Care este durata perfectă a conținutului în 2022?

În marketingul de conținut, chiar și cele mai banale detalii ar putea conta foarte mult. Textul de ancorare pe care îl utilizați pentru link-urile dvs. sau modul în care formulați subiectul e-mailului ar putea determina succesul campaniilor dvs. pe termen scurt și pe termen lung.

Un astfel de detaliu pe care mulți specialiști în marketing de conținut încă îl dezbate este durata perfectă a conținutului. Există ceva de genul „perfect” sau „ideal” pentru lungimea conținutului în primul rând?

Iată tot ce trebuie să știți despre lungimea conținutului pentru a vă asigura că produceți conținut optimizat pentru site-ul dvs.

Există o lungime perfectă pentru conținutul dvs.?

În primul rând, există chiar și o lungime reală „perfectă” pentru conținutul tău? Ei bine, da și nu.

După cum am menționat mai sus, chiar și agenții de marketing de conținut experimentați încă poartă dezbateri în jurul acestui subiect. Există multe studii și sondaje care arată ce tipuri și lungimi de conținut funcționează mai bine, dar multe dintre aceste constatări se contrazic reciproc.

Cu toate acestea, există câțiva factori cheie pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când decideți ce lungime de conținut va fi ideală pentru dvs.:

• Tipul și formatul conținutului dvs
• Platforma sau canalul de publicare a conținutului
• Subiectul conținutului dvs. (de exemplu, veșnic verde, în tendințe)
• Publicul țintă al conținutului dvs
• Obiectivele acestei piese specifice de conținut
• Obiectivele campaniei dvs. de marketing de conținut
• Standardele de conținut pe care doriți să le îndepliniți
• Resursele disponibile pentru dvs

Luând în considerare toți acești factori diferiți, puteți deja să faceți presupuneri mai precise cu privire la lungimea conținutului care va fi ideală în situații specifice.

Pe lângă acești factori, merită cu siguranță să ne uităm la studiile existente și la constatările acestora care arată ce conținut a avut succes în trecut.

Fără alte prelungiri, iată diferitele tipuri de conținut și durata perfectă pentru fiecare dintre ele:

Articole și postări pe blog

Articolele și postările de blog sunt de departe cele mai populare tipuri de conținut utilizate în marketingul de conținut. În cele mai multe cazuri, acestea sunt publicate pe site-uri web și bloguri și pot acoperi aproape orice fel de subiect.

Specialiștii de marketing de conținut care folosesc articole și postări de blog în campaniile lor fac de obicei acest lucru pentru că doresc să genereze mai mult trafic, să educe sau să informeze publicul, să construiască un profil de link puternic și așa mai departe.

Crearea unui articol de înaltă calitate sau a unei postări pe blog necesită de obicei abilități bune sau, cel puțin, decente de scriere. În plus, majoritatea articolelor și postărilor de blog folosesc și conținut vizual pentru a face textul mai captivant.

Puteți găsi imagini gratuite de înaltă calitate online, puteți să vă faceți propriile fotografii, să creați grafică etc. pentru a le adăuga la articolul sau postarea de blog.

De asemenea, ar trebui să utilizați surse de încredere pentru a susține afirmațiile pe care le faceți (de exemplu, pentru statisticile pe care le utilizați în textul dvs.) sau să vă direcționați publicul către resurse valoroase legate de subiectul despre care scrieți.

Când vine vorba de o lungime ideală pentru articole și postări pe blog, cel mai obișnuit sfat este să le faci cât mai lungi posibil.

Articolele care au între 1500 și 3000 de cuvinte tind să se claseze bine în rezultatele căutării Google. Totuși, asta nu înseamnă că nu poți scrie articole mai scurte sau mai lungi decât atât. Totul depinde de nevoile tale.

