Jaka jest idealna długość treści w 2022 roku?

W content marketingu nawet najbardziej błahe szczegóły mogą mieć duże znaczenie. Tekst kotwicy, którego używasz dla swoich linków lub sposób, w jaki piszesz wiersze tematu wiadomości e-mail, może zadecydować o sukcesie Twoich kampanii w krótkim i długim okresie.

Jednym z takich szczegółów, o którym wciąż dyskutuje wielu marketerów treści, jest idealna długość treści. Czy istnieje coś takiego jak „idealny” lub „idealny” dla długości treści?

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o długości treści, aby mieć pewność, że tworzysz zoptymalizowaną treść dla swojej witryny.

Czy istnieje idealna długość dla Twoich treści?

Po pierwsze, czy istnieje w ogóle „idealna” długość Twoich treści? Cóż, tak i nie.

Jak wspomniano powyżej, nawet doświadczeni content marketingowcy wciąż toczą debaty na ten temat. Istnieje wiele badań i ankiet, które pokazują, które rodzaje i długości treści są lepsze, ale wiele z tych ustaleń jest ze sobą sprzecznych.

Niemniej jednak istnieje kilka kluczowych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, która długość treści będzie dla Ciebie idealna:

• Rodzaj i format Twoich treści
• Platforma lub kanał do publikowania treści
• Temat treści (np. evergreen, trendy)
• Docelowi odbiorcy Twoich treści
• Cele tego konkretnego fragmentu treści
• Cele Twojej kampanii content marketingowej
• Standardy treści, które chcesz spełnić
• Dostępne zasoby

Biorąc pod uwagę wszystkie te różne czynniki, możesz już dokładniej założyć, jaka długość treści będzie idealna w określonych sytuacjach.

Oprócz tych czynników zdecydowanie warto przyjrzeć się istniejącym badaniom i ich odkryciom, które pokazują, które treści odniosły sukces w przeszłości.

Bez zbędnych ceregieli, oto różne rodzaje treści i idealna długość dla każdego z nich:

Artykuły i posty na blogu

Artykuły i posty na blogu to zdecydowanie najpopularniejsze rodzaje treści wykorzystywane w content marketingu. W większości przypadków są one publikowane na stronach internetowych i blogach i mogą dotyczyć niemal każdego tematu.

Marketingowcy treści, którzy wykorzystują artykuły i posty na blogu w swoich kampaniach, zwykle robią to, ponieważ chcą generować większy ruch, edukować lub informować odbiorców, budować silny profil linków i tak dalej.

Stworzenie wysokiej jakości artykułu lub posta na blogu zwykle wymaga dobrych lub przynajmniej przyzwoitych umiejętności pisania. Ponadto większość artykułów i postów na blogach wykorzystuje również treści wizualne, aby tekst był bardziej angażujący.

Możesz znaleźć bezpłatne wysokiej jakości obrazy online, robić własne zdjęcia, tworzyć grafiki itp., które możesz dodać do swojego artykułu lub posta na blogu.

Powinieneś także korzystać z wiarygodnych źródeł, aby tworzyć kopie zapasowe swoich twierdzeń (np. statystyk, których używasz w swoim tekście) lub kierować odbiorców do wartościowych zasobów związanych z tematem, o którym piszesz.

Jeśli chodzi o idealną długość artykułów i postów na blogu, najczęstszą wskazówką jest, aby były jak najdłuższe.

Artykuły zawierające od 1500 do 3000 słów mają zwykle dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Nie oznacza to jednak, że nie możesz pisać artykułów krótszych lub dłuższych. Wszystko zależy od Twoich potrzeb.

