビューを求める方法を早い段階で計画することが、成功の鍵です。 電子メール、プッシュ通知、またはアプリ内メッセージを介して早期導入者と最もアクティブなユーザーをターゲットにし、正直なレビューを提供するよう依頼します。 また、いくつかの否定的なレビューを恐れないでください。 正直なフィードバックは、実際には素晴らしい学習の機会になる可能性があります。Google Play を使用している場合は、実際にフィードバックに返信して、ユーザーの問題を解決することに積極的であることを示すことができます。

問題に返信することで、アプリに対する信頼を築くことができます (出典: SensorTower)

これで、すべてのアプリ パブリッシャーまたはマーケティング担当者が ASO 活動に集中する必要がある主な領域がわかります。 ASO は、アプリを初めて起動する際の主要な焦点ですが、定期的なメンテナンスが必要なものでもあります。 ストアでアプリを成功させるには、キーワードの最適化を継続し、アプリの新しいバージョンを起動するたびに、アイコン、スクリーンショット、ビデオを更新して最新の状態に保ちます。

この記事のバージョンは、もともと AppsBuilder ブログで公開されたものです。

著者について：

Krista McLandres 氏、AppsBuilder のマーケティング マネージャー - プロフェッショナルでありながら使いやすいモバイル アプリ開発プラットフォーム。 インバウンド マーケティングと Web マーケティングの専門家であるクリスタは、ブランドをモバイル化し、アプリ マーケティングの新しい世界をナビゲートする必要があるマーケター向けのコンテンツを作成しています。 AppsBuilder ブログまたは @appsbuilder をフォローすると、彼女の投稿をさらに読むことができます。