Află ce ai primit.

La asta cred majoritatea oamenilor când se gândesc la cum să creeze un buletin informativ pentru marca lor. La urma urmei, de ce nu? Buletinele informative par atât de simple. Aruncă doar câteva imagini cu produsele tale recente, un titlu captivant, link-uri către blogul tău – și ești bun! Dreapta?

Din păcate, buletinele informative prin e-mail sunt mai multe decât se vede. Este nevoie de multă strategie și planificare pentru ca un buletin informativ să reușească. În primul rând, trebuie să decideți asupra scopului și misiunii newsletter-ului. ( Desigur, ar trebui să se alinieze cu dvs   plan de marketing). Asta dictează totul să meargă înainte.

Apoi, dacă întâmpinați probleme în a vă imagina piulițele și șuruburile, vă sugerez să vă inspirați din alte buletine informative de succes prin e-mail. Luați câteva sfaturi de campanie de email marketing de la noi: nu trebuie să reinventați roata.

La G2, ne plac buletinele informative. Așa că, am chestionat câțiva colegi despre care sunt preferatele lor și de ce. De asemenea, am contactat câțiva creatori ai acestor buletine informative pentru a afla mai multe despre procesele lor creative.

Mai jos sunt câteva buletine informative din toate categoriile sociale care reprezintă viitorul marketingului prin e-mail – B2B, B2C, bloguri/media, nonprofit – de la care orice marketer poate învăța.

Exemple de buletine informative

Fiecare buletin informativ de succes prin e-mail se concentrează pe cunoașterea audienței sale și pe oferirea acestuia ceea ce își dorește sau are nevoie. Te diferențiezi în marea de buletine informative adăugând puțin ceva - ceva ce nimeni altcineva nu are. Este o voce unică, captivantă, care se potrivește cu marca dvs.? Este un îndemn la acțiune ascuțit, intrigant? Sau poate că este un subiect care vă atrage atenția?

Jess Dang, fondatorul Cook Smarts și majoreta șef de bucătărie, oferă acest sfat: „Oamenii primesc sute, dacă nu mii, de e-mailuri pe zi, așa că asigurați-vă că ale dvs. rezolvă o problemă (și nu implică clicuri multiple pentru a găsi soluția respectivă) și este distractiv de citit. Personalitatea este cel mai bun mod de a ieși în evidență! Oamenii vor să audă de la prietenii lor, nu de la corporații."

(Buletinul informativ al lui Cook Smarts este prezentat în secțiunea Îndemn la acțiune de mai jos.)

Am împărțit aceste exemple în diferite aspecte, fiecare se descurcă excepțional de bine. Simțiți-vă liber să săriți peste, dacă unii vă interesează mai mult decât alții.

Sperăm că veți găsi inspirație printre aceste buletine informative excelente. Bucurați-vă!

Cele mai bune exemple de design de e-mail

Ați deschis vreodată un e-mail pentru a fi orbit de dimensiunea copleșitoare a textului, scheme de culori groaznice sau un aspect care nu se încarcă bine pe mobil? Închizi imediat, nu? Poate chiar te dezabonezi?

Nu lăsați buletinele dvs. de știri să obțină această reacție.

Ca și în cazul oricărui alt element al buletinului dvs. informativ, elaborați o strategie având în vedere publicul dvs. Ce îi va atrage cel mai mult? Acesta ar putea fi un aspect bogat în imagini, un design minimalist elegant sau mult text – orice ar fi, dă-le! Nu vrei ca nimeni să fie dezactivat de designul tău înainte de a ajunge chiar la lucrurile importante: conținutul.

Următoarele sunt exemple grozave de modele care fac treaba și arată destul de bine.

1. BarkBox

Ce este: Bark este o companie care vrea să fie vocea câinilor într-o lume condusă de oameni. BarkBox este un buletin informativ care însoțește o cutie lunară de jucării tematice pentru câini. De asemenea, oferă o modalitate ușoară pentru oameni de a cumpăra ofertele.

