15 formas simples de reducir la tasa de rebote y mejorar su SEO

Una tasa de rebote alta puede tener un impacto adverso en su clasificación en los resultados de búsqueda. Este artículo le muestra quince formas de reducir la tasa de rebote en su sitio web.

Pero antes que nada, ¿qué es la tasa de rebote?

¿Qué es la tasa de rebote?

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes de su sitio que llegan a su sitio en una página en particular y luego navegan fuera, o "rebotan", de su sitio después de ver solo esa página web.

Un rebote solo se registra si un usuario sale de la misma página en la que ingresó a su sitio web y no interactúa con ninguno de los componentes de esa página (por ejemplo, no completa un formulario de suscripción, no deja un comentario, etc.)

La característica clave de un rebote es que siempre es una sesión de una página.

¿Por qué reducir la tasa de rebote?

Google ha dicho que la tasa de rebote en sí misma no es un factor de clasificación. En otras palabras, la tasa de rebote no afecta directamente la clasificación orgánica.

Sin embargo, Google presta mucha atención a la experiencia del usuario (UX) y una alta tasa de rebote puede indicar que sus páginas web no brindan la experiencia que esperaban sus visitantes.

Si alguien hace clic en su página web desde los resultados de búsqueda e inmediatamente presiona el botón Atrás sin interactuar con su sitio ni visitar ninguna otra página en su sitio, eso le dice a un motor de búsqueda que su página probablemente no coincidió con la intención de búsqueda para esa palabra clave.

Dicho esto, una tasa de rebote alta no es necesariamente negativa. Puede significar que el buscador encontró exactamente lo que buscaba en su página y no tuvo necesidad de visitar ninguna otra página de su sitio web. Este suele ser el caso de las publicaciones de blog, por ejemplo.

Sin embargo, si tiene una tasa de rebote promedio en su sitio de más del 80%, probablemente valga la pena tratar de entender por qué sucede eso. Porque probablemente tenga algo que ver con la experiencia del usuario en su sitio web.

Y la experiencia del usuario es un factor clave de SEO.

¿Dónde encontrar su tasa de rebote?

Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y luego vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas:

Luego verá una tabla con una columna denominada "Porcentaje de rebote":

Al ordenar esta columna de mayor a menor, puede identificar rápidamente las páginas con la tasa de rebote más alta.

15 formas de reducir la tasa de rebote

Aquí hay 15 formas en que puede reducir su tasa de rebote y mejorar el SEO de su sitio web.

#1. Mejore la experiencia del usuario

Una de las principales razones de una alta tasa de rebote es la mala experiencia del usuario. Y eso puede ser causado por una variedad de factores diferentes:

• tiempo de carga de pagina lento
• texto que es difícil de leer
• Widgets de barra lateral que distraen
• enlaces rotos
• sin llamada a la acción clara

Me ocuparé de estos cinco temas con más detalle a continuación. El punto principal aquí es entender por qué su visitante llegó a su página. ¿Qué es lo que estaban buscando? Y trata de entender por qué se fueron sin visitar otra página de tu sitio.

#2. Mejor llamado a la acción

Como ya hemos visto, una visita se registra como un rebote cuando su visitante llega a su página y no interactúa con su página ni visita ninguna otra página de su sitio.

A menudo, esto se debe a que su página no tiene una llamada a la acción (CTA) clara. En la mayoría de los sitios web, querrá guiar a sus visitantes a través de una determinada secuencia de páginas, que culminará en algún tipo de conversión.

Así que pregúntese: "¿cuál es el objetivo de esta página?". El objetivo puede ser suscribirse a un boletín informativo, ver un video, completar una encuesta o visitar otra página de su sitio web.

Si su visitante hace alguna de esas cosas, su visita ya no se registrará como un rebote.

En pocas palabras: asegúrese de tener claro en su mente qué es lo que quiere que haga su visitante. Y luego asegúrese de comunicar ese objetivo a su lector.

