15 طريقة بسيطة لتقليل معدل الارتداد وتعزيز مُحسنات محركات البحث

يمكن أن يكون لمعدل الارتداد المرتفع تأثير سلبي على ترتيبك في نتائج البحث. توضح لك هذه المقالة خمسة عشر طريقة لتقليل معدل الارتداد على موقع الويب الخاص بك.

لكن أولاً وقبل كل شيء ، ما هو معدل الارتداد؟

ما هو معدل الارتداد؟

معدل الارتداد هو النسبة المئوية لزوار موقعك الذين يصلون إلى موقعك على صفحة معينة ثم يتنقلون بعيدًا ، أو "الارتداد" ، من موقعك بعد عرض صفحة الويب الفردية هذه فقط.

يتم تسجيل الارتداد فقط إذا خرج المستخدم من نفس الصفحة التي دخلوا بها إلى موقع الويب الخاص بك ولم يتفاعل مع أي من المكونات الموجودة في تلك الصفحة (على سبيل المثال ، لا يملأ نموذج التقيد ، ولا يترك تعليقًا وما إلى ذلك)

السمة الرئيسية للارتداد هي أنها دائمًا جلسة من صفحة واحدة.

لماذا تقليل معدل الارتداد؟

قالت Google إن معدل الارتداد في حد ذاته ليس عامل ترتيب. بمعنى آخر ، لا يؤثر معدل الارتداد بشكل مباشر على الترتيب العضوي.

ومع ذلك ، تولي Google اهتمامًا وثيقًا لتجربة المستخدم (UX) وقد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن صفحات الويب الخاصة بك لا تقدم التجربة التي كان يتوقعها زوارك.

إذا نقر شخص ما على صفحة الويب الخاصة بك من نتائج البحث ، ثم قام على الفور بالضغط على زر الرجوع دون التفاعل مع موقعك أو زيارة أي صفحة أخرى على موقعك ، فهذا يخبر محرك البحث أن صفحتك ربما لا تتطابق مع هدف البحث عن تلك الكلمة الرئيسية.

بعد قولي هذا ، فإن معدل الارتداد المرتفع ليس بالضرورة سالبًا. قد يعني ذلك أن الباحث وجد بالضبط ما كان يبحث عنه في صفحتك ولم يكن بحاجة إلى زيارة أي صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك. هذا هو الحال غالبًا مع منشورات المدونة ، على سبيل المثال.

ومع ذلك ، إذا كان لديك متوسط ​​معدل ارتداد عبر موقعك يزيد عن 80٪ ، فمن المحتمل أن يكون من المفيد محاولة فهم سبب حدوث ذلك. لأنه من المحتمل أن يكون له علاقة بتجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

وتجربة المستخدم هي عامل رئيسي في تحسين محركات البحث.

أين تجد معدل الارتداد الخاص بك؟

سجّل الدخول إلى حسابك في Google Analytics ، ثم انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> جميع الصفحات:

سترى بعد ذلك جدولاً به عمود بعنوان "معدل الارتداد":

بفرز هذا العمود من الأعلى إلى الأدنى ، يمكنك التعرف بسرعة على الصفحات ذات أعلى معدل ارتداد.

15 طريقة لتقليل معدل الارتداد

فيما يلي 15 طريقة يمكنك من خلالها تقليل معدل الارتداد وتحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب.

# 1. تحسين تجربة المستخدم

أحد الأسباب الرئيسية لارتفاع معدل الارتداد هو تجربة المستخدم السيئة. ويمكن أن يكون سبب ذلك مجموعة من العوامل المختلفة:

• وقت تحميل الصفحة البطيء
• نص يصعب قراءته
• الحاجيات المشتتة للشريط الجانبي
• كسر الروابط
• لا CTA واضح

سوف أتعامل مع هذه القضايا الخمس بمزيد من التفصيل أدناه. النقطة الأساسية هنا هي فهم سبب وصول الزائر إلى صفحتك. ما الذي كانوا يبحثون عنه؟ وحاول أن تفهم سبب مغادرتهم دون زيارة صفحة أخرى على موقعك.