Excepțional: buletinul informativ împărtășește o poveste despre jucăriile tematice și imagini cu câini (foarte drăguți) care se joacă cu ei. Designul este amuzant și capricios, cu culori vibrante, text neobișnuit și imagini și grafică captivante. Dă tonul misiunii lui Bark perfect.

„BarkBox are un buletin informativ super captivant și vizual pe care aștept cu nerăbdare să îl deschid”, spune Levi Olmstead, managerul nostru de comunicare și SEO și un tată de câine. „Întotdeauna este tematică pentru sărbători, evenimente de cultură pop sau orice se întâmplă în timpul trimiterii. De asemenea, include întotdeauna cei mai drăguți pui cu subtitrări și conținut ciudat.”

BarkBox este, de asemenea, prezentat sub Personalizare de mai jos.

2. Departe

Ce este: Away este un startup care creează bagaje „chibzuite” cu funcții care rezolvă probleme reale de călătorie. Bagajul este, de asemenea, construit cu materiale rezistente și simple.

Excepțional: designul elegant al lui Away atrage privirile spectatorilor către culori și butoanele de îndemn (CTA). Amintește de designul elegant al bagajelor mărcii. Culorile reprezintă produsele prezentate, iar fotografiile sunt complet generate de utilizator. Acest lucru încurajează implicarea în rândul abonaților – nu ați dori să vă vedeți prezentat în acest buletin informativ tare? Un alt plus: în partea de sus, Away sugerează să „referiți un prieten”, ceea ce este o modalitate excelentă de a crește lista de e-mail.

3. Pofta buna

Ce este: o revistă care încurajează cititorii să „gătească cu încredere, să se bucure de mâncare și să găsească rețete”. Atenție la degresare cu stomacul gol.

Excepțional: designul plăcut din punct de vedere vizual al lui Bon Appetit include o imagine caracteristică mare, cu o poveste în partea de sus și imagini cu mâncare cu text foarte limitat în partea de jos. Acest lucru facilitează derularea. Lipsa de informații cu imaginile asigură că buletinul informativ nu este blocat, dar îi face și pe cititori dornici să afle mai multe. În consecință, cititorii dau clic pe imagini și conduc trafic către site.

„Ceea ce îmi place sunt cu siguranță imaginile vizuale, dar mai mult decât atât, sunt elementele de design pe care marca le folosește pentru a mă lăsa să aleg și să aleg conținutul pe care îl consider că este relevant”, spune Kelsey Norris, specialist în informare la G2 Crowd. „Cred că este greu să faci 100% dintr-un buletin informativ relevant 100% pentru toți cititorii tăi, dar a face anumite „pepite” de informații ușor de citit îl face cea mai bună experiență.”

4. Comunitatea.este

Ce este: Community.is este o companie centrată pe definirea, educarea și inspirarea comunităților. Acoperă subiecte care afectează comunitățile, cum ar fi tehnologia, experiența clienților, designul centrat pe utilizator și construirea comunității.

Excepțional: designul său de buletin informativ clasifică conținutul după lungime: scurt, mediu și lung. În acest fel, cititorii cunosc timpul pe care l-au angajat atunci când se uită la anumite piese de conținut și pot derula cu ușurință la ceea ce sunt interesați.

5. SXSW

Ce este: South by Southwest (SXSW) este o conferință și un festival care celebrează convergența industriilor interactive, cinematografice și muzicale.

Excepțional: buletinul informativ al SXSW are un design simplu, plin de imagini. Conferința conține oferte unice, iar aceste oferte sunt prezentate în buletinul de știri în față și în centru. Imaginile captivante sunt asociate cu text îndrăzneț și limbaj intrigant. SXSW realizează că fotografiile sunt suficiente pentru a atrage oamenii; blocurile de text ar fi o risipă de spațiu. Singurul CTA este „Înregistrați-vă acum”, care este scopul buletinului informativ.

Exemple de buletine informative de conținut

Conținutul este rege. Dacă conținutul tău nu este util, relevant sau interesant, de ce s-ar deranja oamenii să se aboneze la buletinul tău informativ? Luați în considerare ce puteți oferi destinatarilor pe care nimeni altcineva nu le poate oferi. Asta vor ei de la tine.