Debe ser evidente para tus visitantes lo que quieres que hagan a continuación. Si no es así, es muy probable que presionen el botón Atrás. Y eso es un rebote.

Aquí hay un ejemplo de un CTA fuerte:

#3. Mejorar la velocidad del sitio

Otra causa común de una alta tasa de rebote es la carga lenta de las páginas web. Kissmetrics encontró que el 47% de los consumidores esperan que una página web se cargue en 2 segundos o menos.

La causa principal de las páginas web lentas es el tiempo de respuesta del servidor. Lea este artículo para obtener 27 consejos para reducir el tiempo de respuesta de su servidor.

#4. Comprobar la intención de búsqueda

La intención de búsqueda o intención de palabra clave es la intención detrás de la consulta de búsqueda. ¿Qué es lo que estaban buscando?

Cuando su contenido no coincide con la intención de búsqueda detrás de la palabra clave, el visitante vuelve directamente a los resultados de búsqueda y busca otra página web. Y eso es un rebote.

Aquí hay un ejemplo. Digamos que escribes un artículo sobre 'damas serp'. Y digamos que se ubica en la página #1. Pero cuando las personas escriben esa consulta en Google, buscan el software en sí, no un artículo sobre el software.

¿Los resultados? Aterrizan en su página y vuelven directamente a los resultados de búsqueda. Esto se debe a que la intención de búsqueda de su artículo no coincide con la intención de búsqueda de esa palabra clave.

Para verificar la intención de búsqueda de cualquier palabra clave, escríbala en Google y observe los cinco primeros resultados.

#5. Evite las ventanas emergentes

Las ventanas emergentes son otra causa principal de las altas tasas de rebote. G2 realizó una encuesta a una muestra aleatoria de 400 personas. El 82% de los participantes de la encuesta dijeron que odiaban las ventanas emergentes.

Es cierto que las ventanas emergentes funcionan: son excelentes para construir su lista rápidamente.

Pero, ¿vale la pena si sus ventanas emergentes tienen un impacto negativo en el SEO de su sitio web?

Habiendo dicho esto, hay un tipo de ventana emergente que realmente reducirá la tasa de rebote. Y esa es una ventana emergente de intención de salida.

Este tipo de ventana emergente aparece cuando el cursor de su visitante se mueve hacia el botón Atrás. Por lo tanto, solo se activa cuando las personas ya están abandonando su página.

Una ventana emergente con intención de salida reducirá su tasa de rebote porque ofrece a las personas la oportunidad de interactuar con su página web al salir.

Y no interfiere con la experiencia del usuario porque solo aparece cuando el usuario ha terminado de ver su página.

#6. Mejorar la legibilidad del contenido

La legibilidad del contenido es otro factor que contribuye a una alta tasa de rebote. Estos son los principales factores que hacen que el contenido sea más legible:

• Escriba oraciones cortas, de no más de 25 palabras, si es posible.
  
  
• Mantenga sus párrafos cortos, no más de 4 oraciones.
  
  
• Use muchos títulos y subtítulos (aproximadamente cada 300 palabras).
  
  
• Evite grandes bloques de texto.
  
  
• Mantenga el ancho de su texto estrecho. Cuando la columna de texto es muy ancha, es difícil para el ojo encontrar el comienzo de la siguiente oración. Smashing Magazine recomienda mantener el ancho de tu texto en el rango de 45 a 85 caracteres.
  
  
• Utilice un lenguaje sencillo. Readable estima que un 83 % más de personas terminarán de leer su contenido si pasa del nivel de inglés de grado 12 al nivel de inglés de grado 5.
  
  
• Divide tu texto con imágenes. Investigaciones recientes muestran que el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Espaciar su texto con imágenes le da a sus lectores un descanso y les permite usar una parte diferente de su cerebro. Una buena regla general es usar una imagen por cada 300 palabras de texto.

Otra forma de aumentar la legibilidad es usar transiciones. Estas son frases que ayudan a sus lectores a pasar de un tema a otro.