# 2. أفضل CTA

كما رأينا بالفعل ، يتم تسجيل الزيارة على أنها ارتداد عندما يهبط الزائر على صفحتك ولا يتفاعل مع صفحتك أو يزور أي صفحة أخرى على موقعك.

هذا غالبًا لأن صفحتك لا تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). في معظم مواقع الويب ، سترغب في توجيه زوارك من خلال سلسلة معينة من الصفحات ، تتوج بنوع من التحويل.

لذا اسأل نفسك: "ما هو الهدف من هذه الصفحة؟". قد يكون الهدف هو الاشتراك في رسالة إخبارية أو مشاهدة مقطع فيديو أو ملء استبيان أو زيارة صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك.

إذا فعل الزائر أيًا من هذه الأشياء ، فلن يتم تسجيل زيارته على أنها ارتداد.

خلاصة القول: تأكد من أنك واضح في ذهنك ما تريد أن يفعله الزائر. ثم تأكد من توصيل هذا الهدف للقارئ.

يجب أن يكون واضحًا جدًا للزائرين ما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهناك فرصة جيدة أن يضغطوا على زر الرجوع. وهذا ارتداد.

فيما يلي مثال على CTA قوي:

# 3. تحسين سرعة الموقع

سبب شائع آخر لارتفاع معدل الارتداد هو بطء تحميل صفحات الويب. وجدت Kissmetrics أن 47٪ من المستهلكين يتوقعون تحميل صفحة ويب في ثانيتين أو أقل.

السبب الرئيسي لبطء صفحات الويب هو وقت استجابة الخادم. اقرأ هذه المقالة للحصول على 27 نصيحة لتقليل وقت استجابة الخادم.

# 4. تحقق من نية البحث

القصد من البحث أو القصد من الكلمات الرئيسية هو النية من وراء استعلام البحث. ما الذي كانوا يبحثون عنه؟

عندما لا يتطابق المحتوى الخاص بك مع هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية ، يعود الزائر مباشرة إلى نتائج البحث ويبحث عن صفحة ويب أخرى. وهذا ارتداد.

هنا مثال. لنفترض أنك تكتب مقالًا عن "لعبة الداما الممتازة". ودعنا نقول أنها مرتبة في الصفحة رقم 1. ولكن عندما يكتب الأشخاص هذا الاستعلام في Google ، فإنهم يبحثون عن البرنامج نفسه ، وليس مقالة عن البرنامج.

النتائج؟ إنهم يهبطون على صفحتك ويعودون مباشرة إلى نتائج البحث. ذلك لأن القصد من البحث في مقالتك لا يتطابق مع هدف البحث عن تلك الكلمة الرئيسية.

للتحقق من هدف البحث عن أي كلمة رئيسية ، اكتبها في Google وانظر إلى أفضل خمس نتائج.

# 5. تجنب النوافذ المنبثقة

النوافذ المنبثقة هي سبب رئيسي آخر لارتفاع معدلات الارتداد. أجرى G2 مسحًا لعينة عشوائية من 400 شخص. قال 82٪ من المشاركين في الاستطلاع إنهم يكرهون النوافذ المنبثقة.

صحيح أن النوافذ المنبثقة تعمل: فهي رائعة لبناء قائمتك بسرعة.

ولكن هل يستحق ذلك ، إذا كانت النوافذ المنبثقة تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب؟

بعد قولي هذا ، هناك نوع واحد من النوافذ المنبثقة التي من شأنها في الواقع تقليل معدل الارتداد. وهذه نافذة منبثقة بغرض الخروج.

يظهر هذا النوع من النوافذ المنبثقة عندما يتحرك مؤشر الزائر باتجاه زر الرجوع. لذلك لا يتم تشغيله إلا عندما يغادر الأشخاص صفحتك بالفعل.

ستعمل النافذة المنبثقة الخاصة بقصد الخروج على تقليل معدل الارتداد لأنها توفر للأشخاص فرصة للتفاعل مع صفحة الويب الخاصة بك عند الخروج.

ولا تتعارض مع تجربة المستخدم لأنها تظهر فقط عندما ينتهي المستخدم من مشاهدة صفحتك.

