Indexação de passagens: um novo algoritmo de classificação do Google

Publicados: 2022-05-09

Sua experiência de pesquisa no Google alcançará novas perspectivas a partir de 2021, pois a gigante dos mecanismos de pesquisa lançou um fator de classificação – Indexação de passagens.

A nova tecnologia de classificação foi lançada oficialmente em 11 de fevereiro de 2021. A confirmação oficial do lançamento veio da conta do Google SearchLiason no Twitter:

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O que é o Algoritmo de Indexação de Passagem?

Indexação de Passagem é uma nova tecnologia usada pelo Algoritmo do Google que pode classificar passagens individuais dentro de uma página nos resultados de pesquisa com base na consulta de pesquisa dos usuários.

Lembra do anúncio que o Google fez em setembro de 2019 sobre o BERT? Eles disseram que o BERT afetará 10% das consultas de pesquisa em inglês. Agora, acredite ou não, isso realmente afeta mais de 99% das consultas.

A indexação de passagens terá um efeito cascata semelhante na página de resultados de pesquisa, pois os rastreadores do Google começarão a entender a relevância de passagens específicas em seu conteúdo.

Embora seja chamado de Indexação de Passagem, não há grandes mudanças no processo de indexação atual do Google. No entanto, a nova tecnologia tem mais a ver com a classificação.

Então, o que isso significa literalmente é que se você tem conteúdo longo escrito sobre SEO fora da página e tem passagens individuais sobre cada uma das estratégias de SEO fora da página, o Google agora classificará suas seções individuais do conteúdo que correspondem à consulta de pesquisa .

Desde a sua criação, o Google vem se movendo na direção de uma melhor relevância e contexto nos resultados de pesquisa. Agora você pode ver que os dois principais fatores de classificação – Conteúdo e Links – são valiosos apenas quando complementados com relevância. google na indexação de passagens

O anúncio oficial do Google sobre o Passage Index diz que os algoritmos de pesquisa agora entenderão a relevância do conteúdo de uma página no nível mais granular.

Isso significa que, embora a resposta relacionada à consulta de pesquisa esteja profundamente enterrada em uma página, o Google pode escolher essa passagem específica para você. O gigante das buscas diz que agora é capaz de encontrar “aquela informação de agulha no palheiro que você está procurando”.

O Índice de Passagem afetará 7% das consultas de pesquisa em todo o mundo. Como temos o exemplo do BERT à nossa frente, a porcentagem certamente atingirá um nível exponencial dentro de um ano.

A indexação de passagens se concentra na classificação e não na exibição

Deixe-me tornar mais fácil para você entender o conceito de Indexação de Passagem.

Em primeiro lugar, a Indexação de Passagem não é sobre onde o Google exibirá os resultados. É um fator de classificação adicional que permite ao Google entender passagens individuais dentro da página.

Então, o que isso significa é que a Indexação de Passagem será exatamente como o algoritmo BERT ou Link Analysis. Ele funciona em conjunto com outros fatores de classificação para trazer melhores resultados para os usuários sem fazer grandes alterações na aparência geral da SERP.

A confusão sobre o Passage Indexing foi causada por um mau exemplo do Google e Danny Sullivan confirmou isso em um de seus tweets.

Aqui está um exemplo interessante para entender como o Algoritmo de Indexação de Passagem funciona:

Considere a página que você deseja classificar como um livro com vários capítulos. Até agora, o Google costumava classificar o livro com base no tópico principal que você abordou.

Mas com a Indexação de Passagem, o Google entende capítulos individuais do seu livro. Portanto, isso significa que seus capítulos individuais (seções da página) aparecerão nos resultados quando uma consulta altamente relevante for inserida na pesquisa.

Isso significa que você não precisa fazer nada a partir de agora para tornar suas páginas compatíveis com a Indexação de Passagem, porque é mais uma mudança de classificação interna.

No entanto, estruturar seu conteúdo pode tornar mais fácil para o algoritmo de indexação de passagem do Google entender melhor o significado do texto.

Então, se você é alguém que escreve conteúdo de formato longo com vários subtítulos e se você não está vendo tração orgânica para esses artigos, a Indexação de Passagem é uma benção.

Anteriormente, as páginas com conteúdo granular não eram classificadas porque o tópico principal pode ser extenso.

Mas com a Indexação de Passagem, essas páginas de formato longo agora podem ser classificadas para consultas relevantes contextualmente relacionadas.

Portanto, se você estiver executando um site de comércio eletrônico, suas páginas de produtos podem não obter o benefício da Indexação de Passagem porque o conteúdo geralmente é direto ao ponto.

Como funciona o algoritmo de indexação de passagem?

indexação de passagens em ação

A indexação de passagens não alterará o processo de rastreamento e indexação, mas ajudará o Google a entender o significado das passagens na página.

Isso significa que o Google não indexará passagens individuais de forma independente . O Google mostrará as passagens mais apropriadas nos resultados com base na relevância e significado sempre que uma consulta for inserida.

