Berapa Panjang Konten yang Sempurna Pada Tahun 2022?

Dalam pemasaran konten, bahkan detail yang paling sepele pun bisa sangat berarti. Teks jangkar yang Anda gunakan untuk tautan Anda atau cara Anda menuliskan baris subjek email Anda dapat menentukan keberhasilan kampanye Anda dalam jangka pendek dan jangka panjang.

Salah satu detail yang masih diperdebatkan banyak pemasar konten adalah panjang konten yang sempurna. Apakah ada sesuatu seperti "sempurna" atau "ideal" untuk panjang konten?

Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang panjang konten untuk memastikan Anda menghasilkan konten yang dioptimalkan untuk situs web Anda.

Apakah Ada Panjang Sempurna untuk Konten Anda?

Pertama-tama, apakah ada panjang "sempurna" yang sebenarnya untuk konten Anda? Yah, ya dan tidak.

Seperti disebutkan di atas, bahkan pemasar konten berpengalaman pun masih memperdebatkan hal ini. Ada banyak penelitian dan survei yang menunjukkan jenis dan durasi konten mana yang berkinerja lebih baik, tetapi banyak dari temuan ini saling bertentangan.

Namun demikian, ada beberapa faktor utama yang perlu Anda pertimbangkan saat memutuskan panjang konten mana yang ideal untuk Anda:

• Jenis dan format konten Anda
• Platform atau saluran untuk menerbitkan konten
• Topik konten Anda (mis. evergreen, trending)
• Target audiens konten Anda
• Tujuan dari konten khusus ini
• Sasaran kampanye pemasaran konten Anda
• Standar konten yang ingin Anda penuhi
• Sumber daya yang tersedia untuk Anda

Dengan mempertimbangkan semua faktor yang berbeda ini, Anda sudah dapat membuat asumsi yang lebih akurat tentang panjang konten mana yang ideal dalam situasi tertentu.

Selain faktor-faktor ini, ada baiknya melihat studi yang ada dan temuan mereka yang menunjukkan konten mana yang berhasil di masa lalu.

Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah berbagai jenis konten dan panjang yang sempurna untuk masing-masing konten:

Artikel dan Postingan Blog

Artikel dan posting blog sejauh ini merupakan jenis konten paling populer yang digunakan dalam pemasaran konten. Dalam kebanyakan kasus, ini dipublikasikan di situs web dan blog dan dapat mencakup hampir semua jenis topik.

Pemasar konten yang menggunakan artikel dan posting blog dalam kampanye mereka biasanya melakukannya karena mereka ingin menghasilkan lebih banyak lalu lintas, mendidik atau memberi tahu audiens, membangun profil tautan yang kuat, dan sebagainya.

Membuat artikel atau posting blog berkualitas tinggi biasanya membutuhkan keterampilan menulis yang baik atau, setidaknya, layak. Selain itu, sebagian besar artikel dan posting blog juga menggunakan konten visual untuk membuat teks lebih menarik.

Anda dapat menemukan gambar gratis berkualitas tinggi secara online, mengambil foto Anda sendiri, membuat grafik, dll. untuk ditambahkan ke artikel atau posting blog Anda.

Anda juga harus menggunakan sumber terpercaya untuk mendukung klaim yang Anda buat (misalnya untuk statistik yang Anda gunakan dalam teks Anda) atau mengarahkan audiens Anda ke sumber daya berharga yang terkait dengan topik yang Anda tulis.

Ketika berbicara tentang panjang ideal untuk artikel dan posting blog, tip paling umum adalah membuatnya sepanjang mungkin.

Artikel yang antara 1500 dan 3000 kata cenderung memiliki peringkat yang baik di hasil pencarian Google. Namun, bukan berarti Anda tidak bisa menulis artikel yang lebih pendek atau lebih panjang dari itu. Itu semua tergantung pada kebutuhan Anda.

