炫耀你得到了什麼。

這就是大多數人在考慮如何為其品牌創建時事通訊時的想法。 畢竟，為什麼不呢？ 時事通訊似乎很容易。 只需添加一些您最近產品的圖片、一個吸引人的標題、指向您博客的鏈接——就可以了！ 正確的？

不幸的是，通過電子郵件發送時事通訊的內容比表面上看到的要多。 為了使時事通訊取得成功，需要大量的策略和計劃。 首先，您必須確定時事通訊的目標和使命。 （當然，它應該與您的  營銷計劃）。 這決定了一切向前發展。

然後，如果您無法想像具體細節，我建議您從其他成功的電子郵件通訊中汲取靈感。 從我們這裡獲取一些電子郵件營銷活動提示：您不必重新發明輪子。

在 G2，我們喜歡時事通訊。 所以，我對一些同事進行了調查，了解他們最喜歡什麼以及為什麼。 我還聯繫了這些時事通訊的一些創建者，以了解他們的創作過程。

以下是代表電子郵件營銷未來的各行各業的一些時事通訊——B2B、B2C、博客/媒體、非營利組織——任何營銷人員都可以從中學習。

通訊示例

每份成功的電子郵件通訊都側重於了解其受眾並向該受眾提供其想要或需要的內容。 通過添加一些其他人沒有的東西，您可以在新聞通訊的海洋中脫穎而出。 它是與您的品牌相匹配的獨特、引人入勝的聲音嗎？ 它是尖銳的、有趣的號召性用語嗎？ 或者也許它是一個吸引你注意力的主題行？

Cook Smarts 創始人兼首席廚房啦啦隊長 Jess Dang 給出了這樣的建議：“人們每天會收到數百封甚至數千封電子郵件，因此請確保您的郵件解決了問題（並且不需要多次點擊即可找到該解決方案）並且讀起來很有趣。個性是脫穎而出的最佳方式！人們想听朋友的意見，而不是公司的意見。”

（Cook Smarts 的通訊在下面的號召性用語部分有特色。）

我將這些示例分為不同的方面，每個方面都做得非常好。 如果您比其他人更感興趣，請隨意跳過。

希望您能從這些優秀的時事通訊中找到靈感。 享受！

最佳電子郵件設計示例

您是否曾經打開過一封電子郵件，被壓倒性的文本大小、令人反胃的配色方案或無法在移動設備上很好地加載的佈局所蒙蔽？ 你立即關閉它，對嗎？ 也許你甚至取消訂閱？

不要讓你的時事通訊得到那種反應。

與時事通訊的所有其他元素一樣，制定策略時要考慮到您的受眾。 什麼最能吸引他們？ 這可能是一個圖像重的佈局，一個時尚的簡約設計，或者大量的文字——不管是什麼，把它給他們！ 您不希望任何人在接觸到重要的東西之前就被您的設計關閉：內容。

以下是很好的設計示例，它們可以完成工作並且看起來很漂亮。

1.樹皮盒

它是什麼： Bark 是一家希望在人類主導的世界中為狗代言的公司。 BarkBox 是一份時事通訊，每月附帶一盒主題狗玩具和零食。 它還為人們提供了一種購買產品的簡便方法。

非凡之處：時事通訊分享了一個關於主題玩具和（非常可愛的）狗與它們玩耍的圖片的故事。 該設計有趣且異想天開，具有鮮豔的色彩、不尋常的文字以及引人入勝的圖像和圖形。 它完美地為巴克的使命定下了基調。

“BarkBox 有一個超級引人入勝的視覺通訊，我期待著打開它，”我們的社區外展和 SEO 經理 Levi Olmstead 說道，他是一位狗爸爸。 “它總是以假期、流行文化活動或發送時發生的任何事情為主題。 它還總是包括帶有古怪標題和內容的最可愛的小狗。”

