¿Cuál es la duración perfecta del contenido en 2022?

En el marketing de contenidos, incluso los detalles más triviales pueden importar mucho. El texto de anclaje que utiliza para sus enlaces o la forma en que escribe las líneas de asunto de su correo electrónico podrían determinar el éxito de sus campañas a corto y largo plazo.

Uno de esos detalles que muchos especialistas en marketing de contenido aún debaten es la longitud perfecta del contenido. ¿Hay algo como "perfecto" o "ideal" para la longitud del contenido en primer lugar?

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre la longitud del contenido para asegurarse de que está produciendo contenido optimizado para su sitio web.

¿Existe una longitud perfecta para su contenido?

En primer lugar, ¿existe incluso una longitud "perfecta" real para su contenido? Bueno, sí y no.

Como se mencionó anteriormente, incluso los vendedores de contenido experimentados todavía tienen debates sobre este tema. Hay muchos estudios y encuestas que muestran qué tipos y longitudes de contenido funcionan mejor, pero muchos de estos hallazgos se contradicen entre sí.

Sin embargo, hay algunos factores clave que debe tener en cuenta al decidir qué longitud de contenido será ideal para usted:

• El tipo y formato de su contenido.
• La plataforma o canal de publicación del contenido.
• El tema de su contenido (por ejemplo, siempre verde, tendencia)
• El público objetivo de tu contenido
• Los objetivos de este contenido específico
• Los objetivos de tu campaña de marketing de contenidos
• Los estándares de contenido que desea cumplir
• Los recursos disponibles para usted

Al tener en cuenta todos estos factores diferentes, ya puede hacer suposiciones más precisas sobre qué longitud de contenido será ideal en situaciones específicas.

Además de estos factores, definitivamente vale la pena mirar los estudios existentes y sus hallazgos que muestran qué contenido ha tenido éxito en el pasado.

Sin más preámbulos, aquí están los diferentes tipos de contenido y la duración perfecta para cada uno de ellos:

Artículos y publicaciones de blog

Los artículos y las publicaciones de blog son, con mucho, los tipos de contenido más populares utilizados en el marketing de contenidos. En la mayoría de los casos, estos se publican en sitios web y blogs y pueden cubrir casi cualquier tipo de tema.

Los especialistas en marketing de contenido que utilizan artículos y publicaciones de blog en sus campañas generalmente lo hacen porque desean generar más tráfico, educar o informar a la audiencia, crear un perfil de enlace sólido, etc.

La creación de un artículo o publicación de blog de alta calidad generalmente requiere buenas habilidades de escritura o, al menos, decentes. Además, la mayoría de los artículos y publicaciones de blog también usan contenido visual para hacer que el texto sea más atractivo.

Puede encontrar imágenes gratuitas de alta calidad en línea, tomar sus propias fotos, crear gráficos, etc. para agregar a su artículo o publicación de blog.

También debe usar fuentes confiables para respaldar las afirmaciones que hace (por ejemplo, para las estadísticas que usa en su texto) o dirigir a su audiencia a recursos valiosos relacionados con el tema sobre el que está escribiendo.

Cuando se trata de una longitud ideal para artículos y publicaciones de blog, el consejo más común es hacerlos lo más largos posible.

Los artículos que tienen entre 1500 y 3000 palabras tienden a clasificarse bien en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, esto no significa que no puedas escribir artículos más cortos o más largos. Todo depende de tus necesidades.

Por ejemplo:

• Las publicaciones de blog de entre 200 y 600 palabras pueden ser ideales para iniciar debates o informar a su audiencia sobre las últimas noticias.
• Los artículos de entre 600 y 1200 palabras se pueden usar con fines educativos e informativos, siempre que el tema no sea demasiado complicado y no requiera mucho texto para ser explicado correctamente.
• Los artículos entre 1200 y 2500 palabras también se pueden utilizar para temas educativos.
• Los artículos de más de 2500 palabras podrían ser ideales para temas o formatos más "serios" en los que utiliza mucha investigación, discute un tema específico en profundidad o incluso presenta los resultados de su propia investigación (por ejemplo, encuesta de clientes).

Publicaciones en redes sociales

Otro tipo común de contenido utilizado en el marketing de contenidos es el contenido de las redes sociales. La peculiaridad de este tipo de contenido es que no es el mismo en múltiples plataformas de redes sociales.

Es por eso que es posible que desee contratar a un creador de contenido profesional o escritor de un sitio de revisión de servicios de escritura como Best Writers Online o traer una agencia como Gaenzle Marketing para manejar la creación de todo su contenido de redes sociales.

Algunos de los tipos más comunes de publicaciones en redes sociales incluyen:

• Publicaciones de Facebook : pueden incluir texto, imágenes, GIF, videos, etiquetas, enlaces, etc.
• Publicaciones de Instagram : pueden incluir subtítulos, imágenes, videos, GIF, etiquetas y hashtags de tamaño corto o mediano. También puede publicar videos como Reels o videos IGTV.
• Historias de Instagram : pueden incluir imágenes, videos, enlaces, encuestas, cuestionarios, etiquetas, hashtags, etc. También puedes tener transmisiones en vivo en Instagram.
• Tweets : pueden incluir fragmentos cortos de texto, imágenes, videos, enlaces, hashtags, etiquetas y encuestas. También puedes crear hilos con muchos tweets que se suceden. Además, puede retuitear y citar tuitear otros tuits.
• Otros : pines en Pinterest, TikToks en TikTok, etc.

