Qual è la lunghezza del contenuto perfetta nel 2022?

Nel content marketing, anche i dettagli più banali possono avere molta importanza. L'anchor text che utilizzi per i tuoi link o il modo in cui esprimi le righe dell'oggetto della tua email potrebbe determinare il successo delle tue campagne a breve e lungo termine.

Uno di questi dettagli che molti marketer di contenuti discutono ancora è la lunghezza perfetta del contenuto. C'è qualcosa come "perfetto" o "ideale" per la lunghezza del contenuto in primo luogo?

Ecco tutto ciò che devi sapere sulla lunghezza dei contenuti per assicurarti di produrre contenuti ottimizzati per il tuo sito web.

C'è una lunghezza perfetta per i tuoi contenuti?

Prima di tutto, esiste anche una vera e propria lunghezza "perfetta" per i tuoi contenuti? Ebbene sì e no.

Come accennato in precedenza, anche i marketer di contenuti esperti stanno ancora discutendo su questo argomento. Ci sono molti studi e sondaggi che mostrano quali tipi e lunghezze di contenuto hanno un rendimento migliore, ma molti di questi risultati si contraddicono a vicenda.

Tuttavia, ci sono alcuni fattori chiave che devi considerare quando decidi quale lunghezza di contenuto sarà l'ideale per te:

• Il tipo e il formato dei tuoi contenuti
• La piattaforma o il canale per la pubblicazione del contenuto
• L'argomento dei tuoi contenuti (ad es. evergreen, trend)
• Il pubblico di destinazione dei tuoi contenuti
• Gli obiettivi di questo specifico contenuto
• Gli obiettivi della tua campagna di content marketing
• Gli standard di contenuto che desideri soddisfare
• Le risorse a tua disposizione

Tenendo conto di tutti questi diversi fattori, puoi già fare ipotesi più accurate su quale lunghezza del contenuto sarà l'ideale in situazioni specifiche.

Oltre a questi fattori, vale sicuramente la pena esaminare gli studi esistenti e le loro scoperte che mostrano quali contenuti hanno avuto successo in passato.

Senza ulteriori indugi, ecco i diversi tipi di contenuto e la lunghezza perfetta per ognuno di essi:

Articoli e post di blog

Gli articoli e i post del blog sono di gran lunga i tipi di contenuti più popolari utilizzati nel content marketing. Nella maggior parte dei casi, questi sono pubblicati su siti Web e blog e possono coprire quasi ogni tipo di argomento.

I marketer di contenuti che utilizzano articoli e post di blog nelle loro campagne di solito lo fanno perché vogliono generare più traffico, educare o informare il pubblico, costruire un profilo di collegamento forte e così via.

La creazione di un articolo di alta qualità o di un post sul blog di solito richiede capacità di scrittura buone o, almeno, decenti. Inoltre, la maggior parte degli articoli e dei post del blog utilizza anche contenuti visivi per rendere il testo più coinvolgente.

Puoi trovare immagini gratuite di alta qualità online, scattare le tue foto, creare grafica, ecc. da aggiungere al tuo articolo o post del blog.

Dovresti anche utilizzare fonti affidabili per sostenere le affermazioni che fai (ad esempio per le statistiche che usi nel tuo testo) o indirizzare il tuo pubblico a risorse preziose relative all'argomento di cui stai scrivendo.

Quando si tratta di una lunghezza ideale per articoli e post di blog, il consiglio più comune è di renderli il più lunghi possibile.

Gli articoli che contengono tra le 1500 e le 3000 parole tendono a posizionarsi bene nei risultati di ricerca di Google. Tuttavia, questo non significa che non puoi scrivere articoli più brevi o più lunghi di quello. Dipende dai tuoi bisogni.

Per esempio:

• I post del blog tra le 200 e le 600 parole possono essere l'ideale per avviare discussioni o informare il pubblico sulle ultime notizie.
• Gli articoli tra le 600 e le 1200 parole possono essere utilizzati per scopi educativi e informativi purché l'argomento non sia troppo complicato e non richieda molto testo per essere spiegato correttamente.
• Articoli tra 1200 e 2500 parole possono essere utilizzati anche per argomenti didattici.
• Gli articoli di oltre 2500 parole potrebbero essere l'ideale per argomenti o formati più “seri” in cui utilizzi molte ricerche, discuti in modo approfondito un argomento specifico o addirittura presenti i risultati della tua ricerca (ad es. sondaggio sui clienti).

Post sui social media

Un altro tipo comune di contenuto utilizzato nel content marketing è il contenuto dei social media. La particolarità di questo tipo di contenuto è che non è lo stesso su più piattaforme di social media.

Ecco perché potresti voler assumere un creatore di contenuti o uno scrittore professionista da un sito di recensioni di servizi di scrittura come Best Writers Online o affidare a un'agenzia come Gaenzle Marketing la creazione di tutti i tuoi contenuti sui social media.

Alcuni dei tipi più comuni di post sui social media includono:

• Post di Facebook : possono includere testo, immagini, GIF, video, tag, collegamenti, ecc.
• Post di Instagram : possono includere didascalie, immagini, video, GIF, tag e hashtag di dimensioni brevi o medie. Puoi anche pubblicare video come video Reels o IGTV.
• Storie di Instagram : possono includere immagini, video, collegamenti, sondaggi, quiz, tag, hashtag e così via. Puoi anche avere streaming live su Instagram.
• Tweet : possono includere brevi frammenti di testo, immagini, video, collegamenti, hashtag, tag e sondaggi. Puoi anche creare thread con molti tweet che si susseguono. Inoltre, puoi ritwittare e citare tweet altri tweet.
• Altro – Pin su Pinterest, TikToks su TikTok, ecc.

