7 Suggerimenti ASO per editori e marketer di app mobili

L'obiettivo di ogni editore e marketer di app è far trovare e scaricare la propria app. Sembra piuttosto semplice. Tuttavia, con oltre 1,5 milioni di app su Google Play e 1,4 milioni disponibili su App Store, apparire nei risultati di ricerca e distinguersi dalla concorrenza può essere estremamente difficile.

Fortunatamente, l'ottimizzazione dell'app store (ASO) esiste per aumentare il traffico organico e ottenere un vantaggio competitivo. Simile a SEO (Search Engine Optimization) per il Web, ASO si basa sull'utilizzo di tecniche di ottimizzazione delle parole chiave e delle conversioni per aumentare il ranking di un'app e acquisire utenti.

Ecco 7 modi in cui puoi ottimizzare il profilo del tuo app store per aumentare i download:

Assegna un nome alla tua app

Il nome o il titolo della tua app, combinato con l'icona, crea la prima impressione della tua app per i visitatori dell'app store. Il nome della tua app dovrebbe essere univoco e adatto alla tua app. Per l'App Store, il tuo titolo può contenere fino a 255 caratteri, mentre su Google Play sei limitato a 30 caratteri, anche se in entrambi un titolo più lungo verrà troncato nei risultati di ricerca.

Molte app scelgono di utilizzare il nome della loro azienda, che è un'ottima strategia, soprattutto se ti aspetti di essere trovato tramite una ricerca di marca. Ma cosa succede se non hai una forte consapevolezza del marchio? Quindi la soluzione migliore è utilizzare termini generici combinati con un paio di parole chiave nel nome dell'app in modo da poter aumentare la tua posizione nelle ricerche di parole chiave.

L'utilizzo della massima disponibilità di caratteri potrebbe troncare il nome completo dell'app, ma puoi trarre vantaggio dalle parole chiave di aggiunta!

Progettare l'icona dell'app

Non si può negare l'importanza dell'icona dell'app: è la prima cosa che le persone vedono quando cercano le app. Per distinguersi dalla massa, l'icona dell'app deve essere visivamente accattivante, accattivante e, soprattutto, ben progettata. I design amatoriali o eccessivamente complessi possono dare alle persone un'impressione negativa sulla qualità della tua app, con conseguenti pochi download. Puoi adattare il tuo logo o elemento di marca per l'icona della tua app, oppure puoi progettare qualcosa da zero. Evita foto e testo e concentrati invece sull'utilizzo di forma e colore per creare un'icona chiara e semplice.

La semplicità funziona! ( Fonte: TheNextWeb )

Selezione delle parole chiave

Hai 100 caratteri per la selezione delle parole chiave, quindi assicurati di usarli tutti usando la forma singolare delle parole e concentrandoti solo sulle parole chiave per le quali puoi veramente classificarti.

Per compilare un ottimo elenco, inizia ricercando potenziali parole chiave per pertinenza e competitività utilizzando strumenti come lo strumento Google Keyword Planner, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest o WordTracker e controlla i risultati di ricerca suggeriti negli app store per vedere cosa sono effettivamente le persone cercare.

Anche se è allettante, evita di usare i nomi di app popolari, concorrenti o marchi come parole chiave: Apple disapprova qualsiasi trucco da "cappello nero". E infine, se la tua app si trova in mercati diversi, assicurati di localizzare le tue parole chiave per ogni negozio.

Scrivere la descrizione dell'app

Quando le persone arrivano al profilo del tuo app store, dai loro la presentazione dell'app migliore nelle prime due righe della descrizione dell'app. Concentrati sulla tua proposta di vendita unica (USP). Ad esempio, spiega ai tuoi potenziali utenti quali problemi risolve la tua app o quali vantaggi possono aspettarsi dall'utilizzo della tua app.

Oltre a catturare l'attenzione delle persone e farle desiderare di scaricare la tua app, anche le prime due righe della descrizione sono vitali per l'ottimizzazione delle parole chiave. Assicurati di caricare la tua descrizione con le parole chiave che stai cercando di classificare per aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca. E un ultimo consiglio per Google Play: sfrutta al meglio i primi 167 caratteri della descrizione dell'app, poiché ciò costituirà le meta descrizioni utilizzate in ricerca.

