Quelle est la longueur de contenu parfaite en 2022 ?

Dans le marketing de contenu, même les détails les plus insignifiants peuvent avoir beaucoup d'importance. Le texte d'ancrage que vous utilisez pour vos liens ou la façon dont vous formulez les lignes d'objet de vos e-mails peuvent déterminer le succès de vos campagnes à court et à long terme.

Un de ces détails dont de nombreux spécialistes du marketing de contenu débattent encore est la longueur parfaite du contenu. Existe-t-il quelque chose comme "parfait" ou "idéal" pour la longueur du contenu en premier lieu ?

Voici tout ce que vous devez savoir sur la longueur du contenu pour vous assurer de produire un contenu optimisé pour votre site Web.

Existe-t-il une longueur parfaite pour votre contenu ?

Tout d'abord, y a-t-il même une longueur "parfaite" pour votre contenu ? Eh bien, oui et non.

Comme mentionné ci-dessus, même les spécialistes du marketing de contenu expérimentés ont encore des débats sur ce sujet. Il existe de nombreuses études et enquêtes qui montrent quels types et longueurs de contenu fonctionnent le mieux, mais bon nombre de ces résultats se contredisent.

Néanmoins, vous devez prendre en compte certains facteurs clés pour décider de la longueur de contenu idéale pour vous :

• Le type et le format de votre contenu
• La plateforme ou le canal de publication du contenu
• Le sujet de votre contenu (par exemple, persistant, tendance)
• Le public cible de votre contenu
• Les objectifs de ce contenu spécifique
• Les objectifs de votre campagne de marketing de contenu
• Les normes de contenu que vous souhaitez respecter
• Les ressources à votre disposition

En tenant compte de tous ces différents facteurs, vous pouvez déjà faire des hypothèses plus précises sur la longueur de contenu qui sera idéale dans des situations spécifiques.

En plus de ces facteurs, il vaut vraiment la peine d'examiner les études existantes et leurs conclusions qui montrent quel contenu a réussi dans le passé.

Sans plus tarder, voici les différents types de contenus et la longueur parfaite pour chacun d'entre eux :

Articles et billets de blog

Les articles et les articles de blog sont de loin les types de contenu les plus populaires utilisés dans le marketing de contenu. Dans la plupart des cas, ceux-ci sont publiés sur des sites Web et des blogs et peuvent couvrir presque tous les types de sujets.

Les spécialistes du marketing de contenu qui utilisent des articles et des articles de blog dans leurs campagnes le font généralement parce qu'ils souhaitent générer plus de trafic, éduquer ou informer le public, créer un profil de lien solide, etc.

La création d'un article ou d'un article de blog de haute qualité nécessite généralement de bonnes ou, au moins, de bonnes compétences en écriture. De plus, la plupart des articles et des articles de blog utilisent également du contenu visuel pour rendre le texte plus attrayant.

Vous pouvez trouver des images gratuites de haute qualité en ligne, prendre vos propres photos, créer des graphiques, etc. à ajouter à votre article ou à votre blog.

Vous devez également utiliser des sources fiables pour étayer vos affirmations (par exemple, pour les statistiques que vous utilisez dans votre texte) ou diriger votre public vers des ressources précieuses liées au sujet sur lequel vous écrivez.

En ce qui concerne la longueur idéale des articles et des articles de blog, le conseil le plus courant est de les rendre aussi longs que possible.

Les articles qui contiennent entre 1500 et 3000 mots ont tendance à bien se classer dans les résultats de recherche Google. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas écrire des articles plus courts ou plus longs que cela. Tout dépend de vos besoins.

Par exemple:

• Les articles de blog entre 200 et 600 mots peuvent être idéaux pour lancer des discussions ou informer votre public des dernières nouvelles.
• Les articles entre 600 et 1200 mots peuvent être utilisés à des fins éducatives et informatives tant que le sujet n'est pas trop compliqué et ne nécessite pas beaucoup de texte pour être expliqué correctement.
• Les articles entre 1200 et 2500 mots peuvent également être utilisés pour des sujets éducatifs.
• Les articles de plus de 2 500 mots peuvent être idéaux pour des sujets ou des formats plus « sérieux » où vous utilisez beaucoup de recherches, discutez d'un sujet spécifique en profondeur ou même présentez les résultats de vos propres recherches (par exemple, une enquête auprès des clients).

Publications sur les réseaux sociaux

Un autre type de contenu couramment utilisé dans le marketing de contenu est le contenu des médias sociaux. La particularité de ce type de contenu est qu'il n'est pas le même sur plusieurs plateformes de médias sociaux.

C'est pourquoi vous voudrez peut-être embaucher un créateur de contenu professionnel ou un rédacteur à partir d'un site de critiques de services de rédaction comme Best Writers Online ou faire appel à une agence comme Gaenzle Marketing pour gérer la création de tout votre contenu de médias sociaux.

Certains des types les plus courants de publications sur les réseaux sociaux incluent :

• Publications Facebook – Elles peuvent inclure du texte, des images, des GIF, des vidéos, des balises, des liens, etc.
• Publications Instagram – Elles peuvent inclure des légendes courtes ou moyennes, des images, des vidéos, des GIF, des balises et des hashtags. Vous pouvez également publier des vidéos sous forme de bobines ou de vidéos IGTV.
• Histoires Instagram - Ils peuvent inclure des images, des vidéos, des liens, des sondages, des quiz, des balises, des hashtags, etc. Vous pouvez également avoir des flux en direct sur Instagram.
• Tweets – Ils peuvent inclure de courts extraits de texte, des images, des vidéos, des liens, des hashtags, des balises et des sondages. Vous pouvez également créer des fils de discussion avec de nombreux tweets qui se succèdent. En outre, vous pouvez retweeter et citer d'autres tweets.
• Autre – Épingles sur Pinterest, TikToks sur TikTok, etc.

