ما هو الطول المثالي للمحتوى في عام 2022؟

في تسويق المحتوى ، حتى أكثر التفاصيل تافهة يمكن أن تكون ذات أهمية كبيرة. يمكن أن يحدد نص الرابط الذي تستخدمه للروابط الخاصة بك أو الطريقة التي تصوغ بها سطور موضوع البريد الإلكتروني نجاح حملاتك على المدى القصير وعلى المدى الطويل.

أحد هذه التفاصيل التي لا يزال العديد من مسوقي المحتوى يناقشونها هو طول المحتوى المثالي. هل هناك شيء مثل "مثالي" أو "مثالي" لطول المحتوى في المقام الأول؟

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول طول المحتوى لضمان إنتاج محتوى محسّن لموقعك على الويب.

هل هناك طول مثالي للمحتوى الخاص بك؟

بادئ ذي بدء ، هل هناك حتى طول "مثالي" فعلي للمحتوى الخاص بك؟ حسنًا ، نعم ولا.

كما ذكرنا أعلاه ، حتى مسوقو المحتوى المتمرسون لا يزالون يناقشون هذا الموضوع. هناك العديد من الدراسات والاستطلاعات التي تُظهر أنواع وأطوال المحتوى ذات الأداء الأفضل ، ولكن العديد من هذه النتائج تتعارض مع بعضها البعض.

ومع ذلك ، هناك بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تحديد طول المحتوى المناسب لك:

• نوع وشكل المحتوى الخاص بك
• المنصة أو القناة لنشر المحتوى
• موضوع المحتوى الخاص بك (على سبيل المثال ، دائم الخضرة ، شائع)
• الجمهور المستهدف من المحتوى الخاص بك
• أهداف هذا الجزء المحدد من المحتوى
• أهداف حملة تسويق المحتوى الخاصة بك
• معايير المحتوى التي تريد الوفاء بها
• الموارد المتاحة لك

من خلال مراعاة كل هذه العوامل المختلفة ، يمكنك بالفعل وضع افتراضات أكثر دقة حول طول المحتوى الذي سيكون مثاليًا في مواقف محددة.

بالإضافة إلى هذه العوامل ، من الجدير بالتأكيد النظر في الدراسات الحالية ونتائجها التي توضح المحتوى الذي كان ناجحًا في الماضي.

بدون مزيد من اللغط ، إليك الأنواع المختلفة للمحتوى والطول المثالي لكل منها:

المقالات ومنشورات المدونة

تعد المقالات ومنشورات المدونات إلى حد بعيد أكثر أنواع المحتوى شيوعًا المستخدمة في تسويق المحتوى. في معظم الحالات ، يتم نشرها على مواقع الويب والمدونات ويمكن أن تغطي أي نوع من الموضوعات تقريبًا.

عادةً ما يفعل مسوقو المحتوى الذين يستخدمون المقالات ومنشورات المدونات في حملاتهم ذلك لأنهم يريدون زيادة عدد الزيارات وتثقيف الجمهور أو إعلامهم وإنشاء ملف تعريف ارتباط قوي وما إلى ذلك.

عادة ما يتطلب إنشاء مقال أو منشور مدونة عالي الجودة مهارات كتابة جيدة أو لائقة على الأقل. علاوة على ذلك ، تستخدم معظم المقالات ومنشورات المدونات أيضًا محتوى مرئيًا لجعل النص أكثر جاذبية.

يمكنك العثور على صور مجانية عالية الجودة عبر الإنترنت ، والتقاط صورك الخاصة ، وإنشاء رسومات ، وما إلى ذلك لإضافتها إلى مقالتك أو منشور المدونة.

يجب عليك أيضًا استخدام مصادر موثوقة لدعم الادعاءات التي تقدمها (على سبيل المثال للإحصائيات التي تستخدمها في نصك) أو توجيه جمهورك إلى موارد قيمة تتعلق بالموضوع الذي تكتب عنه.

عندما يتعلق الأمر بالطول المثالي للمقالات ومنشورات المدونات ، فإن النصيحة الأكثر شيوعًا هي جعلها أطول فترة ممكنة.

تميل المقالات التي تتكون من 1500 إلى 3000 كلمة إلى الترتيب الجيد في نتائج بحث Google. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك كتابة مقالات أقصر أو أطول من ذلك. هذا كله يعتمد على الحاجة.

فمثلا:

• يمكن أن تكون منشورات المدونة بين 200 و 600 كلمة مثالية لبدء المناقشات أو إعلام جمهورك بآخر الأخبار.
• يمكن استخدام المقالات بين 600 و 1200 كلمة لأغراض تعليمية وإعلامية طالما أن الموضوع ليس معقدًا للغاية ولا يتطلب الكثير من النص ليتم شرحه بشكل صحيح.
• يمكن أيضًا استخدام المقالات بين 1200 و 2500 كلمة في الموضوعات التعليمية.
• يمكن أن تكون المقالات التي يزيد طولها عن 2500 كلمة مثالية لموضوعات أو تنسيقات أكثر "جدية" حيث تستخدم الكثير من البحث ، أو تناقش موضوعًا محددًا بعمق ، أو حتى تقدم نتائج بحثك الخاص (مثل استطلاع العملاء).

منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

نوع آخر شائع من المحتوى المستخدم في تسويق المحتوى هو محتوى الوسائط الاجتماعية. تكمن خصوصية هذا النوع من المحتوى في أنه ليس هو نفسه عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية.

هذا هو السبب في أنك قد ترغب في تعيين منشئ محتوى محترف أو كاتب من موقع مراجعات خدمات الكتابة مثل Best Writers Online أو الاستعانة بوكالة مثل Gaenzle Marketing للتعامل مع إنشاء جميع محتويات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

تتضمن بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ما يلي:

• منشورات Facebook - يمكن أن تتضمن نصوصًا وصورًا وصور GIF ومقاطع فيديو وعلامات وروابط وما إلى ذلك.
• منشورات Instagram - يمكن أن تتضمن تسميات توضيحية قصيرة أو متوسطة الحجم ، وصور ، ومقاطع فيديو ، وصور GIF ، وعلامات ، وعلامات تصنيف. يمكنك أيضًا نشر مقاطع الفيديو على شكل بكرات أو مقاطع فيديو IGTV.
• قصص Instagram - يمكن أن تتضمن الصور ومقاطع الفيديو والروابط واستطلاعات الرأي والاختبارات والعلامات وعلامات التصنيف وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا الحصول على بث مباشر على Instagram.
• التغريدات - يمكن أن تتضمن مقتطفات قصيرة من النص والصور ومقاطع الفيديو والروابط وعلامات التصنيف والعلامات واستطلاعات الرأي. يمكنك أيضًا إنشاء سلاسل رسائل بها العديد من التغريدات التي تتبع بعضها البعض. أيضًا ، يمكنك إعادة التغريد والاقتباس من التغريدات الأخرى.
• أخرى - دبابيس على Pinterest و TikToks على TikTok وما إلى ذلك.

من الواضح أن نوع وطول المحتوى الذي تنشئه لوسائل التواصل الاجتماعي سيعتمدان على النظام الأساسي الذي تستخدمه لنشر المحتوى المذكور. في بعض الحالات ، يمكنك نشر نفس النوع من المحتوى على أنظمة أساسية متعددة.

على سبيل المثال ، يمكن نشر مقاطع الفيديو الرأسية القصيرة على TikTok و Instagram Reels و Instagram Stories و Facebook Stories و YouTube Short وغيرها ، وبهذه الطريقة ، يمكنك تقليل كمية المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه مع الوصول إلى جمهور أوسع عبر منصات متعددة. فيما يلي الأطوال المثالية لمحتوى الوسائط الاجتماعية:

• Facebook - اجعل المشاركات العضوية أقل من 80 حرفًا وطول مشاركاتك المدفوعة بين 5 و 19 كلمة. يجب أن تتراوح مدة مقاطع الفيديو التي تنشرها على Facebook بشكل مثالي بين 30 و 60 ثانية.
• Instagram - تأكد من أن طول تعليقات المنشور العضوية يتراوح بين 138 و 150 حرفًا بينما تكون تعليقات المنشور الدعائي 125 حرفًا أو أقل. أضف حوالي 3 إلى 5 علامات تصنيف لكل منشور لكل 24 حرفًا أو أقل. يجب أن تتراوح مدة مقاطع الفيديو الخاصة بك (كل من القصص والبكرات) بين 7 و 15 ثانية.
• Twitter - الحد الأقصى لعدد الأحرف على Twitter هو 280 ، ولكن من الأفضل الاحتفاظ بالتغريدات العضوية والمروجة التي يتراوح طولها بين 71 و 100 حرفًا. علاوة على ذلك ، يجب عليك أيضًا الاحتفاظ بعلامات التصنيف الخاصة بك أقل من 6 أحرف.
• TikTok - يجب أن يتراوح طول TikToks العضوية بين 7 و 15 ثانية بينما يجب أن تتراوح مدة الإعلانات بين 21 و 24 ثانية.

مقاطع الفيديو والبودكاست

يعد التسويق عبر الفيديو أحد أشهر أنواع تسويق المحتوى نظرًا لشعبية مقاطع الفيديو. ومع ذلك ، عادةً ما يكون إنشاء مقاطع الفيديو أصعب بكثير من إنشاء المقالات أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

قد ترغب في تعيين كاتب متمرس من موقع مراجعات الكتابة المخصص Trust My Paper لمساعدتك في كتابة البرامج النصية لمقاطع الفيديو الخاصة بك وتسريع عملية إنشائها.

