15 façons simples de réduire le taux de rebond et de booster votre référencement

Un taux de rebond élevé peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche. Cet article vous montre quinze façons de réduire le taux de rebond sur votre site Web.

Mais tout d'abord, qu'est-ce que le taux de rebond ?

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs de votre site qui arrivent sur votre site sur une page particulière, puis quittent votre site ou "rebondissent" après avoir consulté cette seule page Web.

Un rebond n'est enregistré que si un utilisateur quitte la même page qu'il a accédé à votre site Web et n'interagit avec aucun des composants de cette page (par exemple, ne remplit pas de formulaire d'inscription, ne laisse pas de commentaire, etc.)

La principale caractéristique d'un rebond est qu'il s'agit toujours d'une session d'une page.

Pourquoi réduire le taux de rebond ?

Google a déclaré que le taux de rebond lui-même n'est pas un facteur de classement. En d'autres termes, le taux de rebond n'affecte pas directement le classement organique.

Cependant, Google porte une attention particulière à l'expérience utilisateur (UX) et un taux de rebond élevé peut indiquer que vos pages Web n'offrent pas l'expérience que vos visiteurs attendaient.

Si quelqu'un clique sur votre page Web à partir des résultats de recherche, puis appuie immédiatement sur le bouton de retour sans interagir avec votre site ou visiter une autre page de votre site, cela indique à un moteur de recherche que votre page ne correspond probablement pas à l'intention de recherche pour ce mot clé.

Cela dit, un taux de rebond élevé n'est pas nécessairement négatif. Cela peut signifier que le chercheur a trouvé exactement ce qu'il cherchait sur votre page et n'a pas eu besoin de visiter une autre page de votre site Web. C'est souvent le cas avec les articles de blog, par exemple.

Néanmoins, si vous avez un taux de rebond moyen sur votre site supérieur à 80 %, il vaut probablement la peine d'essayer de comprendre pourquoi cela se produit. Parce que cela a probablement quelque chose à voir avec l'expérience utilisateur sur votre site Web.

Et l'expérience utilisateur est un facteur clé du référencement.

Où trouver votre taux de rebond ?

Connectez-vous à votre compte Google Analytics puis allez dans Comportement > Contenu du site > Toutes les pages :

Vous verrez alors un tableau avec une colonne intitulée "Taux de rebond" :

En triant cette colonne de haut en bas, vous pouvez rapidement identifier les pages avec le taux de rebond le plus élevé.

15 façons de réduire le taux de rebond

Voici 15 façons de réduire votre taux de rebond et d'améliorer le référencement de votre site Web.

#1. Améliorer l'expérience utilisateur

L'une des principales raisons d'un taux de rebond élevé est la mauvaise expérience utilisateur. Et cela peut être causé par une série de facteurs différents :

• temps de chargement des pages lent
• texte difficile à lire
• widgets de barre latérale distrayants
• Liens brisés
• pas de CTA clair

Je vais traiter ces cinq questions plus en détail ci-dessous. L'essentiel ici est de comprendre pourquoi votre visiteur est arrivé sur votre page. Qu'est-ce qu'ils cherchaient ? Et essayez de comprendre pourquoi ils sont partis sans visiter une autre page de votre site.

#2. Meilleur CTA

Comme nous l'avons déjà vu, une visite est enregistrée comme un rebond lorsque votre visiteur atterrit sur votre page et n'interagit pas avec votre page ou ne visite aucune autre page de votre site.

C'est souvent parce que votre page n'a pas d'appel à l'action (CTA) clair. Sur la plupart des sites Web, vous souhaiterez guider vos visiteurs à travers une certaine séquence de pages, aboutissant à une sorte de conversion.

Alors demandez-vous : « quel est le but de cette page ? ». L'objectif peut être de vous inscrire à une newsletter, de regarder une vidéo, de répondre à un sondage ou de visiter une autre page de votre site Web.

Si votre visiteur fait l'une de ces choses, sa visite ne sera plus enregistrée comme un rebond.

En résumé : assurez-vous d'avoir une idée claire de ce que vous voulez que votre visiteur fasse. Et assurez-vous ensuite de communiquer cet objectif à votre lecteur.