6. E-mailuri foarte bune

Ce este: Really Good Emails își propune să fie cea mai bună prezentare a designului și resurselor de e-mail. Buletinul său informativ include exemple de, ați ghicit, e-mailuri foarte bune, companii care s-au descurcat excepțional de bine cu anumite tehnici de marketing prin e-mail și sfaturi și trucuri săptămânale.

Excepțional: Really Good Emails acționează în crowdsource majoritatea conținutului său prin trimiteri ale comunității, astfel încât toată lumea să aibă șansa de a fi auzită. Acest lucru ajută la producerea de conținut excelent și asigură implicarea cititorilor.

„Nu numai că marca evidențiază un design frumos și inspirator, dar îl leagă întotdeauna de modul în care acea comunicare specifică afectează experiența clienților și afacerea”, spune Jorge Selva de la G2 Crowd. „Nu este vorba doar de a face ceva care să arate grozav. Este să ne gândim de ce este trimis acel e-mail în primul rând și cum se încadrează în imaginea de ansamblu.”

7. Daily Skimm

Ce este: un buletin informativ adresat femeilor mileniale, The Daily Skimm dezvăluie evenimentele actuale într-un scris ușor de digerat. Este livrat devreme în fiecare dimineață, astfel încât abonații să își poată începe zilele libere informați.

Excepțional: știrile cu succes rapid oferă tuturor cititorilor care trebuie să știe pentru a rămâne la curent cu știrile. Utilizatorii nu trebuie să facă clic pentru a obține imaginea completă – toate informațiile sunt chiar acolo. În cazul în care cititorii doresc să afle mai multe, marca încorporează link-uri care duc la mai multe informații. Pe lângă conținutul strategic, marca menține tonul ușor cu un citat al zilei, îmbrățișând partea de sus a fiecărui buletin informativ.  

8. Ben & Jerry's

Ce este: plăcerea mea vinovată. Nu numai că înghețata este delicioasă, dar și sloganul lui Ben & Jerry este „Pace, dragoste și înghețată”. Trebuie să spun mai multe?

Excepțional: Ben & Jerry's își umple buletinul informativ, ChunkMail, cu un ton ciudat și cu lucruri interesante despre înghețată. Acesta include adesea rețete, sfaturi pentru cea mai bună experiență de a mânca înghețată și actualizări despre produse. Brandul își menține, de asemenea, misiunea de a „Folosi compania în moduri inovatoare pentru a face lumea un loc mai bun”, prin includerea unei piese despre o problemă socială importantă. Destinatarii care se conectează cu valorile companiei vor aprecia acest lucru și se vor simți și mai loiali mărcii.

9. Fizzle

Ce este: un buletin informativ plin de sfaturi, sfaturi și trucuri pentru noii antreprenori.

Excepțional: buletinul informativ Fizzle include conținut care nu poate fi găsit nicăieri altundeva pe site-ul său, podcasturi sau postări de blog. Aceste informații exclusive îi fac pe abonați să se simtă speciali și că abonamentul merită. Cel mai probabil, utilizatorii își vor face timp să citească buletinul informativ. Buletinul informativ este neobișnuit de mult text, dar include sfaturi pas cu pas care nu implică accesarea site-urilor web. Tot ceea ce este necesar este chiar acolo în ghidul pentru buletine informative. Autorul rezumă rapid fiecare postare în partea de sus, astfel încât destinatarii să știe în ce se bagă.  

10. Masa Skift

Ce este: buletinul informativ îi ajută pe cititori să înțeleagă știrile și ideile care modelează industria restaurantelor de astăzi.

Excepțional: secțiunea „Povestiri de top” a lui Skift include titluri ale articolelor originale și apoi mici informații numite Skift Take, unde rezumă sau evidențiază ceea ce consideră că este cel mai important aspect al articolului. Acest lucru le permite cititorilor să înțeleagă rapid ceea ce va presupune articolul și îi ajută să decidă dacă doresc să facă clic pe pentru a citi mai multe. Dacă nu, se pare că au primit suficiente detalii pentru a fi informați despre ultimele știri.

