Ostenta quello che hai.

Questo è ciò che pensa la maggior parte delle persone quando pensa a come creare una newsletter per il proprio marchio. Dopotutto, perché no? Le newsletter sembrano così facili. Basta inserire alcune foto dei tuoi prodotti recenti, un titolo accattivante, collegamenti al tuo blog e sei a posto! Destra?

Sfortunatamente, c'è di più per inviare newsletter via e-mail di quanto sembri. Affinché una newsletter abbia successo, è necessaria molta strategia e pianificazione. Innanzitutto, devi decidere l'obiettivo e la missione della newsletter. ( Ovviamente, dovrebbe essere allineato con il tuo   piano di marketing). Questo determina tutto per andare avanti.

Quindi, se hai difficoltà a immaginare i dadi e i bulloni, ti suggerisco di trarre ispirazione da altre newsletter di successo. Prendi da noi alcuni suggerimenti per le campagne di email marketing: non devi reinventare la ruota.

In G2, amiamo le newsletter. Quindi, ho intervistato alcuni colleghi su quali sono i loro preferiti e perché. Ho anche contattato alcuni creatori di queste newsletter per avere informazioni dettagliate sui loro processi creativi.

Di seguito sono riportate alcune newsletter di tutti i ceti sociali che rappresentano il futuro dell'email marketing - B2B, B2C, blog/media, no profit - da cui qualsiasi marketer può imparare.

Esempi di newsletter

Ogni newsletter e-mail di successo si concentra sulla conoscenza del proprio pubblico e sull'offrire a quel pubblico ciò che desidera o di cui ha bisogno. Ti distingui nel mare delle newsletter aggiungendo qualcosa che nessun altro ha. È una voce unica e coinvolgente che corrisponde al tuo marchio? È un invito all'azione mirato e intrigante? O forse è un soggetto accattivante che attira la tua attenzione?

Jess Dang, fondatrice di Cook Smarts e capo cheerleader della cucina, dà questo consiglio: "Le persone ricevono centinaia, se non migliaia, di e-mail al giorno, quindi assicurati che il tuo risolva un problema (e non richieda più clic per trovare quella soluzione) e è divertente da leggere. La personalità è il modo migliore per distinguersi! Le persone vogliono sentire i propri amici, non le aziende".

(La newsletter di Cook Smarts è presente nella sezione Call-to-action di seguito.)

Ho diviso questi esempi nei diversi aspetti che ognuno fa eccezionalmente bene. Sentiti libero di saltare se alcuni ti interessano più di altri.

Si spera che troverai ispirazione tra queste eccellenti newsletter. Divertiti!

I migliori esempi di progettazione di e-mail

Ti è mai capitato di aprire un'e-mail per essere accecato da dimensioni del testo schiaccianti, combinazioni di colori da brivido o un layout che non si carica bene sui dispositivi mobili? Lo chiudi immediatamente, giusto? Forse hai anche cancellato l'iscrizione?

Non lasciare che le tue newsletter ricevano quella reazione.

Come con ogni altro elemento della tua newsletter, crea strategie tenendo a mente il tuo pubblico. Cosa li attirerà di più? Potrebbe trattarsi di un layout ricco di immagini, di un elegante design minimalista o di molto testo: qualunque esso sia, daglielo! Non vuoi che nessuno venga spento dal tuo progetto prima ancora che arrivi alle cose importanti: il contenuto.

Di seguito sono riportati ottimi esempi di design che portano a termine il lavoro e sembrano belli mentre lo fanno.

1. BarkBox

Che cos'è: Bark è un'azienda che vuole essere la voce dei cani in un mondo guidato dall'uomo. BarkBox è una newsletter che accompagna una scatola mensile di giocattoli e dolcetti per cani a tema. Offre anche un modo semplice per le persone di acquistare le offerte.

