Valori tehnice SEO: Ce sunt și de ce doriți să le urmăriți

Ce este optimizarea tehnică SEO?

SEO tehnic este un termen umbrelă pentru diverse optimizări ale site-urilor și ale serverelor care ajută motoarele de căutare să indexeze site-ul dvs. mai eficient și să creeze o experiență mai bună pentru utilizator - impactând direct capacitatea dumneavoastră de a genera trafic organic.

Cum se măsoară SEO

Descărcați acest ghid pentru concepte și instrumente care vă vor ajuta să vă urmăriți succesul SEO.

De ce contează SEO tehnic?

Google preferă site-urile web care aderă la standarde tehnice specifice - cum ar fi utilizarea unui protocol de conexiune securizat, care au un timp de încărcare rapid și oferă un design responsiv la dispozitive mobile - și le recompensează cu poziții mai bune în rezultatele căutării.

Mulți agenți de marketing sunt surprinși să afle cât de vital este un SEO tehnic bun pentru succesul căutării. Adevărul este că mizele de masă sunt chiar și pentru a intra în jocul de căutare.

Și, desigur, o poziție mai bună în rezultatele căutării vă poate ajuta să îndepliniți obiective de marketing precum:

• Creșterea traficului către site-ul dvs
• Îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii
• Îmbunătățirea experienței utilizatorului
• Creșterea angajamentului
• Creșterea vânzărilor de comerț electronic
• Stimularea generarii de lead-uri

Dar asta nu este tot.

În 2020, Google a anunțat că va lansa o actualizare a algoritmului de bază în 2021, care va acorda prioritate experienței utilizatorului și va include unele metrici tehnice în criteriile sale de clasare.

De ce? Misiunea Google este de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile. Într-un sens larg, „accesibil universal” ar putea fi interpretat ca absența oricăror bariere tehnice între cei care caută și informațiile pe care le caută.

Valorile pe care Google le adaugă la lista sa de factori de clasare – cunoscute și sub numele de Google Core Web Vitals – includ:

• Experiență de încărcare: dacă o pagină se încarcă rapid înainte ca utilizatorii să poată face clic pe ea și să o navigheze.
• Interactivitate: dacă elementele de pe o pagină răspund la acțiunea utilizatorului.
• Stabilitatea conținutului paginii: dacă conținutul rămâne stabil vizual pe măsură ce se încarcă.

Cum măsori SEO tehnic?

Există multe valori tehnice pe care administratorii site-ului trebuie să le monitorizeze, dar iată câteva domenii cheie de îngrijorare:

1 – Viteza de încărcare a paginii

Deoarece paginile mai rapide sunt mai eficiente și oferă o experiență de utilizator mult mai bună pe pagină, este o componentă critică pentru atragerea și reținerea traficului pe site. Unele optimizări tehnice care pot ajuta la accelerarea site-ului dvs. includ:

• Folosind găzduire rapidă.
• Utilizați Rețeaua de livrare a conținutului (CDN).
• Minimizarea solicitărilor HTTP.
• Folosind o singură foaie de stil CSS în loc de mai multe foi de stil sau stiluri în linie.
• Optimizarea imaginilor, astfel încât acestea să fie cât mai mici posibil, fără a sacrifica rezoluția.
• Comprimarea paginilor web.
• Reducerea redirecționărilor.
• Reduceți codul site-ului dvs. pentru a elimina excesul de indentări, spații sau întreruperi de rând.

2 – Pagini indexate

Conținutul dvs. nu este vizibil în căutare până când nu este indexat de motoarele de căutare. Verificarea pe care pagini au fost indexate vă va ajuta să identificați potențiale probleme tehnice care ar putea face dificilă (sau imposibilă) pentru Google să găsească paginile pe care doriți să le apară în rezultatele căutării. Puteți utiliza Raportul de acoperire din Google Search Console pentru a urmări ce pagini au fost indexate (mai multe despre asta mai târziu).

Rețineți că este posibil să nu doriți ca toate paginile de pe site-ul dvs. să fie indexate. De exemplu, dacă site-ul dvs. are conținut subțire sau duplicat, este posibil să doriți să utilizați etichete canonice pentru a indica paginile principale pe care doriți să le indexați. De asemenea, veți dori să tăiați periodic conținutul cu performanțe scăzute, deoarece indexul umflat vă poate consuma bugetul de accesare cu crawlere și poate reduce performanța generală de căutare a site-ului dvs.