# 6. تحسين قراءة المحتوى

تعد سهولة قراءة المحتوى عاملاً آخر يساهم في ارتفاع معدل الارتداد. فيما يلي العوامل الرئيسية التي تجعل المحتوى أكثر قابلية للقراءة:

• اكتب جمل قصيرة - لا تزيد عن 25 كلمة ، إن أمكن.
  
  
• اجعل فقراتك قصيرة - لا تزيد عن 4 جمل.
  
  
• استخدم الكثير من العناوين والعناوين الفرعية (كل 300 كلمة تقريبًا).
  
  
• تجنب الكتل الكبيرة من النص.
  
  
• اجعل عرض النص ضيقًا. عندما يكون عمود النص عريضًا جدًا ، يصعب على العين العثور على بداية الجملة التالية. توصي مجلة Smashing بالحفاظ على عرض النص في النطاق من 45 إلى 85 حرفًا.
  
  
• استخدم لغة بسيطة. يقدر المقروء أن 83٪ أكثر من الناس سينتهون من قراءة المحتوى الخاص بك إذا انتقلت من مستوى اللغة الإنجليزية للصف 12 إلى المستوى الخامس للغة الإنجليزية.
  
  
• قسّم النص بالصور. تظهر الأبحاث الحديثة أن الدماغ البشري يعالج الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص. إن التباعد بين النص بالصور يمنح القراء فترة راحة ويسمح لهم باستخدام جزء مختلف من عقولهم. من القواعد الأساسية الجيدة استخدام صورة لكل 300 كلمة من النص.

هناك طريقة أخرى لزيادة إمكانية القراءة وهي استخدام الانتقالات. هذه عبارات تساعد القراء على الانتقال من موضوع إلى آخر.

فيما يلي بعض الأمثلة على العبارات الانتقالية التي ستساعد في تحسين تدفق كتابتك:

• لكن فكر فيها بهذه الطريقة…
• الآن ، ربما تتساءل
• خلافا للاعتقاد الشائع…
• هل هذا يعني أنه يجب عليك تجنب ...
• هذا يكون حيثما تستمتع
• إليك شيء آخر يجب مراعاته:
• هذا مثال على ما أتحدث عنه

يحتوي المكون الإضافي Yoast SEO على فحص كلمات انتقالية سيساعدك في هذا المجال. إذا كانت 30٪ على الأقل من الجمل في نصك تحتوي على كلمة انتقالية ، فسترى ضوءًا أخضر لـ "انتقالات".

# 7. استخدم الربط الداخلي

عندما ينقر الزائر على رابط داخلي ، لا يتم تسجيل زيارته على أنها ارتداد. لذا فإن الارتباط الداخلي هو استراتيجية أساسية لتقليل معدل الارتداد.

ولكن لكي يعمل الارتباط الداخلي من أجلك بهذه الطريقة ، يجب أن تكون الروابط ذات صلة بموضوع صفحتك. ويجب أن يحتوي نص الرابط على كلمات تخبر القارئ عن ماهية الصفحة المرتبطة وتدعوهم للنقر عليها.

على سبيل المثال ، في مقال عن التسويق عبر البريد الإلكتروني ، قد تذكر بإيجاز تقسيم القائمة ويمكنك بعد ذلك تضمين جملة مثل هذه: "لمزيد من المعلومات حول كيفية تقسيم قائمتك ، اقرأ هذا الدليل المفيد" (نص الرابط بخط غامق).

هناك طريقة أخرى لاستخدام الروابط الداخلية وهي إضافة كتلة "مقالات ذات صلة" أسفل صفحة الويب الخاصة بك. والأفضل من ذلك ، ضعه في منتصف الطريق لأسفل - وبهذه الطريقة ستلتقط الأشخاص الذين لم يصلوا حتى نهاية المقال.

كل ما عليك القيام به هو زيارة صفحة أخرى على موقعك ولم تعد زيارتهم ترتد.

# 8. تحسين التنقل في الموقع

عندما يهبط شخص ما على موقعك ، فإن الصفحة التي يصلون إليها لن تكون بالضرورة هي بالضبط ما كانوا يبحثون عنه. سوف ينظرون إلى قائمة التنقل العلوية لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم العثور على ما يحتاجون إليه حقًا.