Mantieni la descrizione dell'app chiara e concisa. Su Google Play, usa le frecce, i punti elenco e i tag html per dare un tocco alla tua descrizione.

Creazione di schermate accattivanti

I tuoi screenshot sono la cosa migliore per capire di cosa tratta la tua app senza scaricare la tua app, quindi sfruttali al meglio!

Su Google Play puoi caricare fino a 8 screenshot, mentre l'App Store ti consente di caricare fino a 5 screenshot, con il primo screenshot che appare nei risultati di ricerca (se non è disponibile l'anteprima dell'app). Quest'ultimo punto è importante poiché sottolinea davvero quanto sia importante il primo screenshot per indurre gli utenti a fare clic sulla pagina del tuo profilo.

Per creare schermate di app che convertono, usa una combinazione di copia e design per dare vita a screenshot altrimenti noiosi. L'uso di un generatore di screenshot per iOS è un ottimo modo per creare i tuoi screenshot dell'app store!

Usa la narrazione negli screenshot per evidenziare i vantaggi e le funzionalità della tua app

Produzione di un video di anteprima

Il video sta rapidamente diventando il formato di riferimento per i dispositivi mobili e non sorprende che l'introduzione dei video di anteprima delle app negli app store abbia dato a molti editori di app un vantaggio competitivo.

L'anteprima dell'app dovrebbe concentrarsi sulle funzionalità chiave della tua app, offrendo alle persone un'idea realistica dell'esperienza dell'app. Poiché il tuo video di anteprima verrà utilizzato in tutti i tuoi negozi, la localizzazione non è possibile, quindi è meglio evitare le voci fuori campo (a meno che non sia necessario il 100%).

Avere un video di anteprima dell'app può dare alla tua app un vantaggio competitivo che si distingue nei risultati di ricerca

Raccolta di valutazioni e recensioni delle app

Avere un'app molto apprezzata ti aiuterà a scalare le classifiche e a distinguerti dalla concorrenza, ma perché altrimenti dovresti investire tempo nella raccolta di valutazioni e recensioni? Le opinioni espresse in valutazioni e recensioni svolgono un ruolo importante nella conversione dei visitatori dell'app store. Le recensioni positive fungono da prova sociale, motivando gli utenti a rischiare con la tua app. Tuttavia, se non hai valutazioni o recensioni, o peggio se hai solo recensioni negative, è improbabile che i visitatori scarichino la tua app.

Pianificare come richiedere valutazioni e recensioni in anticipo è la chiave del tuo successo. Indirizza i tuoi primi utenti e gli utenti più attivi tramite e-mail, notifiche push o messaggistica in-app e chiedi loro di fornire una recensione onesta. Inoltre, non aver paura di alcune recensioni negative. Un feedback onesto può effettivamente essere una grande opportunità di apprendimento e, se sei su Google Play, puoi effettivamente rispondere al feedback, dimostrando che sei proattivo nel risolvere i problemi degli utenti!

Rispondere ai problemi può aiutare a rafforzare la fiducia nella tua app (fonte: SensorTower)

Ecco qua: le aree principali su cui ogni editore di app o marketer dovrebbe concentrarsi per le attività ASO. Sebbene ASO sia un obiettivo importante quando avvii un'app per la prima volta, è anche qualcosa che richiede una manutenzione costante. Per avere un'app di successo negli store, continua a ottimizzare le tue parole chiave e mantieni le cose fresche con icone, schermate e video aggiornati ogni volta che avvii una nuova versione della tua app!

Una versione di questo articolo è stata originariamente pubblicata sul blog di AppsBuilder.

Circa l'autore:

Krista McLandress, Marketing Manager di AppsBuilder, una piattaforma di sviluppo di app mobili professionale ma facile da usare. Esperta di inbound e web marketing, Krista crea contenuti per i marketer che stanno portando i loro marchi sui dispositivi mobili e hanno bisogno di aiuto per navigare nel nuovo mondo dell'app marketing. Puoi leggere altri suoi post sul blog di AppsBuilder o seguendo @appsbuilder.