Il devrait être évident pour vos visiteurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite. Si ce n'est pas le cas, il y a de fortes chances qu'ils appuient sur le bouton de retour. Et c'est un rebond.

Voici un exemple d'incitation à l'action efficace :

#3. Améliorer la vitesse du site

Une autre cause fréquente d'un taux de rebond élevé est le chargement lent des pages Web. Kissmetrics a constaté que 47 % des consommateurs s'attendent à ce qu'une page Web se charge en 2 secondes ou moins.

La principale cause des pages Web lentes est le temps de réponse du serveur. Lisez cet article pour obtenir 27 conseils pour réduire le temps de réponse de votre serveur.

#4. Vérifier l'intention de recherche

L'intention de recherche ou l'intention de mot-clé est l'intention derrière la requête de recherche. Qu'est-ce qu'ils cherchaient ?

Lorsque votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche derrière le mot-clé, le visiteur revient directement aux résultats de la recherche et recherche une autre page Web. Et c'est un rebond.

Voici un exemple. Disons que vous écrivez un article sur les "vérificateurs serp". Et disons qu'il se classe sur la page #1. Mais lorsque les gens tapent cette requête dans Google, ils recherchent le logiciel lui-même, pas un article sur le logiciel.

Les résultats? Ils atterrissent sur votre page et retournent directement aux résultats de la recherche. En effet, l'intention de recherche de votre article ne correspond pas à l'intention de recherche de ce mot clé.

Pour vérifier l'intention de recherche d'un mot clé, saisissez-le dans Google et consultez les cinq premiers résultats.

#5. Évitez les fenêtres contextuelles

Les popups sont une autre cause majeure de taux de rebond élevés. G2 a mené une enquête auprès d'un échantillon aléatoire de 400 personnes. 82% des participants au sondage ont déclaré qu'ils détestaient les popups.

Il est vrai que les popups fonctionnent : ils sont parfaits pour construire rapidement votre liste.

Mais cela en vaut-il la peine si vos popups ont un impact négatif sur le référencement de votre site Web ?

Cela dit, il existe un type de popup qui réduira réellement le taux de rebond. Et c'est une fenêtre contextuelle d'intention de sortie.

Ce genre de popup apparaît lorsque le curseur de votre visiteur se déplace vers le bouton de retour. Ainsi, il ne se déclenche que lorsque les gens quittent déjà votre page.

Une fenêtre contextuelle d'intention de sortie réduira votre taux de rebond, car elle offre aux internautes la possibilité d'interagir avec votre page Web à la sortie.

Et il n'interfère pas avec l'expérience utilisateur car il n'apparaît que lorsque l'utilisateur a fini de consulter votre page.

#6. Améliorer la lisibilité du contenu

La lisibilité du contenu est un autre facteur qui contribue à un taux de rebond élevé. Voici les principaux facteurs qui rendent le contenu plus lisible :

• Écrivez des phrases courtes - pas plus de 25 mots, si possible.
  
  
• Gardez vos paragraphes courts - pas plus de 4 phrases.
  
  
• Utilisez beaucoup de titres et de sous-titres (environ tous les 300 mots).
  
  
• Évitez les gros blocs de texte.
  
  
• Gardez la largeur de votre texte étroite. Lorsque la colonne de texte est très large, il est difficile pour l'œil de trouver le début de la phrase suivante. Smashing Magazine recommande de conserver la largeur de votre texte entre 45 et 85 caractères.
  
  
• Utilisez un langage simple. Readable estime que 83 % de personnes supplémentaires finiront de lire votre contenu si vous passez de l'anglais de niveau 12 à l'anglais de niveau 5.
  
  
• Décomposez votre texte avec des images. Des recherches récentes montrent que le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte. Espacer votre texte avec des images donne une pause à vos lecteurs et leur permet d'utiliser une autre partie de leur cerveau. Une bonne règle de base consiste à utiliser une image pour 300 mots de texte.

Une autre façon d'augmenter la lisibilité consiste à utiliser des transitions. Ce sont des phrases qui aident vos lecteurs à passer d'un sujet à l'autre.