Sebagai contoh:

• Posting blog antara 200 dan 600 kata bisa menjadi ideal untuk memulai diskusi atau memberi tahu audiens Anda tentang berita terbaru.
• Artikel antara 600 dan 1200 kata dapat digunakan untuk tujuan pendidikan dan informasi selama topiknya tidak terlalu rumit dan tidak memerlukan banyak teks untuk dijelaskan dengan benar.
• Artikel antara 1200 dan 2500 kata juga dapat digunakan untuk topik pendidikan.
• Artikel lebih dari 2500 kata bisa ideal untuk topik atau format yang lebih "serius" di mana Anda menggunakan banyak penelitian, mendiskusikan topik tertentu secara mendalam, atau bahkan menyajikan hasil penelitian Anda sendiri (misalnya survei pelanggan).

Postingan Media Sosial

Jenis konten lain yang umum digunakan dalam pemasaran konten adalah konten media sosial. Keunikan dari jenis konten ini adalah tidak sama di berbagai platform media sosial.

Itulah mengapa Anda mungkin ingin menyewa pembuat konten atau penulis profesional dari situs ulasan layanan penulisan seperti Best Writers Online atau mendatangkan agensi seperti Gaenzle Marketing untuk menangani pembuatan semua konten media sosial Anda.

Beberapa jenis posting media sosial yang paling umum meliputi:

• Postingan Facebook – Mereka dapat menyertakan teks, gambar, GIF, video, tag, tautan, dll.
• Postingan Instagram – Mereka dapat menyertakan teks, gambar, video, GIF, tag, dan tagar berukuran pendek atau sedang. Anda juga dapat memposting video sebagai Reel atau video IGTV.
• Cerita Instagram – Mereka dapat menyertakan gambar, video, tautan, jajak pendapat, kuis, tag, tagar, dan sebagainya. Anda juga dapat memiliki streaming langsung di Instagram.
• Tweet – Mereka dapat menyertakan potongan pendek teks, gambar, video, tautan, tagar, tag, dan jajak pendapat. Anda juga dapat membuat utas dengan banyak tweet yang saling mengikuti. Anda juga dapat me-retweet dan mengutip tweet dari tweet lain.
• Lainnya – Pin di Pinterest, TikTok di TikTok, dll.

Jelas, jenis dan panjang konten yang Anda buat untuk media sosial akan bergantung pada platform yang Anda gunakan untuk mempublikasikan konten tersebut. Dalam beberapa kasus, Anda dapat memublikasikan jenis konten yang sama di berbagai platform.

Misalnya, video vertikal pendek dapat dipublikasikan di TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories, dan YouTube Shorts. Dengan cara ini, Anda dapat mengurangi jumlah konten yang perlu Anda buat sambil menjangkau audiens yang lebih luas di berbagai platform. Berikut adalah panjang ideal untuk konten media sosial:

• Facebook – Pertahankan posting organik di bawah 80 karakter dan posting berbayar Anda antara 5 dan 19 kata. Video yang Anda posting di Facebook idealnya berdurasi antara 30 dan 60 detik.
• Instagram – Pastikan teks postingan organik Anda memiliki panjang antara 138 dan 150 karakter, sedangkan teks postingan sponsor Anda adalah 125 karakter atau kurang. Tambahkan sekitar 3 hingga 5 tagar per pos untuk setiap 24 karakter atau kurang. Video Anda (baik Stories maupun Reel) harus berdurasi antara 7 dan 15 detik.
• Twitter – Batas karakter di Twitter adalah 280, tetapi yang terbaik adalah menjaga tweet organik dan yang dipromosikan antara 71 dan 100 karakter. Selain itu, Anda juga harus menjaga hashtag Anda di bawah 6 karakter.
• TikTok – TikTok Organik harus berdurasi antara 7 dan 15 detik sedangkan iklan harus berdurasi antara 21 dan 24 detik.

Video dan Podcast

Salah satu jenis pemasaran konten yang paling populer adalah pemasaran video karena popularitas video. Namun, video biasanya jauh lebih sulit dibuat daripada artikel atau posting media sosial.

Anda mungkin ingin menyewa seorang penulis berpengalaman dari situs ulasan penulisan kustom Trust My Paper untuk membantu Anda menulis skrip untuk video Anda dan mempercepat proses pembuatannya.

