4 pași esențiali pentru a-ți construi marca cu conținut

Datorită tuturor mijloacelor de comunicare pe care le avem astăzi, fiecare își poate crea brandul într-o briză . Deoarece acest tip de afacere este atât de accesibil, construirea mărcii dvs. devine o sabie cu două tăișuri: o puteți realiza în câteva minute, dar vă integrați instantaneu, devenind parte dintr-o mulțime de mărci fără chip.

Dacă aveți capul plin de idei și vă simțiți ambițios să le întruchipezați, este posibil să nu fiți sigur de unde să începeți. Vă vom conduce printr-o strategie eficientă de construire a mărcii care funcționează. Implică cei mai de bază 4 pași pe care îi poți face pentru a lansa un brand vizibil și credibil.

(Sursa imagine)

Pasul 1. Identificați clientul țintă

Nici un brand nu poate exista fără publicul său. În 2021, îți vei găsi întotdeauna clientul printre cei 2 miliarde de cumpărători digitali. Cu toate acestea, pentru a deveni un brand distinctiv cu rezultate durabile, trebuie în continuare să lucrați la publicul țintă .

Aceasta înseamnă că poate doriți să vă imaginați un client obișnuit căruia îi veți adresa ideile și să îi oferiți produse și servicii. Pentru a alege stilul potrivit de comunicare, proiectați un potențial client:

• vârsta, sexul, statutul social;
• Locație;
• nivel de educatie;
• hobby-uri și ocupație;
• dorințe și așteptări;
• problemele cu care se confruntă;
• comportamentul de cumpărare și nivelul veniturilor;
• interese si valori.

Un astfel de profil face mai ușor să găsiți abordarea potrivită pentru a vă oferi ideile. Mai mult, îți vei concentra efortul asupra unui anumit public și vei crește astfel șansele de a-i declanșa dorința de cumpărare.

Pasul 2. Aveți un mesaj

Un brand nu este doar un magazin sau un serviciu. Este vorba despre ideile și mesajele pe care le transmit. Indiferent dacă aveți un scop sau nu, definește nivelul de încredere pe care îl obțineți de la publicul dvs. În plus, pentru 62% dintre cumpărători , valorile etice și autenticitatea mărcii au un impact direct asupra deciziei lor de cumpărare .

Încercați să răspundeți la aceste trei întrebări înainte de a redacta scopul mărcii dvs.:

1. Ce poți oferi clienților tăi (produs, serviciu etc.)?
2. Ce probleme pot fi rezolvate cu oferta ta?
3. Ce vă face marca să iasă în evidență?

Când vă înțelegeți valorile și unicitatea, le puteți articula cu un mesaj care rezonează cu publicul țintă. Nu ar trebui să fie neapărat uimitor să vă impresionați clientul. La fel ca siglele binecunoscute Just do it (Nike) sau Quality nu se demodează niciodată (Levis), mesajul tău poate descrie ideea principală din spatele companiei tale fără nimic prea rafinat.

Pasul 3. Lucrați la conținut

Pașii anteriori au fost cadrul brandului tău, iar acum va fi mai ușor să lucrezi la completarea site-ului tău web și a altor canale. Conținutul este un factor cheie pentru crearea și extinderea mărcii dvs. în zilele noastre. Și cu cât depui mai multe eforturi, cu atât vei obține rezultate mai bune.
Cu toții consumăm conținut în fiecare zi și te poți integra în acest flux constant de informații ca un brand care adaugă valoare vieții profesionale sau de zi cu zi a potențialilor tăi clienți. Iată ce poate face conținutul de calitate:

• crește gradul de conștientizare a mărcii și atrage noi cititori/spectatori/vizitatori care se pot transforma ulterior în clienți potențiali;
• publicul tău rămâne în jurul tău, deoarece în cazul conținutului consistent și valoros, îi vei menține interesul;
• poți construi relații cu clienții tăi și poți dezvolta încredere în brandul tău;
• ajută la stabilirea mărcii dvs. ca o companie cu autoritate, care se remarcă printre concurenți.

Vom acoperi cele mai populare formate de conținut pe care le puteți folosi pentru a crea materiale de calitate și captivante pentru marca dvs.

Lansează un blog

Din punct de vedere profitabil, blogging-ul s-a dovedit a fi o mare sursă de venit. În general, blogurile ajută companiile să genereze cu 67% mai multe clienți potențiali decât ar putea face fără ele. De asemenea, mulți cititori consideră blogurile o sursă valoroasă de informații – atât educaționale, cât și inspiraționale. Asta face ca bloggingul să fie un instrument pentru a menține atenția publicului tău.

Blogul dvs. poate fi sub forma unui site web, a unui canal YouTube, a unui podcast, a unei pagini de Instagram etc. De fapt, puteți combina aceste platforme pentru a ajunge la publicul țintă în fiecare parte a internetului.

Principalul lucru despre gestionarea unui blog este că trebuie să îl actualizați în mod regulat. Consecvența este ceea ce are sens aici. Probabil că știi deja acel sentiment de dezamăgire când un blogger interesant încetează să mai posteze. Dacă da, pun pariu că te-ai dezabonat atunci.

Sfatul nostru este să stabiliți un program, să spunem, un videoclip sau o postare scrisă pe săptămână și să-l urmați indiferent de situație. Faceți un plan aproximativ de conținut și blogul dvs. va fi mereu proaspăt și captivant.

