Indexarea pasajelor: un nou algoritm de clasare de la Google

Publicat: 2022-05-09

Experiența dvs. de căutare Google va atinge noi perspective începând cu 2021, deoarece gigantul motoarelor de căutare a lansat un factor de clasare – Indexarea trecerii.

Noua tehnologie de clasare a fost lansată oficial pe 11 februarie 2021. Confirmarea oficială a lansării a venit din contul de Twitter Google SearchLiason:

[adrotate banner=”3″]

Ce este algoritmul de indexare a trecerii?

Indexarea pasajelor este o nouă tehnologie folosită de algoritmul Google care poate clasifica pasajele individuale dintr-o pagină în rezultatele căutării pe baza interogării de căutare a utilizatorilor.

Vă amintiți anunțul făcut de Google în septembrie 2019 despre BERT? Ei au spus că BERT va afecta 10% din interogările de căutare în limba engleză. Acum, crezi sau nu, afectează de fapt peste 99% dintre interogări.

Indexarea pasajelor va avea un efect de influență similar pe pagina cu rezultatele căutării, deoarece Google Crawler va începe să înțeleagă relevanța anumitor pasaje din conținutul dvs.

Deși se numește Passage Indexing, nu există nicio schimbare majoră care are loc în procesul actual de indexare al Google. Cu toate acestea, noua tehnologie are de-a face mai mult cu clasamentul.

Deci, ceea ce înseamnă literalmente este că dacă aveți conținut de formă lungă scris despre SEO off-page și aveți pasaje individuale despre fiecare dintre strategiile SEO off-page, acum Google vă va clasa secțiunile individuale ale conținutului care se potrivește cu interogarea de căutare. .

De la începuturile sale, Google s-a mișcat în direcția unei mai bune relevanțe și context în rezultatele căutării. Acum puteți vedea că cei doi factori de bază de clasare – conținut și linkuri – sunt valoroși doar atunci când sunt completați cu relevanță. Google pe indexarea pasajelor

Anunțul oficial Google despre Passage Index spune că algoritmii de căutare vor înțelege acum relevanța conținutului dintr-o pagină la cel mai granul nivel.

Aceasta înseamnă că, deși răspunsul legat de interogarea de căutare este adânc îngropat într-o pagină, Google poate alege acel pasaj special pentru tine. Gigantul căutării spune că acum este capabil să găsească „informația ace într-un car de fân pe care o cauți”.

Indexul de trecere va afecta 7% din interogările de căutare din întreaga lume. Deoarece avem exemplul lui BERT chiar în fața noastră, procentul va atinge cu siguranță un nivel exponențial în decurs de un an.

Indexarea pasajelor se concentrează pe clasament, nu pe afișare

Permiteți-mi să vă facilitez înțelegerea conceptului de indexare a pasajelor.

În primul rând, Passage Indexing nu se referă la locul în care Google va afișa rezultatele. Este un factor de clasare suplimentar care permite Google să înțeleagă pasaje individuale din pagină.

Deci, ceea ce înseamnă acest lucru este că indexarea trecerii va fi la fel ca algoritmul BERT sau Analiza legăturilor. Funcționează în tandem cu alți factori de clasare pentru a aduce rezultate mai bune utilizatorilor, fără a face o schimbare semnificativă a aspectului general al SERP.

Confuzia despre Indexarea trecerii a fost cauzată de un exemplu prost de la sfârșitul Google și Danny Sullivan a confirmat acest lucru într-unul dintre tweet-ul său.

Iată un exemplu interesant pentru a înțelege cum funcționează algoritmul de indexare a pasajelor:

Luați în considerare pagina pe care doriți să o clasificați ca o carte cu mai multe capitole. Până acum Google obișnuia să clasifice cartea în funcție de subiectul principal pe care l-ați abordat.

Dar cu Indexarea pasajelor, Google înțelege capitolele individuale din cartea dvs. Deci, ceea ce înseamnă acest lucru este că capitolele dvs. individuale (secțiunile paginii) vor apărea în rezultate atunci când o interogare extrem de relevantă este introdusă în căutare.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să faceți nimic de acum pentru a face paginile dvs. prietenoase pentru indexarea pasajului, deoarece este mai degrabă o schimbare internă a clasamentului.

