炫耀你得到了什么。

这就是大多数人在考虑如何为其品牌创建时事通讯时的想法。 毕竟，为什么不呢？ 时事通讯似乎很容易。 只需添加一些您最近产品的图片、一个吸引人的标题、指向您博客的链接——就可以了！ 正确的？

不幸的是，通过电子邮件发送时事通讯的内容比表面上看到的要多。 为了使时事通讯取得成功，需要大量的策略和计划。 首先，您必须确定时事通讯的目标和使命。 （当然，它应该与您的  营销计划）。 这决定了一切向前发展。

然后，如果您无法想象具体细节，我建议您从其他成功的电子邮件通讯中汲取灵感。 从我们这里获取一些电子邮件营销活动提示：您不必重新发明轮子。

在 G2，我们喜欢时事通讯。 所以，我对一些同事进行了调查，了解他们最喜欢什么以及为什么。 我还联系了这些时事通讯的一些创建者，以了解他们的创作过程。

以下是代表电子邮件营销未来的各行各业的一些时事通讯——B2B、B2C、博客/媒体、非营利组织——任何营销人员都可以从中学习。

通讯示例

每份成功的电子邮件通讯都侧重于了解其受众并向该受众提供其想要或需要的内容。 通过添加一些其他人没有的东西，您可以在新闻通讯的海洋中脱颖而出。 它是与您的品牌相匹配的独特、引人入胜的声音吗？ 它是尖锐的、有趣的号召性用语吗？ 或者也许它是一个吸引你注意力的主题行？

Cook Smarts 创始人兼首席厨房啦啦队长 Jess Dang 给出了这样的建议：“人们每天会收到数百封甚至数千封电子邮件，因此请确保您的邮件解决了问题（并且不需要多次点击即可找到该解决方案）并且读起来很有趣。个性是脱颖而出的最佳方式！人们想听朋友的意见，而不是公司的意见。”

（Cook Smarts 的通讯在下面的号召性用语部分有特色。）

我将这些示例分为不同的方面，每个方面都做得非常好。 如果您比其他人更感兴趣，请随意跳过。

希望您能从这些优秀的时事通讯中找到灵感。 享受！

最佳电子邮件设计示例

您是否曾经打开过一封电子邮件，被压倒性的文本大小、令人反胃的配色方案或无法在移动设备上很好地加载的布局所蒙蔽？ 你立即关闭它，对吗？ 也许你甚至取消订阅？

不要让你的时事通讯得到那种反应。

与时事通讯的所有其他元素一样，制定策略时要考虑到您的受众。 什么最能吸引他们？ 这可能是一个图像重的布局，一个时尚的简约设计，或者大量的文字——不管是什么，把它给他们！ 您不希望任何人在接触到重要的东西之前就被您的设计关闭：内容。

以下是很好的设计示例，它们可以完成工作并且看起来很漂亮。

1.树皮盒

它是什么： Bark 是一家希望在人类主导的世界中为狗代言的公司。 BarkBox 是一份时事通讯，每月附带一盒主题狗玩具和零食。 它还为人们提供了一种购买产品的简便方法。

非凡之处：时事通讯分享了一个关于主题玩具和（非常可爱的）狗与它们玩耍的图片的故事。 该设计有趣且异想天开，具有鲜艳的色彩、不寻常的文字以及引人入胜的图像和图形。 它完美地为巴克的使命定下了基调。

“BarkBox 有一个超级引人入胜的视觉通讯，我期待着打开它，”我们的社区外展和 SEO 经理 Levi Olmstead 说道，他是一位狗爸爸。 “它总是以假期、流行文化活动或发送时发生的任何事情为主题。 它还总是包括带有古怪标题和内容的最可爱的小狗。”

BarkBox 也出现在下面的个性化下。

2.离开

它是什么： Away 是一家创造“体贴”行李箱的初创公司，其功能可解决实际旅行问题。 行李箱还采用有弹性且简单的材料制成。

非凡之处： Away 的时尚设计将观众的目光吸引到颜色和号召性用语 (CTA) 按钮上。 这让人想起该品牌时尚的行李箱设计。 颜色代表被推荐的产品，照片完全是用户生成的。 这鼓励了订阅者之间的参与——您不想看到自己出现在这个很酷的时事通讯中吗？ 另一个优点：在最顶部，Away 建议您“推荐朋友”，这是增加电子邮件列表的好方法。

3.胃口大开

它是什么：一本鼓励读者“自信地烹饪、享受美食和寻找食谱”的杂志。 谨防空腹略读。

非凡之处： Bon Appetit 视觉上令人愉悦的设计包括顶部带有故事的大型特色图片和底部文字非常有限的食物图片。 这便于滚动。 图片信息的缺乏确保了时事通讯不会陷入困境，但它也让读者渴望了解更多信息。 因此，读者点击图片并为网站带来流量。