L'eccezionale: la newsletter condivide una storia sui giocattoli a tema e le immagini di cani (molto carini) che giocano con loro. Il design è divertente e stravagante con colori vivaci, testo insolito e immagini e grafica accattivanti. Dà perfettamente il tono alla missione di Bark.

"BarkBox ha una newsletter super coinvolgente e visiva che non vedo l'ora di aprire", afferma Levi Olmstead, la nostra community outreach e SEO manager, e un papà cane. “È sempre a tema per feste, eventi di cultura pop o qualunque cosa stia accadendo nel momento dell'invio. Include sempre anche i cuccioli più carini con didascalie e contenuti stravaganti.

BarkBox è presente anche in Personalizzazione di seguito.

2. Via

Che cos'è: Away è una startup che crea valigie "premurose" con funzionalità che risolvono veri problemi di viaggio. Anche il bagaglio è costruito con materiali resistenti e semplici.

L'eccezionale: il design elegante di Away attira gli spettatori sui colori e sui pulsanti di invito all'azione (CTA). Ricorda il design elegante delle valigie del marchio. I colori rappresentano i prodotti presentati e le foto sono completamente generate dagli utenti. Questo incoraggia il coinvolgimento tra gli abbonati: non vorresti vederti presente in questa fantastica newsletter? Un altro vantaggio: in cima, Away suggerisce di "invitare un amico", che è un ottimo modo per aumentare l'elenco di e-mail.

3. Buon appetito

Che cos'è: una rivista che incoraggia i lettori a "cucinare con sicurezza, gustare il cibo e trovare ricette". Attenzione a scremare a stomaco vuoto.

L'eccezionale: il design visivamente gradevole di Bon Appetit include un'immagine di grandi dimensioni con una storia in alto e immagini di cibo con testo molto limitato in basso. Questo facilita lo scorrimento. La mancanza di informazioni con le immagini assicura che la newsletter non si impantani, ma ha anche lettori affamati di saperne di più. Di conseguenza, i lettori fanno clic sulle immagini e indirizzano il traffico verso il sito web.

"Quello che amo sono sicuramente le immagini visive, ma più di questo, sono gli elementi di design che il marchio usa per farmi scegliere i contenuti che ritengo rilevanti", afferma Kelsey Norris, specialista di divulgazione presso G2 Crowd. "Penso che sia difficile rendere il 100 percento di una newsletter pertinente al 100 percento per tutti i tuoi lettori, ma rendere facili da leggere alcune "pepite" di informazioni rende l'esperienza migliore".

4. Comunità.è

Che cos'è: Community.is è un'azienda incentrata sulla definizione, l'educazione e l'ispirazione delle comunità. Tratta argomenti che interessano le comunità, come la tecnologia, l'esperienza del cliente, il design incentrato sull'utente e la creazione di comunità.

L'eccezionale: il design della newsletter classifica i contenuti in base alla lunghezza: corta, media e lunga. In questo modo, i lettori conoscono l'impegno di tempo che hanno preso quando guardano determinati contenuti e possono facilmente scorrere fino a ciò che gli interessa.

5. SXSW

Che cos'è: South by Southwest (SXSW) è una conferenza e un festival che celebra la convergenza delle industrie interattive, cinematografiche e musicali.

L'eccezionale: la newsletter di SXSW ha un design semplice e ricco di immagini. La conferenza contiene offerte uniche e tali offerte sono mostrate nella newsletter in primo piano. Le immagini sorprendenti sono abbinate a testo in grassetto e un linguaggio intrigante. SXSW si rende conto che le foto sono sufficienti per attirare le persone; blocchi di testo sarebbero uno spreco di spazio. L'unico CTA è "Registrati ora", che è l'obiettivo della newsletter.

Esempi di newsletter di contenuti

Il contenuto è re. Se i tuoi contenuti non sono utili, pertinenti o interessanti, perché le persone dovrebbero preoccuparsi di iscriversi alla tua newsletter? Considera ciò che puoi fornire ai destinatari che nessun altro può. Questo è ciò che vogliono da te.

6. E-mail davvero buone

Che cos'è: Really Good Emails mira a essere la migliore vetrina del design e delle risorse di posta elettronica. La sua newsletter include esempi di, hai indovinato, e-mail davvero buone, aziende che hanno fatto eccezionalmente bene con determinate tecniche di email marketing e suggerimenti e trucchi settimanali.

L'eccezionale: Really Good Emails raccoglie in crowdsourcing la maggior parte dei suoi contenuti attraverso gli invii della community, in modo che tutti abbiano la possibilità di essere ascoltati. Questo aiuta a produrre ottimi contenuti e garantisce il coinvolgimento dei lettori.

"Il marchio non solo mette in risalto un design bello e stimolante, ma lo ricollega sempre al modo in cui quella comunicazione specifica influisce sull'esperienza del cliente e sul business", afferma Jorge Selva di G2 Crowd. “Non si tratta solo di creare qualcosa che abbia un bell'aspetto. Si tratta in primo luogo di pensare al motivo per cui quell'e-mail viene inviata e come si inserisce nel quadro più ampio".

7. Il quotidiano Skimm

Che cos'è: una newsletter rivolta alle donne millennial, The Daily Skimm analizza gli eventi attuali in una scrittura facilmente digeribile. Viene consegnato presto ogni mattina in modo che gli abbonati possano iniziare i loro giorni liberi informati.

L'eccezionale: le notizie rapide offrono a tutti i lettori che devono sapere per rimanere al passo con le notizie. Gli utenti non devono fare clic per ottenere il quadro completo: tutte le informazioni sono proprio lì. Nel caso in cui i lettori vogliano saperne di più, il marchio incorpora link che portano a maggiori informazioni. Oltre al contenuto strategico, il marchio mantiene il tono leggero con una citazione del giorno, che abbellisce la parte superiore di ogni newsletter.  

8. Ben e Jerry's

Che cos'è: il mio piacere colpevole. Non solo il suo gelato è delizioso, ma lo slogan di Ben & Jerry è "Pace, amore e gelato". Devo dire di più?

L'eccezionale: Ben & Jerry's riempie la sua newsletter, ChunkMail, con un tono bizzarro e fatti interessanti sul suo gelato. Spesso include ricette, consigli per la migliore esperienza di mangia gelato e aggiornamenti sui prodotti. Il marchio mantiene anche la sua missione di "Utilizzare l'azienda in modi innovativi per rendere il mondo un posto migliore", includendo un pezzo su un'importante questione sociale. I destinatari che si collegano ai valori dell'azienda lo apprezzeranno e si sentiranno ancora più fedeli al marchio.

9. Soffrire

Che cos'è: una newsletter ricca di consigli, suggerimenti e trucchi per i nuovi imprenditori.

L'eccezionale: la newsletter di Fizzle include contenuti che non possono essere trovati da nessun'altra parte sul suo sito, podcast o post di blog. Queste informazioni esclusive fanno sentire gli abbonati speciali e come se l'abbonamento valesse la pena. Molto probabilmente, gli utenti si prenderanno il tempo per leggere la newsletter. La newsletter è insolitamente ricca di testo, ma include consigli passo-passo che non implicano fare clic sui siti Web. Tutto il necessario è proprio lì nella guida alla newsletter. L'autore riassume rapidamente ogni post nella parte superiore, in modo che i destinatari sappiano in cosa si stanno cacciando.  

10. Tavola Skift

Che cos'è: la newsletter aiuta i lettori a comprendere le notizie e le idee che danno forma al settore della ristorazione di oggi.

L'eccezionale: la sezione "Storie principali" di Skift include titoli di articoli originali e poi piccoli blurb chiamati Skift Take, dove riassume o evidenzia quello che ritiene essere l'aspetto più importante dell'articolo. Ciò consente ai lettori di avere rapidamente un assaggio di ciò che l'articolo comporterà e li aiuta a decidere se vogliono fare clic per leggere di più. Se non lo fanno, sembra comunque che abbiano ricevuto abbastanza dettagli per essere informati sulle ultime notizie.