Voici quelques exemples de phrases de transition qui vous aideront à améliorer votre fluidité d'écriture :

• Mais pensez-y de cette façon…
• A présent, vous vous demandez probablement
• Contrairement aux idées reçues…
• Cela signifie-t-il qu'il faut éviter...
• C'est là que ça devient intéressant
• Voici autre chose à garder à l'esprit :
• Voici un exemple de ce dont je parle

Le plugin Yoast SEO a une vérification des mots de transition qui vous aidera dans ce domaine. Si au moins 30 % des phrases de votre texte contiennent un mot de transition, vous verrez un feu vert pour les "transitions".

#sept. Utiliser les liens internes

Lorsqu'un visiteur clique sur un lien interne, sa visite n'est plus enregistrée comme un rebond. Le maillage interne est donc une stratégie clé pour réduire le taux de rebond.

Mais pour que les liens internes fonctionnent pour vous de cette manière, les liens doivent être pertinents par rapport au sujet de votre page. Et le texte d'ancrage doit contenir des mots qui indiquent au lecteur de quoi parle la page liée et l'invitent à cliquer.

Par exemple, dans un article sur le marketing par e-mail, vous pouvez mentionner brièvement la segmentation de liste et vous pouvez ensuite inclure une phrase comme celle-ci : "pour plus d'informations sur la façon de segmenter votre liste, lisez ce guide utile" (le texte d'ancrage est en gras).

Une autre façon d'utiliser les liens internes consiste à ajouter un bloc « Articles connexes » au bas de votre page Web. Mieux encore, placez-le à peu près à mi-chemin - de cette façon, vous attraperez les gens qui n'arrivent même pas à la fin de l'article.

Tout ce dont vous avez besoin est de visiter une autre page de votre site et leur visite n'est plus un rebond.

#8. Améliorer la navigation sur le site

Quand quelqu'un atterrit sur votre site, la page sur laquelle il atterrit ne correspond pas nécessairement exactement à ce qu'il cherchait. Ils consulteront votre menu de navigation supérieur pour voir s'ils peuvent trouver ce dont ils ont vraiment besoin.

C'est pourquoi vous avez besoin d'une navigation de site claire et logique. Voici cinq conseils pour créer un menu de navigation qui aide vos visiteurs à trouver ce qu'ils veulent :

• Utilisez des titres de menu courts et descriptifs.
  
  
• Limitez le nombre d'éléments dans votre navigation principale à sept.
  
  
• N'utilisez pas plus de deux niveaux de menu dans votre navigation principale.
  
  
• Envisagez d'utiliser un menu de navigation supérieur collant - il s'agit d'un menu qui reste avec les visiteurs lorsqu'ils font défiler la page.
  
  
• Assurez-vous que la navigation de votre site est adaptée aux mobiles. Par exemple, assurez-vous que votre menu hamburger est facilement visible dans l'en-tête de la version mobile de votre site Web.
  
  
• La navigation sur votre site doit être claire, immédiatement compréhensible et offrir à l'utilisateur une expérience transparente pour passer d'une partie de votre site à une autre.

#9. Mettez à jour votre contenu

Celui-ci n'a pas besoin de beaucoup d'explications : si votre contenu est clairement obsolète, la plupart des gens reviendront aux résultats de la recherche. Et c'est un rebond.

Voici trois conseils pour maintenir votre site Web à jour :

• Assurez-vous que votre déclaration de droit d'auteur est dans le pied de page, clairement visible et avec l'année en cours.
  
  
• Si vous utilisez un thème WordPress obsolète, mettez à jour vers une conception plus récente.
  
  
• Mettez à jour votre contenu, s'il date de plus de 12 mois. Dans le cas des listicles, faites des recherches et ajoutez deux points supplémentaires à votre article. Ajoutez également des liens vers des études récentes ou des statistiques pertinentes pour votre article.

En règle générale, vous devez viser à ajouter au moins 10 % de nouvelles informations à votre contenu. Une fois que vous avez mis à jour l'article, modifiez la date de publication afin que Google affiche une date plus récente dans votre extrait de SERP.

#dix. Ajouter un champ de recherche

La plupart des sites Web s'appuient sur des menus de navigation pour aider leurs visiteurs à trouver ce qu'ils recherchent.

Mais il existe un autre excellent moyen d'aider les internautes à trouver votre contenu : un champ de recherche.