„Fiind o persoană a cărei slujbă se învârte în a ține la curent cu tendințele și evoluțiile din industria restaurantelor, buletinele informative precum Skift Table sunt extrem de utile”, spune Lauren Fram, specialist în cercetare G2 Crowd, axat pe industria restaurantelor. „Actualizările consecvente într-un e-mail ușor de digerat facilitează trecerea la o cantitate mare de informații și alegerea în ce să aprofundați mai profund. Având munca de bază deja făcută, îmi face viața mult mai ușoară (și mai interesantă) în fiecare zi.”

Buletine informative de voce și ton

Un ton sec, informațional nu te va duce nicăieri cu cititorii tăi. Surprindeți-i și încântați-i cu – gâfâi – o personalitate! A fi vulnerabil, ciudat, distractiv sau impertinent. Pe scurt, să fii tu însuți – poate merge mult cu cititorii. Îi poate face să simtă că te cunosc, ca și cum ai construit o conexiune și pot avea încredere în tine. O conexiune emoțională nu va face decât să crească șansele de clicuri, prieteni.

11. Anarhia totală

Ce este: Total Annarchy este un buletin informativ de la Ann Handley, o scriitoare, pionieră a marketingului digital și autoare de bestseller-uri din Wall Street Journal, care lucrează pentru a inspira și a împuternici agenții de marketing. Buletinul informativ împărtășește sfaturile ei de scriere și conținut – scrieri noi pentru a ține cititorii la curent și actualizări despre unde și când vorbește Ann.

Excepțional: Ann nu se sfiește să spună așa cum este. Nu este nimic formal în buletinul informativ – este Ann așa cum ar fi ea dacă ai vorbi în viața reală sau ai trimite mesaje ca prieteni. Ea folosește abrevieri, propoziții incomplete și o ciudatenie care ține cititorul să zâmbească. Dacă nu ai vrut să o cunoști înainte de a citi buletinul informativ, o vei face după.

Kristen McCabe, un expert al conținutului la G2 Crowd care o adoră pe Ann și a văzut-o vorbind în persoană la Content Marketing World, explică de ce îi place buletinul informativ.

„Buletinul informativ al lui Ann îmi oferă instrumente pe care să le folosesc în calitate de scriitor și agent de marketing”, a spus Kristen. „Dar, chiar mai mult decât atât, găsesc inspirație obișnuită din Total Annarchy și asta este ceea ce îl face o citire obligatorie. Ann își îmbrățișează vocea — nu este vorba despre punctuația și gramatica perfecte; este despre a fi autentic și a conecta cu oamenii. (Nu abonați, oameni reali!) Newsletter-ul ei mă motivează în mod regulat să-mi asum riscul de a-mi spune povestea și de a-mi folosi vocea, chiar dacă nu va fi pe placul tuturor. Și, conținutul este plin de pietre prețioase pe care mă trezesc să le folosesc în mod regulat.”

12. Austin Kleon

Ce este: Austin este un autor de cărți ilustrate cu bestselleruri din New York Times. Îi place să discute despre creativitate în era digitală.

Excepțional: buletinul informativ al lui Austin este ca și cum ai privi prin fereastră în creier. El discută despre cele mai recente cărți pe care le-a citit, despre muzica pe care a ascultat-o, strigă la alți artiști și despre ce se întâmplă în viața lui. Tonul este personal, relaxat și inspirator. El include, de asemenea, un desen cu fiecare buletin informativ pentru a păstra marca lui personală.

13. CB Insights

Ce este: CB Insights ajută corporațiile furnizând informații de afaceri.

Excepționalul: Ai căscat puțin citind descrierea de mai sus? Şi eu. CB Insights ar putea realiza că, la prima vedere, nu pare la fel de interesant, așa că a creat un buletin informativ care este exact opusul rigidității corporative. Este ireverent, amuzant și casual. Fiecare e-mail este semnat cu „Te iubesc” – cuvinte care nu se aud adesea în lumea B2B. Iată un exemplu în care se discută semnarea „Te iubesc”.