Se você fizer uma pesquisa rápida no Google para uma consulta de pesquisa baseada em perguntas de cauda longa, poderá acabar vendo resultados com uma lista de sites. Mas o que você quer é uma resposta específica para sua pergunta, e o Google não conseguiu entregar antes.

No entanto, com o algoritmo de indexação de passagem, a pesquisa do Google buscará a resposta mais relevante para sua consulta.

Curiosamente, a página que fornece a resposta pode ter conteúdo de formato longo, mas o Google apenas economiza seu tempo mostrando a resposta mais contextualmente relevante.

Aqui está a palavra oficial do Google sobre Indexação de Passagem:

Então, por exemplo, digamos que você procure por algo bem específico como 'como posso determinar se as janelas da minha casa são de vidro UV'. Esta é uma consulta bastante complicada, e recebemos muitas páginas da Web que falam sobre vidro UV e como você precisa de um filme especial, mas nada disso realmente ajuda o leigo a agir. Nosso novo algoritmo pode ampliar essa passagem em um fórum DIY que responde à pergunta. Aparentemente, você pode usar o reflexo de uma chama para dizer e ignorar o resto das postagens na página que não são tão úteis.

O Google vai apenas indexar partes das páginas?

Os funcionários do Google confirmaram que o Passage Index não substituirá a indexação de página normal. Isso significa que os rastreadores do Google continuarão indexando as páginas inteiramente, mas, ao fazer isso, tentarão entender o conteúdo e o significado de cada passagem dentro do conteúdo.

Isso não está apontando para uma mudança na forma como o Google indexa as páginas. Ainda assim, está adicionando outra camada ao processo existente, o que, é claro, alterará os rankings das páginas.

No que diz respeito aos SEOs, isso é grande porque, em vez de uma mudança de indexação, o algoritmo de Indexação de Passagem trará uma mudança de paradigma nos rankings e na forma como os resultados são exibidos.

Diferença entre o snippet em destaque e a indexação de passagem

De acordo com o Google, um resultado de snippet em destaque é uma passagem de uma página que tem relevância geral do tópico.

No entanto, a Indexação de Passagem não considera a relevância geral da página, mas apenas a relevância das passagens para a consulta de pesquisa.

Danny Sullivan, do Google, também twittou sobre o mesmo ditado: “Snippets em destaque são usados ​​para pesquisa por voz. Eles já são identificados usando sistemas diferentes de passagens.”

O Google está usando o processamento de linguagem SMITH para indexação de passagens?

Ouvimos falar do BERT que ele é capaz de entender consultas longas tanto na pesquisa quanto em páginas individuais. Mas agora, o Google parece ter desencadeado um Megalodon, que recebeu o codinome SMITH.

SMITH significa Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical (SMITH) Encoder, que é uma nova patente de processamento de linguagem natural que foi solicitada.

Este novo modelo de processamento de linguagem tem como objetivo fazer com que os algoritmos do Google compreendam passagens dentro de uma página.

Então, agora conhecemos o roteiro do Google sobre como a Indexação de Passagem funcionará em um futuro próximo.

No compartilhamento de documentos do Google sobre o SMITH, o sistema de processamento de linguagem ajudará na recomendação de artigos de notícias, artigos relacionados e documentos de agrupamento importantes.

O terceiro ponto sobre agrupamento de documentos é um aspecto importante, pois está diretamente relacionado à Indexação de Passagem.

Ele também diz que o SMITH é um sistema de correspondência de documentos de formato longo, que novamente aponta para o anúncio Search On feito pelo Google e os tweets de Danny Sullivan sobre como o conteúdo de formato longo será beneficiado pela Indexação de Passagem.

Como isso funciona é quase semelhante ao BERT. Enquanto BERT usa modelagem de linguagem de palavras mascaradas, SMITH aumenta isso mascarando blocos de frases.

De acordo com o Google, seus “resultados experimentais em vários conjuntos de dados de referência para correspondência de documentos de formato longo mostram que nosso modelo SMITH proposto supera os modelos de última geração anteriores, incluindo atenção hierárquica, rede neural recorrente hierárquica baseada em atenção multiprofunda, e BERT.”

Quando você compara o SMITH ao BERT, o primeiro tem a capacidade de processar mais palavras, o que, segundo o Google, ajuda a aumentar a capacidade de correspondência de documentos.

“Comparando com as linhas de base baseadas em BERT, nosso modelo é capaz de aumentar o comprimento máximo do texto de entrada de 512 para 2048”, diz a patente do Google. Deve-se notar que o comprimento máximo do texto de entrada para BERT é de 512 palavras.

É assim que a SMITH é colocada em ação:

Passo 1: Um documento é dividido em vários blocos de frases

Etapa 2: Transformadores de processamento de linguagem aprenderão as representações contextuais de cada bloco de sentença.

Passo 3: Todo o bloco de frases é então representado contextualmente seguindo a prática do BERT.

