Pengindeksan Passage: Algoritma Peringkat Baru dari Google

Diterbitkan: 2022-05-09

Pengalaman pencarian Google Anda akan mencapai pemandangan baru mulai tahun 2021 karena raksasa mesin pencari telah meluncurkan faktor peringkat – Pengindeksan Passage.

Teknologi peringkat baru secara resmi diluncurkan pada 11 Februari 2021. Konfirmasi resmi peluncuran datang dari akun Twitter Google SearchLiason:

[spanduk adrotate="3″]

Apa itu Algoritma Pengindeksan Passage?

Pengindeksan Passage adalah teknologi baru yang digunakan oleh Algoritme Google yang dapat memberi peringkat masing-masing bagian dalam halaman pada hasil pencarian berdasarkan permintaan pencarian pengguna.

Ingat pengumuman yang dibuat Google pada September 2019 tentang BERT? Mereka mengatakan BERT akan mempengaruhi 10% dari permintaan pencarian Bahasa Inggris. Sekarang, percaya atau tidak, itu benar-benar memengaruhi lebih dari 99% kueri.

Pengindeksan Passage akan memiliki efek riak serupa pada halaman hasil pencarian karena Google Crawler akan mulai memahami relevansi bagian tertentu dalam konten Anda.

Meskipun disebut Passage Indexing, tidak ada perubahan besar yang terjadi dalam proses pengindeksan Google saat ini. Namun, teknologi baru harus berbuat lebih banyak dengan peringkat.

Jadi, apa artinya ini secara harfiah adalah jika Anda memiliki konten bentuk panjang yang ditulis tentang SEO Off-Page dan Anda memiliki bagian individual tentang masing-masing strategi SEO off-page, Google sekarang akan memberi peringkat pada bagian individual Anda dari konten yang cocok dengan permintaan pencarian. .

Sejak awal, Google telah bergerak ke arah relevansi dan konteks yang lebih baik dalam hasil pencarian. Sekarang Anda dapat melihat bahwa dua faktor peringkat inti – Konten dan Tautan – hanya berharga jika dilengkapi dengan relevansi. google pada pengindeksan bagian

Pengumuman resmi Google tentang Passage Index mengatakan algoritme pencarian sekarang akan memahami relevansi konten dalam halaman pada tingkat yang paling terperinci.

Ini berarti bahwa meskipun jawaban yang terkait dengan permintaan pencarian terkubur dalam-dalam di dalam sebuah halaman, Google dapat memilih bagian tertentu untuk Anda. Raksasa pencarian itu mengatakan sekarang mampu menemukan "informasi yang Anda cari."

Passage Index akan memengaruhi 7% kueri penelusuran di seluruh dunia. Karena kita memiliki contoh BERT tepat di depan kita, persentase pasti akan mencapai tingkat eksponensial dalam waktu satu tahun.

Pengindeksan Bagian Berfokus pada Peringkat Bukan Tampilan

Biarkan saya memudahkan Anda untuk memahami konsep Passage Indexing.

Pertama-tama, Passage Indexing bukan tentang di mana Google akan menampilkan hasilnya. Ini adalah faktor peringkat tambahan yang memungkinkan Google untuk memahami setiap bagian dalam halaman.

Jadi, ini berarti Passage Indexing akan seperti algoritma BERT atau Analisis Tautan. Ini bekerja bersama-sama dengan faktor peringkat lainnya untuk memberikan hasil yang lebih baik kepada pengguna tanpa membuat banyak perubahan pada tampilan dan nuansa SERP secara keseluruhan.

Kebingungan tentang Passage Indexing disebabkan karena contoh buruk dari pihak Google dan Danny Sullivan mengkonfirmasi hal ini di salah satu tweetnya.

Berikut adalah contoh menarik untuk memahami cara kerja Algoritma Pengindeksan Passage:

Pertimbangkan halaman yang ingin Anda peringkatkan sebagai buku dengan banyak bab. Sampai saat ini Google biasa mengurutkan buku berdasarkan topik utama yang telah Anda bahas.

Namun dengan Passage Indexing, Google memahami setiap bab dalam buku Anda. Jadi, ini berarti bahwa setiap bab (bagian halaman) Anda akan muncul pada hasil ketika kueri yang sangat relevan dimasukkan pada pencarian.

Ini berarti Anda tidak perlu melakukan apa pun mulai sekarang untuk membuat halaman Anda ramah Pengindeksan Bagian karena ini lebih merupakan perubahan peringkat internal.