14. Splendida înghețată a lui Jeni

Ce este: Ok, deci dacă Ben & Jerry’s este plăcerea mea vinovată, Jeni’s este înghețata mea „tratează-te singur”. Misiunea lui Jeni este de a aduce oamenii împreună și de a-i face să se simtă bine, oferind în același timp servicii excelente.

Excepționalul: Observați „splendidul” din numele lui Jeni. Te face să te simți fericit și fără griji, nu? Acesta este tonul pe care îl păstrează Jeni în buletinele sale informative. Cu un aer ușor și distractiv, brandul vorbește despre cele mai recente oferte de înghețată și despre cum acestea se potrivesc cu anotimpurile – inclusiv, desigur, imagini delicioase cu înghețată.

Exemple de îndemnuri pentru buletine informative

Buletinele informative, desigur, au obiective fundamentale. Unele dintre aceste obiective ar putea fi generarea de trafic către site-ul web, creșterea prezenței la un eveniment, creșterea gradului de conștientizare a mărcii, atragerea potențialilor interesați să contacteze etc.

Adesea, buletinul informativ este doar o poartă de acces către obiectiv. Succesul presupune să faceți clic pe un mic buton care îi conduce pe destinatari cu un pas mai aproape: un buton de îndemn (CTA).

Acestea sunt atât de importante încât merită să vedeți câteva exemple de tehnici diferite pe care le folosesc buletinele informative de succes.

15. InVision

Ce este: o platformă digitală de design de produse care dorește să ofere cea mai bună experiență de produs digital posibil. Buletinul informativ oferă cel mai bun conținut de blog și link-uri de design preferate din săptămână.

Excepțional: InVision îi determină pe oameni să facă clic pe butoanele sale CTA, incluzând text creativ și inteligent. Nu ați dori să faceți clic pe butonul de mai jos? De asemenea, rozul strălucitor se sincronizează cu marca și captează atenția în mod convenabil.

Kristin Hillery, redactor general la InVision, dezvăluie cum vin cu aceste CTA-uri captivante.

„Cu buletinul nostru informativ, înlocuim acea copie „citește mai mult” cu un joc de cuvinte inspirat de postarea de blog la care indică. Deci, pentru o postare pe blog despre realitatea virtuală (VR), de exemplu, butonul „citește mai mult” spunea „Livin’ la VR loca”. În fiecare săptămână, ne reunim ca o echipă și facem brainstorming această copie – este un efort de colaborare foarte distractiv.”

Ea adaugă că, dacă ești nou în domeniul newsletter-ului, cel mai bun lucru de făcut este să colaborezi. „Roagă-ți colegii, prietenii și familia să arunce o privire rapidă la cel mai recent buletin informativ și să ofere feedback despre ceea ce le place și ce nu. Căutați modalități în care puteți adăuga încântare pentru cititorii dvs. Doar să faci același lucru este o oportunitate ratată de a intra în legătură cu cititorii tăi și de a oferi mai mult decât se așteaptă. Nu vă fie teamă să încercați ceva care pare ieșit din cutie. Cel mai rău caz este că descoperi că nu funcționează.”

16. Cook Smarts

Ce este: Cook Smarts oferă planuri de masă, ghiduri, infografice și lecții de gătit menite să educe, să inspire și să hrănească cititorii.

Excepțional: acesta poate părea un „nuh”, dar este important să rețineți când vă construiți buletinul informativ. CTA-urile din partea de jos a e-mailurilor sunt la fel de importante ca și cele din partea de jos. Cook Smarts include CTA care se referă la implicare. Butoanele sugerează cititorilor să urmărească marca pe conturile de pe rețelele de socializare sau să o trimită către un prieten – o modalitate excelentă de a prelungi lista de e-mailuri.  

Personalizare prin e-mail

Desigur, abonații și destinatarii tăi nu vor să se simtă ca unul dintre o mie de oameni (sau, dacă îl ucizi, unul dintr-un milion). Vor să simtă că vorbești doar cu ei. Ei vor să devină personal.

