Indexación de pasajes: un nuevo algoritmo de clasificación de Google

Publicado: 2022-05-09

Su experiencia de búsqueda de Google alcanzará nuevas perspectivas a partir de 2021, ya que el gigante de los motores de búsqueda ha implementado un factor de clasificación: la indexación de pasajes.

La nueva tecnología de clasificación se implementó oficialmente el 11 de febrero de 2021. La confirmación oficial del lanzamiento provino de la cuenta de Twitter de Google SearchLiason:

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¿Qué es el algoritmo de indexación de pasajes?

Passage Indexing es una nueva tecnología utilizada por el algoritmo de Google que puede clasificar pasajes individuales dentro de una página en los resultados de búsqueda según la consulta de búsqueda de los usuarios.

¿Recuerdas el anuncio que hizo Google en septiembre de 2019 sobre BERT? Dijeron que BERT afectará el 10% de las consultas de búsqueda en idioma inglés. Ahora, créalo o no, en realidad afecta a más del 99% de las consultas.

La indexación de pasajes tendrá un efecto dominó similar en la página de resultados de búsqueda, ya que los rastreadores de Google comenzarán a comprender la relevancia de pasajes específicos dentro de su contenido.

Aunque se llama Passage Indexing, no se produce ningún cambio importante en el proceso de indexación actual de Google. Sin embargo, la nueva tecnología tiene que ver más con la clasificación.

Entonces, lo que esto significa literalmente es que si tiene contenido de formato largo escrito sobre SEO fuera de la página y tiene pasajes individuales sobre cada una de las estrategias de SEO fuera de la página, Google ahora clasificará sus secciones individuales del contenido que coincida con la consulta de búsqueda. .

Desde sus inicios, Google se ha estado moviendo en la dirección de una mejor relevancia y contexto en los resultados de búsqueda. Ahora puede ver que los dos factores principales de clasificación, contenido y enlaces, son valiosos solo cuando se complementan con relevancia. google en la indexación de pasajes

El anuncio oficial de Google sobre Passage Index dice que los algoritmos de búsqueda ahora comprenderán la relevancia del contenido dentro de una página al nivel más granular.

Esto significa que a pesar de que la respuesta relacionada con la consulta de búsqueda está profundamente oculta dentro de una página, Google puede seleccionar ese pasaje en particular por usted. El gigante de las búsquedas dice que ahora es capaz de encontrar "esa información de aguja en un pajar que estás buscando".

Passage Index tendrá un impacto en el 7% de las consultas de búsqueda en todo el mundo. Dado que tenemos el ejemplo de BERT justo frente a nosotros, el porcentaje seguramente alcanzará un nivel exponencial dentro de un año.

La indexación de pasajes se centra en la clasificación, no en la visualización

Permítame facilitarle la comprensión del concepto de indexación de pasajes.

En primer lugar, Passage Indexing no se trata de dónde Google va a mostrar los resultados. Es un factor de clasificación adicional que permite a Google comprender pasajes individuales dentro de la página.

Entonces, lo que esto significa es que Passage Indexing será como el algoritmo BERT o Link Analysis. Funciona en conjunto con otros factores de clasificación para brindar mejores resultados a los usuarios sin hacer muchos cambios en la apariencia general del SERP.

La confusión sobre Passage Indexing se debió a un mal ejemplo del final de Google y Danny Sullivan lo confirmó en uno de sus tweets.

Aquí hay un ejemplo interesante para entender cómo funciona el algoritmo de indexación de pasajes:

Considere la página que desea clasificar como un libro con varios capítulos. Hasta ahora, Google solía clasificar el libro según el tema principal que haya tratado.

Pero con Passage Indexing, Google entiende los capítulos individuales dentro de su libro. Entonces, lo que esto significa es que sus capítulos individuales (secciones de la página) aparecerán en los resultados cuando se ingrese una consulta muy relevante en la búsqueda.

Esto significa que no tiene que hacer nada a partir de ahora para que sus páginas sean compatibles con Passage Indexing porque es más un cambio de clasificación interna.

Sin embargo, la estructuración de su contenido puede facilitar que el algoritmo de indexación de pasajes de Google comprenda mejor el significado del texto.

Entonces, si usted es alguien que escribe contenido de formato largo con múltiples subtítulos y si no ve una tracción orgánica en estos artículos, Passage Indexing es una gran ayuda.

Anteriormente, las páginas con contenido granular no se clasificaron porque el tema principal puede ser extenso.

Pero con Passage Indexing, estas páginas de formato largo ahora pueden clasificarse para consultas relevantes relacionadas contextualmente.

Por lo tanto, si está ejecutando un sitio web de comercio electrónico, es posible que las páginas de sus productos no obtengan el beneficio de Passage Indexing porque el contenido generalmente es directo.

¿Cómo funciona el algoritmo de indexación de pasajes?

indexación de pasajes en acción

La indexación de pasajes no alterará el proceso de rastreo e indexación, pero ayudará a Google a comprender el significado de los pasajes dentro de la página.

Esto significa que Google no indexará pasajes individuales de forma independiente . Google mostrará los pasajes más apropiados en los resultados según la relevancia y el significado cada vez que se ingrese una consulta.