“我喜欢的绝对是视觉图像，但更重要的是，品牌使用的设计元素让我可以挑选我认为相关的内容，”G2 Crowd 的外展专家 Kelsey Norris 说。 “我认为很难让时事通讯的 100% 与所有读者 100% 相关，但让某些信息‘块’易于阅读可以使其成为最佳体验。”

4. 社区.is

它是什么： Community.is 是一家以定义、教育和激励社区为中心的公司。 它涵盖了影响社区的主题，例如技术、客户体验、以用户为中心的设计和社区建设。

非凡之处：它的时事通讯设计按长度对内容进行分类：短、中、长。 这样，读者就知道他们在查看某些内容时所花费的时间，并且可以轻松滚动到他们感兴趣的内容。

5.西南偏南

它是什么： South by Southwest (SXSW) 是一个庆祝互动、电影和音乐产业融合的会议和节日。

非凡之处： SXSW 的时事通讯采用简单、重图像的设计。 会议包含独特的产品，这些产品在新闻通讯的前端和中心展示。 引人注目的图像搭配粗体文字和有趣的语言。 SXSW 意识到照片足以吸引人； 文本块会浪费空间。 唯一的 CTA 是“立即注册”，这是时事通讯的目标。

内容通讯示例

内容为王。 如果您的内容不实用、不相关或不有趣，人们为什么还要费心订阅您的时事通讯？ 考虑一下您可以为接收者提供哪些其他人无法提供的内容。 这就是他们想从你这里得到的。

6. 非常好的电子邮件

它是什么： Really Good Emails 旨在成为电子邮件设计和资源的最佳展示。 它的时事通讯包括一些例子，你猜对了，非常好的电子邮件，在某些电子邮件营销技术方面做得非常好的公司，以及每周的提示和技巧。

特殊之处： Really Good Emails 通过社区提交将其大部分内容众包，因此每个人都有机会被听到。 这有助于产生出色的内容并确保读者参与度。

G2 Crowd 的 Jorge Selva 说：“该品牌不仅突出了精美、鼓舞人心的设计，而且始终将其与特定沟通如何影响客户体验和业务联系起来。” “这不仅仅是制作看起来很棒的东西。 这是关于首先思考为什么要发送这封电子邮件，以及它如何适应更大的图景。”

7.每日略读

它是什么：针对女性千禧一代的时事通讯，The Daily Skimm 以易于理解的文字分解时事。 它每天早上很早就交付，因此订阅者可以在通知的情况下开始他们的休息日。

非凡之处：速成的新闻片段为所有读者提供了及时了解新闻所需的知识。 用户不必四处点击即可获得完整的图片——所有信息都在那里。 如果读者确实想了解更多信息，该品牌确实嵌入了指向更多信息的链接。 除了战略内容之外，该品牌还以当天的报价保持基调，在每篇新闻通讯的顶部增光添彩。  

8. 本杰瑞的

它是什么：我的罪恶感。 它的冰淇淋不仅美味，而且 Ben & Jerry 的标语是“和平、爱和冰淇淋”。 需要我多说？

非凡之处： Ben & Jerry's 在其时事通讯 ChunkMail 中充满了古怪的语气和有关其冰淇淋的有趣事实。 它通常包括食谱、最佳冰淇淋食用体验的提示以及产品更新。 该品牌还坚持其使命，即“以创新的方式利用公司，让世界变得更美好”，包括一篇关于重要社会问题的文章。 与公司价值观相关的收件人会欣赏这一点，并对品牌更加忠诚。

9.失败

它是什么：一份为新企业家提供建议、技巧和窍门的时事通讯。

非凡之处： Fizzle 的时事通讯包含在其网站、播客或博客文章中其他任何地方都找不到的内容。 这种独家信息使订阅者感到特别，并且喜欢订阅是值得的。 用户很可能会花时间阅读时事通讯。 时事通讯的文本异常繁重，但它包含不涉及点击访问网站的逐步建议。 所需的一切都在时事通讯指南中。 作者在最顶部快速总结了每个帖子，因此收件人知道他们正在进入什么内容。  

10. 滑雪台

它是什么：时事通讯帮助读者了解塑造当今餐饮业的新闻和想法。

例外： Skift 的“热门故事”部分包括原创文章的标题，然后是称为 Skift Take 的小简介，它总结或突出了它认为是文章最重要方面的内容。 这让读者可以快速了解文章的内容，并帮助他们决定是否要点击阅读更多内容。 如果他们不这样做，他们仍然觉得他们已经收到了足够的细节来了解最新消息。