Modul evident de a face acest lucru este includerea numelui fiecărui destinatar în titlul e-mail-ului specific și în salutul. În plus, utilizarea datelor pentru a urmări preferințele fiecărui destinatar și a le prezenta la începutul buletinului informativ îi va face să simtă că le cunoașteți și le înțelegeți.

Colectarea acestor date vă va ajuta, de asemenea, să decideți ce buletine informative să trimiteți anumitor clienți în funcție de interesele acestora. Dacă doriți să alertați oamenii cu privire la noile oferte la bijuterii, trimiteți-o clientului care și-a cumpărat recent o pereche de cercei. Dacă i-au plăcut cerceii, s-ar putea să fie convinsă să revină în magazin pe baza acelui buletin informativ oportun, concentrat pe interesul ei.

Personalizarea îi face pe oameni să se simtă speciali, iar sentimentul special îi face să se bucure de interacțiunea cu marca dvs.

17. PlayStation

Ce este: un sistem de divertisment pe care fratele meu și cu mine am petrecut mult prea mult timp ca tineri impresionabili.

Excepțional: Fiecare buletin informativ include un salut cu numele destinatarului, numărul total de trofee pe care acea persoană le-a câștigat și numărul total de ore de joc. Acestea sunt informații personale pe care fiecare jucător dorește să le cunoască – și este grozav să vezi acele statistici chiar în partea de sus. Îi încurajează pe utilizatori să continue să joace și să strângă acele trofee.

18. BarkBox

Ce este: am prezentat deja BarkBox sub design, dar merită încă un strigăt pentru personalizare. Sau poate sunt doar un câine nerușinat. Îmi pare rău, nu îmi pare rău.

Excepționalul: îl voi lăsa pe Levi, fanul nostru rezident BarkBox, să o ia de aici.

„BarkBox m-a făcut un susținător al mărcii, având echipe excelente de susținere și susținere a clienților”, a spus el. „Are peste 300.000 de urmăritori pe Twitter și încă reușește să interacționeze cu mine ori de câte ori trimit la brand. BarkBox i-a urat chiar și puiului meu, Frodo, la mulți ani și i-a trimis o notă și un pachet scris de mână, iar eu nu sunt nici măcar un abonat plătitor”.

19. The Nature Conservancy

Ce este: The Nature Conservancy este o organizație caritabilă de mediu care are misiunea de a conserva pământurile și apele de care depinde toată viața.

Excepțional: Ca organizație nonprofit, The Nature Conservancy vrea să inspire oamenii să se alăture cauzei sale. Dacă oamenii se simt deosebit de motivați după ce au citit conținutul unui buletin informativ, The Nature Conservancy include un buton de donare chiar în partea de sus și de jos a buletinului informativ. Nu este copleșitor sau insistent, dar există. Brandul include, de asemenea, toate canalele sociale diferite, unde cititorii se pot conecta personal cu el. Implicarea personală a cititorilor îi face mai probabil să citească fiecare buletin informativ. Rețelele sociale sunt, de asemenea, căi excelente pentru The Nature Conservancy de a spune povești importante, de a răspândi cunoașterea mărcii și de a interacționa cu susținătorii.

Gânduri finale: șabloane de buletine informative

Acum că sunteți entuziasmat de posibilitățile de buletine informative, pun pariu că vă întrebați cum să vă creați propriul dvs. Amintiți-vă, nimeni nu începe de la zero în aceste zile (cu excepția cazului în care sunteți unul dintre acei tipuri de performanțe).

Există o mulțime de șabloane de buletine informative și software de marketing prin e-mail din care să alegeți online. Alegeți unul care se potrivește cel mai bine identității, conținutului și scopului dvs. și, bineînțeles, modificați-l cât de mult doriți.

Sper că aceste exemple au fost utile pentru a vă ghida următorul buletin informativ prin e-mail. Acum, du-te acolo și mătură-i pe acești abonați din picioarele lor digitale!

Ești gata să faci primul tău buletin informativ prin e-mail? Există multe instrumente software gratuite de marketing prin e-mail disponibile pentru a vă ajuta să creați un buletin informativ recunoscut în industrie.