Évidemment, le type et la longueur du contenu que vous créez pour les réseaux sociaux dépendront de la plateforme que vous utilisez pour publier ledit contenu. Dans certains cas, vous pouvez publier le même type de contenu sur plusieurs plateformes.

Par exemple, de courtes vidéos verticales peuvent être publiées sur TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories et YouTube Shorts, entre autres. De cette façon, vous pouvez réduire la quantité de contenu que vous devez créer tout en atteignant un public plus large sur plusieurs plateformes. Voici les longueurs idéales pour le contenu des médias sociaux :

• Facebook – Conservez les publications organiques de moins de 80 caractères et vos publications payantes entre 5 et 19 mots. Les vidéos que vous publiez sur Facebook doivent idéalement durer entre 30 et 60 secondes.
• Instagram – Assurez-vous que vos légendes de publication organiques contiennent entre 138 et 150 caractères tandis que vos légendes de publication sponsorisées sont de 125 caractères ou moins. Ajoutez environ 3 à 5 hashtags par publication pour 24 caractères ou moins. Vos vidéos (histoires et bobines) doivent durer entre 7 et 15 secondes.
• Twitter – La limite de caractères sur Twitter est de 280, mais il est préférable de conserver les tweets organiques et promus entre 71 et 100 caractères. De plus, vous devez également conserver vos hashtags sous 6 caractères.
• TikTok – Les TikToks organiques doivent durer entre 7 et 15 secondes tandis que les publicités doivent durer entre 21 et 24 secondes.

Vidéos et podcasts

L'un des types de marketing de contenu les plus populaires est le marketing vidéo en raison de la popularité des vidéos. Cependant, les vidéos sont généralement beaucoup plus difficiles à réaliser que les articles ou les publications sur les réseaux sociaux.

Vous voudrez peut-être embaucher un écrivain expérimenté du site de critiques d'écriture personnalisée Trust My Paper pour vous aider à écrire les scripts de vos vidéos et accélérer le processus de leur création.

En plus des vidéos, vous pouvez également essayer des podcasts au format vidéo ou audio. Ils nécessitent moins de planification si vous décidez d'opter pour le format conversationnel fluide.

Sans aucun doute, la plateforme la plus utilisée pour les vidéos est YouTube, bien que vous puissiez également publier des vidéos plus courtes sur les plateformes de médias sociaux.

En ce qui concerne les vidéos YouTube, certaines personnes disent que les vidéos plus courtes (moins de 15 minutes) sont meilleures tandis que d'autres affirment que les vidéos plus longues (plus de 30 minutes) sont supérieures. La vérité est que les deux peuvent bien fonctionner.

Certaines chaînes ne publient que des vidéos de quelques minutes tandis que d'autres se concentrent sur des vidéos de plus d'une heure - et les deux types de chaînes ont fait leurs preuves.

L'algorithme de YouTube peut parfois être imprévisible, c'est pourquoi différentes longueurs de vidéo sont préférées par différents créateurs et considérées comme « idéales ».

Si vous voulez une réponse plus précise, alors selon le rapport de Statista, la durée moyenne des vidéos sur YouTube est de 11,7 minutes. Ceci est conforme à la suggestion courante de conserver vos vidéos entre 7 et 15 minutes.

Bien sûr, vous devez toujours considérer vos propres priorités et ressources avant de décider de raccourcir ou d'allonger vos vidéos.

E-mails

Enfin et surtout, le marketing par e-mail joue toujours un rôle important dans le succès de toute stratégie de marketing de contenu. C'est pourquoi vous devez consacrer suffisamment de temps à la conception et à la rédaction de vos e-mails avant de les envoyer aux abonnés de votre liste de diffusion.

Bien sûr, les e-mails ne sont pas tous identiques, donc tout comme les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails peuvent différer en longueur selon leur type.

Certains des types d'e-mails les plus courants incluent :

• Newsletters hebdomadaires ou mensuelles
• E-mails de bienvenue
• E-mails transactionnels (par exemple sur les paiements)
• E-mails d'enquête (c'est-à-dire pour recueillir les commentaires des clients)
• E-mails promotionnels (par exemple sur les ventes ou les remises)
• E-mails d'annonce (par exemple, sur les lancements de produits)
• E-mails de rappel (par exemple à propos d'un panier abandonné)

Certains types d'e-mails sont déjà supposés être courts. Par exemple, les e-mails transactionnels sont généralement brefs et informent simplement le destinataire de la transaction qu'il a effectuée.

En revanche, d'autres types d'e-mails sont supposés être longs. Par exemple, vos newsletters hebdomadaires ou mensuelles peuvent inclure les dernières nouvelles, des témoignages de clients, des annonces de vente et un résumé des articles les plus intéressants que vous avez publiés sur votre blog.

Selon certaines recherches, les e-mails contenant entre 75 et 100 mots ont le taux de réponse le plus élevé. Ces chiffres ne sont pas définitifs et des recherches suggèrent que des e-mails plus longs pourraient être meilleurs.

En fin de compte, cela dépend de vos objectifs et de vos priorités. Si vous voulez inclure quelque chose dans votre e-mail, faites-le. Si vous pensez qu'il est redondant, débarrassez-vous-en et réduisez ainsi votre e-mail.

Réflexions finales sur la longueur du contenu

Pour résumer, vous pouvez certainement expérimenter la longueur de votre contenu.

De plus, vous constaterez probablement que des types de contenu identiques ou très similaires nécessitent des longueurs différentes selon la plateforme sur laquelle ils sont publiés.

Utilisez les conseils de cet article pour vous aider à déterminer la longueur idéale pour votre contenu et les besoins de votre campagne.