بالإضافة إلى مقاطع الفيديو ، يمكنك أيضًا تجربة البودكاست إما بتنسيق الفيديو أو الصوت. إنها تتطلب تخطيطًا أقل إذا قررت اختيار تنسيق المحادثة الحر.

بلا شك ، النظام الأساسي الأكثر استخدامًا لمقاطع الفيديو هو YouTube ، على الرغم من أنه يمكنك أيضًا نشر مقاطع فيديو أقصر على منصات الوسائط الاجتماعية.

عندما يتعلق الأمر بمقاطع فيديو YouTube ، يقول بعض الأشخاص أن مقاطع الفيديو الأقصر (التي تقل مدتها عن 15 دقيقة) أفضل بينما يرى البعض الآخر أن مقاطع الفيديو الأطول (التي تزيد مدتها عن 30 دقيقة) هي الأفضل. الحقيقة هي أن كلاهما يمكن أن يؤدي بشكل جيد.

هناك قنوات تنشر مقاطع فيديو مدتها بضع دقائق فقط بينما يركز الآخرون على مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن ساعة - وقد أثبت كلا النوعين من القنوات نجاحهما.

يمكن أن تكون خوارزمية YouTube غير متوقعة في بعض الأحيان وهذا هو سبب تفضيل مختلف منشئي المحتوى لأطوال الفيديو المختلفة ويعتقد أنها "مثالية".

إذا كنت تريد إجابة أكثر تحديدًا ، فوفقًا لتقرير Statista ، يبلغ متوسط ​​طول الفيديو على YouTube 11.7 دقيقة. يتماشى هذا مع الاقتراح الشائع للاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك بين 7 و 15 دقيقة.

بالطبع ، لا يزال يتعين عليك التفكير في أولوياتك ومواردك أولاً قبل أن تقرر جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أقصر أو أطول.

رسائل البريد الإلكتروني

أخيرًا وليس آخرًا ، لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني يلعب دورًا مهمًا في نجاح أي استراتيجية تسويق محتوى. هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى قضاء وقت كافٍ في تصميم وكتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قبل إرسالها إلى المشتركين في قائمتك البريدية.

بالطبع ، رسائل البريد الإلكتروني ليست كلها متشابهة ، لذلك تمامًا مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تختلف رسائل البريد الإلكتروني في الطول حسب نوعها.

تتضمن بعض أنواع رسائل البريد الإلكتروني الأكثر شيوعًا ما يلي:

• رسائل إخبارية أسبوعية أو شهرية
• نرحب رسائل البريد الإلكتروني
• رسائل البريد الإلكتروني للمعاملات (على سبيل المثال ، حول المدفوعات)
• رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمسح (على سبيل المثال لجمع ملاحظات العملاء)
• رسائل البريد الإلكتروني الترويجية (على سبيل المثال حول التخفيضات أو التخفيضات)
• رسائل البريد الإلكتروني للإعلان (على سبيل المثال ، حول إطلاق المنتج)
• رسائل البريد الإلكتروني للتذكير (على سبيل المثال ، حول عربة مهجورة)

من المفترض بالفعل أن تكون بعض أنواع البريد الإلكتروني قصيرة. على سبيل المثال ، عادةً ما تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات مختصرة وتبلغ المستلم ببساطة عن المعاملة التي أجراها.

من ناحية أخرى ، يُفترض أن تكون الأنواع الأخرى من رسائل البريد الإلكتروني طويلة. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن نشراتك الإخبارية الأسبوعية أو الشهرية آخر الأخبار وشهادات العملاء وإعلانات المبيعات ومجموعة من المقالات الأكثر إثارة للاهتمام التي نشرتها على مدونتك.

وفقًا لبعض الأبحاث ، فإن رسائل البريد الإلكتروني التي يتراوح طولها بين 75 و 100 كلمة لها أعلى معدل استجابة. هذه الأرقام ليست نهائية وهناك أبحاث تشير إلى أن رسائل البريد الإلكتروني الطويلة يمكن أن تكون أفضل.

في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر بأهدافك وأولوياتك. إذا كنت تريد تضمين شيء ما في بريدك الإلكتروني ، فافعل ذلك. إذا كنت تعتقد أنها زائدة عن الحاجة ، فتخلص منها واجعل بريدك الإلكتروني أقصر بهذه الطريقة.

الأفكار النهائية حول طول المحتوى

للتلخيص ، يمكنك بالتأكيد تجربة طول المحتوى الخاص بك.

علاوة على ذلك ، ستجد على الأرجح أن نفس أنواع المحتوى أو الأنواع المتشابهة جدًا تتطلب أطوالًا مختلفة اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تم نشره فيه.

استخدم النصائح الواردة في هذه المقالة لمساعدتك في تحديد الطول المثالي للمحتوى الخاص بك واحتياجات حملتك.