لهذا السبب تحتاج إلى تصفح موقع واضح ومنطقي. فيما يلي خمس نصائح لإنشاء قائمة تنقل تساعد زوارك في العثور على ما يريدون:

• استخدم عناوين قائمة وصفية وقصيرة.
  
  
• حدد عدد العناصر في التنقل الرئيسي الخاص بك إلى سبعة.
  
  
• لا تستخدم أكثر من مستويين من القائمة في التنقل الرئيسي.
  
  
• ضع في اعتبارك استخدام قائمة التنقل العلوية اللاصقة - هذه قائمة تبقى مع الزوار أثناء قيامهم بالتمرير لأسفل الصفحة.
  
  
• تأكد من أن التنقل في موقعك متوافق مع الجوّال. على سبيل المثال ، تأكد من أن قائمة الهامبرغر الخاصة بك مرئية بسهولة في رأس إصدار الجوال لموقع الويب الخاص بك.
  
  
• يجب أن يكون التنقل في موقعك واضحًا ومفهومًا على الفور ، وأن يقدم للمستخدم تجربة سلسة في الانتقال من جزء من موقعك إلى آخر.

# 9. تحديث المحتوى الخاص بك

لا يحتاج هذا إلى الكثير من الشرح: إذا كان من الواضح أن المحتوى الخاص بك قديم ، فسيقوم معظم الأشخاص بالنقر مرة أخرى على نتائج البحث. وهذا ارتداد.

فيما يلي ثلاث نصائح لتحديث موقعك على الويب باستمرار:

• تأكد من أن بيان حقوق النشر الخاص بك موجود في التذييل ، وأن يكون مرئيًا بوضوح ، وفي العام الحالي.
  
  
• إذا كنت تستخدم سمة WordPress قديمة ، فقم بالتحديث إلى تصميم أحدث.
  
  
• قم بتحديث المحتوى الخاص بك ، إذا كان عمره أكثر من 12 شهرًا. في حالة القوائم ، أجرِ بعض البحث وأضف نقطتين إضافيتين إلى مقالتك. أضف أيضًا روابط إلى الدراسات أو الإحصاءات الحديثة ذات الصلة بمقالك.

كقاعدة عامة ، يجب أن تهدف إلى إضافة 10٪ على الأقل من المعلومات الجديدة إلى المحتوى الخاص بك. بمجرد تحديث المقالة ، قم بتغيير تاريخ النشر بحيث يعرض Google تاريخًا أحدث في مقتطف SERP الخاص بك.

# 10. أضف مربع بحث

تعتمد معظم مواقع الويب على قوائم التنقل لمساعدة زوارها في العثور على ما يبحثون عنه.

ولكن هناك طريقة أخرى رائعة لمساعدة الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك: مربع البحث.

ضع مربع بحث في الشريط الجانبي لموقعك على الويب وستساعد زوارك في العثور على المزيد من المحتوى الخاص بك.

في كل مرة يستخدم شخص ما مربع بحث على موقع الويب الخاص بك ، سيؤدي ذلك إلى تقليل معدل الارتداد. أولاً ، لأنهم تفاعلوا مع موقعك ، وثانيًا لأنهم زاروا صفحة أخرى على موقعك.

هناك الكثير من مربعات البحث الجيدة ، المجانية والمدفوعة. فيما يلي قائمة بأفضل 11 مكونًا إضافيًا للبحث في WordPress.

# 11. استخدم المحتوى التفاعلي

هناك طريقة رائعة أخرى لتقليل معدل الارتداد وهي إضافة محتوى تفاعلي إلى صفحة الويب الخاصة بك. معظم المواقع ليست تفاعلية. لذلك إذا منحت زوار موقعك الفرصة للتفاعل مع مواقع الويب الخاصة بك ، فعادة ما يقفزون في ذلك.

الاختبارات القصيرة هي مثال رائع على ذلك.

استخدم خدمة مثل Interact لإضافة اختبار اختبار المعرفة إلى صفحة الويب الخاصة بك. بهذه الطريقة تتفاعل مع زوار موقعك وتتحقق من مقدار المعلومات التي استوعبوها. فيما يلي دليل تفصيلي حول كيفية إنشاء اختبار معرفي مجاني على Interact.