“作为一个工作围绕着保持餐饮业趋势和发展的人，像 Skift Table 这样的时事通讯非常有用，”专注于餐饮业的 G2 Crowd 研究专家 Lauren Fram 说。 “一封易于理解的电子邮件中的一致更新使浏览大量信息并选择更深入研究的内容变得容易。 已经完成了基本的跑腿工作，让我的日常生活变得更轻松（也更有趣）。”

语音和音调通讯

干巴巴的、信息性的语气不会让你和你的读者走到一起。 给他们惊喜和喜悦——喘不过气来——个性！ 脆弱、怪异、有趣或时髦。 简而言之，做你自己——它可以对读者大有帮助。 它可以让他们觉得他们认识你，就像你建立了联系一样，他们可以信任你。 朋友们，情感联系只会增加点击的几率。

11. 完全无政府主义

内容： Total Annaarchy 是来自作家、数字营销先驱和华尔街日报畅销书作家 Ann Handley 的时事通讯，他致力于激励和授权营销人员。 时事通讯分享了她的写作和内容提示——让读者了解的新写作，以及安在何时何地发言的最新信息。

例外：安毫不避讳地说它是怎样的。 时事通讯没有任何正式内容——如果你在现实生活中聊天或作为朋友发短信，她就是 Ann。 她使用缩写词、不完整的句子和让读者保持微笑的古怪之处。 如果您不想在阅读时事通讯之前见到她，那么您会在阅读时事通讯之后见到她。

Kristen McCabe 是 G2 Crowd 的一位内容专家，他很喜欢 Ann，并在 Content Marketing World 上亲眼目睹过她的演讲，她解释了为什么她喜欢时事通讯。

“安的时事通讯给了我作为作家和营销人员使用的工具，”克里斯汀说。 “但是，更重要的是，我经常从 Total Anarchy 中找到灵感，这就是它成为必读的原因。 安拥抱她的声音——这不是完美的标点符号和语法； 这是关于真实和与人联系。 （不是订阅者，真实的人！）她的时事通讯经常激励我冒险讲述我的故事和使用我的声音，即使它不会被每个人喜欢。 而且，内容充满了我发现自己收藏的珍宝，可以定期使用。”

12.奥斯汀克莱恩

它是什么：奥斯汀是纽约时报畅销书作者。 他喜欢讨论数字时代的创造力。

非凡之处：奥斯汀的时事通讯就像透过窗户窥视他的大脑。 他讨论了他读过的最新书籍、他听过的音乐、对其他艺术家的呐喊，以及他生活中发生的事情。 基调是个人的、轻松的和鼓舞人心的。 他还在每份时事通讯中附上一张图纸，以保持他的个人品牌。

13. CB Insights

它是什么： CB Insights 通过提供商业智能来帮助企业。

例外：你看了上面的描述有没有打哈欠？ 我也是。 CB Insights 可能会意识到，乍一看，它并不令人兴奋，因此它创建了一个与企业僵化完全相反的时事通讯。 这是不敬的，有趣的，随意的。 每封电子邮件都标有“我爱你”——在 B2B 世界中通常不会听到的话。 这是一个讨论“我爱你”签名的示例。

14. Jeni's Splendid Ice Cream

它是什么：好吧，如果 Ben & Jerry's 是我的罪恶之乐，那么 Jeni's 就是我的“善待自己”冰淇淋。 Jeni 的使命是将人们聚集在一起，让他们感觉良好，同时提供优质的服务。

例外：注意珍妮名字中的“辉煌”。 它让你感到快乐和无忧无虑，对吧？ 这就是 Jeni 在其时事通讯中保持的基调。 该品牌以轻松有趣的气氛谈论最新的冰淇淋产品以及它们如何与季节搭配——当然包括冰淇淋的美味图片。

时事通讯号召性用语示例

当然，时事通讯有潜在的目标。 其中一些目标可能是为网站带来流量、增加活动的出席率、提高品牌知名度、让潜在客户有兴趣接触等等。

通常，时事通讯只是实现目标的门户。 成功需要点击一个小按钮，让收件人更近一步：行动号召 (CTA) 按钮。

这些非常重要，值得看一些成功的时事通讯使用的不同技术的例子。

15. 视觉

它是什么：一个想要提供最佳数字产品体验的数字产品设计平台。 时事通讯提供了本周最好的博客内容和最喜欢的设计链接。

非凡之处： InVision 通过包含创意、巧妙的文字让人们点击其 CTA 按钮。 您不想单击下面显示的按钮吗？ 明亮的粉红色也与品牌同步，方便地吸引注意力。

InVision 的特约编辑 Kristin Hillery 揭示了他们是如何想出这些吸引人的 CTA 的。

“在我们的时事通讯中，我们用受其指向的博文启发的双关语取代了‘阅读更多’副本。 因此，例如，对于有关虚拟现实 (VR) 的博客文章，“阅读更多”按钮显示“Livin' la VR loca”。 每周，我们都会作为一个团队聚在一起，集思广益——这是一次非常有趣的协作努力。”

