Was ist die perfekte Inhaltslänge im Jahr 2022?

Im Content-Marketing können selbst die trivialsten Details eine große Rolle spielen. Der Ankertext, den Sie für Ihre Links verwenden, oder die Art und Weise, wie Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen formulieren, kann kurz- und langfristig über den Erfolg Ihrer Kampagnen entscheiden.

Ein solches Detail, über das viele Content-Vermarkter immer noch diskutieren, ist die perfekte Inhaltslänge. Gibt es überhaupt so etwas wie „perfekt“ oder „ideal“ für die Inhaltslänge?

Hier finden Sie alles, was Sie über die Inhaltslänge wissen müssen, um sicherzustellen, dass Sie optimierte Inhalte für Ihre Website erstellen.

Gibt es eine perfekte Länge für Ihren Inhalt?

Zunächst einmal: Gibt es überhaupt eine „perfekte“ Länge für Ihren Inhalt? Nun, ja und nein.

Wie oben erwähnt, führen selbst erfahrene Content-Vermarkter immer noch Debatten zu diesem Thema. Es gibt viele Studien und Umfragen, die zeigen, welche Arten und Längen von Inhalten besser abschneiden, aber viele dieser Ergebnisse widersprechen sich.

Dennoch gibt es einige Schlüsselfaktoren, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie entscheiden, welche Inhaltslänge für Sie ideal ist:

• Art und Format Ihrer Inhalte
• Die Plattform oder der Kanal zum Veröffentlichen des Inhalts
• Das Thema Ihres Contents (z. B. Evergreen, Trending)
• Die Zielgruppe Ihrer Inhalte
• Die Ziele dieses spezifischen Inhalts
• Die Ziele Ihrer Content-Marketing-Kampagne
• Die Inhaltsstandards, die Sie erfüllen möchten
• Die Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen

Indem Sie all diese verschiedenen Faktoren berücksichtigen, können Sie bereits genauere Annahmen darüber treffen, welche Inhaltslänge in bestimmten Situationen ideal ist.

Neben diesen Faktoren lohnt sich auf jeden Fall ein Blick auf bestehende Studien und deren Ergebnisse, die zeigen, welche Inhalte in der Vergangenheit erfolgreich waren.

Hier sind ohne weiteres die verschiedenen Arten von Inhalten und die perfekte Länge für jeden von ihnen:

Artikel und Blogbeiträge

Artikel und Blogbeiträge sind mit Abstand die beliebtesten Arten von Inhalten, die im Content Marketing verwendet werden. In den meisten Fällen werden diese auf Websites und Blogs veröffentlicht und können fast alle Arten von Themen abdecken.

Content-Vermarkter, die Artikel und Blog-Posts in ihren Kampagnen verwenden, tun dies normalerweise, weil sie mehr Traffic generieren, das Publikum aufklären oder informieren, ein starkes Linkprofil aufbauen und so weiter wollen.

Das Erstellen eines hochwertigen Artikels oder Blogbeitrags erfordert normalerweise gute oder zumindest anständige Schreibfähigkeiten. Darüber hinaus verwenden die meisten Artikel und Blogbeiträge auch visuelle Inhalte, um den Text ansprechender zu gestalten.

Sie können online kostenlose Bilder in hoher Qualität finden, eigene Fotos machen, Grafiken erstellen usw., um sie Ihrem Artikel oder Blogbeitrag hinzuzufügen.

Sie sollten auch zuverlässige Quellen verwenden, um Ihre Behauptungen zu untermauern (z. B. für die Statistiken, die Sie in Ihrem Text verwenden) oder Ihr Publikum auf wertvolle Ressourcen verweisen, die sich auf das Thema beziehen, über das Sie schreiben.

Wenn es um die ideale Länge von Artikeln und Blogbeiträgen geht, ist der häufigste Tipp, sie so lang wie möglich zu machen.

Artikel mit zwischen 1500 und 3000 Wörtern haben in der Regel einen guten Rang in den Google-Suchergebnissen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine kürzeren oder längeren Artikel schreiben können. Es hängt alles von Ihren Bedürfnissen ab.