"In quanto persona il cui lavoro ruota attorno al tenersi al passo con le tendenze e gli sviluppi del settore della ristorazione, le newsletter come Skift Table sono estremamente utili", afferma Lauren Fram, specialista di ricerca G2 Crowd focalizzata sull'industria della ristorazione. “Aggiornamenti coerenti in un'e-mail facilmente digeribile rendono facile scorrere una grande quantità di informazioni e scegliere cosa approfondire. Avere il lavoro di base già svolto rende la mia vita molto più facile (e più interessante) giorno per giorno".

Newsletter vocali e di tono

Un tono asciutto e informativo non ti porterà da nessuna parte con i tuoi lettori. Sorprendili e deliziali con – sussulta – una personalità! Essere vulnerabili, strani, divertenti o impertinenti. In breve, essere te stesso può fare molto con i lettori. Può farli sentire come se ti conoscessero, come se avessi costruito una connessione e possono fidarsi di te. Una connessione emotiva non farà che aumentare le probabilità di clic, amici miei.

11. Anarchia totale

Che cos'è: Total Annarchy è una newsletter di Ann Handley, scrittrice, pioniera del marketing digitale e autrice di best seller del Wall Street Journal che lavora per ispirare e responsabilizzare i marketer. La newsletter condivide i suoi suggerimenti per la scrittura e i contenuti: nuovi scritti per tenere informati i lettori e aggiornamenti su dove e quando Ann sta parlando.

L'eccezionale: Ann non esita a dire le cose come stanno. Non c'è niente di formale nella newsletter: è Ann come sarebbe se tu stessi chattando nella vita reale o scrivendo messaggi come amici. Usa abbreviazioni, frasi incomplete e una stranezza che fa sorridere il lettore. Se non volevi incontrarla prima di leggere la newsletter, lo farai dopo.

Kristen McCabe, un mago dei contenuti di G2 Crowd che adora Ann e l'ha vista parlare di persona al Content Marketing World, spiega perché ama la newsletter.

"La newsletter di Ann mi offre strumenti da utilizzare come scrittore e marketer", ha detto Kristen. “Ma, ancora di più, trovo ispirazione regolare da Total Annarchy, ed è questo che lo rende una lettura obbligata. Ann abbraccia la sua voce: non si tratta di una perfetta punteggiatura e grammatica; si tratta di essere autentici e di connettersi con le persone. (Non iscritti, persone reali!) La sua newsletter mi motiva regolarmente a correre il rischio di raccontare la mia storia e di usare la mia voce, anche se non piacerà a tutti. E il contenuto è pieno di gemme che mi ritrovo a utilizzare regolarmente ai segnalibri.

12. Austin Cleon

Che cos'è: Austin è un autore di libri illustrati bestseller del New York Times. Ama discutere della creatività nell'era digitale.

L'eccezionale: la newsletter di Austin è come scrutare attraverso una finestra nel suo cervello. Discute degli ultimi libri che ha letto, della musica che ha ascoltato, dei ringraziamenti ad altri artisti e di cosa sta succedendo nella sua vita. Il tono è personale, rilassato e stimolante. Include anche un disegno con ogni newsletter da mantenere con il suo marchio personale.

13. Approfondimenti CB

Che cos'è: CB Insights aiuta le aziende fornendo business intelligence.

L'eccezionale: hai sbadigliato un po' leggendo la descrizione sopra? Anche io. CB Insights potrebbe rendersi conto che, a prima vista, non sembra così entusiasmante, quindi ha creato una newsletter che è l'esatto opposto della rigidità aziendale. È irriverente, divertente e casual. Ogni e-mail è firmata con "Ti amo", parole che spesso non si sentono nel mondo B2B. Ecco un esempio in cui viene discusso il segno di chiusura "Ti amo".