她补充说，如果你是新闻通讯领域的新手，最好的办法就是合作。 “请您的同事、朋友和家人快速浏览您最近的时事通讯，并就他们喜欢和不喜欢的内容提供反馈。 寻找可以为读者增添乐趣的方法。 只是做同样的事情就是错失与读者联系并提供超出预期的机会的机会。 不要害怕尝试一些看似开箱即用的东西。 最坏的情况是你发现它不起作用。”

16. 烹饪智慧

它是什么： Cook Smarts 提供膳食计划、指南、信息图表和烹饪课程，旨在教育、启发和滋养读者。

例外：这个看起来像是一个“duh”，但在构建时事通讯时要牢记这一点很重要。 电子邮件底部的 CTA 与贯穿始终的 CTA 一样重要。 Cook Smarts 包括与参与度有关的 CTA。 这些按钮建议读者在社交媒体帐户上关注品牌或转发给朋友——这是延长电子邮件列表的好方法。  

电子邮件中的个性化

当然，您的订阅者和接收者不想感觉自己是千人中的一员（或者如果您要杀死它，那就是一百万）。 他们想要感觉你只是在对他们说话。 他们希望它变得个人化。

显而易见的方法是将每个收件人的姓名包含在其特定的电子邮件标题和称呼中。 除此之外，使用数据来跟踪每个收件人的偏好并在新闻通讯的早期展示这些偏好将使他们觉得您了解并理解他们。

收集这些数据还将帮助您根据客户的兴趣决定向其发送哪些时事通讯。 如果您想提醒人们关于珠宝的热门新交易，请将其发送给刚刚购买一对耳环的客户。 如果她喜欢这对耳环，她可能会根据关注她兴趣的及时通讯说服她回到商店。

个性化使人们感到特别，而特别的感觉使他们喜欢与您的品牌互动。

17. 游戏站

它是什么：作为易受影响的年轻人，我和兄弟花了太多时间在上面的娱乐系统。

特殊之处：每份时事通讯都包含收件人姓名、此人获得的奖杯总数以及游戏总时长的问候语。 这些是每个玩家都想知道的个人信息——很高兴在顶部看到这些统计数据。 它鼓励用户继续玩并获得这些奖杯。

18. 树皮盒

它是什么：我们已经在设计中展示了 BarkBox，但它值得再次为个性化大喊大叫。 又或许我只是一个不要脸的狗人。 抱歉，不抱歉。

例外：我会让我们的常驻 BarkBox 粉丝 Levi 从这里拿走它。

“BarkBox 拥有出色的客户宣传和支持团队，使我成为了品牌倡导者，”他说。 “它在 Twitter 上拥有 300,000 多名关注者，并且每当我在该品牌发推文时仍然设法与我互动。 BarkBox 甚至祝我的小狗 Frodo 生日快乐，还给他寄了一张手写的便条和包裹，而我什至不是付费订阅者。”

19. 大自然保护协会

它是什么：大自然保护协会是一个慈善环保组织，其使命是保护所有生命赖以生存的土地和水域。

非凡之处：作为一个非营利组织，大自然保护协会希望激励人们加入它的事业。 如果人们在阅读时事通讯的内容后感到特别有动力，大自然保护协会会在时事通讯的顶部和底部包含一个捐赠按钮。 它不是压倒性的或坚持的，但它就在那里。 该品牌还包括读者可以亲自与之联系的所有不同社交渠道。 让读者亲自参与会使他们更有可能阅读每份时事通讯。 社交网络也是大自然保护协会讲述重要故事、传播品牌知名度以及与支持者互动的绝佳途径。

最后的想法：通讯模板

既然您对时事通讯的可能性大肆宣传，我敢打赌您想知道如何创建自己的通讯。 请记住，这些天没有人从头开始（除非您是那些表现出色的类型之一）。

有很多时事通讯模板和电子邮件营销软件可供在线选择。 选择最适合您的身份、内容和目标的一种——当然，您可以根据需要对其进行调整。

我希望这些示例有助于指导您的下一封电子邮件通讯。 现在，走出去，把那些订户从他们的数字脚上扫除！

准备好制作您的第一份电子邮件通讯了吗？ 有许多免费的电子邮件营销软件工具可帮助您创建行业认可的时事通讯。