11 sfaturi de marketing de conținut atunci când lansați un nou site sau proiect

Marketingul de conținut a devenit un canal atât de puternic în ultimii ani, milioane de companii văzând profituri incredibile din investițiile mici.

Priviți doar creșterea numărului de bloguri de pe internet. Peste 500 de milioane de site-uri folosesc acum conținut pentru a-și atinge obiectivele.

Lucrez de ceva vreme în domeniul marketingului de conținut și încercăm mereu să găsim noi modalități de a crește prin marketingul de conținut.

Dar există câteva lucruri pe care le-am descoperit de-a lungul timpului care sunt premise fundamentale pentru succesul marketingului de conținut.

Deci, atunci când începeți un site sau un proiect de la zero, iată sfaturile esențiale pe care le-aș recomanda pentru a vă asigura că noul dvs. proiect este cel mai bine plasat pentru a vă atinge obiectivele, a genera mai mult trafic și a converti mai mulți clienți.

Obiective stabilite

Fie că este vorba de o migrare a site-ului sau de un site nou pentru un nou proiect, asigurați-vă că aveți obiective clar definite înainte de a începe.

Este uimitor cât de mulți specialiști în marketing nu au obiective la nivel înalt atunci când încep un proiect sau un site.

De asemenea, este esențial ca aceste obiective să fie atinse. Puteți stabili obiective nerealiste, dar dacă nu le atingeți, poate avea un efect negativ asupra eforturilor dvs. de conținut.

Creați obiective de nivel înalt și apoi setați obiective secundare care contribuie la obiectivul de nivel superior.

Câteva exemple ar putea fi numărul de conversii lunare pentru noul dvs. site. Sau ar putea fi bazat pe trafic sau chiar bazat pe valorile SEO.

Configurați analize

Dacă vă stabiliți obiective pentru noul dvs. site sau proiect, atunci veți avea nevoie de o modalitate de a le măsura. Implementarea instrumentelor de analiză pe noul dvs. site este o necesitate pentru a măsura rezultatele conținutului dvs.

Google Analytics este cea mai folosită opțiune pentru aceasta, dar există mai multe instrumente care pot face lucruri similare.

(Sursa imagine)

Amintiți-vă, dacă începeți să măsurați de la bun început, atunci veți putea să vă diagramați creșterea de la început. Veți avea date despre partea inițială a călătoriei, care vă vor ajuta să creșteți în viitor.

Folosiți un limbaj simplu

Ceva cu care văd atât de mulți marketeri de conținut că se lasă duși de cap este complexitatea conținutului lor.

Înainte de a începe un nou site sau proiect, trebuie să vă transformați în mantra de a folosi un limbaj conversațional și simplu.

Nu mulți dintre clienții tăi potențiali doresc să citească un manual. Cel mai bine ar fi să presupunem că persoanele care ajung pe site-ul dvs. au o durată de atenție incredibil de scurtă.

Acest lucru ar putea fi puțin dur pentru unii dintre vizitatorii dvs., dar este o modalitate grozavă de a gândi care vă obligă să scrieți conținut excelent, ușor de înțeles și captivant.

Nu uitați să adăugați valoare conținutului dvs., chiar mai bine dacă este gratuit

Când încep un nou site sau proiect, fac o analiză a concurenței. Acest proces poate fi foarte iluminator, deoarece vă face să realizați că există deja multe site-uri cu conținut grozav.

Și pun pariu că deja se clasează, obțin trafic și îi convertesc în clienți. Deci, cum vei ieși în evidență față de acest conținut care este deja de succes?

Răspunsul este să te gândești de la început la valoare. Ce valoare în plus îi oferi cuiva care ajunge pe pagina ta față de celelalte pagini din rezultatele căutării?

Fiecare conținut pe care îl puneți împreună ar trebui să ofere valoare și este chiar mai bine dacă este gratuit.

Acest lucru poate fi orice, de la valoare în termeni de informații, educație sau sfaturi care nu pot fi găsite în altă parte.

(Sursa imagine)

Dar poți merge mai departe. Creați instrumente gratuite care vă ajută clientul să-și rezolve problemele. Introducerea acestei mentalități la începutul călătoriei dvs. de conținut vă va ajuta să obțineți mai mult trafic și să convertiți vizitatori la o rată mult mai mare.

Gândiți-vă la pâlnie - care este scopul conținutului dvs

Gândiți-vă la noul dvs. site ca la o parte a unei pâlnii. Vizitatorii încep prin a ajunge pe site-ul dvs., apoi trec prin diferite etape înainte de a ajunge în cele din urmă la un punct de conversie - pentru majoritatea oamenilor, aceasta este o vânzare.

Trebuie să aveți o idee despre cum arată această pâlnie la începutul călătoriei dvs. de marketing de conținut. Acest lucru este important în special pentru agenții de marketing de conținut B2B.

Pâlnia dvs. poate fi, în general, împărțită în patru etape de conținut, fiecare conținând formate diferite, în funcție de site sau afacere.

• Conștientizarea
• Interes
• Dorință
• Acțiune

Conținutul mai lung este calea de urmat

Nu este chiar un secret, dar când vine vorba de conținut, mai mult este mai bine. În general, cu cât conținutul este mai lung, cu atât veți obține mai multe clicuri, implicare și conversii.