Etapa 4: Dada uma sequência de representação de blocos de frases, os Transformadores de nível de documento aprendem a representação contextual para cada bloco de frases e a representação final do documento.

Especulações: estamos entrando na otimização de conteúdo 2.0?

A indexação de passagem mudará a maneira como o Google mostrará os resultados da pesquisa, e parece que há muito o que fazer pelos SEOs nos próximos dias.

O Google considera meta títulos e tags de cabeçalho como sinais essenciais para entender o contexto do conteúdo. Mas isso foi até que eles lançaram a Indexação de Passagem.

Com a indexação de passagens, o Google começou a indexar páginas entendendo o significado das passagens de forma independente. Como resultado, passagens individuais agora podem ser classificadas para consultas de pesquisa relacionadas.

O mais interessante é que, mesmo que a página discuta um tópico menos relevante, se a resposta à consulta do usuário estiver enterrada em alguma das passagens, a página aparecerá na pesquisa.

Observando várias discussões sobre Indexação de Passagem com Googlers, fica evidente que a Indexação de Passagem terá implicações maiores.

Por exemplo, durante uma discussão no horário de expediente, John Mueller, disse mais tarde, os resultados da Indexação de Passagem podem agora aparecer na área de trecho em destaque, mas com o tempo a indexação de passagem determinará resultados de pesquisa normais.

João disse:

Então, pode ser que comecemos a mostrá-los nos snippets em destaque primeiro porque não sei se mostramos esse exemplo ou talvez essa seja a maneira mais clara de verificar isso. E então, em algum momento, começamos a mostrá-los mais nos resultados de pesquisa normais também.

Esta é uma grande declaração, pois sabemos que o Google vem minimizando a meta descrição há algum tempo e há uma grande chance de que a Indexação de Passagem assuma o controle do que aparece na meta descrição daqui para frente.

Além disso, eu pessoalmente não acho que o limite de caracteres da meta descrição será aumentado para acomodar toda a passagem. Em vez disso, o que o Google pode fazer é estender o recurso de rolagem para texto que já está implementado nos resultados do snippet em destaque para a meta descrição.

Dessa forma, o usuário pode navegar para a passagem exata dentro de uma página que responde à sua pergunta. Mas se você depende da receita de anúncios, esse recurso terá um grande impacto em sua receita, pois os usuários serão

Outra razão pela qual vejo isso se tornando realidade em breve é ​​que o Google tem um histórico de testes de recursos SERP em pequena escala antes de lançá-los em uma escala maior.

O exemplo atual de resultados de indexação de passagem que aparecem no lugar do snippet em destaque e do recurso de rolagem para texto pode ser apresentado como parte de uma análise para entender como eles são úteis para os usuários.

A resposta de John à pergunta de Glenn Gabe sobre se a Indexação de Passagem resultará apenas em melhores respostas para trechos em destaque é uma revelação em si sobre a importância da Indexação de Passagem para o Google.

Eis o que João respondeu:

Então, meu tipo de dar um passo para trás e apenas adivinhar isso, com minhas informações internas. Normalmente, o que acontece com essas coisas é que vamos lançá-las em um local específico, experimentar um pouco para descobrir como melhor implementá-las, como elas funcionam melhor e, em seguida, encontrar maneiras de lançá-las um pouco mais amplamente.

Mas, novamente, como com todas essas mudanças mais recentes na pesquisa. Normalmente, nós os experimentamos em pequena escala e depois os estendemos um pouco maior ao longo do tempo.

Mesmo que o Google restrinja a Indexação de Passagem à área do snippet em destaque ou não, você pode encontrar um aumento no número de consultas com zero clique.

Isso acontece porque os usuários estão obtendo as melhores informações contextualmente relevantes na SERP e não há necessidade de visitar o site que selecionou o conteúdo.

Então, uma vez que a Indexação de Passagem é feita ao vivo, fique de olho nas impressões que você recebe e nos cliques. Além disso, há uma grande chance de que o Search Console adicione um recurso de aprimoramento para indexação de passagens e mostre o clique gerado pelo novo recurso.

O que isso também significa é que os SEOs agora podem parar de se concentrar em palavras-chave e dar mais ímpeto à relevância e conclusividade do tópico.

Compreender as preocupações do usuário e abordá-las com soluções de conteúdo terá um papel importante no sucesso dos sites após a implantação do Passage Index.

O que quero dizer é que o conteúdo de formato longo que adota uma abordagem holística em um tópico específico tem a chance de se beneficiar do novo Algoritmo de Indexação de Passagem.

Graças ao algoritmo de processamento de linguagem natural do Google – BERT, entender o significado e a relevância de cada passagem não é mais uma tarefa problemática para o gigante dos mecanismos de busca.

Às vezes, se você observar os algoritmos e recursos que o Google apresenta, poderá ver a sincronia na maneira como eles funcionam e como eles ajudam a atingir a meta original do Google de fornecer aos usuários os melhores resultados possíveis para uma determinada consulta de pesquisa.

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