BarkBox 也出現在下面的個性化下。

2.離開

它是什麼： Away 是一家創造“體貼”行李箱的初創公司，其功能可解決實際旅行問題。 行李箱還採用有彈性且簡單的材料製成。

非凡之處： Away 的時尚設計將觀眾的目光吸引到顏色和號召性用語 (CTA) 按鈕上。 這讓人想起該品牌時尚的行李箱設計。 顏色代表被推薦的產品，照片完全是用戶生成的。 這鼓勵了訂閱者之間的參與——您不想看到自己出現在這個很酷的時事通訊中嗎？ 另一個優點：在最頂部，Away 建議您“推薦朋友”，這是增加電子郵件列表的好方法。

3.胃口大開

它是什麼：一本鼓勵讀者“自信地烹飪、享受美食和尋找食譜”的雜誌。 謹防空腹略讀。

非凡之處： Bon Appetit 視覺上令人愉悅的設計包括頂部帶有故事的大型特色圖片和底部文字非常有限的食物圖片。 這便於滾動。 圖片信息的缺乏確保了時事通訊不會陷入困境，但它也讓讀者渴望了解更多信息。 因此，讀者點擊圖片並為網站帶來流量。

“我喜歡的絕對是視覺圖像，但更重要的是，品牌使用的設計元素讓我可以挑選我認為相關的內容，”G2 Crowd 的外展專家 Kelsey Norris 說。 “我認為很難讓時事通訊的 100% 與所有讀者 100% 相關，但讓某些信息‘塊’易於閱讀可以使其成為最佳體驗。”

4. 社區.is

它是什麼： Community.is 是一家以定義、教育和激勵社區為中心的公司。 它涵蓋了影響社區的主題，例如技術、客戶體驗、以用戶為中心的設計和社區建設。

非凡之處：它的時事通訊設計按長度對內容進行分類：短、中、長。 這樣，讀者就知道他們在查看某些內容時所花費的時間，並且可以輕鬆滾動到他們感興趣的內容。

5.西南偏南

它是什麼： South by Southwest (SXSW) 是一個慶祝互動、電影和音樂產業融合的會議和節日。

非凡之處： SXSW 的時事通訊採用簡單、重圖像的設計。 會議包含獨特的產品，這些產品在新聞通訊的前端和中心展示。 引人注目的圖像搭配粗體文字和有趣的語言。 SXSW 意識到照片足以吸引人； 文本塊會浪費空間。 唯一的 CTA 是“立即註冊”，這是時事通訊的目標。

內容通訊示例

內容為王。 如果您的內容不實用、不相關或不有趣，人們為什麼還要費心訂閱您的時事通訊？ 考慮一下您可以為接收者提供哪些其他人無法提供的內容。 這就是他們想從你這裡得到的。

6. 非常好的電子郵件

它是什麼： Really Good Emails 旨在成為電子郵件設計和資源的最佳展示。 它的時事通訊包括一些例子，你猜對了，非常好的電子郵件，在某些電子郵件營銷技術方面做得非常好的公司，以及每週的提示和技巧。

特殊之處： Really Good Emails 通過社區提交將其大部分內容眾包，因此每個人都有機會被聽到。 這有助於產生出色的內容並確保讀者參與度。

G2 Crowd 的 Jorge Selva 說：“該品牌不僅突出美觀、鼓舞人心的設計，而且始終將其與特定溝通如何影響客戶體驗和業務聯繫起來。” “這不僅僅是製作看起來很棒的東西。 這是關於首先思考為什麼要發送這封電子郵件，以及它如何適應更大的圖景。”

7.每日略讀

它是什麼：針對女性千禧一代的時事通訊，The Daily Skimm 以易於理解的文字分解時事。 它每天早上很早就交付，因此訂閱者可以在通知的情況下開始他們的休息日。