Cu toate acestea, structurarea conținutului dvs. poate facilita ca algoritmul de indexare a pasajului Google să înțeleagă mai bine sensul textului.

Așadar, dacă sunteți cineva care scrie conținut de lungă durată cu mai multe subtitluri și dacă nu observați o tracțiune organică pentru aceste articole, indexarea pasajului este un avantaj.

Anterior, paginile cu conținut granular nu s-au clasat, deoarece subiectul principal poate fi extins.

Dar, cu indexarea pasajelor, astfel de pagini cu formă lungă se pot clasa acum pentru interogări relevante care sunt legate contextual.

Deci, dacă rulați un site web de comerț electronic, este posibil ca paginile dvs. de produse să nu beneficieze de indexarea pasajului, deoarece conținutul este de obicei la obiect.

Cum funcționează algoritmul de indexare a pasajului?

indexarea pasajelor în acțiune

Indexarea pasajelor nu va modifica procesul de accesare cu crawlere și de indexare, dar va ajuta Google să înțeleagă semnificația pasajelor din pagină.

Aceasta înseamnă că Google nu va indexa pasaje individuale în mod independent . Google va afișa cele mai potrivite pasaje din rezultate pe baza relevanței și semnificației ori de câte ori este introdusă o interogare.

Dacă efectuați o căutare rapidă pe Google pentru o interogare de căutare lungă bazată pe întrebări, este posibil să ajungeți să vedeți rezultate cu o listă de site-uri web. Dar ceea ce doriți este un răspuns specific la întrebarea dvs., iar Google nu a fost capabil să ofere înainte.

Cu toate acestea, cu algoritmul de indexare a trecerii, căutarea Google vă va aduce cel mai relevant răspuns pentru întrebarea dvs.

Interesant este că pagina care vă oferă răspunsul poate avea conținut de formă lungă, dar Google doar vă economisește timp arătându-vă răspunsul cel mai relevant din punct de vedere contextual.

Iată cuvântul oficial de la Google despre indexarea pasajului:

Deci, de exemplu, să presupunem că căutați ceva destul de nișă precum „cum pot determina dacă ferestrele casei mele sunt din sticlă UV”. Aceasta este o interogare destul de complicată și primim o mulțime de pagini web care vorbesc despre sticla UV și despre cum aveți nevoie de o peliculă specială, dar nimic din toate acestea nu ajută cu adevărat neprofesionul să ia măsuri. Noul nostru algoritm poate mări direct acest pasaj pe un forum DIY care răspunde la întrebare. Aparent, puteți folosi reflectarea unei flăcări pentru a spune și ignora restul postărilor de pe pagină care nu sunt chiar la fel de utile.

Google va indexa doar părți ale paginilor?

Oficialii Google au confirmat că Passage Index nu va înlocui indexarea normală a paginilor. Aceasta înseamnă că crawlerele Google vor continua să indexeze paginile în întregime, dar, în timp ce face acest lucru, va încerca să înțeleagă conținutul și semnificația fiecărui pasaj din conținut.

Acest lucru nu indică o schimbare în modul în care Google indexează paginile. Totuși, adaugă un alt strat procesului existent, care, desigur, va modifica clasamentul paginilor.

În ceea ce privește SEO, acest lucru este mare deoarece, mai degrabă decât o schimbare de indexare, algoritmul de indexare a trecerii va aduce o schimbare de paradigmă în clasamente și în modul în care sunt afișate rezultatele.

Diferența dintre indexarea fragmentului recomandat și a pasajelor

Potrivit Google, un rezultat al fragmentului prezentat este un pasaj dintr-o pagină care are relevanță generală pentru subiect.

Cu toate acestea, indexarea pasajelor nu ia în considerare relevanța generală a paginii, ci doar relevanța pasajelor pentru interogarea de căutare.

Danny Sullivan de la Google a postat și el pe Twitter referitor la aceeași zicală: „Fragmentele recomandate sunt folosite pentru căutarea vocală. Ele sunt deja identificate folosind sisteme diferite decât pasajele.”