Selain video, kamu juga bisa mencoba podcast baik dalam format video maupun audio. Mereka membutuhkan lebih sedikit perencanaan jika Anda memutuskan untuk memilih format percakapan yang mengalir bebas.

Tidak diragukan lagi, platform video yang paling banyak digunakan adalah YouTube, meskipun Anda juga dapat memposting video pendek di platform media sosial.

Ketika datang ke video YouTube, beberapa orang mengatakan bahwa video yang lebih pendek (di bawah 15 menit) lebih baik sementara yang lain berpendapat bahwa video yang lebih panjang (lebih dari 30 menit) lebih baik. Yang benar adalah bahwa keduanya dapat melakukan dengan baik.

Ada saluran yang hanya memublikasikan video berdurasi beberapa menit sementara yang lain fokus pada video yang berdurasi lebih dari satu jam – dan kedua jenis saluran tersebut terbukti berhasil.

Algoritme YouTube terkadang tidak dapat diprediksi, itulah sebabnya mengapa panjang video yang berbeda disukai oleh pembuat yang berbeda dan diyakini "ideal".

Jika ingin jawaban yang lebih spesifik, maka menurut laporan Statista, rata-rata durasi video di YouTube adalah 11,7 menit. Ini sejalan dengan saran umum untuk membuat video Anda berdurasi antara 7 dan 15 menit.

Tentu saja, Anda tetap harus mempertimbangkan prioritas dan sumber daya Anda sendiri terlebih dahulu sebelum memutuskan untuk membuat video Anda lebih pendek atau lebih panjang.

Email

Last but not least, pemasaran email masih memainkan peran penting dalam keberhasilan strategi pemasaran konten apa pun. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu meluangkan cukup waktu untuk merancang dan menulis email Anda sebelum Anda mengirimkannya ke pelanggan di milis Anda.

Tentu saja, email tidak semuanya sama, jadi seperti halnya posting media sosial, panjang email dapat berbeda tergantung pada jenisnya.

Beberapa jenis email yang paling umum meliputi:

• Buletin Mingguan atau Bulanan
• Email Selamat Datang
• Email Transaksional (misalnya tentang pembayaran)
• Email Survei (yaitu untuk mengumpulkan umpan balik pelanggan)
• Email Promosi (misalnya tentang penjualan atau diskon)
• Email Pengumuman (misalnya tentang peluncuran produk)
• Email Pengingat (misalnya tentang gerobak yang ditinggalkan)

Beberapa jenis email sudah dianggap pendek. Misalnya, email transaksional biasanya singkat dan hanya memberi tahu penerima tentang transaksi yang mereka lakukan.

Di sisi lain, jenis email lain dianggap panjang. Misalnya, buletin mingguan atau bulanan Anda dapat menyertakan berita terbaru, testimoni pelanggan, pengumuman penjualan, dan kumpulan artikel paling menarik yang Anda publikasikan di blog Anda.

Menurut beberapa penelitian, email yang panjangnya antara 75 dan 100 kata memiliki tingkat respons tertinggi. Angka-angka ini tidak pasti dan ada penelitian yang menunjukkan bahwa email yang lebih panjang bisa lebih baik.

Pada akhirnya, itu tergantung pada tujuan dan prioritas Anda. Jika Anda ingin memasukkan sesuatu ke dalam email Anda, lakukanlah. Jika menurut Anda itu berlebihan, singkirkan dan buat email Anda lebih pendek seperti itu.

Pikiran Akhir Tentang Panjang Konten

Untuk meringkas, Anda pasti dapat bereksperimen dengan panjang konten Anda.

Selain itu, Anda mungkin akan menemukan bahwa jenis konten yang sama atau sangat mirip memerlukan panjang yang berbeda tergantung pada platform tempat konten tersebut diterbitkan.

Gunakan tips dalam artikel ini untuk membantu Anda memutuskan durasi yang tepat untuk konten dan kebutuhan kampanye Anda.