非凡之處：速成的新聞片段為所有讀者提供了及時了解新聞所需的知識。 用戶不必四處點擊即可獲得完整的圖片——所有信息都在那裡。 如果讀者確實想了解更多信息，該品牌確實嵌入了指向更多信息的鏈接。 除了戰略內容之外，該品牌還以當天的報價保持基調，在每篇新聞通訊的頂部增光添彩。  

8. 本傑瑞的

它是什麼：我的罪惡感。 它的冰淇淋不僅美味，而且 Ben & Jerry 的標語是“和平、愛和冰淇淋”。 需要我多說？

非凡之處： Ben & Jerry's 在其時事通訊 ChunkMail 中充滿了古怪的語氣和有關其冰淇淋的有趣事實。 它通常包括食譜、最佳冰淇淋食用體驗的提示以及產品更新。 該品牌還堅持其使命，即“以創新的方式利用公司，讓世界變得更美好”，包括一篇關於重要社會問題的文章。 與公司價值觀相關的收件人會欣賞這一點，並對品牌更加忠誠。

9.失敗

它是什麼：一份為新企業家提供建議、技巧和竅門的時事通訊。

非凡之處： Fizzle 的時事通訊包含在其網站、播客或博客文章中其他任何地方都找不到的內容。 這種獨家信息使訂閱者感到特別，並且喜歡訂閱是值得的。 用戶很可能會花時間閱讀時事通訊。 時事通訊的文本異常繁重，但它包含不涉及點擊訪問網站的逐步建議。 所需的一切都在時事通訊指南中。 作者在最頂部快速總結了每個帖子，因此收件人知道他們正在進入什麼內容。  

10. 滑雪台

它是什麼：時事通訊幫助讀者了解塑造當今餐飲業的新聞和想法。

例外： Skift 的“熱門故事”部分包括原創文章的標題，然後是稱為 Skift Take 的小簡介，它總結或突出了它認為是文章最重要方面的內容。 這讓讀者可以快速了解文章的內容，並幫助他們決定是否要點擊閱讀更多內容。 如果他們不這樣做，他們仍然覺得他們已經收到了足夠的細節來了解最新消息。

“作為一個工作圍繞著保持餐飲業趨勢和發展的人，像 Skift Table 這樣的時事通訊非常有用，”專注於餐飲業的 G2 Crowd 研究專家 Lauren Fram 說。 “一封易於理解的電子郵件中的一致更新使瀏覽大量信息並選擇更深入研究的內容變得容易。 已經完成了基本的跑腿工作，讓我的日常生活變得更輕鬆（也更有趣）。”

語音和音調通訊

乾巴巴的、信息性的語氣不會讓你和你的讀者走到一起。 給他們驚喜和喜悅——喘不過氣來——個性！ 脆弱、怪異、有趣或時髦。 簡而言之，做你自己——它可以對讀者大有幫助。 它可以讓他們覺得他們認識你，就像你建立了聯繫一樣，他們可以信任你。 朋友們，情感聯繫只會增加點擊的機率。

11. 完全無政府主義

內容： Total Annaarchy 是來自作家、數字營銷先驅和華爾街日報暢銷書作家 Ann Handley 的時事通訊，他致力於激勵和授權營銷人員。 時事通訊分享了她的寫作和內容提示——讓讀者了解的新寫作，以及安在何時何地發言的最新信息。

例外：安毫不避諱地說它是怎樣的。 時事通訊沒有任何正式內容——如果你在現實生活中聊天或作為朋友發短信，她就是 Ann。 她使用縮寫詞、不完整的句子和讓讀者保持微笑的古怪之處。 如果您不想在閱讀時事通訊之前見到她，那麼您會在閱讀時事通訊之後見到她。

Kristen McCabe 是 G2 Crowd 的一位內容專家，他很喜歡 Ann，並在 Content Marketing World 上親眼目睹過她的演講，她解釋了為什麼她喜歡時事通訊。