De exemplu:

• Postările de blog între 200 și 600 de cuvinte pot fi ideale pentru a începe discuții sau pentru a-ți informa publicul despre cele mai recente știri.
• Articolele între 600 și 1200 de cuvinte pot fi folosite în scopuri educaționale și informaționale, atâta timp cât subiectul nu este prea complicat și nu necesită mult text pentru a fi explicat corect.
• Articolele între 1200 și 2500 de cuvinte pot fi folosite și pentru subiecte educaționale.
• Articolele de peste 2500 de cuvinte pot fi ideale pentru subiecte sau formate mai „serioase” în care folosiți multă cercetare, discutați în profunzime un anumit subiect sau chiar prezentați rezultatele propriilor cercetări (de exemplu, sondajul clienților).

Postări pe rețelele sociale

Un alt tip comun de conținut folosit în marketingul de conținut este conținutul din rețelele sociale. Particularitatea acestui tip de conținut este că nu este același pe mai multe platforme de social media.

De aceea, ați putea dori să angajați un creator de conținut sau un scriitor profesionist de pe un site de recenzii pentru servicii de scriere precum Best Writers Online sau să apelați la o agenție precum Gaenzle Marketing pentru a se ocupa de crearea întregului conținut de rețele sociale.

Unele dintre cele mai comune tipuri de postări pe rețelele sociale includ:

• Postări Facebook – Ele pot include text, imagini, GIF-uri, videoclipuri, etichete, link-uri etc.
• Postări Instagram – Ele pot include subtitrări scurte sau medii, imagini, videoclipuri, GIF-uri, etichete și hashtag-uri. De asemenea, puteți posta videoclipuri ca Reels sau videoclipuri IGTV.
• Povești Instagram – Ele pot include imagini, videoclipuri, link-uri, sondaje, chestionare, etichete, hashtag-uri și așa mai departe. Puteți avea, de asemenea, fluxuri live pe Instagram.
• Tweeturi – pot include fragmente scurte de text, imagini, videoclipuri, link-uri, hashtag-uri, etichete și sondaje. De asemenea, puteți crea fire cu multe tweet-uri care se succed. De asemenea, puteți retweet și cita alte tweet-uri.
• Altele – Pinuri pe Pinterest, TikToks pe TikTok etc.

Evident, tipul și lungimea conținutului pe care îl creați pentru rețelele sociale vor depinde de platforma pe care o utilizați pentru a publica conținutul menționat. În unele cazuri, puteți publica același tip de conținut pe mai multe platforme.

De exemplu, videoclipurile scurte verticale pot fi publicate pe TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories și YouTube Shorts, printre altele. În acest fel, puteți reduce cantitatea de conținut pe care trebuie să îl creați, ajungând în același timp la un public mai larg pe mai multe platforme. Iată lungimile ideale pentru conținutul din rețelele sociale:

• Facebook – Păstrați postările organice sub 80 de caractere lungime și postările plătite între 5 și 19 cuvinte. În mod ideal, videoclipurile pe care le postați pe Facebook ar trebui să aibă o durată cuprinsă între 30 și 60 de secunde.
• Instagram – Asigurați-vă că subtitrările postărilor dvs. organice au între 138 și 150 de caractere, în timp ce subtitrările postărilor dvs. sponsorizate au 125 de caractere sau mai puțin. Adăugați aproximativ 3 până la 5 hashtag-uri pe postare pentru fiecare 24 de caractere sau mai puțin. Videoclipurile dvs. (atât Povești, cât și Reels) ar trebui să aibă o durată cuprinsă între 7 și 15 secunde.
• Twitter – Limita de caractere pe Twitter este de 280, dar cel mai bine este să păstrați atât tweeturile organice, cât și cele promovate, cu lungimea cuprinsă între 71 și 100 de caractere. În plus, ar trebui să păstrați hashtag-urile sub 6 caractere.
• TikTok – TikTok-urile organice ar trebui să aibă o durată cuprinsă între 7 și 15 secunde, în timp ce reclamele ar trebui să aibă o durată între 21 și 24 de secunde.

Videoclipuri și podcasturi

Unul dintre cele mai populare tipuri de marketing de conținut este marketingul video datorită popularității videoclipurilor. Cu toate acestea, videoclipurile sunt de obicei mult mai greu de realizat decât articolele sau postările pe rețelele sociale.

