2022'de Mükemmel İçerik Uzunluğu Ne Kadardır?

İçerik pazarlamasında en önemsiz ayrıntılar bile çok önemli olabilir. Bağlantılarınız için kullandığınız bağlantı metni veya e-posta konu satırlarınızı nasıl ifade ettiğiniz, kampanyalarınızın kısa vadede ve uzun vadede başarısını belirleyebilir.

Pek çok içerik pazarlamacısının hala tartıştığı böyle bir ayrıntı, mükemmel içerik uzunluğudur. Her şeyden önce içerik uzunluğu için “mükemmel” veya “ideal” gibi bir şey var mı?

Web siteniz için optimize edilmiş içerik ürettiğinizden emin olmak için içerik uzunluğu hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

İçeriğiniz İçin Mükemmel Bir Uzunluk Var mı?

Her şeyden önce, içeriğiniz için gerçek bir "mükemmel" uzunluk var mı? Evet ve hayır.

Yukarıda da bahsedildiği gibi deneyimli içerik pazarlamacıları bile bu konu etrafında hala tartışmalara devam ediyor. Hangi içerik türlerinin ve uzunluklarının daha iyi performans gösterdiğini gösteren birçok araştırma ve anket var, ancak bu bulguların çoğu birbiriyle çelişiyor.

Bununla birlikte, hangi içerik uzunluğunun sizin için ideal olacağına karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli faktörler vardır:

• İçeriğinizin türü ve biçimi
• İçeriği yayınlamak için platform veya kanal
• İçeriğinizin konusu (ör. her daim yeşil, trend olan)
• İçeriğinizin hedef kitlesi
• Bu özel içerik parçasının amaçları
• İçerik pazarlama kampanyanızın hedefleri
• Karşılamak istediğiniz içerik standartları
• Kullanabileceğiniz kaynaklar

Tüm bu farklı faktörleri hesaba katarak, belirli durumlarda hangi içerik uzunluğunun ideal olacağı konusunda daha doğru varsayımlar yapabilirsiniz.

Bu faktörlere ek olarak, geçmişte hangi içeriğin başarılı olduğunu gösteren mevcut çalışmalara ve bulgularına kesinlikle bakmakta fayda var.

Lafı fazla uzatmadan, farklı içerik türleri ve bunların her biri için mükemmel uzunluk:

Makaleler ve Blog Yazıları

Makaleler ve blog gönderileri, içerik pazarlamasında kullanılan en popüler içerik türleridir. Çoğu durumda, bunlar web sitelerinde ve bloglarda yayınlanır ve hemen hemen her tür konuyu kapsayabilir.

Kampanyalarında makaleler ve blog gönderileri kullanan içerik pazarlamacıları bunu genellikle daha fazla trafik oluşturmak, hedef kitleyi eğitmek veya bilgilendirmek, güçlü bir bağlantı profili oluşturmak vb. istedikleri için yaparlar.

Yüksek kaliteli bir makale veya blog yazısı oluşturmak genellikle iyi veya en azından iyi yazma becerileri gerektirir. Ayrıca, çoğu makale ve blog gönderisi, metni daha ilgi çekici hale getirmek için görsel içerik de kullanır.

Çevrimiçi olarak ücretsiz yüksek kaliteli görseller bulabilir, kendi fotoğraflarınızı çekebilir, makalenize veya blog yayınınıza eklemek için grafikler oluşturabilirsiniz vb.

Ayrıca iddialarınızı desteklemek için (örneğin metninizde kullandığınız istatistikler için) güvenilir kaynaklar kullanmalı veya hedef kitlenizi yazdığınız konuyla ilgili değerli kaynaklara yönlendirmelisiniz.

Makaleler ve blog gönderileri için ideal uzunluk söz konusu olduğunda, en yaygın ipucu onları mümkün olduğunca uzun yapmaktır.

1500 ila 3000 kelime arasındaki makaleler, Google arama sonuçlarında iyi sıralanır. Ancak bu, bundan daha kısa veya daha uzun makaleler yazamayacağınız anlamına gelmez. Her şey ihtiyaçlarınıza bağlıdır.