Na przykład:

• Posty na blogu zawierające od 200 do 600 słów mogą być idealne do rozpoczynania dyskusji lub informowania odbiorców o najnowszych wiadomościach.
• Artykuły o długości od 600 do 1200 słów mogą być używane w celach edukacyjnych i informacyjnych, o ile temat nie jest zbyt skomplikowany i nie wymaga dużej ilości tekstu do prawidłowego wyjaśnienia.
• Artykuły zawierające od 1200 do 2500 słów mogą być również używane w tematach edukacyjnych.
• Artykuły o długości powyżej 2500 słów mogą być idealne do bardziej „poważnych” tematów lub formatów, w których wykorzystujesz dużo badań, szczegółowo omawiasz konkretny temat, a nawet przedstawiasz wyniki własnych badań (np. ankieta klientów).

Posty w mediach społecznościowych

Innym popularnym rodzajem treści wykorzystywanych w content marketingu są treści w mediach społecznościowych. Osobliwością tego typu treści jest to, że nie są one takie same na wielu platformach społecznościowych.

Dlatego możesz chcieć zatrudnić profesjonalnego twórcę treści lub pisarza z witryny z recenzjami usług pisania, takiej jak Best Writers Online, lub zatrudnić agencję taką jak Gaenzle Marketing, aby zajęła się tworzeniem wszystkich treści w mediach społecznościowych.

Niektóre z najczęstszych rodzajów postów w mediach społecznościowych obejmują:

• Posty na Facebooku – mogą zawierać tekst, obrazy, GIF-y, filmy, tagi, linki itp.
• Posty na Instagramie – mogą zawierać krótkie lub średnie podpisy, obrazy, filmy, GIF-y, tagi i hashtagi. Możesz także publikować filmy jako filmy rolkowe lub filmy IGTV.
• Historie na Instagramie – mogą zawierać obrazy, filmy, linki, ankiety, quizy, tagi, hashtagi i tak dalej. Możesz także prowadzić transmisje na żywo na Instagramie.
• Tweety — mogą zawierać krótkie fragmenty tekstu, obrazy, filmy, linki, hashtagi, tagi i ankiety. Możesz także tworzyć wątki z wieloma tweetami, które następują po sobie. Możesz także przesyłać dalej i cytować tweety z innymi tweetami.
• Inne – Piny na Pintereście, TikToks na TikTok itp.

Oczywiście rodzaj i długość treści, które tworzysz dla mediów społecznościowych, będzie zależeć od platformy, z której korzystasz do publikowania tych treści. W niektórych przypadkach możesz publikować ten sam typ treści na wielu platformach.

Na przykład krótkie filmy wertykalne można publikować między innymi w TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories i YouTube Shorts. W ten sposób możesz zmniejszyć ilość treści, które musisz utworzyć, jednocześnie docierając do szerszej publiczności na wielu platformach. Oto idealne długości treści w mediach społecznościowych:

• Facebook – Zachowaj organiczne posty o długości poniżej 80 znaków, a płatne posty o długości od 5 do 19 słów. Filmy, które publikujesz na Facebooku, powinny mieć długość od 30 do 60 sekund.
• Instagram – upewnij się, że podpisy postów organicznych mają od 138 do 150 znaków, podczas gdy podpisy sponsorowanych postów mają 125 znaków lub mniej. Dodaj około 3 do 5 hashtagów na post na każde 24 znaki lub mniej. Twoje filmy (zarówno Stories, jak i Reels) powinny trwać od 7 do 15 sekund.
• Twitter – Limit znaków na Twitterze wynosi 280, ale najlepiej jest zachować zarówno organiczne, jak i promowane tweety o długości od 71 do 100 znaków. Co więcej, powinieneś również trzymać swoje hashtagi o długości poniżej 6 znaków.
• TikTok – Organiczne TikToki powinny trwać od 7 do 15 sekund, a reklamy powinny trwać od 21 do 24 sekund.

Filmy i podcasty

Jednym z najpopularniejszych rodzajów content marketingu jest marketing wideo ze względu na popularność filmów. Jednak filmy są zwykle znacznie trudniejsze do zrobienia niż artykuły lub posty w mediach społecznościowych.

Możesz zatrudnić doświadczonego pisarza z niestandardowej witryny z recenzjami pisania Trust My Paper, która pomoże Ci napisać skrypty do Twoich filmów i przyspieszyć proces ich tworzenia.