رقم 12. مستجيب للجوال

إذا لم يتم عرض موقعك جيدًا على الأجهزة المحمولة ، فقد يكون هذا سببًا رئيسيًا آخر لارتفاع معدل الارتداد.

تقريبًا جميع سمات WordPress أصبحت الآن مستجيبة للجوّال ، لا سيما السمات المتميزة. لكن الأمر يستحق التحقق مما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال.

انتقل إلى عنوان URL هذا واكتب عنوان URL لصفحتك:

https://search.google.com/test/mobile-fri friendly

للتحقق مما إذا كان موقعك بالكامل مناسبًا للجوّال ، استخدم هذه الأداة في Google Search Console:

https://search.google.com/search-console/welcome

# 13. تقليل الفوضى

إذا كان موقع الويب الخاص بك مزدحمًا ومشغولًا بشكل مفرط ، فقد يشعر زوارك بالإرهاق. لا يعرفون ما الذي يركزون عليه.

النتائج؟

قاموا بالضغط على زر الرجوع والعثور على موقع آخر يسهل فهمه.

فيما يلي ثلاث نصائح لجعل صفحاتك أقل "انشغالًا":

• إزالة الحاجيات المشتتة من الشريط الجانبي. إن نوع الأدوات المصغّرة التي ربما لا يجب أن تكون موجودة في الشريط الجانبي الخاص بك هي الخرائط ونماذج الاتصال وأيقونات الوسائط الاجتماعية والعروض الترويجية ورموز القسائم والإعلانات.
  
  
• إزالة الإعلانات من عمود النص الرئيسي.
  
  
• استخدم الكثير من "المساحات السلبية" أو "المساحات البيضاء". هذه مساحة لا تحتوي على عناصر ولا تستدعي انتباه الزائر. تسمح المساحة السلبية للقراء بالتركيز على عبارة الحث على اتخاذ إجراء الواحدة التي يجب أن تحتوي عليها كل صفحة.

# 14. تضمين الفيديو

تعد إضافة مقطع فيديو إلى المحتوى الخاص بك طريقة أخرى لتقليل معدل الارتداد. تذكر أنه يتم تسجيل ارتداد عندما يغادر زائر موقعك دون التفاعل مع المحتوى الخاص بك بأي شكل من الأشكال.

بمجرد أن ينقر شخص ما على مقطع فيديو على صفحة الويب الخاصة بك ، فإن زيارته لم تعد ترتد.

للعثور على مقاطع الفيديو ذات الصلة ، ما عليك سوى الانتقال إلى YouTube واكتب الكلمة الأساسية لصفحة الويب الخاصة بك. ثم احصل على كود التضمين وضع مقطع الفيديو بمقدار الثلث تقريبًا أسفل صفحتك.

#15. استخدام صور لافتة للنظر

ستجذب الصور عالية الجودة زوار موقعك وتبقيهم على صفحتك. كلما طالت مدة إنفاق الزائرين على صفحتك ، زاد احتمال تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك. وهذا سيقلل من معدل الارتداد.

يمكنك شراء صور عالية الجودة من مواقع الصور المالية مقابل اشتراك شهري صغير.

استنتاج

يمكن أن يؤثر معدل الارتداد المرتفع سلبًا على مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب. هناك العديد من الأسباب المحتملة لارتفاع معدل الارتداد ، مثل ضعف تجربة المستخدم (UX) أو عدم التطابق بين المحتوى الخاص بك ونية البحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

حاول تنفيذ بعض هذه النصائح الخمسة عشر لتقليل معدل الارتداد وسترى تصنيفات صفحتك تتحسن عبر موقع الويب الخاص بك.

المزيد من المقالات حول مقاييس تحسين محركات البحث

• ما هي سلطة الصفحة وماذا يعني ذلك بالنسبة لمحركات البحث؟
• 9 أفضل الطرق لزيادة سلطة المجال الخاص بك
• معدل الارتداد مقابل معدل الخروج: ما الفرق؟
• كيفية زيادة الوقت في الصفحة - 7 تقنيات سهلة
• نسبة النقر إلى الظهور SERP - 25 نصيحة قوية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور