Какова идеальная длина контента в 2022 году?

В контент-маркетинге даже самые тривиальные детали могут иметь большое значение. Якорный текст, который вы используете для своих ссылок, или то, как вы формулируете темы своих электронных писем, могут определить успех ваших кампаний в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Одна из таких деталей, о которой до сих пор спорят многие контент-маркетологи, — это идеальная длина контента. Есть ли что-то вроде «идеального» или «идеального» для длины контента?

Вот все, что вам нужно знать о длине контента, чтобы убедиться, что вы создаете оптимизированный контент для своего веб-сайта.

Существует ли идеальная длина для вашего контента?

Во-первых, существует ли вообще «идеальная» длина вашего контента? Ну да и нет.

Как упоминалось выше, даже опытные контент-маркетологи до сих пор ведут споры на эту тему. Существует множество исследований и опросов, которые показывают, какие типы и продолжительность контента работают лучше, но многие из этих результатов противоречат друг другу.

Тем не менее, есть несколько ключевых факторов, которые необходимо учитывать при принятии решения о том, какая длина контента будет идеальной для вас:

• Тип и формат вашего контента
• Платформа или канал для публикации контента
• Тема вашего контента (например, вечнозеленый, популярный)
• Целевая аудитория вашего контента
• Цели этого конкретного фрагмента контента
• Цели вашей контент-маркетинговой кампании
• Стандарты контента, которым вы хотите соответствовать
• Доступные вам ресурсы

Принимая во внимание все эти различные факторы, вы уже можете делать более точные предположения о том, какая длина контента будет идеальной в конкретных ситуациях.

В дополнение к этим факторам, безусловно, стоит взглянуть на существующие исследования и их результаты, которые показывают, какой контент был успешным в прошлом.

Без лишних слов, вот различные типы контента и идеальная длина для каждого из них:

Статьи и сообщения в блогах

Статьи и сообщения в блогах — безусловно, самые популярные типы контента, используемые в контент-маркетинге. В большинстве случаев они публикуются на веб-сайтах и ​​в блогах и могут охватывать практически любую тему.

Контент-маркетологи, которые используют статьи и сообщения в блогах в своих кампаниях, обычно делают это, потому что хотят генерировать больше трафика, обучать или информировать аудиторию, создавать сильный ссылочный профиль и так далее.

Создание качественной статьи или поста в блоге обычно требует хороших или, по крайней мере, приличных навыков письма. Кроме того, в большинстве статей и сообщений в блогах также используется визуальный контент, чтобы сделать текст более привлекательным.

Вы можете найти бесплатные высококачественные изображения в Интернете, сделать свои собственные фотографии, создать графику и т. д., чтобы добавить их в свою статью или сообщение в блоге.

Вы также должны использовать надежные источники для подтверждения заявлений, которые вы делаете (например, для статистики, которую вы используете в своем тексте), или направлять свою аудиторию к ценным ресурсам, связанным с темой, о которой вы пишете.

Когда дело доходит до идеальной длины статей и постов в блогах, самый распространенный совет — сделать их как можно длиннее.

Статьи объемом от 1500 до 3000 слов, как правило, занимают высокие позиции в результатах поиска Google. Однако это не означает, что вы не можете писать статьи короче или длиннее. Все зависит от ваших потребностей.

Например:

• Сообщения в блоге объемом от 200 до 600 слов идеально подходят для начала дискуссий или информирования вашей аудитории о последних новостях.
• Статьи объемом от 600 до 1200 слов можно использовать в образовательных и информационных целях, если тема не слишком сложна и не требует большого объема текста для правильного объяснения.
• Статьи объемом от 1200 до 2500 слов также можно использовать на образовательные темы.
• Статьи длиной более 2500 слов могут быть идеальными для более «серьезных» тем или форматов, когда вы используете много исследований, подробно обсуждаете конкретную тему или даже представляете результаты своего собственного исследования (например, опроса клиентов).

Сообщения в социальных сетях

Еще одним распространенным типом контента, используемым в контент-маркетинге, является контент в социальных сетях. Особенность этого типа контента в том, что он не одинаков на разных платформах социальных сетей.

Вот почему вы можете нанять профессионального создателя контента или писателя с сайта обзоров письменных услуг, такого как Best Writers Online, или привлечь агентство, такое как Gaenzle Marketing, для создания всего вашего контента в социальных сетях.

Некоторые из наиболее распространенных типов сообщений в социальных сетях включают в себя:

• Публикации в Facebook — они могут содержать текст, изображения, GIF-файлы, видео, теги, ссылки и т. д.
• Сообщения в Instagram — они могут включать короткие или средние подписи, изображения, видео, GIF-файлы, теги и хэштеги. Вы также можете публиковать видео в виде роликов или видео IGTV.
• Истории Instagram — они могут включать изображения, видео, ссылки, опросы, викторины, теги, хэштеги и так далее. Вы также можете проводить прямые трансляции в Instagram.
• Твиты . Они могут включать короткие фрагменты текста, изображения, видео, ссылки, хэштеги, теги и опросы. Вы также можете создавать потоки с множеством твитов, которые следуют друг за другом. Кроме того, вы можете ретвитить и цитировать другие твиты.
• Другое — пины на Pinterest, TikTok на TikTok и т. д.