“安的時事通訊給了我作為作家和營銷人員使用的工具，”克里斯汀說。 “但是，更重要的是，我經常從 Total Anarchy 中找到靈感，這就是它成為必讀的原因。 安擁抱她的聲音——這不是完美的標點符號和語法； 這是關於真實和與人聯繫。 （不是訂閱者，真實的人！）她的時事通訊經常激勵我冒險講述我的故事和使用我的聲音，即使它不會被每個人喜歡。 而且，內容充滿了我發現自己收藏的珍寶，可以定期使用。”

12.奧斯汀克萊恩

它是什麼：奧斯汀是紐約時報暢銷書作者。 他喜歡討論數字時代的創造力。

非凡之處：奧斯汀的時事通訊就像透過窗戶窺視他的大腦。 他討論了他讀過的最新書籍、他聽過的音樂、對其他藝術家的吶喊，以及他生活中發生的事情。 基調是個人的、輕鬆的和鼓舞人心的。 他還在每份時事通訊中附上一張圖紙，以保持他的個人品牌。

13. CB Insights

它是什麼： CB Insights 通過提供商業智能來幫助企業。

例外：你看了上面的描述有沒有打哈欠？ 我也是。 CB Insights 可能會意識到，乍一看，它並不令人興奮，因此它創建了一個與企業僵化完全相反的時事通訊。 這是不敬的，有趣的，隨意的。 每封電子郵件都標有“我愛你”——在 B2B 世界中通常不會聽到的話。 這是一個討論“我愛你”簽名的示例。

14. Jeni's Splendid Ice Cream

它是什麼：好吧，如果 Ben & Jerry's 是我的罪惡之樂，那麼 Jeni's 就是我的“善待自己”冰淇淋。 Jeni 的使命是將人們聚集在一起，讓他們感覺良好，同時提供優質的服務。

例外：注意珍妮名字中的“輝煌”。 它讓你感到快樂和無憂無慮，對吧？ 這就是 Jeni 在其時事通訊中保持的基調。 該品牌以輕鬆有趣的氣氛談論最新的冰淇淋產品以及它們如何與季節搭配——當然包括冰淇淋的美味圖片。

時事通訊號召性用語示例

當然，時事通訊有潛在的目標。 其中一些目標可能是為網站帶來流量、增加活動的出席率、提高品牌知名度、讓潛在客戶有興趣接觸等等。

通常，時事通訊只是實現目標的門戶。 成功需要點擊一個小按鈕，讓收件人更近一步：行動號召 (CTA) 按鈕。

這些非常重要，值得看一些成功的時事通訊使用的不同技術的例子。

15. 視覺

它是什麼：一個想要提供最佳數字產品體驗的數字產品設計平台。 時事通訊提供了本週最好的博客內容和最喜歡的設計鏈接。

非凡之處： InVision 通過包含創意、巧妙的文字讓人們點擊其 CTA 按鈕。 您不想單擊下面顯示的按鈕嗎？ 明亮的粉紅色也與品牌同步，方便地吸引註意力。

InVision 的特約編輯 Kristin Hillery 揭示了他們是如何想出這些吸引人的 CTA 的。

“在我們的時事通訊中，我們用受其指向的博文啟發的雙關語取代了‘閱讀更多’副本。 因此，例如，對於有關虛擬現實 (VR) 的博客文章，“閱讀更多”按鈕顯示“Livin' la VR loca”。 每週，我們都會作為一個團隊聚在一起，集思廣益——這是一次非常有趣的協作努力。”

她補充說，如果你是新聞通訊領域的新手，最好的辦法就是合作。 “請您的同事、朋友和家人快速瀏覽您最近的時事通訊，並就他們喜歡和不喜歡的內容提供反饋。 尋找可以為讀者增添樂趣的方法。 只是做同樣的事情就是錯失與讀者聯繫並提供超出預期的機會的機會。 不要害怕嘗試一些看似開箱即用的東西。 最壞的情況是你發現它不起作用。”