Folosește Google Procesarea limbajului SMITH pentru indexarea pasajelor?

Am auzit despre BERT că este capabil să înțeleagă interogări lungi atât în ​​căutare, cât și în paginile individuale. Dar acum, Google pare să fi dezlănțuit un Megalodon, care a primit numele de cod SMITH.

SMITH înseamnă Encoder Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical (SMITH), care este un nou brevet de procesare a limbajului natural care a depus.

Acest nou model de procesare a limbajului are scopul de a face algoritmii Google să înțeleagă pasajele dintr-o pagină.

Deci, acum cunoaștem foaia de parcurs Google cu privire la modul în care va funcționa indexarea pasajelor în viitorul apropiat.

În documentul distribuit de Google despre SMITH, se spune că sistemul de procesare a limbii va ajuta la recomandarea articolelor de știri, a articolelor conexe și, în mod important, la gruparea documentelor.

Al treilea punct despre gruparea documentelor este un aspect important, deoarece este direct legat de indexarea pasajelor.

De asemenea, mai spune că SMITH este un sistem de potrivire a documentelor în formă lungă, care indică din nou anunțul Search On făcut de Google și tweet-urile lui Danny Sullivan despre modul în care conținutul în formă lungă va beneficia de indexarea trecerii.

Modul în care funcționează este aproape similar cu BERT. În timp ce BERT folosește modelarea limbajului cuvintelor mascate, SMITH îmbunătățește acest lucru prin mascarea blocurilor de propoziții.

Potrivit Google, „rezultatele lor experimentale pe mai multe seturi de date de referință pentru potrivirea documentelor în formă lungă arată că modelul nostru SMITH propus depășește modelele anterioare de ultimă generație, inclusiv atenția ierarhică, rețeaua neuronală recurentă ierarhică bazată pe atenție cu mai multe adâncimi, și BERT.”

Când compari SMITH cu BERT, primul are capacitatea de a procesa mai multe cuvinte, ceea ce, conform Google, ajută la creșterea capacității de potrivire a documentelor.

„În comparație cu liniile de bază bazate pe BERT, modelul nostru este capabil să mărească lungimea maximă a textului introdus de la 512 la 2048”, spune brevetul Google. Trebuie remarcat faptul că lungimea maximă a textului introdus pentru BERT este de 512 cuvinte.

Acesta este modul în care SMITH este pus în acțiune:

Pasul 1: Un document este împărțit în mai multe blocuri de propoziții

Pasul 2: Language Processing Transformers va învăța reprezentările contextuale ale fiecărui bloc de propoziție.

Pasul 3: întregul bloc de propoziții este apoi reprezentat contextual urmând practica din BERT.

Pasul 4: Având în vedere o secvență de reprezentare a blocului de propoziție, Transformers la nivel de document învață reprezentarea contextuală pentru fiecare bloc de propoziție și reprezentarea finală a documentului.

Speculații: intrăm în optimizarea conținutului 2.0?

Indexarea pasajelor va schimba modul în care Google va afișa rezultatele căutării și se pare că sunt multe de făcut pentru SEO în zilele următoare.

Google consideră meta titlurile și etichetele de titlu ca fiind semnale esențiale pentru a înțelege contextul conținutului. Dar asta până când au lansat Passage Indexing.

Cu Passage Indexing, Google a început să indexeze pagini prin înțelegerea sensului pasajelor în mod independent. Drept urmare, pasajele individuale se pot clasa acum pentru interogările de căutare asociate.

Ceea ce este mai interesant este că, chiar dacă pagina discută un subiect mai puțin relevant, dacă răspunsul la întrebarea utilizatorului este îngropat în oricare dintre pasaje, pagina va apărea la căutare.

Privind diferite discuții despre indexarea pasajelor cu angajații Google, este evident că indexarea pasajelor va avea implicații mai mari.

De exemplu, în timpul unei discuții la Ora de birou, John Mueller, a spus mai târziu, rezultatele indexării pasajelor pot apărea acum în zona de fragmente prezentate, dar indexarea pasajelor va determina, în timp, rezultatele căutării normale.