Oprócz filmów możesz także wypróbować podcasty w formacie wideo lub audio. Wymagają mniej planowania, jeśli zdecydujesz się na swobodny format konwersacyjny.

Niewątpliwie najczęściej używaną platformą do filmów jest YouTube, chociaż możesz także publikować krótsze filmy na platformach społecznościowych.

Jeśli chodzi o filmy na YouTube, niektórzy twierdzą, że krótsze filmy (poniżej 15 minut) są lepsze, podczas gdy inni twierdzą, że dłuższe filmy (ponad 30 minut) są lepsze. Prawda jest taka, że ​​oba mogą dobrze działać.

Istnieją kanały, które publikują tylko filmy trwające kilka minut, podczas gdy inne skupiają się na filmach trwających ponad godzinę – i oba rodzaje kanałów okazały się skuteczne.

Algorytm YouTube może być czasami nieprzewidywalny, dlatego różne długości filmów są preferowane przez różnych twórców i uważane za „idealne”.

Jeśli chcesz uzyskać bardziej konkretną odpowiedź, to według raportu Statista średnia długość filmu na YouTube wynosi 11,7 minuty. Jest to zgodne z powszechną sugestią, aby filmy miały długość od 7 do 15 minut.

Oczywiście, zanim zdecydujesz się skrócić lub wydłużyć swoje filmy, powinieneś najpierw rozważyć własne priorytety i zasoby.

E-maile

Wreszcie, e-mail marketing nadal odgrywa ważną rolę w powodzeniu każdej strategii content marketingowej. Dlatego musisz poświęcić wystarczająco dużo czasu na projektowanie i pisanie swoich e-maili, zanim wyślesz je do subskrybentów na Twojej liście mailingowej.

Oczywiście e-maile nie są takie same, więc podobnie jak posty w mediach społecznościowych, e-maile mogą różnić się długością w zależności od ich rodzaju.

Niektóre z najczęstszych rodzajów wiadomości e-mail to:

• Biuletyny tygodniowe lub miesięczne
• E-maile powitalne
• E-maile transakcyjne (np. o płatnościach)
• E-maile z ankietami (tj. do zbierania opinii klientów)
• E-maile promocyjne (np. o wyprzedażach lub rabatach)
• Wiadomości e-mail z ogłoszeniami (np. o premierach produktów)
• E-maile z przypomnieniem (np. o porzuconym koszyku)

Zakłada się, że niektóre typy wiadomości e-mail są krótkie. Na przykład e-maile transakcyjne są zwykle krótkie i po prostu informują odbiorcę o dokonanej przez niego transakcji.

Z drugiej strony zakłada się, że inne rodzaje wiadomości e-mail są długie. Na przykład, Twoje cotygodniowe lub miesięczne biuletyny mogą zawierać najnowsze wiadomości, referencje klientów, ogłoszenia o sprzedaży i zestawienie najciekawszych artykułów opublikowanych na swoim blogu.

Według niektórych badań e-maile o długości od 75 do 100 słów mają najwyższy wskaźnik odpowiedzi. Te liczby nie są ostateczne, a badania sugerują, że dłuższe wiadomości e-mail mogą być lepsze.

Ostatecznie wszystko sprowadza się do Twoich celów i priorytetów. Jeśli chcesz zawrzeć coś w swoim e-mailu, zrób to. Jeśli uważasz, że jest zbędny, pozbądź się go i skróć swój e-mail w ten sposób.

Końcowe przemyślenia na temat długości treści

Podsumowując, zdecydowanie możesz poeksperymentować z długością treści.

Co więcej, prawdopodobnie okaże się, że te same lub bardzo podobne rodzaje treści wymagają różnej długości w zależności od platformy, na której są publikowane.

Skorzystaj ze wskazówek zawartych w tym artykule, aby pomóc Ci zdecydować, jaka długość jest idealna dla Twoich treści i potrzeb kampanii.