Ovviamente, il tipo e la lunghezza dei contenuti che crei per i social media dipenderanno dalla piattaforma che stai utilizzando per pubblicare i suddetti contenuti. In alcuni casi, puoi pubblicare lo stesso tipo di contenuto su più piattaforme.

Ad esempio, brevi video verticali possono essere pubblicati su TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories e YouTube Shorts, tra gli altri. In questo modo, puoi ridurre la quantità di contenuti che devi creare raggiungendo un pubblico più ampio su più piattaforme. Ecco le lunghezze ideali per i contenuti dei social media:

• Facebook : mantieni i post organici di lunghezza inferiore a 80 caratteri e i tuoi post a pagamento tra le 5 e le 19 parole. I video che pubblichi su Facebook dovrebbero idealmente durare dai 30 ai 60 secondi.
• Instagram : assicurati che i sottotitoli dei tuoi post organici siano lunghi tra 138 e 150 caratteri mentre i sottotitoli dei tuoi post sponsorizzati siano di 125 caratteri o meno. Aggiungi da 3 a 5 hashtag per post ogni 24 caratteri o meno. I tuoi video (sia Storie che Reels) dovrebbero durare tra 7 e 15 secondi.
• Twitter – Il limite di caratteri su Twitter è 280, ma è meglio mantenere sia i tweet organici che quelli promossi con una lunghezza compresa tra 71 e 100 caratteri. Inoltre, dovresti anche mantenere i tuoi hashtag lunghi meno di 6 caratteri.
• TikTok : i TikTok organici dovrebbero durare tra 7 e 15 secondi mentre gli annunci dovrebbero durare tra 21 e 24 secondi.

Video e podcast

Uno dei tipi più popolari di marketing dei contenuti è il marketing video a causa della popolarità dei video. Tuttavia, i video sono generalmente molto più difficili da realizzare rispetto agli articoli o ai post sui social media.

Potresti voler assumere uno scrittore esperto dal sito di recensioni di scrittura personalizzata Trust My Paper per aiutarti a scrivere le sceneggiature per i tuoi video e accelerare il processo di creazione.

Oltre ai video, puoi anche provare i podcast in formato video o audio. Richiedono meno pianificazione se si decide di optare per il formato conversazionale a flusso libero.

Indubbiamente, la piattaforma più utilizzata per i video è YouTube, anche se puoi anche pubblicare video più brevi su piattaforme di social media.

Quando si tratta di video di YouTube, alcune persone affermano che i video più brevi (di durata inferiore a 15 minuti) sono migliori, mentre altri sostengono che i video più lunghi (di durata superiore a 30 minuti) sono superiori. La verità è che entrambi possono funzionare bene.

Ci sono canali che pubblicano solo video che durano pochi minuti, mentre altri si concentrano su video che durano più di un'ora, ed entrambi i tipi di canali hanno dimostrato di avere successo.

L'algoritmo di YouTube a volte può essere imprevedibile, motivo per cui diverse lunghezze di video sono preferite da diversi creatori e ritenute "ideale".

Se desideri una risposta più specifica, secondo il rapporto di Statista, la durata media del video su YouTube è di 11,7 minuti. Questo è in linea con il suggerimento comune di mantenere i tuoi video tra 7 e 15 minuti.

Ovviamente, dovresti comunque considerare le tue priorità e risorse prima di decidere di rendere i tuoi video più brevi o più lunghi.

E-mail

Ultimo ma non meno importante, l'email marketing gioca ancora un ruolo importante nel successo di qualsiasi strategia di content marketing. Questo è il motivo per cui devi dedicare abbastanza tempo alla progettazione e alla scrittura delle tue e-mail prima di inviarle agli iscritti nella tua mailing list.

Ovviamente, le e-mail non sono tutte uguali, quindi, proprio come i post sui social media, le e-mail possono variare in lunghezza a seconda del tipo.

Alcuni dei tipi più comuni di email includono:

• Newsletter settimanali o mensili
• Email di benvenuto
• Email transazionali (ad es. sui pagamenti)
• Email di sondaggio (ovvero per raccogliere il feedback dei clienti)
• Email promozionali (ad es. su saldi o sconti)
• E-mail di annuncio (ad es. sul lancio di prodotti)
• Email di promemoria (ad es. su un carrello abbandonato)

Si presume già che alcuni tipi di email siano brevi. Ad esempio, le e-mail transazionali sono generalmente brevi e informano semplicemente il destinatario della transazione effettuata.

D'altra parte, si presume che altri tipi di e-mail siano lunghi. Ad esempio, le tue newsletter settimanali o mensili possono includere le ultime notizie, le testimonianze dei clienti, gli annunci di vendita e una carrellata degli articoli più interessanti che hai pubblicato sul tuo blog.

Secondo alcune ricerche, le e-mail con una lunghezza compresa tra 75 e 100 parole hanno il tasso di risposta più alto. Questi numeri non sono definitivi e ci sono ricerche che suggeriscono che le email più lunghe potrebbero essere migliori.

Alla fine della giornata, si tratta di obiettivi e priorità. Se vuoi includere qualcosa nella tua email, fallo. Se pensi che sia ridondante, eliminalo e abbrevia la tua email in questo modo.

Considerazioni finali sulla lunghezza del contenuto

Per riassumere, puoi sicuramente sperimentare con la lunghezza del tuo contenuto.

Inoltre, probabilmente scoprirai che tipi di contenuti uguali o molto simili richiedono lunghezze diverse a seconda della piattaforma su cui sono pubblicati.

Usa i suggerimenti in questo articolo per aiutarti a decidere qual è la lunghezza perfetta per i tuoi contenuti e le esigenze della tua campagna.