Namun, menyusun konten Anda dapat mempermudah algoritme Pengindeksan Passage Google untuk lebih memahami arti teks.

Jadi, jika Anda adalah seseorang yang menulis konten bentuk panjang dengan banyak sub-judul dan jika Anda tidak melihat daya tarik organik ke artikel ini, Pengindeksan Passage adalah keuntungan.

Sebelumnya, halaman dengan konten granular gagal diberi peringkat karena topik utama mungkin luas.

Tetapi dengan Pengindeksan Passage, halaman bentuk panjang seperti itu sekarang dapat diberi peringkat untuk kueri relevan yang terkait secara kontekstual.

Jadi, jika Anda menjalankan situs web eCommerce, halaman produk Anda mungkin tidak mendapatkan manfaat dari Passage Indexing karena kontennya biasanya langsung ke intinya.

Bagaimana Algoritma Pengindeksan Passage Bekerja?

pengindeksan bagian dalam tindakan

Pengindeksan Bagian tidak akan mengubah proses perayapan dan pengindeksan tetapi ini akan membantu Google memahami arti dari bagian-bagian di dalam halaman.

Ini berarti Google tidak akan mengindeks masing-masing bagian secara mandiri . Google akan menampilkan bagian yang paling tepat dalam hasil berdasarkan relevansi dan makna setiap kali kueri dimasukkan.

Jika Anda melakukan penelusuran Google cepat untuk kueri penelusuran berbasis pertanyaan berekor panjang, Anda mungkin akan melihat hasil dengan daftar situs web. Tetapi yang Anda inginkan adalah jawaban spesifik untuk pertanyaan Anda, dan Google tidak dapat memberikannya sebelumnya.

Namun, dengan algoritme Pengindeksan Passage, penelusuran Google akan memberi Anda jawaban yang paling relevan untuk kueri Anda.

Menariknya, halaman yang memberi Anda jawaban mungkin memiliki konten bentuk panjang, tetapi Google hanya menghemat waktu Anda dengan menunjukkan jawaban yang paling relevan secara kontekstual.

Berikut adalah kata resmi dari Google tentang Passage Indexing:

Jadi, misalnya, katakanlah Anda mencari sesuatu yang menarik seperti 'bagaimana saya bisa menentukan apakah jendela rumah saya terbuat dari kaca UV.' Ini adalah pertanyaan yang cukup rumit, dan kami mendapatkan banyak halaman web yang membahas tentang kaca UV dan bagaimana Anda memerlukan film khusus, tetapi semua ini tidak benar-benar membantu orang awam mengambil tindakan. Algoritme baru kami dapat memperbesar satu bagian ini di forum DIY yang menjawab pertanyaan. Rupanya, Anda dapat menggunakan pantulan nyala api untuk memberi tahu dan mengabaikan posting lainnya di halaman yang tidak terlalu membantu.

Apakah Google Hanya Mengindeks Bagian halaman?

Pejabat Google telah mengkonfirmasi bahwa Passage Index tidak akan menggantikan pengindeksan halaman normal. Ini berarti bahwa perayap Google akan terus mengindeks halaman sepenuhnya tetapi, saat melakukannya, perayap akan mencoba memahami konten dan arti setiap bagian di dalam konten.

Ini tidak menunjukkan pergeseran cara Google mengindeks halaman. Namun, itu menambahkan lapisan lain ke proses yang ada, yang tentu saja, akan mengubah peringkat halaman.

Sejauh menyangkut SEO, ini besar karena, alih-alih perubahan pengindeksan, algoritma Pengindeksan Passage akan membawa perubahan paradigma dalam peringkat dan cara hasil ditampilkan.

Perbedaan Antara Cuplikan Unggulan dan Pengindeksan Bagian

Menurut Google, hasil cuplikan unggulan adalah bagian dari halaman yang memiliki relevansi topik secara keseluruhan.

Namun, Pengindeksan Bagian tidak mempertimbangkan relevansi keseluruhan halaman tetapi hanya relevansi bagian dengan permintaan pencarian.

Danny Sullivan dari Google juga mentweet tentang perkataan yang sama, “Cuplikan unggulan digunakan untuk pencarian suara. Mereka sudah diidentifikasi menggunakan sistem yang berbeda dari lorong.”

Apakah Google Menggunakan Pemrosesan Bahasa SMITH untuk Pengindeksan Passage?