Stabiliți-vă în rețelele sociale

Rețelele de socializare sunt o realitate pentru aproape toată lumea. Numai în SUA, peste 80% din populație avea un profil de rețea socială. Aceasta este o bază uriașă de consumatori, nu-i așa?

În ciuda scopului inițial, rețelele sociale nu mai sunt doar un spațiu de comunicare interpersonală. Este un loc în care poți găsi cu ușurință și să ajungi la publicul tău, să interacționezi cu acesta și să construiești relații puternice.

Cu toate acestea, puteți folosi specificul rețelelor sociale și vă puteți face vocea aici mai informală. Acest lucru vă va aduce mai aproape de clienții dvs. și vă va stabili o imagine și mai de încredere a mărcii dvs.

Amintiți-vă că imaginile sunt un element crucial al rețelelor sociale. Nu subestima importanța acesteia și fă tot posibilul pentru a oferi publicului tău imagini și videoclipuri de calitate, precum și pentru a-ți exprima identitatea mărcii printr-un stil și design distinctiv.

Înregistrați videoclipuri și podcasturi

În zilele noastre, conținutul video este popular și omniprezent mai mult decât oricând. Printre motive pentru aceasta se numără modificările de formate din cauza restricțiilor de izolare și, de asemenea, accesibilitatea echipamentelor de înregistrare.

De fapt, nu aveți nevoie de niciun hardware de lux pentru a posta videoclipuri pe rețelele sociale sau pe blogul dvs. Smartphone-urile moderne au camere care ne permit să realizăm în orice moment înregistrări de calitate.

Mai mult, editarea imperfectă este valoroasă pentru construirea mărcii dvs., deoarece vă face conținutul mai transparent, personal, autentic și creează astfel o legătură emoțională cu publicul.

Dacă nu vă place să înregistrați un videoclip, podcasting-ul este o altă opțiune pentru dvs. O poți face în format audio, dar totuși extinde-ți audiența, deoarece a fost o modalitate accesibilă și extrem de populară de consum de informații în ultima perioadă.

Înfășurați în mai multe formate

Din perspectiva creării de conținut, construirea mărcii dvs. poate părea deja o idee copleșitoare. Cu toate acestea, nu trebuie să simți această presiune și să te confrunți cu epuizarea chiar la începutul călătoriei tale.

Nu ar trebui să generați idei noi în mod constant pentru a rămâne consecvent: reutilizarea conținutului poate fi decizia dumneavoastră de bază. În practică, puteți discuta subiectul postării de pe blog cu invitații din podcast, îl puteți rescrie pentru rețelele sociale sau puteți spune aceleași informații sub forma unui videoclip.

Conținutul tău nu ar trebui să fie o povară. Puteți să vă promovați produsul de mai multe ori, precum și să vă repetați mesajul și valorile. În acest fel, implicați din ce în ce mai mulți clienți pe diferite platforme și rămâneți în concordanță cu cele existente.

Există și mai multe modalități de a-ți spune povestea și de a-ți promova produsul prin conținut, iar de fapt le experimentezi prin campaniile de marketing ale mărcilor celebre. Continuați și vedeți mai multe idei deja implementate de companii de renume mondial din care vă puteți inspira.

Pe baza publicului țintă și a scopului mărcii dvs., puteți alege unele dintre sutele de tipuri de conținut pe care le puteți crea în mod constant sau ocazional. Dacă doriți să vă inspirați cititorii, postați povești, experiențe, idei, perspective încurajatoare; educați-vă publicul cu instrucțiuni, tutoriale, sfaturi și trucuri, perspective și studii de caz; ține legătura cu tendințele, raportează știri și fă recenzii cu opinia ta sinceră.

Pasul 4. Optimizează-ți și promovează-ți conținutul

Optimizarea și promovarea merg în pas cu crearea de conținut. Fără îndoială, tot efortul tău are puțin sens dacă nimeni nu poate vedea ceea ce ai scris sau înregistrat. În consecință, veți obține puțin sau deloc clienți potențiali și venituri.

O campanie de marketing eficientă costă bani. Cu toate acestea, nu numai că dă roade, ci și aduce o contribuție incomensurabilă brandului tău. Printre cele mai productive și de impact tactici de optimizare și promovare a conținutului se numără:

• optimizare pentru motoarele de căutare (SEO);
• postarea invitaților;
• mobilizare;
• marketing prin e-mail;
• reclame plătite;
• Sindicarea de conținut etc.

Află mai multe despre aceste tactici, folosește-le și combină-le și vei vedea cum funcționează conținutul tău pentru tine. Veți observa o creștere extraordinară a gradului de cunoaștere a mărcii dvs. și o creștere a traficului dvs. organic, de înaltă calitate.

Rezumând

Atunci când își lansează companiile, oamenii vizează diverse obiective, cum ar fi clienți potențiali, venituri, vânzări, popularitate etc. Cu toate acestea, te poți bucura de toate aceste lucruri doar dacă ai un brand puternic. Am descris ce ar trebui să faci pentru a pune bazele călătoriei tale ulterioare de a-ți atinge obiectivele personale.

Nu încetați niciodată să vă educați cu privire la noile tactici pe care le puteți angaja în strategia dvs. de marketing de conținut și în dezvoltarea mărcii dvs. în general. Fiți la curent cu tendințele actuale și metodele veșnic verzi pentru a adăuga ceva valoare pieței mondiale și vieții indivizilor.