John a spus:

Așa că s-ar putea să începem să le arătăm mai întâi în fragmentele prezentate pentru că nu știu că am arătat acel exemplu sau poate că acesta este cel mai clar mod în care putem verifica acest lucru. Și apoi, la un moment dat, începem să le arătăm mai multe și în rezultatele normale ale căutării.

Aceasta este o declarație importantă, deoarece știm că Google a minimizat meta-descrierea de ceva timp și există șanse mari ca Passage Indexing să preia controlul asupra a ceea ce apare în meta-descriere în viitor.

Adăugând la acestea, personal nu cred că limita de caractere a meta descrierii va fi mărită pentru a se adapta întregului pasaj. În schimb, ceea ce ar putea face Google este să extindă funcția de defilare la text care este deja implementată în rezultatele fragmentelor prezentate la meta descriere.

În acest fel, utilizatorul poate naviga la pasajul exact dintr-o pagină care răspunde la întrebarea sa. Dar dacă te bazezi pe veniturile din reclame, această funcție va avea un mare impact asupra veniturilor dvs., deoarece utilizatorii vor fi

Un alt motiv pentru care văd că acest lucru devine realitate în curând este că Google are un istoric de testare a funcțiilor SERP la o scară mică înainte de a le lansa la o scară mai mare.

Exemplul actual de rezultate de indexare a pasajelor care apar în locul fragmentului prezentat și al funcției de defilare la text poate fi prezentat ca parte a unei analize pentru a înțelege cât de utile sunt acestea pentru utilizatori.

Răspunsul lui John la întrebarea lui Glenn Gabe despre dacă indexarea pasajelor va avea ca rezultat doar răspunsuri mai bune pentru fragmentele prezentate este o revelație în sine despre cât de importantă este indexarea pasajelor pentru Google.

Iată ce a răspuns Ioan:

Așa că am făcut un pas înapoi și doar ghicesc asta, cu informațiile mele interne. De obicei, ceea ce se întâmplă cu aceste lucruri este că le vom implementa într-un anumit loc, vom experimenta puțin pentru a afla cum să le implementăm cel mai bine, cum funcționează cel mai bine și apoi găsim modalități de a le implementa puțin mai pe scară largă.

Dar din nou cam la fel cu toate aceste schimbări mai noi în căutare. De obicei, le încercăm la scară mică și apoi le întindem puțin mai mari în timp.

Chiar dacă Google va restricționa sau nu indexarea pasajelor la zona de fragmente prezentate, este posibil să găsiți o creștere a numărului de interogări fără clic.

Acest lucru se întâmplă deoarece utilizatorii obțin cele mai bune informații relevante din punct de vedere contextual pe SERP și nu este nevoie ca aceștia să viziteze site-ul web care a curatat conținutul.

Așadar, odată ce indexarea pasajului este realizată live, urmăriți îndeaproape impresiile pe care le primiți și clicurile. De asemenea, există șanse mari ca Search Console să adauge o funcție de îmbunătățire pentru indexarea pasajului și să prezinte clicul generat din noua caracteristică.

Ceea ce înseamnă, de asemenea, este că SEO-urile pot înceta acum să se concentreze pe cuvintele cheie și să dea mai mult impuls subiectului-relevanță și concluzie.

Înțelegerea preocupărilor utilizatorului și abordarea acestora cu soluții de conținut va juca un rol profund în succesul site-urilor web după lansarea Indexului de trecere.

Ceea ce vreau să spun este că conținutul de lungă durată care adoptă o abordare holistică a unui anumit subiect are șansa de a beneficia de noul algoritm de indexare a pasajului.

Datorită algoritmului de procesare a limbajului natural de la Google – BERT, înțelegerea semnificației și relevanței fiecărui pasaj nu mai este o sarcină dificilă pentru gigantul motoarelor de căutare.

Uneori, dacă te uiți la algoritmii și caracteristicile pe care Google le vine, poți vedea sincronia în modul în care aceștia funcționează și în modul în care aceștia sprijină atingerea obiectivului original al Google de a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate posibile pentru o anumită interogare de căutare.

[adrotate banner=”4″]