Si realiza una búsqueda rápida en Google para una consulta de búsqueda basada en preguntas de cola larga, puede terminar viendo resultados con una lista de sitios web. Pero lo que desea es una respuesta específica a su pregunta, y Google no pudo entregarla antes.

Sin embargo, con el algoritmo de indexación de pasajes, la búsqueda de Google le brindará la respuesta más relevante para su consulta.

Curiosamente, la página que le da la respuesta puede tener contenido de formato largo, pero Google simplemente le ahorra tiempo al mostrarle la respuesta contextualmente más relevante.

Aquí está la palabra oficial de Google sobre Passage Indexing:

Entonces, por ejemplo, supongamos que busca algo bastante específico como "¿cómo puedo determinar si las ventanas de mi casa son de vidrio UV?". Esta es una consulta bastante complicada, y tenemos muchas páginas web que hablan sobre el vidrio UV y cómo se necesita una película especial, pero nada de esto realmente ayuda al profano a tomar medidas. Nuestro nuevo algoritmo puede acercarse directamente a este pasaje en un foro de bricolaje que responde a la pregunta. Aparentemente, puede usar el reflejo de una llama para contar e ignorar el resto de las publicaciones en la página que no son tan útiles.

¿Google solo va a indexar partes de las páginas?

Los funcionarios de Google han confirmado que Passage Index no reemplazará la indexación normal de páginas. Esto significa que los rastreadores de Google continuarán indexando las páginas por completo pero, al hacerlo, intentarán comprender el contenido y el significado de cada pasaje dentro del contenido.

Esto no apunta a un cambio en la forma en que Google indexa las páginas. Aún así, está agregando otra capa al proceso existente, lo que, por supuesto, alterará la clasificación de las páginas.

En lo que respecta a los SEO, esto es importante porque, en lugar de un cambio de indexación, el algoritmo Passage Indexing traerá un cambio de paradigma en las clasificaciones y la forma en que se muestran los resultados.

Diferencia entre el fragmento destacado y la indexación de pasajes

Según Google, un resultado de fragmento destacado es un pasaje de una página que tiene una relevancia general del tema.

Sin embargo, Passage Indexing no considera la relevancia general de la página, sino solo la relevancia de los pasajes para la consulta de búsqueda.

Danny Sullivan de Google también tuiteó sobre el mismo dicho: “Los fragmentos destacados se utilizan para la búsqueda por voz. Ya están identificados usando sistemas diferentes a los pasajes”.

¿Google está utilizando el procesamiento de lenguaje SMITH para la indexación de pasajes?

Hemos escuchado acerca de BERT que es capaz de comprender consultas largas tanto en la búsqueda como en páginas individuales. Pero ahora, Google parece haber desatado un Megalodón, cuyo nombre en código es SMITH.

SMITH significa Codificador jerárquico basado en transformador de profundidad múltiple siamés (SMITH), que es una nueva patente de procesamiento de lenguaje natural que se ha solicitado.

Este nuevo modelo de procesamiento de lenguaje tiene como objetivo hacer que los algoritmos de Google comprendan pasajes dentro de una página.

Entonces, ahora conocemos la hoja de ruta de Google sobre cómo funcionará Passage Indexing en un futuro cercano.

En el documento compartido por Google sobre SMITH, dice que el sistema de procesamiento de lenguaje ayudará a recomendar artículos de noticias, artículos relacionados y, lo que es más importante, agrupar documentos.

El tercer punto sobre la agrupación de documentos es un aspecto importante, ya que está directamente relacionado con la indexación de pasajes.

También dice, SMITH es un sistema de coincidencia de documentos de formato largo, lo que nuevamente apunta al anuncio de Search On realizado por Google y los tweets de Danny Sullivan sobre cómo el contenido de formato largo se beneficiará de Passage Indexing.

Cómo funciona esto es casi similar a BERT. Mientras que BERT usa modelos de lenguaje de palabras enmascaradas, SMITH mejora esto al enmascarar bloques de oraciones.

Según Google, sus "resultados experimentales en varios conjuntos de datos de referencia para la coincidencia de documentos de formato largo muestran que nuestro modelo SMITH propuesto supera a los modelos de vanguardia anteriores, incluida la atención jerárquica, la red neuronal recurrente jerárquica basada en la atención de profundidad múltiple, y BERT.

Cuando compara SMITH con BERT, el primero tiene la capacidad de procesar más palabras, lo que según Google ayuda a aumentar la capacidad de hacer coincidir los documentos.

“En comparación con las líneas de base basadas en BERT, nuestro modelo puede aumentar la longitud máxima del texto de entrada de 512 a 2048”, dice la patente de Google. Cabe señalar que la longitud máxima del texto de entrada para BERT es de 512 palabras.

Así es como SMITH se pone en acción:

Paso 1: un documento se divide en varios bloques de oraciones

Paso 2: Language Processing Transformers aprenderá las representaciones contextuales de cada bloque de oraciones.

Paso 3: todo el bloque de oraciones se representa contextualmente siguiendo la práctica en BERT.