Kami telah mendengar tentang BERT yang mampu memahami kueri panjang baik dalam pencarian maupun dalam halaman individual. Tapi sekarang, Google tampaknya telah melepaskan Megalodon, yang telah diberi nama sandi SMITH.

SMITH adalah singkatan dari Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical (SMITH) Encoder, yang merupakan paten pemrosesan bahasa alami baru yang telah diajukan.

Model pemrosesan bahasa baru ini bertujuan untuk membuat Google Algorithms memahami bagian-bagian dalam sebuah halaman.

Jadi, sekarang kita tahu roadmap Google tentang bagaimana Passage Indexing akan bekerja dalam waktu dekat.

Dalam dokumen yang dibagikan oleh Google tentang SMITH dikatakan, sistem pemrosesan bahasa akan membantu dalam merekomendasikan artikel berita, artikel terkait, dan yang terpenting mengelompokkan dokumen.

Poin ketiga tentang pengelompokan dokumen merupakan aspek penting karena berhubungan langsung dengan Passage Indexing.

Ia juga mengatakan, SMITH adalah sistem pencocokan dokumen bentuk panjang, yang sekali lagi mengacu pada pengumuman Search On yang dibuat oleh Google dan tweet dari Danny Sullivan tentang bagaimana konten bentuk panjang akan mendapat manfaat dari Passage Indexing.

Cara kerjanya hampir mirip dengan BERT. Sementara BERT menggunakan pemodelan bahasa kata bertopeng, SMITH meningkatkannya dengan menutupi blok kalimat.

Menurut Google, “hasil eksperimen mereka pada beberapa kumpulan data tolok ukur untuk pencocokan dokumen bentuk panjang menunjukkan bahwa model SMITH yang kami usulkan mengungguli model canggih sebelumnya termasuk perhatian hierarkis, jaringan saraf berulang hierarkis berbasis perhatian yang mendalam, dan BERT.”

Ketika Anda membandingkan SMITH dengan BERT, yang pertama memiliki kemampuan untuk memproses lebih banyak kata, yang menurut Google membantu meningkatkan kemampuan untuk mencocokkan dokumen.

“Dibandingkan dengan baseline berbasis BERT, model kami mampu meningkatkan panjang teks input maksimum dari 512 menjadi 2048,” kata paten Google. Perlu dicatat bahwa panjang teks input maksimum untuk BERT adalah 512 kata.

Beginilah cara SMITH diterapkan:

Langkah 1: Sebuah dokumen dibagi menjadi beberapa blok kalimat

Langkah 2: Transformer Pemrosesan Bahasa akan mempelajari representasi kontekstual dari setiap blok kalimat.

Langkah 3: Seluruh blok kalimat kemudian direpresentasikan secara kontekstual dengan mengikuti praktik di BERT.

Langkah 4: Mengingat urutan representasi blok kalimat, Transformers tingkat dokumen mempelajari representasi kontekstual untuk setiap blok kalimat dan representasi dokumen akhir.

Spekulasi: Apakah Kita Memasuki Pengoptimalan Konten 2.0?

Passage Indexing akan mengubah cara Google menampilkan hasil pencarian, dan sepertinya ada banyak hal yang harus dilakukan untuk SEO di masa mendatang.

Google menganggap judul meta dan tag heading sebagai sinyal penting untuk memahami konteks konten. Tapi itu sampai mereka meluncurkan Passage Indexing.

Dengan Passage Indexing, Google telah mulai mengindeks halaman dengan memahami arti dari bagian secara mandiri. Hasilnya, masing-masing bagian sekarang dapat diberi peringkat untuk kueri penelusuran terkait.

Yang lebih menarik adalah bahwa meskipun halaman tersebut membahas topik yang kurang relevan, jika jawaban atas pertanyaan pengguna terkubur di dalam salah satu bagian, halaman tersebut akan muncul pada pencarian.

Melihat berbagai diskusi tentang Passage Indexing dengan Googler, terbukti bahwa Passage Indexing akan memiliki implikasi yang lebih besar.

Misalnya, selama diskusi Jam Kantor John Mueller, yang kemudian mengatakan, hasil Pengindeksan Passage sekarang mungkin muncul di area cuplikan unggulan tetapi seiring waktu pengindeksan bagian akan menentukan hasil pencarian normal.