14. Lo splendido gelato di Jeni

Che cos'è: Ok, quindi se Ben & Jerry's è il mio piacere colpevole, Jeni's è il mio gelato "trattati da solo". La missione di Jeni è riunire le persone e farle stare bene, il tutto fornendo un servizio eccellente.

L'eccezionale: nota lo "splendido" nel nome di Jeni. Ti fa sentire felice e spensierato, giusto? Questo è il tono che Jeni's mantiene nelle sue newsletter. Con un'aria leggera e divertente, il marchio parla delle ultime offerte di gelato e di come si abbinano alle stagioni, comprese, ovviamente, deliziose immagini di gelato.

Esempi di invito all'azione per newsletter

Le newsletter, ovviamente, hanno obiettivi di fondo. Alcuni di questi obiettivi potrebbero essere la generazione di traffico verso il sito Web, l'aumento della partecipazione a un evento, l'aumento della consapevolezza del marchio, l'interesse dei potenziali clienti a mettersi in contatto, ecc.

Spesso, la newsletter è solo un gateway verso l'obiettivo. Il successo implica fare clic su un piccolo pulsante che avvicina i destinatari un passo avanti: un pulsante di invito all'azione (CTA).

Questi sono così importanti che vale la pena guardare alcuni esempi di diverse tecniche utilizzate con successo dalle newsletter.

15. Visione

Che cos'è: una piattaforma di progettazione di prodotti digitali che desidera offrire la migliore esperienza possibile di prodotti digitali. La newsletter offre i migliori contenuti del blog e i link di design preferiti della settimana.

L'eccezionale: InVision consente alle persone di fare clic sui pulsanti CTA includendo testo creativo e intelligente. Non vorresti fare clic sul pulsante mostrato di seguito? Il rosa brillante si sincronizza anche con il marchio e cattura comodamente l'attenzione.

Kristin Hillery, editor-at-large di InVision, rivela come hanno escogitato questi CTA accattivanti.

“Con la nostra newsletter, sostituiamo quella copia 'leggi di più' con un gioco di parole ispirato al post del blog a cui punta. Quindi, per un post sul blog sulla realtà virtuale (VR), ad esempio, il pulsante "leggi di più" diceva "Livin' la VR loca". Ogni settimana, ci riuniamo come una squadra e facciamo un brainstorming su questa copia: è uno sforzo collaborativo davvero divertente".

Aggiunge che se sei nuovo nel regno delle newsletter, la cosa migliore da fare è collaborare. “Chiedi ai tuoi colleghi, amici e familiari di dare una rapida occhiata alla tua newsletter più recente e di dare un feedback su ciò che gli piace e non gli piace. Cerca dei modi in cui puoi aggiungere gioia ai tuoi lettori. Anche solo fare la stessa cosa è un'occasione persa per entrare in contatto con i tuoi lettori e offrire più di quanto si aspettano. Non aver paura di provare qualcosa che sembra fuori dagli schemi. Lo scenario peggiore è scoprire che non funziona".

16. Cucina intelligente

Che cos'è: Cook Smarts offre piani pasto, guide, infografiche e lezioni di cucina progettate per educare, ispirare e nutrire i lettori.

L'eccezionale: questo può sembrare un "duh", ma è importante tenerlo a mente mentre crei la tua newsletter. Le CTA nella parte inferiore delle e-mail sono importanti tanto quanto quelle disseminate dappertutto. Cook Smarts include CTA incentrate sul coinvolgimento. I pulsanti suggeriscono ai lettori di seguire il marchio sugli account dei social media o di inoltrarlo a un amico: un ottimo modo per allungare la lista di e-mail.  

Personalizzazione in e-mail

Naturalmente, i tuoi abbonati e destinatari non vogliono sentirsi come una delle mille persone (o, se la stai uccidendo, una su un milione). Vogliono sentire che stai parlando solo con loro. Vogliono che diventi personale.