Zum Beispiel:

• Blog-Beiträge zwischen 200 und 600 Wörtern können ideal sein, um Diskussionen zu beginnen oder Ihr Publikum über die neuesten Nachrichten zu informieren.
• Artikel zwischen 600 und 1200 Wörtern können für Bildungs- und Informationszwecke verwendet werden, solange das Thema nicht zu kompliziert ist und nicht viel Text erfordert, um richtig erklärt zu werden.
• Artikel zwischen 1200 und 2500 Wörtern können auch für Bildungsthemen verwendet werden.
• Artikel mit einer Länge von über 2500 Wörtern könnten ideal für „seriösere“ Themen oder Formate sein, in denen Sie viel recherchieren, ein bestimmtes Thema ausführlich diskutieren oder sogar die Ergebnisse Ihrer eigenen Recherche präsentieren (z. B. Kundenbefragung).

Social-Media-Beiträge

Eine weitere gängige Art von Inhalten, die im Content-Marketing verwendet werden, sind Social-Media-Inhalte. Die Besonderheit dieser Art von Inhalten besteht darin, dass sie nicht auf mehreren Social-Media-Plattformen gleich sind.

Aus diesem Grund möchten Sie vielleicht einen professionellen Ersteller oder Autor von Inhalten von einer Bewertungsseite für Schreibdienste wie Best Writers Online beauftragen oder eine Agentur wie Gaenzle Marketing mit der Erstellung all Ihrer Social-Media-Inhalte beauftragen.

Einige der häufigsten Arten von Social-Media-Beiträgen sind:

• Facebook-Beiträge – Sie können Text, Bilder, GIFs, Videos, Tags, Links usw. enthalten.
• Instagram-Beiträge – Sie können kurze oder mittelgroße Bildunterschriften, Bilder, Videos, GIFs, Tags und Hashtags enthalten. Sie können Videos auch als Reels oder IGTV-Videos posten.
• Instagram Stories – Sie können Bilder, Videos, Links, Umfragen, Quiz, Tags, Hashtags und so weiter enthalten. Sie können auch Live-Streams auf Instagram haben.
• Tweets – Sie können kurze Textschnipsel, Bilder, Videos, Links, Hashtags, Tags und Umfragen enthalten. Sie können auch Threads mit vielen Tweets erstellen, die aufeinander folgen. Außerdem können Sie andere Tweets retweeten und zitieren.
• Sonstiges – Pins auf Pinterest, TikToks auf TikTok usw.

Art und Länge der Inhalte, die Sie für soziale Medien erstellen, hängen natürlich von der Plattform ab, die Sie zur Veröffentlichung dieser Inhalte verwenden. In einigen Fällen können Sie die gleiche Art von Inhalten auf mehreren Plattformen veröffentlichen.

Beispielsweise können kurze vertikale Videos unter anderem auf TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories und YouTube Shorts veröffentlicht werden. Auf diese Weise können Sie die Menge an Inhalten reduzieren, die Sie erstellen müssen, und gleichzeitig ein breiteres Publikum auf mehreren Plattformen erreichen. Hier sind die idealen Längen für Social-Media-Inhalte:

• Facebook – Halten Sie organische Posts unter 80 Zeichen lang und Ihre bezahlten Posts zwischen 5 und 19 Wörtern lang. Die Videos, die Sie auf Facebook posten, sollten idealerweise zwischen 30 und 60 Sekunden lang sein.
• Instagram – Stellen Sie sicher, dass Ihre organischen Post-Beschriftungen zwischen 138 und 150 Zeichen lang sind, während Ihre gesponserten Post-Beschriftungen 125 Zeichen oder weniger haben. Fügen Sie etwa 3 bis 5 Hashtags pro Beitrag für jeweils 24 Zeichen oder weniger hinzu. Ihre Videos (sowohl Storys als auch Reels) sollten zwischen 7 und 15 Sekunden lang sein.
• Twitter – Das Zeichenlimit auf Twitter beträgt 280, aber es ist am besten, sowohl organische als auch gesponserte Tweets zwischen 71 und 100 Zeichen lang zu halten. Außerdem sollten Sie Ihre Hashtags unter 6 Zeichen lang halten.
• TikTok – Organische TikToks sollten zwischen 7 und 15 Sekunden lang sein, während Anzeigen zwischen 21 und 24 Sekunden lang sein sollten.

Videos und Podcasts

Eine der beliebtesten Arten des Content-Marketings ist das Videomarketing aufgrund der Beliebtheit von Videos. Videos sind jedoch in der Regel viel schwieriger zu erstellen als Artikel oder Social-Media-Beiträge.

Möglicherweise möchten Sie einen erfahrenen Autor von der Website Trust My Paper für benutzerdefinierte Schreibbewertungen beauftragen, der Ihnen beim Schreiben der Skripte für Ihre Videos hilft und den Erstellungsprozess beschleunigt.