Placez un champ de recherche dans la barre latérale de votre site Web et vous aiderez vos visiteurs à trouver davantage de votre contenu.

Chaque fois que quelqu'un utilise un champ de recherche sur votre site Web, cela réduit le taux de rebond. Premièrement, parce qu'ils ont interagi avec votre site, et deuxièmement parce qu'ils ont visité une autre page de votre site.

Il existe de nombreuses bonnes boîtes de recherche, gratuites et payantes. Voici une liste des onze meilleurs plugins de recherche WordPress.

#11. Utiliser le contenu interactif

Un autre excellent moyen de réduire le taux de rebond consiste à ajouter du contenu interactif à votre page Web. La plupart des sites Web ne sont pas interactifs. Donc, si vous donnez à vos visiteurs la possibilité d'interagir avec vos sites Web, ils sautent généralement dessus.

Les quiz en sont un excellent exemple.

Utilisez un service tel qu'Interact pour ajouter un test de connaissances à votre page Web. De cette façon, vous interagissez avec vos visiteurs et vérifiez la quantité d'informations qu'ils ont absorbée. Voici un guide étape par étape sur la façon de créer un quiz de connaissances gratuit sur Interact.

#12. Adapté aux mobiles

Si votre site ne s'affiche pas bien sur les appareils mobiles, cela peut être une autre cause majeure d'un taux de rebond élevé.

Pratiquement tous les thèmes WordPress sont désormais adaptés aux mobiles, en particulier les thèmes premium. Mais cela vaut la peine de vérifier que votre site est adapté aux mobiles.

Accédez à cette URL et saisissez l'URL de votre page :

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Pour vérifier si l'ensemble de votre site est adapté aux mobiles, utilisez cet outil dans Google Search Console :

https://search.google.com/search-console/welcome

#13. Réduire l'encombrement

Si votre site Web est trop encombré et occupé, vos visiteurs peuvent se sentir dépassés. Ils ne savent pas sur quoi se concentrer.

Le résultat?

Ils appuient sur le bouton de retour et trouvent un autre site plus facile à comprendre.

Voici trois conseils pour rendre vos pages moins « occupées » :

• Supprimez les widgets gênants de la barre latérale. Les types de widgets que vous ne devriez probablement pas avoir dans votre barre latérale sont les cartes, les formulaires de contact, les icônes de médias sociaux, les promotions, les codes de réduction et les publicités.
  
  
• Supprimez les publicités de la colonne de texte principale.
  
  
• Utilisez beaucoup d'« espace négatif » ou « d'espace blanc ». C'est un espace qui ne contient pas d'éléments et qui ne réclame pas l'attention du visiteur. L'espace négatif permet à vos lecteurs de se concentrer sur le seul appel à l'action que chaque page devrait avoir.

#14. Intégrer la vidéo

Ajouter une vidéo à votre contenu est un autre moyen de réduire le taux de rebond. N'oubliez pas qu'un rebond est enregistré lorsqu'un visiteur quitte votre site sans avoir interagi avec votre contenu de quelque manière que ce soit.

Dès que quelqu'un clique sur une vidéo sur votre page Web, sa visite n'est plus un rebond.

Pour trouver des vidéos pertinentes, il vous suffit d'aller sur YouTube et de saisir le mot-clé de votre page Web. Saisissez ensuite le code d'intégration et placez la vidéo à environ un tiers de votre page.

#15. Utilisez des images accrocheuses

Des images de haute qualité engageront vos visiteurs et les garderont sur votre page. Plus vos visiteurs passent de temps sur votre page, plus il est probable qu'ils interagiront avec votre site Web. Et cela va réduire votre taux de rebond.

Vous pouvez acheter des images de haute qualité sur des sites de photos pour un petit abonnement mensuel.

Conclusion

Un taux de rebond élevé peut avoir un impact négatif sur le référencement de votre site Web. Il existe plusieurs raisons possibles pour un taux de rebond élevé, comme une mauvaise expérience utilisateur (UX) ou une inadéquation entre votre contenu et l'intention de recherche de votre mot-clé ciblé.

Essayez de mettre en œuvre certains de ces quinze conseils pour réduire le taux de rebond et vous devriez voir le classement de vos pages s'améliorer sur votre site Web.

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