3 – Erori de accesare cu crawlere

Când un motor de căutare încearcă să ajungă la o pagină de pe site-ul dvs., dar nu reușește, va produce o eroare de accesare cu crawlere. Erorile de accesare cu crawlere pot rezulta fie din erorile de site, fie din erorile URL. Erorile site-ului includ erori de server, erori DNS și greșeli din fișierul robots.txt. Erorile URL includ 404 sau informații contradictorii, cum ar fi trimiterea unei pagini NOINDEX pentru indexare.

Când erorile de accesare cu crawlere se adună, motoarele de căutare le pot interpreta ca un indiciu că site-ul dvs. este abandonat sau în stare de degradare, ceea ce vă poate afecta în mod negativ clasamentul.

4 – Utilizarea mobilă

Din 2018, Google folosește versiunile mobile ale tuturor paginilor noi în scopuri de clasare și indexare atunci când accesează cu crawlere site-ul dvs. Aceasta se numește indexare pe mobil. Deci, dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru mobil, vizibilitatea căutării dvs. va avea de suferit.

Deși nu sunt valori tehnice, următoarele valori pot indica probleme tehnice de care altfel nu le cunoașteți.

Dacă observați căderi inexplicabile în:

• Clicuri
• Impresii
• Rata medie de clic
• Poziția și poziția medie în rezultatele căutării

Verificați pentru a vedea dacă există probleme tehnice de vină pentru o scufundare în aceste valori de performanță.

Cum să urmăriți valorile tehnice folosind instrumentele Google

Puteți utiliza Google Search Console pentru a crea rapoarte privind valorile tehnice de bază, cum ar fi viteza paginii, paginile indexate, erorile de accesare cu crawlere și capacitatea de răspuns pe dispozitive mobile. Utilizați aceste rapoarte pentru a prioritiza îmbunătățirile care vă pot ajuta să vă optimizați site-ul pentru căutare.

Dacă aveți nevoie de un ghid pas cu pas despre cum să configurați Google Search Console, vă oferim acoperirea.

După ce ați configurat Google Search Console, sunteți gata să monitorizați performanța tehnică a site-ului dvs.:

1 – Pagini indexate

Raportul de acoperire a indexului Google Search Console arată ce pagini au fost indexate, precum și orice probleme pe care le-ar fi întâlnit Google în timpul indexării site-ului dvs.

Sub „ Index ”, dați clic pe „ Acoperire ”.

Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. are doar până la 500 de pagini, este posibil să nu aveți nevoie deloc de un raport de acoperire a indexului.

În schimb, puteți pur și simplu să vă căutați site-ul pe Google tastând „ site:site-ul_dvs ” în bara de căutare, unde „site-ul_dvs” este adresa URL a paginii dvs. de pornire minus prefixul „HTTPS://” sau „HTTP://”. Rezultatele căutării vor afișa automat toate paginile pe care Google le-a indexat pe site-ul dvs.

Dacă doriți să găsiți anumite pagini, puteți face acest lucru, de asemenea, adăugând termeni de căutare relevanți, cum ar fi site:victoriousseo.com „Servicii de conținut SEO”.

2 – Erori de accesare cu crawlere

Pentru a verifica site-ul dvs. pentru erori interne:

1. Conectați-vă la Search Console și găsiți pagina Setări în navigarea din stânga.
2. Faceți clic pe butonul Deschidere raport al statisticilor de accesare cu crawlere.
3. Faceți clic pe Stare gazdă pentru a vedea orice erori semnificative de accesare cu crawlere cu o pictogramă roșie de stare a disponibilității.

3 – Recepție mobilă

Puteți testa rapid dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile cu ajutorul testului Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile.

Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, este posibil să îl puteți remedia trecând la o temă adaptabilă pentru dispozitivele mobile din sistemul dvs. de gestionare a conținutului (CMS).

4 – Viteza paginii

PageSpeed ​​Insights scanează conținutul unei pagini și generează sugestii despre cum să faci pagina respectivă mai rapidă.

Când un utilizator accesează o pagină web, experiența sa poate fi descrisă în trei „momente”.