Aquí hay algunos ejemplos de frases de transición que ayudarán a que tu escritura fluya mejor:

• Pero piénsalo de esta manera...
• A estas alturas, probablemente te estés preguntando
• Contrario a la creencia popular…
• ¿Significa eso que debes evitar...
• Aquí es donde se pone interesante
• Aquí hay algo más a tener en cuenta:
• Aquí hay un ejemplo de lo que estoy hablando

El complemento Yoast SEO tiene una verificación de palabras de transición que lo ayudará en esta área. Si al menos el 30% de las oraciones en su texto contienen una palabra de transición, verá una luz verde para 'transiciones'.

#7. Usar enlaces internos

Cuando un visitante hace clic en un enlace interno, su visita ya no se registra como un rebote. Por lo tanto, la vinculación interna es una estrategia clave para reducir la tasa de rebote.

Pero para que los enlaces internos funcionen para usted de esta manera, los enlaces deben ser relevantes para el tema de su página. Y el texto de anclaje debe contener palabras que le digan al lector de qué se trata la página enlazada y lo inviten a hacer clic.

Por ejemplo, en un artículo sobre marketing por correo electrónico, podría mencionar brevemente la segmentación de listas y luego podría incluir una oración como esta: "para obtener más información sobre cómo segmentar su lista, lea esta guía útil" (el texto de anclaje está en negrita).

Otra forma de usar enlaces internos es agregar un bloque de 'Artículos relacionados' al pie de su página web. Aún mejor, colóquelo a la mitad del camino hacia abajo, de esa manera atrapará a las personas que ni siquiera llegan al final del artículo.

Todo lo que necesita que hagan es visitar otra página en su sitio y su visita ya no es un rebote.

#8. Mejorar la navegación del sitio

Cuando alguien llega a su sitio, la página en la que aterriza no necesariamente será exactamente lo que estaba buscando. Verán su menú de navegación superior para ver si pueden encontrar lo que realmente necesitan.

Es por eso que necesita una navegación del sitio clara y lógica. Aquí hay cinco consejos para crear un menú de navegación que ayude a sus visitantes a encontrar lo que buscan:

• Utilice títulos de menú breves y descriptivos.
  
  
• Limite la cantidad de elementos en su navegación principal a siete.
  
  
• No utilice más de dos niveles de menú en su navegación principal.
  
  
• Considere usar un menú de navegación superior fijo: este es un menú que permanece con los visitantes mientras se desplazan hacia abajo en la página.
  
  
• Asegúrese de que la navegación de su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Por ejemplo, asegúrese de que su menú de hamburguesas sea fácilmente visible en el encabezado de la versión móvil de su sitio web.
  
  
• La navegación de su sitio debe ser clara, comprensible de inmediato y ofrecer al usuario una experiencia fluida para ir de una parte de su sitio a otra.

#9. Actualice su contenido

Este no necesita mucha explicación: si su contenido está claramente desactualizado, la mayoría de las personas volverán a hacer clic en los resultados de búsqueda. Y eso es un rebote.

Aquí hay tres consejos para mantener su sitio web actualizado:

• Asegúrese de que su declaración de derechos de autor esté en el pie de página, claramente visible y con el año actual.
  
  
• Si está utilizando un tema de WordPress desactualizado, actualice a un diseño más reciente.
  
  
• Actualiza tu contenido, si tiene más de 12 meses. En el caso de las listas, investiga un poco y agrega dos puntos más a tu artículo. Además, agregue enlaces a estudios o estadísticas recientes que sean relevantes para su artículo.

Como regla general, debe intentar agregar al menos un 10% de información nueva a su contenido. Una vez que haya actualizado el artículo, cambie la fecha de publicación para que Google muestre una fecha más reciente en su fragmento SERP.

#10. Agregar un cuadro de búsqueda

La mayoría de los sitios web se basan en menús de navegación para ayudar a los visitantes a encontrar lo que buscan.