Örneğin:

• 200 ila 600 kelime arasındaki blog gönderileri, tartışmalar başlatmak veya hedef kitlenizi en son haberler hakkında bilgilendirmek için ideal olabilir.
• 600 ila 1200 kelime arasındaki makaleler, konu çok karmaşık olmadığı ve çok fazla metin gerektirmediği sürece eğitim ve bilgilendirme amaçlı kullanılabilir.
• 1200 ile 2500 kelime arasındaki makaleler de eğitim konuları için kullanılabilir.
• 2500 kelimeden uzun makaleler, çok fazla araştırma yaptığınız, belirli bir konuyu derinlemesine tartıştığınız veya hatta kendi araştırmanızın sonuçlarını sunduğunuz (örneğin müşteri anketi) daha “ciddi” konular veya formatlar için ideal olabilir.

Sosyal Medya Gönderileri

İçerik pazarlamasında kullanılan bir diğer yaygın içerik türü ise sosyal medya içeriğidir. Bu tür içeriğin özelliği, birden fazla sosyal medya platformunda aynı olmamasıdır.

Bu nedenle, Best Writers Online gibi bir yazı hizmetleri inceleme sitesinden profesyonel bir içerik yaratıcısı veya yazar kiralamak veya tüm sosyal medya içeriğinizin oluşturulmasını halletmek için Gaenzle Marketing gibi bir ajans tutmak isteyebilirsiniz.

En yaygın sosyal medya gönderi türlerinden bazıları şunlardır:

• Facebook Gönderileri – Metin, resim, GIF, video, etiket, bağlantı vb. içerebilirler.
• Instagram Gönderileri – Kısa veya orta boy başlıklar, resimler, videolar, GIF'ler, etiketler ve hashtag'ler içerebilirler. Videoları Makaralar veya IGTV videoları olarak da yayınlayabilirsiniz.
• Instagram Hikayeleri – Resimler, videolar, bağlantılar, anketler, testler, etiketler, hashtag'ler vb. içerebilirler. Instagram'da da canlı yayınlar yapabilirsiniz.
• Tweetler - Kısa metin parçacıkları, resimler, videolar, bağlantılar, hashtag'ler, etiketler ve anketler içerebilirler. Birbirini takip eden birçok tweet ile de konu oluşturabilirsiniz. Ayrıca, diğer tweetleri retweetleyebilir ve tweet atabilirsiniz.
• Diğer – Pinterest'teki Pinler, TikTok'taki TikToks, vb.

Açıkçası, sosyal medya için oluşturduğunuz içeriğin türü ve uzunluğu, söz konusu içeriği yayınlamak için kullandığınız platforma bağlı olacaktır. Bazı durumlarda, aynı tür içeriği birden çok platformda yayınlayabilirsiniz.

Örneğin, kısa dikey videolar diğerleri arasında TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories ve YouTube Shorts'ta yayınlanabilir. Bu şekilde, birden fazla platformda daha geniş bir kitleye ulaşırken oluşturmanız gereken içerik miktarını azaltabilirsiniz. İşte sosyal medya içeriği için ideal uzunluklar:

• Facebook – Organik gönderilerinizi 80 karakterin altında ve ücretli gönderilerinizi 5 ila 19 kelime uzunluğunda tutun. Facebook'ta yayınladığınız videolar ideal olarak 30 ila 60 saniye uzunluğunda olmalıdır.
• Instagram – Sponsorlu gönderi altyazılarınız 125 karakter veya daha azken, organik gönderi altyazılarınızın 138 ila 150 karakter arasında olduğundan emin olun. Her 24 veya daha az karakter için gönderi başına yaklaşık 3 ila 5 hashtag ekleyin. Videolarınız (hem Hikayeler hem de Makaralar) 7 ila 15 saniye uzunluğunda olmalıdır.
• Twitter – Twitter'daki karakter sınırı 280'dir, ancak hem organik hem de tanıtılan tweet'leri 71 ila 100 karakter arasında tutmak en iyisidir. Ayrıca hashtag'lerinizi de 6 karakterin altında tutmalısınız.
• TikTok – Organik TikTok'lar 7 ila 15 saniye, reklamlar ise 21 ila 24 saniye arasında olmalıdır.

Videolar ve Podcast'ler

İçerik pazarlamasının en popüler türlerinden biri, videoların popülaritesi nedeniyle video pazarlamadır. Ancak, videoları hazırlamak genellikle makalelerden veya sosyal medya gönderilerinden çok daha zordur.