Il modo più ovvio per farlo è includere il nome di ciascun destinatario nel titolo specifico dell'e-mail e nel saluto. Oltre a ciò, utilizzare i dati per tenere traccia delle preferenze di ciascun destinatario e mostrarle all'inizio della newsletter gli farà sentire come se le conoscessi e le capissi.

La raccolta di questi dati ti aiuterà anche a decidere quali newsletter inviare a determinati clienti in base ai loro interessi. Se vuoi avvisare le persone delle nuove interessanti offerte sui gioielli, invialo al cliente che ha appena acquistato un paio di orecchini. Se amava gli orecchini, potrebbe essere convinta a tornare al negozio sulla base di quella newsletter tempestiva incentrata sul suo interesse.

La personalizzazione fa sentire le persone speciali e sentirsi speciali le fa divertire a interagire con il tuo marchio.

17. PlayStation

Che cos'è: un sistema di intrattenimento su cui io e mio fratello abbiamo trascorso troppo tempo da ragazzi impressionabili.

L'eccezionale: ogni newsletter include un saluto con il nome del destinatario, i trofei totali che la persona ha guadagnato e le ore di gioco totali. Queste sono informazioni personali che ogni giocatore vuole sapere ed è fantastico vedere quelle statistiche proprio in alto. Incoraggia gli utenti a continuare a giocare e ad accumulare quei trofei.

18. BarkBox

Che cos'è: abbiamo già presentato BarkBox in fase di progettazione, ma merita un altro ringraziamento per la personalizzazione. O forse sono solo un cane spudorato. Mi dispiace, non mi dispiace.

L'eccezionale: lascerò che Levi, il nostro fan residente di BarkBox, lo prenda da qui.

"BarkBox mi ha reso un sostenitore del marchio grazie a ottimi team di supporto e supporto dei clienti", ha affermato. “Ha oltre 300.000 follower su Twitter e riesce comunque a interagire con me ogni volta che twitto al marchio. BarkBox ha anche augurato al mio cucciolo, Frodo, un felice compleanno e gli ha inviato una nota e un pacchetto scritti a mano, e non sono nemmeno un abbonato pagante".

19. La tutela della natura

Che cos'è: The Nature Conservancy è un'organizzazione di beneficenza ambientale che ha la missione di preservare le terre e le acque da cui dipende tutta la vita.

L'eccezionale: come organizzazione no profit, The Nature Conservancy vuole ispirare le persone a unirsi alla sua causa. Se le persone si sentono particolarmente motivate dopo aver letto il contenuto di una newsletter, The Nature Conservancy include un pulsante di donazione proprio nella parte superiore e inferiore della newsletter. Non è opprimente o insistente, ma c'è. Il marchio include anche tutti i diversi canali social in cui i lettori possono connettersi personalmente con esso. Coinvolgere personalmente i lettori li rende più propensi a leggere ogni newsletter. I social network sono anche ottime strade per The Nature Conservancy per raccontare storie importanti, diffondere la consapevolezza del marchio e interagire con i sostenitori.

Considerazioni finali: modelli di newsletter

Ora che sei entusiasta delle possibilità della newsletter, scommetto che ti stai chiedendo come creare la tua. Ricorda, nessuno sta ricominciando da zero in questi giorni (a meno che tu non sia uno di quei tipi che superano i risultati).

Ci sono molti modelli di newsletter e software di email marketing tra cui scegliere online. Scegli quello che meglio si adatta alla tua identità, ai tuoi contenuti e al tuo obiettivo e, naturalmente, modificalo quanto vuoi.

Spero che questi esempi siano stati utili per guidare la tua prossima newsletter via email. Ora, vai là fuori e spazza via quegli abbonati dai loro piedi digitali!

Pronto a creare la tua prima newsletter via email? Sono disponibili molti strumenti software di email marketing gratuiti per aiutarti a creare una newsletter riconosciuta nel settore.