Obviamente, el tipo y la duración del contenido que cree para las redes sociales dependerá de la plataforma que esté utilizando para publicar dicho contenido. En algunos casos, puede publicar el mismo tipo de contenido en varias plataformas.

Por ejemplo, los videos verticales cortos se pueden publicar en TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories y YouTube Shorts, entre otros. De esta manera, puede reducir la cantidad de contenido que necesita crear mientras llega a una audiencia más amplia en múltiples plataformas. Estas son las longitudes ideales para el contenido de las redes sociales:

• Facebook : mantenga publicaciones orgánicas de menos de 80 caracteres de longitud y sus publicaciones pagas entre 5 y 19 palabras de longitud. Lo ideal es que los videos que publiques en Facebook tengan una duración de entre 30 y 60 segundos.
• Instagram : asegúrese de que los subtítulos de sus publicaciones orgánicas tengan entre 138 y 150 caracteres, mientras que los subtítulos de sus publicaciones patrocinadas tengan 125 caracteres o menos. Agregue alrededor de 3 a 5 hashtags por publicación por cada 24 caracteres o menos. Tus videos (tanto Stories como Reels) deben tener entre 7 y 15 segundos de duración.
• Twitter : el límite de caracteres en Twitter es de 280, pero es mejor mantener los tweets orgánicos y promocionados entre 71 y 100 caracteres. Además, también debe mantener sus hashtags de menos de 6 caracteres.
• TikTok : los TikToks orgánicos deben durar entre 7 y 15 segundos, mientras que los anuncios deben durar entre 21 y 24 segundos.

Vídeos y podcasts

Uno de los tipos más populares de marketing de contenido es el video marketing debido a la popularidad de los videos. Sin embargo, los videos suelen ser mucho más difíciles de hacer que los artículos o las publicaciones en las redes sociales.

Es posible que desee contratar a un escritor experimentado del sitio de revisiones de escritura personalizada Trust My Paper para que lo ayude a escribir los guiones de sus videos y acelerar el proceso de creación.

Además de videos, también puede probar podcasts en formato de video o audio. Requieren menos planificación si decide optar por el formato conversacional fluido.

Sin duda, la plataforma de videos más utilizada es YouTube, aunque también puedes publicar videos más cortos en las plataformas de redes sociales.

Cuando se trata de videos de YouTube, algunas personas dicen que los videos más cortos (menos de 15 minutos) son mejores, mientras que otros argumentan que los videos más largos (más de 30 minutos) son mejores. La verdad es que ambos pueden rendir bien.

Hay canales que solo publican videos que duran unos minutos, mientras que otros se enfocan en videos que duran más de una hora, y ambos tipos de canales han demostrado ser exitosos.

El algoritmo de YouTube puede ser impredecible a veces, razón por la cual diferentes creadores prefieren diferentes duraciones de video y se cree que son "ideales".

Si desea una respuesta más específica, según el informe de Statista, la duración promedio de un video en YouTube es de 11,7 minutos. Esto está en línea con la sugerencia común de mantener sus videos entre 7 y 15 minutos de duración.

Por supuesto, aún debe considerar sus propias prioridades y recursos antes de decidir hacer sus videos más cortos o más largos.

Correos electrónicos

Por último, pero no menos importante, el marketing por correo electrónico sigue desempeñando un papel importante en el éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Es por eso que debe dedicar suficiente tiempo a diseñar y escribir sus correos electrónicos antes de enviarlos a los suscriptores de su lista de correo.

Por supuesto, los correos electrónicos no son todos iguales, por lo que, al igual que las publicaciones en las redes sociales, los correos electrónicos pueden diferir en longitud según su tipo.

Algunos de los tipos más comunes de correos electrónicos incluyen:

• Boletines semanales o mensuales
• Correos electrónicos de bienvenida
• Correos electrónicos transaccionales (por ejemplo, sobre pagos)
• Correos electrónicos de encuestas (es decir, para recopilar comentarios de los clientes)
• Correos electrónicos promocionales (por ejemplo, sobre ventas o descuentos)
• Correos electrónicos de anuncios (p. ej., sobre lanzamientos de productos)
• Correos electrónicos de recordatorio (por ejemplo, sobre un carrito abandonado)

Ya se supone que algunos tipos de correo electrónico son cortos. Por ejemplo, los correos electrónicos transaccionales suelen ser breves y simplemente informan al destinatario sobre la transacción que realizó.

Por otro lado, se supone que otros tipos de correos electrónicos son largos. Por ejemplo, sus boletines semanales o mensuales pueden incluir las últimas noticias, testimonios de clientes, anuncios de ventas y un resumen de los artículos más interesantes que publicó en su blog.

Según algunas investigaciones, los correos electrónicos que tienen entre 75 y 100 palabras tienen la tasa de respuesta más alta. Estos números no son definitivos y hay investigaciones que sugieren que los correos electrónicos más largos podrían ser mejores.

Al final del día, todo se reduce a tus objetivos y prioridades. Si quieres incluir algo en tu correo electrónico, hazlo. Si cree que es redundante, deshágase de él y acorte su correo electrónico de esa manera.

Reflexiones finales sobre la longitud del contenido

Para resumir, definitivamente puedes experimentar con la longitud de tu contenido.

Además, es probable que descubra que tipos de contenido iguales o muy similares requieren diferentes longitudes según la plataforma en la que se publiquen.

Use los consejos de este artículo para ayudarlo a decidir cuál es la duración perfecta para su contenido y las necesidades de su campaña.