Yohanes berkata:

Jadi mungkin kami mulai menampilkan ini di cuplikan unggulan terlebih dahulu karena saya tidak tahu kami menunjukkan contoh itu atau mungkin itu cara paling jelas untuk memeriksanya. Dan kemudian di beberapa titik kami mulai menampilkannya lebih banyak di hasil pencarian normal juga.

Ini adalah pernyataan besar seperti yang kita tahu bahwa Google telah mengecilkan deskripsi meta untuk beberapa waktu dan ada kemungkinan besar bahwa Passage Indexing akan mengambil kendali dari apa yang muncul dalam deskripsi meta bergerak maju.

Selain itu, saya pribadi tidak berpikir bahwa batas karakter deskripsi meta akan ditingkatkan untuk mengakomodasi seluruh bagian. Alih-alih apa yang mungkin dilakukan Google adalah memperluas fitur gulir ke teks yang sudah diterapkan pada hasil cuplikan unggulan ke deskripsi meta.

Dengan cara ini, pengguna dapat menavigasi ke bagian yang tepat di dalam halaman yang menjawab pertanyaan mereka. Tetapi jika Anda mengandalkan pendapatan iklan, fitur ini akan sangat berpengaruh pada pendapatan Anda seperti halnya pengguna

Alasan lain mengapa saya melihat ini segera menjadi kenyataan adalah bahwa Google memiliki riwayat pengujian fitur SERP dalam skala kecil sebelum mereka meluncurkannya dalam skala yang lebih besar.

Contoh saat ini dari hasil pengindeksan bagian yang muncul di tempat cuplikan unggulan dan fitur gulir ke teks dapat disebut-sebut sebagai bagian dari analisis untuk memahami seberapa bergunanya bagi pengguna.

Jawaban John atas pertanyaan Glenn Gabe tentang apakah Pengindeksan Passage hanya akan menghasilkan jawaban yang lebih baik untuk cuplikan unggulan adalah wahyu tersendiri tentang betapa pentingnya Pengindeksan Passage bagi Google.

Berikut jawaban John:

Jadi jenis saya mengambil langkah mundur dan hanya menebak ini, dengan informasi internal saya. Biasanya yang terjadi dengan hal-hal ini adalah kami akan meluncurkannya di satu tempat tertentu, bereksperimen sedikit untuk mengetahui cara terbaik menerapkannya, cara kerjanya terbaik, dan kemudian menemukan cara untuk meluncurkannya sedikit lebih luas.

Tapi sekali lagi seperti dengan semua perubahan baru dalam pencarian ini. Biasanya, kami mencobanya dalam skala kecil dan kemudian meluncurkannya sedikit lebih besar dari waktu ke waktu.

Bahkan jika Google akan membatasi Pengindeksan Passage ke area cuplikan unggulan atau tidak, Anda mungkin menemukan peningkatan jumlah kueri tanpa klik.

Ini terjadi karena pengguna mendapatkan informasi terbaik yang relevan secara kontekstual di SERP dan mereka tidak perlu mengunjungi situs web yang telah mengkurasi kontennya.

Jadi, setelah Passage Indexing ditayangkan, perhatikan baik-baik tayangan yang Anda terima dan kliknya. Selain itu, ada kemungkinan besar bahwa Search Console akan menambahkan Fitur Penyempurnaan untuk Pengindeksan Passage dan menampilkan klik yang dihasilkan dari fitur baru.

Ini juga berarti bahwa SEO sekarang dapat berhenti berfokus pada kata kunci dan memberikan lebih banyak dorongan pada relevansi dan konklusif topik.

Memahami kekhawatiran pengguna dan mengatasinya dengan solusi konten akan memainkan peran penting dalam keberhasilan situs web setelah peluncuran Passage Index.

Yang ingin saya katakan adalah konten bentuk panjang yang mengambil pendekatan holistik pada satu topik tertentu memiliki peluang untuk mendapat manfaat dari Algoritma Pengindeksan Passage yang baru.

Berkat Algoritma Pemrosesan Bahasa Alami Google – BERT, memahami arti dan relevansi setiap bagian tidak lagi menjadi tugas yang merepotkan bagi raksasa mesin pencari itu.

Terkadang jika Anda melihat algoritme dan fitur yang dihasilkan Google, Anda dapat melihat sinkroni dalam cara kerjanya dan bagaimana mereka mendukung dalam mencapai tujuan murni Google untuk memberikan hasil terbaik kepada pengguna untuk kueri penelusuran tertentu.

[spanduk adrotate="4″]