De asemenea, este adevărat că, dacă te uiți la rezultatele căutării pentru multe cuvinte cheie, paginile cu cele mai bune performanțe vor fi conținut lung.

(Sursa imagine)

Atunci când vă planificați noul site sau proiect, asigurați-vă că pregătiți acele piese lungi de conținut de pilon de calitate și, de asemenea, facilitați navigarea ușoară pentru vizitatori.

Aceasta înseamnă instrumente utile, cum ar fi cuprins și widget-uri de navigare rapidă înapoi în sus.

Optimizați anteturile

Când vine vorba de conținutul tău, un element este vital pentru a fi corect – titlul.

Este esențial din câteva motive. În primul rând, că copia din titlul paginii dvs. va afecta rata de clic, încurajarea clienților potențiali să facă clic pe pagina dvs. se face în principal prin titlu, deoarece este primul lucru pe care îl vor citi de obicei.

Este, de asemenea, un factor de clasare, așa că Google va dori să claseze mai sus postările cu un CTR mai mare în rezultatele căutării.

Când construiți un site nou, trebuie să vă gândiți cu atenție la modul în care creați anteturi care captează atenția și transformă afișările în clicuri.

Începeți să colectați e-mailuri și să creați canalul de conținut de e-mail

După cum am menționat deja, este important să aveți o pâlnie, astfel încât să puteți măsura fiecare pas al călătoriei de la vizitatorul paginii la client.

Cu toate acestea, o modalitate excelentă de a construi încredere și de a continua interacțiunea cu vizitatorii este să colectezi e-mailuri și să trimiți conținut în mod regulat.

Cu un ROI atât de mare, e-mailul poate fi unul dintre cele mai atractive și mai fructuoase canale de marketing, așa că este important să-l configurați corect atunci când construiți un nou site sau începeți un nou proiect.

Încercați să oferiți conținut exclusiv în schimbul unei înscrieri prin e-mail. O altă modalitate excelentă de a capta înscrierile prin e-mail este să folosiți acele instrumente gratuite despre care am vorbit mai devreme și, atunci când sunt folosite, să oferiți vizitatorilor site-ului opțiunea de a se alătura listei dvs. de e-mail!

Un alt punct important în această etapă este asigurarea faptului că datele de înregistrare sunt gestionate corect și în conformitate cu reglementările privind protecția datelor.

Creați un calendar de conținut din prima zi

La începutul noului dvs. site sau proiect, probabil că va fi produs mai puțin conținut decât companiile mai mari, deja stabilite.

Cu toate acestea, veți dori să stabiliți o modalitate de a vă gestiona producția de conținut. Făcând acest lucru la începutul călătoriei, vă va ajuta să creați o abordare sistematică a conținutului și să fiți de neprețuit dacă ajungeți la o etapă în care produceți o mulțime de conținut.

Un calendar de conținut este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Vă va ajuta să vă gestionați conținutul în cadrul unei echipe și să susțineți contribuțiile externe la site-ul dvs.

Există chiar și instrumente de conținut care au acestea încorporate. Îmi place să folosesc Notion pentru calendarul meu de conținut, deoarece puteți construi vizualizări complet personalizate și colaborative.

(Sursa imagine)

Există chiar și șabloane Notion bazate pe conținut, astfel încât să puteți petrece mai mult timp scriind și publicând conținut decât gestionând procesul de producție.

Adăugați distribuirea socială

Aceasta este o modalitate simplă de a crește acoperirea conținutului dvs. Prin urmare, ar trebui să-l implementați la începutul călătoriei de marketing de conținut.

În funcție de stiva tehnologică pe care o folosește noul tău site, probabil că există o opțiune încorporată pentru aceasta. În WordPress, mai multe teme îl acceptă sau unele plugin-uri îl implementează cu un singur clic.

Puteți face acest pas mai departe cu un CTA odată ce un utilizator implicat a terminat de citit conținutul dvs.

Amintiți-vă, nu doriți ca aceste widget-uri să fie prea intruzive. Păstrați-le subtile și mici. Nu vrei să aibă un efect negativ!

Adăugați fragmente bogate

O altă modalitate de a crește nivelul noului dvs. site este să vă gândiți la modul în care puteți integra fragmente îmbogățite. Dacă utilizați WordPress, există o mulțime de pluginuri care pot face acest lucru pentru dvs.

(Sursa imagine)

Gândiți-vă la cum le puteți folosi după ce sunteți configurat. Dacă aveți o postare de blog de lungă durată, poate fi grozav să adăugați o schemă de întrebări frecvente pentru întrebările frecvente legate de conținut.

Google le va recunoaște și vă poate ajuta conținutul să apară în fragmente și în alte zone ale rezultatelor căutării.

Concluzie

Deci iată-l. Dacă doriți să începeți un nou site sau proiect, veți face bine să urmați aceste sfaturi de top.

Implementarea acestor sfaturi și principii la începutul călătoriei dvs. de conținut vă va menține organizat și vă va permite să creșteți mai rapid și să vă poziționați mai sus.

Aceste sfaturi m-au ajutat să cresc site-uri de la zero la mii de vizitatori lunari. De asemenea, m-au ajutat să transform aceștia în clienți plătiți. Bucură-te și succes în călătoria ta de conținut!