Videolarınız için komut dosyaları yazmanıza ve oluşturma sürecini hızlandırmanıza yardımcı olması için özel yazı incelemeleri sitesi Trust My Paper'dan deneyimli bir yazar kiralamak isteyebilirsiniz.

Videoların yanı sıra ister video ister ses formatında podcast'leri de deneyebilirsiniz. Serbest akışlı konuşma biçimini seçmeye karar verirseniz, daha az planlama gerektirirler.

Videolar için en çok kullanılan platform kuşkusuz YouTube olsa da sosyal medya platformlarında daha kısa videolar da yayınlayabilirsiniz.

YouTube videoları söz konusu olduğunda, bazı insanlar daha kısa videoların (15 dakikadan kısa) daha iyi olduğunu söylerken, diğerleri daha uzun videoların (30 dakikadan uzun) daha üstün olduğunu iddia ediyor. Gerçek şu ki, her ikisi de iyi performans gösterebilir.

Yalnızca birkaç dakika uzunluğunda videolar yayınlayan kanallar varken, diğerleri bir saatten uzun videolara odaklanıyor ve her iki kanal türünün de başarılı olduğu kanıtlandı.

YouTube'un algoritması bazen tahmin edilemez olabilir, bu nedenle farklı video uzunlukları farklı içerik oluşturucular tarafından tercih edilir ve “ideal” olduğuna inanılır.

Daha spesifik bir cevap istiyorsanız, Statista'nın raporuna göre YouTube'daki ortalama video uzunluğu 11.7 dakika. Bu, videolarınızı 7 ila 15 dakika arasında tutma yönündeki yaygın öneriyle uyumludur.

Elbette, videolarınızı daha kısa veya daha uzun yapmaya karar vermeden önce kendi önceliklerinizi ve kaynaklarınızı göz önünde bulundurmalısınız.

E-postalar

Son olarak, e-posta pazarlaması, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin başarısında hala önemli bir rol oynamaktadır. Bu nedenle, e-posta listenizdeki abonelere göndermeden önce e-postalarınızı tasarlamak ve yazmak için yeterince zaman ayırmanız gerekir.

Tabii ki, e-postaların hepsi aynı değildir, bu nedenle sosyal medya gönderileri gibi, e-postaların uzunlukları türlerine göre değişebilir.

En yaygın e-posta türlerinden bazıları şunlardır:

• Haftalık veya Aylık Bültenler
• Hoş Geldiniz E-postaları
• İşlem E-postaları (ör. ödemeler hakkında)
• Anket E-postaları (yani müşteri geri bildirimi toplamak için)
• Promosyon E-postaları (örneğin satışlar veya indirimler hakkında)
• Duyuru E-postaları (örn. ürün lansmanları hakkında)
• Hatırlatma E-postaları (örneğin, terk edilmiş bir sepet hakkında)

Bazı e-posta türlerinin zaten kısa olduğu varsayılmaktadır. Örneğin, işlem e-postaları genellikle kısadır ve alıcıyı yaptıkları işlem hakkında bilgilendirir.

Öte yandan, diğer e-posta türlerinin uzun olduğu varsayılmaktadır. Örneğin, haftalık veya aylık bültenleriniz en son haberleri, müşteri referanslarını, satış duyurularını ve blogunuzda yayınladığınız en ilginç makalelerin bir özetini içerebilir.

Bazı araştırmalara göre, 75 ila 100 kelime uzunluğundaki e-postalar en yüksek yanıt oranına sahip. Bu sayılar kesin değildir ve daha uzun e-postaların daha iyi olabileceğini öne süren araştırmalar vardır.

Günün sonunda, hedeflerinize ve önceliklerinize gelir. E-postanıza bir şey eklemek istiyorsanız, yapın. Gereksiz olduğunu düşünüyorsanız, ondan kurtulun ve e-postanızı bu şekilde kısaltın.

İçerik Uzunluğu Üzerine Son Düşünceler

Özetlemek gerekirse, içerik uzunluğunuzu kesinlikle deneyebilirsiniz.

Ayrıca, aynı veya çok benzer içerik türlerinin yayınlandıkları platforma bağlı olarak farklı uzunluklar gerektirdiğini fark edeceksiniz.

İçeriğiniz ve kampanya ihtiyaçlarınız için mükemmel uzunluğun ne olduğuna karar vermenize yardımcı olması için bu makaledeki ipuçlarını kullanın.