Pero hay otra excelente manera de ayudar a las personas a encontrar su contenido: un cuadro de búsqueda.

Coloque un cuadro de búsqueda en la barra lateral de su sitio web y ayudará a sus visitantes a encontrar más de su contenido.

Cada vez que alguien use un cuadro de búsqueda en su sitio web, se reducirá la tasa de rebote. En primer lugar, porque interactuaron con su sitio y, en segundo lugar, porque visitaron otra página de su sitio.

Hay muchos buenos cuadros de búsqueda, tanto gratuitos como de pago. Aquí hay una lista de los once mejores complementos de búsqueda de WordPress.

#11. Usar contenido interactivo

Otra excelente manera de reducir la tasa de rebote es agregar contenido interactivo a su página web. La mayoría de los sitios web no son interactivos. Entonces, si les da a sus visitantes la oportunidad de interactuar con sus sitios web, generalmente lo aprovecharán.

Los cuestionarios son un gran ejemplo de esto.

Utilice un servicio como Interact para agregar un cuestionario de prueba de conocimiento a su página web. De esa manera, interactúa con sus visitantes y verifica la cantidad de información que han absorbido. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo crear un cuestionario de conocimiento gratuito en Interact.

#12. Responsivo móvil

Si su sitio no se muestra bien en los dispositivos móviles, esta puede ser otra causa importante de una alta tasa de rebote.

Prácticamente todos los temas de WordPress ahora responden a dispositivos móviles, en particular los temas premium. Pero vale la pena verificar que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

Vaya a esta URL y escriba la URL de su página:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Para verificar si todo su sitio es compatible con dispositivos móviles, use esta herramienta en Google Search Console:

https://search.google.com/search-console/welcome

#13. Reducir el desorden

Si su sitio web está demasiado abarrotado y ocupado, sus visitantes pueden sentirse abrumados. No saben en qué concentrarse.

¿El resultado?

Presionan el botón Atrás y encuentran otro sitio que es más fácil de entender.

Aquí hay tres consejos para hacer que sus páginas estén menos 'ocupadas':

• Elimina los widgets que distraen de la barra lateral. El tipo de widgets que probablemente no debería tener en su barra lateral son mapas, formularios de contacto, íconos de redes sociales, promociones, códigos de cupones y anuncios.
  
  
• Eliminar anuncios de la columna de texto principal.
  
  
• Use mucho 'espacio negativo' o 'espacio en blanco'. Es un espacio que no contiene elementos y que no reclama la atención del visitante. El espacio negativo permite que sus lectores se centren en la única llamada a la acción que debe tener cada página.

#14. Insertar video

Agregar un video a su contenido es otra forma de reducir la tasa de rebote. Recuerda que se registra un rebote cuando un visitante abandona tu sitio sin haber interactuado con tu contenido de ninguna manera.

Tan pronto como alguien hace clic en un video en su página web, su visita ya no es un rebote.

Para encontrar videos relevantes, simplemente vaya a YouTube y escriba la palabra clave para su página web. Luego tome el código de inserción y coloque el video aproximadamente un tercio hacia abajo en su página.

#15. Utilice imágenes llamativas

Las imágenes de alta calidad atraerán a sus visitantes y los mantendrán en su página. Cuanto más tiempo pasen sus visitantes en su página, más probable es que interactúen con su sitio web. Y eso va a reducir su tasa de rebote.

Puede comprar imágenes de alta calidad en sitios de fotos de archivo por una pequeña suscripción mensual.

Conclusión

Una alta tasa de rebote puede afectar negativamente el SEO de su sitio web. Hay varias razones posibles para una tasa de rebote alta, como una mala experiencia de usuario (UX) o una falta de coincidencia entre su contenido y la intención de búsqueda de su palabra clave específica.

Intente implementar algunos de estos quince consejos para reducir la tasa de rebote y debería ver que la clasificación de su página mejora en todo su sitio web.

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