Neben Videos können Sie auch Podcasts im Video- oder Audioformat ausprobieren. Sie erfordern weniger Planung, wenn Sie sich für das frei fließende Gesprächsformat entscheiden.

Die meistgenutzte Plattform für Videos ist zweifellos YouTube, obwohl Sie auch kürzere Videos auf Social-Media-Plattformen posten können.

Wenn es um YouTube-Videos geht, sagen einige Leute, dass kürzere Videos (unter 15 Minuten lang) besser sind, während andere argumentieren, dass längere Videos (über 30 Minuten lang) besser sind. Die Wahrheit ist, dass beide gut funktionieren können.

Es gibt Kanäle, die nur Videos mit einer Länge von wenigen Minuten veröffentlichen, andere konzentrieren sich auf Videos mit einer Länge von über einer Stunde – und beide Kanaltypen haben sich bewährt.

Der Algorithmus von YouTube kann manchmal unvorhersehbar sein, weshalb unterschiedliche Videolängen von verschiedenen Erstellern bevorzugt und als „ideal“ angesehen werden.

Wenn Sie eine genauere Antwort wünschen, dann beträgt die durchschnittliche Videolänge auf YouTube laut Statista-Bericht 11,7 Minuten. Dies entspricht dem allgemeinen Vorschlag, Ihre Videos zwischen 7 und 15 Minuten lang zu halten.

Natürlich sollten Sie trotzdem zuerst Ihre eigenen Prioritäten und Ressourcen berücksichtigen, bevor Sie sich entscheiden, Ihre Videos kürzer oder länger zu machen.

E-Mails

Nicht zuletzt spielt E-Mail-Marketing nach wie vor eine wichtige Rolle für den Erfolg jeder Content-Marketing-Strategie. Aus diesem Grund müssen Sie genügend Zeit damit verbringen, Ihre E-Mails zu entwerfen und zu schreiben, bevor Sie sie an die Abonnenten Ihrer Mailingliste senden.

Natürlich sind E-Mails nicht alle gleich, daher können E-Mails, genau wie Social-Media-Beiträge, je nach Typ unterschiedlich lang sein.

Einige der häufigsten Arten von E-Mails sind:

• Wöchentliche oder monatliche Newsletter
• Willkommens-E-Mails
• Transaktions-E-Mails (z. B. über Zahlungen)
• Umfrage-E-Mails (z. B. zum Sammeln von Kundenfeedback)
• Werbe-E-Mails (z. B. über Verkäufe oder Rabatte)
• Ankündigungs-E-Mails (z. B. über Produkteinführungen)
• Erinnerungs-E-Mails (z. B. über einen verlassenen Warenkorb)

Einige E-Mail-Typen werden bereits als kurz angenommen. Beispielsweise sind Transaktions-E-Mails normalerweise kurz und informieren den Empfänger lediglich über die von ihm getätigte Transaktion.

Andererseits wird davon ausgegangen, dass andere Arten von E-Mails lang sind. Ihre wöchentlichen oder monatlichen Newsletter können beispielsweise die neuesten Nachrichten, Kundenreferenzen, Verkaufsankündigungen und eine Zusammenfassung der interessantesten Artikel enthalten, die Sie in Ihrem Blog veröffentlicht haben.

Einigen Untersuchungen zufolge haben E-Mails mit einer Länge zwischen 75 und 100 Wörtern die höchste Antwortrate. Diese Zahlen sind nicht endgültig und es gibt Untersuchungen, die darauf hindeuten, dass längere E-Mails besser sein könnten.

Am Ende des Tages kommt es auf Ihre Ziele und Prioritäten an. Wenn Sie etwas in Ihre E-Mail aufnehmen möchten, tun Sie es. Wenn Sie denken, dass es überflüssig ist, werden Sie es los und machen Sie Ihre E-Mail auf diese Weise kürzer.

Abschließende Gedanken zur Inhaltslänge

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie definitiv mit Ihrer Inhaltslänge experimentieren können.

Darüber hinaus werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass gleiche oder sehr ähnliche Arten von Inhalten je nach Plattform, auf der sie veröffentlicht werden, unterschiedliche Längen erfordern.

Verwenden Sie die Tipps in diesem Artikel, um zu entscheiden, welche die perfekte Länge für Ihre Inhalte und Ihre Kampagnenanforderungen ist.