Poate doriți să angajați un scriitor cu experiență de pe site-ul de recenzii personalizate Trust My Paper pentru a vă ajuta să scrieți scripturile pentru videoclipurile dvs. și să accelerați procesul de creare a acestora.

Pe lângă videoclipuri, puteți încerca și podcasturi în format video sau audio. Ele necesită mai puțină planificare dacă decideți să optați pentru formatul conversațional cu flux liber.

Fără îndoială, cea mai folosită platformă pentru videoclipuri este YouTube, deși poți posta și videoclipuri mai scurte pe platformele de social media.

Când vine vorba de videoclipuri YouTube, unii oameni spun că videoclipurile mai scurte (sub 15 minute) sunt mai bune, în timp ce alții susțin că videoclipurile mai lungi (peste 30 de minute) sunt superioare. Adevărul este că ambele pot funcționa bine.

Există canale care publică doar videoclipuri care durează câteva minute, în timp ce altele se concentrează pe videoclipuri cu durata de peste o oră – și ambele tipuri de canale s-au dovedit a fi de succes.

Algoritmul YouTube poate fi imprevizibil uneori, motiv pentru care diferite lungimi ale videoclipurilor sunt favorizate de diferiți creatori și considerate a fi „ideale”.

Dacă vrei un răspuns mai concret, atunci potrivit raportului Statista, durata medie a videoclipului pe YouTube este de 11,7 minute. Acest lucru este în conformitate cu sugestia comună de a vă păstra videoclipurile între 7 și 15 minute.

Desigur, ar trebui să vă luați în considerare propriile priorități și resurse înainte de a decide să vă faceți videoclipurile mai scurte sau mai lungi.

E-mailuri

Nu în ultimul rând, marketingul prin e-mail joacă încă un rol important în succesul oricărei strategii de marketing de conținut. Acesta este motivul pentru care trebuie să petreceți suficient timp proiectând și scrieți e-mailurile înainte de a le trimite abonaților din lista dvs. de corespondență.

Desigur, e-mailurile nu sunt toate la fel, așa că la fel ca postările pe rețelele sociale, e-mailurile pot diferi ca lungime în funcție de tipul lor.

Unele dintre cele mai comune tipuri de e-mailuri includ:

• Buletine informative săptămânale sau lunare
• E-mailuri de bun venit
• E-mailuri tranzacționale (de exemplu, despre plăți)
• E-mailuri de sondaj (adică pentru colectarea feedback-ului clienților)
• E-mailuri promoționale (de exemplu, despre vânzări sau reduceri)
• E-mailuri de anunț (de exemplu, despre lansările de produse)
• E-mailuri de memento (de exemplu, despre un coș abandonat)

Se presupune că unele tipuri de e-mail sunt deja scurte. De exemplu, e-mailurile tranzacționale sunt de obicei scurte și pur și simplu informează destinatarul despre tranzacția pe care a făcut-o.

Pe de altă parte, se presupune că alte tipuri de e-mailuri sunt lungi. De exemplu, buletinele informative săptămânale sau lunare pot include cele mai recente știri, mărturii ale clienților, anunțuri de vânzări și o rezumat a celor mai interesante articole pe care le-ați publicat pe blogul dvs.

Potrivit unor cercetări, e-mailurile care au o lungime între 75 și 100 de cuvinte au cea mai mare rată de răspuns. Aceste numere nu sunt definitive și există cercetări care sugerează că e-mailurile mai lungi ar putea fi mai bune.

La sfârșitul zilei, totul se reduce la obiectivele și prioritățile tale. Dacă doriți să includeți ceva în e-mailul dvs., faceți-o. Dacă credeți că este redundant, scăpați de el și faceți e-mailul mai scurt în acest fel.

Gânduri finale despre lungimea conținutului

Pentru a rezuma, puteți experimenta cu siguranță lungimea conținutului dvs.

Mai mult, veți descoperi probabil că aceleași tipuri de conținut sau foarte similare necesită lungimi diferite, în funcție de platforma pe care sunt publicate.

Folosiți sfaturile din acest articol pentru a vă ajuta să decideți care este lungimea perfectă pentru conținutul dvs. și pentru nevoile campaniei dvs.