1. Confirmare că a început încărcarea paginii (First Contentful Paint).
2. S-a încărcat suficient din pagină pentru a indica faptul că utilizatorul poate interacționa cu elementele de pe pagină. (Cea mai mare vopsea de conținut).
3. Utilizatorul poate interacționa cu pagina (Time to Interactive).

Dacă media primelor două valori este mai mare de trei secunde, iar timpul de interacțiune este mai mare de 15 secunde, performanța web a site-ului dvs. este considerată „slabă”, ceea ce poate duce la o rată de respingere mai mare, o rată de conversie mai mică și, în cele din urmă, la clasamente mai scăzute.

3 remedieri tehnice rapide pentru a îmbunătăți SEO

În timp ce îmbunătățirile tehnice pot fi adesea nedetectabile pentru vizitatorul obișnuit al site-ului web, unele remedieri simple pot deschide calea pentru o vizibilitate îmbunătățită a căutării și un rezultat mai mare.

1 – Utilizați SSL

Un Secure Sockets Layer sau SSL creează o conexiune criptată între un server și un browser. În 2014, Google a anunțat că va acorda preferință site-urilor securizate față de cele nesecurizate în SERP-uri.

2 – Creați un Sitemap XML

O hartă de site XML este un fișier care facilitează munca motoarelor de căutare, spunându-le exact unde se află fiecare pagină de pe site-ul dvs. pe măsură ce o accesează cu crawlere. Fișierul conține, de asemenea, informații despre fiecare pagină, cum ar fi modificări și actualizări. Faceți clic aici pentru a afla cum să încărcați un sitemap XML cu Google Search Console.

3 – Găsiți și reparați link-uri și imagini rupte

Google apreciază o experiență de calitate a utilizatorului, iar dacă aveți link-uri sau imagini rupte pe site-ul dvs. – semnalând o experiență de utilizator slabă – aceasta vă va afecta negativ poziția în SERP-uri. Recomand SEO Minion, o extensie Chrome gratuită, pentru a găsi cu ușurință link-uri rupte care trebuie remediate.

Întrebări frecvente privind valorile tehnice SEO

Mai jos sunt câteva dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primesc despre SEO tehnic.

Ce este un audit tehnic SEO?

Un audit tehnic SEO este un proces care analizează aspecte tehnice (metadate, cuvinte cheie, viteza site-ului, backlink-uri etc.) care afectează performanța SERP a unui site web, verifică starea de sănătate a site-ului și recomandă posibile remedieri. (Victorious oferă servicii tehnice de audit SEO pentru a rula și interpreta aceste rapoarte pentru dvs.)

Care sunt câteva exemple de metrici tehnice SEO?

Cele mai populare valori tehnice SEO includ viteza de încărcare a paginii, paginile indexate, erorile de accesare cu crawlere și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Care este diferența dintre SEO tehnic și SEO pe site?

SEO tehnic se concentrează pe îmbunătățirea aspectelor tehnice ale site-ului dvs. pentru a crește lizibilitatea acestuia pentru motoarele de căutare și, prin extensie, clasamentul său general. SEO pe site optimizează anumite părți ale conținutului paginii și metadate pentru a ajuta anumite pagini să se clasifice mai bine.

SEO tehnic: gânduri finale

Mulți agenți de marketing se feresc de SEO tehnic, deoarece pare un lucru greu de familiarizat cu valorile și de a aborda orice probleme pe care le-ar putea descoperi. Căutați o agenție SEO care să-și ia timp să intre sub capota site-ului dvs. și să facă recomandări pentru îmbunătățiri. Un partener proactiv va ști să caute îmbunătățiri minore care ar putea avea un impact nemaipomenit asupra performanței dvs. de căutare - și să fie complet transparent cu dvs. în ceea ce privește tot ce trebuie făcut pentru a îndeplini obiectivele dvs. SEO.

Ai nevoie de ajutor cu SEO tehnic?

Începem fiecare campanie SEO cu un audit SEO cuprinzător pentru a detecta orice bariere tehnice care stau în calea succesului căutării. Pentru clienții cu asistență internă limitată, oferim și servicii de implementare pentru a ne asigura că site-ul dvs. nu are probleme tehnice care ar putea afecta eforturile dvs. de marketing digital. Contactați astăzi pentru o consultație gratuită și aflați mai multe despre puterea de a avea un partener SEO în care puteți avea încredere.