16. 烹飪智慧

它是什麼： Cook Smarts 提供膳食計劃、指南、信息圖表和烹飪課程，旨在教育、啟發和滋養讀者。

例外：這個看起來像是一個“duh”，但在構建時事通訊時要牢記這一點很重要。 電子郵件底部的 CTA 與貫穿始終的 CTA 一樣重要。 Cook Smarts 包括與參與度有關的 CTA。 這些按鈕建議讀者在社交媒體帳戶上關注品牌或轉發給朋友——這是延長電子郵件列表的好方法。  

電子郵件中的個性化

當然，您的訂閱者和接收者不想感覺自己是千人中的一員（或者如果您要殺死它，那就是一百萬）。 他們想要感覺你只是在對他們說話。 他們希望它變得個人化。

顯而易見的方法是將每個收件人的姓名包含在其特定的電子郵件標題和稱呼中。 除此之外，使用數據來跟踪每個收件人的偏好並在新聞通訊的早期展示這些偏好將使他們覺得您了解並理解他們。

收集這些數據還將幫助您根據客戶的興趣決定向其發送哪些時事通訊。 如果您想提醒人們關於珠寶的熱門新交易，請將其發送給剛剛購買一對耳環的客戶。 如果她喜歡這對耳環，她可能會根據關注她興趣的及時通訊說服她回到商店。

個性化使人們感到特別，而特別的感覺使他們喜歡與您的品牌互動。

17. 遊戲站

它是什麼：作為易受影響的年輕人，我和兄弟花了太多時間在上面的娛樂系統。

特殊之處：每份時事通訊都包含收件人姓名、此人獲得的獎杯總數以及遊戲總時長的問候語。 這些是每個玩家都想知道的個人信息——很高興在頂部看到這些統計數據。 它鼓勵用戶繼續玩並獲得這些獎杯。

18. 樹皮盒

它是什麼：我們已經在設計中展示了 BarkBox，但它值得再次為個性化大喊大叫。 又或許我只是一個不要臉的狗人。 抱歉，不抱歉。

例外：我會讓我們的常駐 BarkBox 粉絲 Levi 從這裡拿走它。

“BarkBox 擁有出色的客戶宣傳和支持團隊，使我成為了品牌倡導者，”他說。 “它在 Twitter 上擁有 300,000 多名關注者，並且每當我在該品牌發推文時仍然設法與我互動。 BarkBox 甚至祝我的小狗 Frodo 生日快樂，還給他寄了一張手寫的便條和包裹，而我什至不是付費訂閱者。”

19. 大自然保護協會

它是什麼：大自然保護協會是一個慈善環保組織，其使命是保護所有生命賴以生存的土地和水域。

非凡之處：作為一個非營利組織，大自然保護協會希望激勵人們加入它的事業。 如果人們在閱讀時事通訊的內容後感到特別有動力，大自然保護協會會在時事通訊的頂部和底部包含一個捐贈按鈕。 它不是壓倒性的或堅持的，但它就在那裡。 該品牌還包括讀者可以親自與之聯繫的所有不同社交渠道。 讓讀者親自參與會使他們更有可能閱讀每份時事通訊。 社交網絡也是大自然保護協會講述重要故事、傳播品牌知名度以及與支持者互動的絕佳途徑。

最後的想法：通訊模板

既然您對時事通訊的可能性大肆宣傳，我敢打賭您想知道如何創建自己的通訊。 請記住，這些天沒有人從頭開始（除非您是那些表現出色的類型之一）。

有很多時事通訊模板和電子郵件營銷軟件可供在線選擇。 選擇最適合您的身份、內容和目標的一種——當然，您可以根據需要對其進行調整。

我希望這些示例有助於指導您的下一封電子郵件通訊。 現在，走出去，把那些訂戶從他們的數字腳上掃除！

準備好製作您的第一份電子郵件通訊了嗎？ 有許多免費的電子郵件營銷軟件工具可幫助您創建行業認可的時事通訊。