Очевидно, что тип и длина контента, который вы создаете для социальных сетей, будет зависеть от платформы, которую вы используете для публикации указанного контента. В некоторых случаях вы можете публиковать контент одного типа на нескольких платформах.

Например, короткие вертикальные видеоролики можно публиковать в TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories и YouTube Shorts. Таким образом, вы можете уменьшить объем контента, который необходимо создать, и охватить более широкую аудиторию на нескольких платформах. Вот идеальные длины для контента в социальных сетях:

• Facebook . Держите органические сообщения длиной до 80 символов, а платные сообщения — от 5 до 19 слов. Видео, которые вы публикуете на Facebook, в идеале должны иметь продолжительность от 30 до 60 секунд.
• Instagram . Убедитесь, что ваши обычные подписи к сообщениям имеют длину от 138 до 150 символов, а ваши подписи к спонсируемым сообщениям — 125 символов или меньше. Добавляйте от 3 до 5 хэштегов на пост на каждые 24 символа или меньше. Ваши видео (и истории, и ролики) должны длиться от 7 до 15 секунд.
• Твиттер . Ограничение на количество символов в Твиттере составляет 280 символов, но лучше всего поддерживать длину как обычных, так и продвигаемых твитов от 71 до 100 символов. Кроме того, вы также должны держать свои хэштеги длиной до 6 символов.
• TikTok — обычные TikTok должны длиться от 7 до 15 секунд, а реклама — от 21 до 24 секунд.

Видео и подкасты

Одним из самых популярных видов контент-маркетинга является видеомаркетинг из-за популярности видеороликов. Тем не менее, видео обычно гораздо сложнее сделать, чем статьи или посты в социальных сетях.

Возможно, вы захотите нанять опытного автора с сайта отзывов о написании отзывов Trust My Paper, который поможет вам написать сценарии для ваших видео и ускорит процесс их создания.

Помимо видео, вы также можете попробовать подкасты в видео- или аудиоформате. Они требуют меньшего планирования, если вы решите выбрать свободный разговорный формат.

Несомненно, наиболее часто используемой платформой для видео является YouTube, хотя вы также можете размещать более короткие видеоролики в социальных сетях.

Когда дело доходит до видео на YouTube, некоторые люди говорят, что более короткие видео (продолжительностью менее 15 минут) лучше, в то время как другие утверждают, что более длинные видео (продолжительностью более 30 минут) лучше. Правда в том, что оба могут хорошо работать.

Есть каналы, которые публикуют видео продолжительностью всего несколько минут, в то время как другие сосредотачиваются на видео продолжительностью более часа, и оба типа каналов оказались успешными.

Алгоритм YouTube иногда может быть непредсказуемым, поэтому разные создатели предпочитают видео разной длины и считают их «идеальными».

Если хотите более конкретный ответ, то, согласно отчету Statista, средняя продолжительность видео на YouTube составляет 11,7 минуты. Это соответствует распространенному предложению о том, чтобы продолжительность ваших видео составляла от 7 до 15 минут.

Конечно, вы все равно должны учитывать свои собственные приоритеты и ресурсы, прежде чем решите сделать свои видео короче или длиннее.

электронные письма

И последнее, но не менее важное: электронный маркетинг по-прежнему играет важную роль в успехе любой стратегии контент-маркетинга. Вот почему вам нужно потратить достаточно времени на разработку и написание электронных писем, прежде чем отправлять их подписчикам в вашем списке рассылки.

Конечно, электронные письма не все одинаковы, поэтому, как и сообщения в социальных сетях, электронные письма могут различаться по длине в зависимости от их типа.

Некоторые из наиболее распространенных типов электронных писем включают в себя:

• Еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени
• Приветственные письма
• Транзакционные электронные письма (например, о платежах)
• Письма-опросы (например, для сбора отзывов клиентов)
• Рекламные электронные письма (например, о распродажах или скидках)
• Объявления по электронной почте (например, о запуске продукта)
• Напоминания по электронной почте (например, о брошенной корзине)

Некоторые типы электронных писем уже считаются короткими. Например, транзакционные электронные письма обычно кратки и просто информируют получателя о совершенной транзакции.

С другой стороны, другие типы электронных писем считаются длинными. Например, ваши еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени могут включать в себя последние новости, отзывы клиентов, объявления о продажах и сводку самых интересных статей, которые вы опубликовали в своем блоге.

Согласно некоторым исследованиям, электронные письма длиной от 75 до 100 слов имеют самый высокий процент ответов. Эти цифры не являются окончательными, и есть исследования, которые показывают, что более длинные электронные письма могут быть лучше.

В конце концов, все сводится к вашим целям и приоритетам. Если вы хотите включить что-то в свое электронное письмо, сделайте это. Если вы считаете, что это лишнее, избавьтесь от него и сократите таким образом свое электронное письмо.

Заключительные мысли о длине контента

Подводя итог, вы определенно можете поэкспериментировать с длиной вашего контента.

Более того, вы, вероятно, обнаружите, что одинаковые или очень похожие типы контента требуют разной длины в зависимости от платформы, на которой они опубликованы.

Воспользуйтесь советами из этой статьи, чтобы определить оптимальную длину для вашего контента и нужд вашей кампании.