Paso 4: dada una secuencia de representación de bloques de oraciones, los transformadores de nivel de documento aprenden la representación contextual de cada bloque de oraciones y la representación final del documento.

Especulaciones: ¿Estamos entrando en la optimización de contenido 2.0?

Passage Indexing cambiará la forma en que Google mostrará los resultados de búsqueda, y parece que hay mucho por hacer para los SEO en los próximos días.

Google considera que los metatítulos y las etiquetas de encabezado son señales esenciales para comprender el contexto del contenido. Pero eso fue hasta que lanzaron Passage Indexing.

Con Passage Indexing, Google ha comenzado a indexar páginas al comprender el significado de los pasajes de forma independiente. Como resultado, los pasajes individuales ahora pueden clasificarse para consultas de búsqueda relacionadas.

Lo que es más interesante es que incluso si la página discute un tema menos relevante, si la respuesta a la consulta del usuario está oculta dentro de cualquiera de los pasajes, la página aparecerá en la búsqueda.

Al observar varias discusiones sobre Passage Indexing con Googlers, es evidente que Passage Indexing tendrá mayores implicaciones.

Por ejemplo, durante una discusión en Hora de oficina, John Mueller, dijo más tarde, los resultados de la indexación de pasajes ahora pueden aparecer en el área de fragmentos destacados, pero con el tiempo la indexación de pasajes determinará los resultados de búsqueda normales.

Juan dijo:

Así que podría ser que comencemos a mostrar estos en los fragmentos destacados primero porque no sé si mostramos ese ejemplo o tal vez esa sea la forma más clara en que podemos verificar esto. Y luego, en algún momento, también comenzamos a mostrarlos más en los resultados de búsqueda normales.

Esta es una gran declaración, ya que sabemos que Google ha estado minimizando la meta descripción durante bastante tiempo y existe una alta probabilidad de que Passage Indexing tome el control de lo que aparece en la meta descripción en el futuro.

Además de esto, personalmente no creo que el límite de caracteres de la meta descripción aumente para acomodar todo el pasaje. En cambio, lo que Google podría hacer es extender la función de desplazamiento a texto que ya está implementada en los resultados de fragmentos destacados a la meta descripción.

De esta manera, el usuario puede navegar al pasaje exacto dentro de una página que responde a su pregunta. Pero si confía en los ingresos publicitarios, esta función tendrá un gran impacto en sus ingresos, ya que los usuarios estarán

Otra razón por la que veo que esto se hará realidad pronto es que Google tiene un historial de pruebas de funciones SERP en una pequeña escala antes de implementarlas en una escala mayor.

El ejemplo actual de resultados de indexación de pasajes que aparecen en lugar del fragmento destacado y la función de desplazamiento al texto se pueden promocionar como parte de un análisis para comprender cuán útiles son para los usuarios.

La respuesta de John a la pregunta de Glenn Gabe sobre si Passage Indexing dará como resultado mejores respuestas para los fragmentos destacados es una revelación en sí misma sobre la importancia de Passage Indexing para Google.

Esto es lo que Juan respondió:

Entonces, mi tipo de dar un paso atrás y simplemente adivinar esto, con mi información interna. Por lo general, lo que sucede con estas cosas es que las implementamos en un lugar en particular, experimentamos un poco para descubrir cómo implementarlas mejor, cómo funcionan mejor y luego encontramos formas de implementarlas un poco más ampliamente.

Pero, de nuevo, como con todos estos nuevos cambios en la búsqueda. Por lo general, los probamos a pequeña escala y luego los desarrollamos un poco más grandes con el tiempo.

Incluso si Google va a restringir la indexación de pasajes al área de fragmentos destacados o no, es posible que encuentre un aumento en la cantidad de consultas sin clic.

Esto sucede porque los usuarios obtienen la mejor información contextualmente relevante sobre el SERP y no es necesario que visiten el sitio web que ha curado el contenido.

Por lo tanto, una vez que Passage Indexing esté activa, vigile de cerca las impresiones que recibe y los clics. Además, existe una gran posibilidad de que Search Console agregue una función de mejora para la indexación de pasajes y muestre el clic generado a partir de la nueva función.

Lo que esto también significa es que los SEO ahora pueden dejar de centrarse en las palabras clave y dar más impulso a la relevancia y la conclusión del tema.

Comprender las preocupaciones del usuario y abordarlas con soluciones de contenido desempeñará un papel importante en el éxito de los sitios web después del lanzamiento de Passage Index.

Lo que quiero decir es que el contenido de formato largo que adopta un enfoque holístico sobre un tema en particular tiene la oportunidad de beneficiarse del nuevo algoritmo de indexación de pasajes.

Gracias al algoritmo de procesamiento del lenguaje natural (BERT) de Google, comprender el significado y la relevancia de cada pasaje ya no es una tarea problemática para el gigante de los motores de búsqueda.

A veces, si observa los algoritmos y las funciones que ofrece Google, puede ver la sincronía en la forma en que funcionan y cómo ayudan a lograr el objetivo prístino de Google de proporcionar a los usuarios los mejores resultados posibles para una consulta de búsqueda determinada.

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