อวดสิ่งที่คุณได้รับ

นั่นคือสิ่งที่คนส่วนใหญ่คิดเมื่อพิจารณาถึงวิธีสร้างจดหมายข่าวสำหรับแบรนด์ของตน ท้ายที่สุดทำไมไม่? จดหมายข่าวดูเหมือนง่ายมาก เพียงแค่ใส่รูปภาพของผลิตภัณฑ์ล่าสุดของคุณ ชื่อที่ติดหู ลิงก์ไปยังบล็อกของคุณ – เท่านี้ก็เรียบร้อย! ใช่ไหม

น่าเสียดาย จดหมายข่าวทางอีเมลมีอะไรมากกว่าที่คิด จำเป็นต้องมีกลยุทธ์และการวางแผนมากมายเพื่อให้จดหมายข่าวประสบความสำเร็จ ก่อนอื่น คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายและภารกิจของจดหมายข่าว ( แน่นอนว่าควรสอดคล้องกับ .ของคุณ   แผนการตลาด). ที่บงการทุกอย่างไปข้างหน้า

จากนั้น หากคุณมีปัญหาในการจินตนาการถึงเรื่องไร้สาระ ฉันขอแนะนำให้วาดแรงบันดาลใจจากจดหมายข่าวทางอีเมลที่ประสบความสำเร็จอื่นๆ รับเคล็ดลับแคมเปญการตลาดทางอีเมลจากเรา: คุณไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อใหม่

ที่ G2 เรา รัก จดหมายข่าว ดังนั้นฉันจึงสำรวจเพื่อนร่วมงานบางคนว่าพวกเขาชอบอะไรและเพราะอะไร ฉันยังติดต่อผู้สร้างจดหมายข่าวเหล่านี้สองสามรายเพื่อทำความเข้าใจกระบวนการสร้างสรรค์ของพวกเขา

ต่อไปนี้เป็นจดหมายข่าวจากทุกสาขาอาชีพที่แสดงถึงอนาคตของการตลาดผ่านอีเมล – B2B, B2C, บล็อก/สื่อ, องค์กรไม่แสวงหากำไร – ที่นักการตลาดทุกคนสามารถเรียนรู้ได้

ตัวอย่างจดหมายข่าว

จดหมายข่าวทางอีเมลที่ประสบความสำเร็จทุกฉบับมุ่งเน้นไปที่การรู้จักผู้ชมและเสนอสิ่งที่ต้องการหรือต้องการแก่ผู้ชม คุณสร้างความแตกต่างให้ตัวเองท่ามกลางจดหมายข่าวโดยเพิ่มบางสิ่งที่ไม่มีใครมี เป็นเสียงที่มีเอกลักษณ์และน่าดึงดูดซึ่งตรงกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชี้และน่าสนใจหรือไม่ หรืออาจเป็นหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจของคุณ?

Jess Dang ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าเชียร์ลีดเดอร์ในครัวของ Cook Smarts ให้คำแนะนำว่า "ผู้คนได้รับอีเมลเป็นร้อยๆ ต่อวัน ถ้าไม่ใช่เป็นพันๆ อีเมล ดังนั้นโปรดแน่ใจว่าอีเมลของคุณแก้ปัญหาได้ (และไม่เกี่ยวข้องกับการคลิกหลายครั้งเพื่อค้นหาวิธีแก้ปัญหานั้น) และ สนุกในการอ่าน บุคลิกภาพเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้โดดเด่น ผู้คนต้องการได้ยินจากเพื่อน ไม่ใช่บริษัท"

(จดหมายข่าวของ Cook Smarts มีอยู่ในส่วนคำกระตุ้นการตัดสินใจด้านล่าง)

ฉันได้แบ่งตัวอย่างเหล่านี้ออกเป็นแง่มุมต่างๆ ที่ทำได้ดีเป็นพิเศษ อย่าลังเลที่จะข้ามไปหากคุณสนใจมากกว่าคนอื่น

หวังว่าคุณจะพบแรงบันดาลใจในจดหมายข่าวที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ สนุก!

ตัวอย่างการออกแบบอีเมลที่ดีที่สุด

คุณเคยเปิดอีเมลจนมองไม่เห็นด้วยขนาดตัวอักษรที่ล้นหลาม โทนสีที่ชวนให้ปวดหัว หรือเลย์เอาต์ที่โหลดได้ไม่ดีบนมือถือหรือไม่? คุณปิดมันทันทีใช่ไหม? บางทีคุณอาจจะยกเลิกการสมัคร?

อย่าปล่อยให้จดหมายข่าวของคุณได้รับปฏิกิริยานั้น

เช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ในจดหมายข่าวของคุณ ให้วางกลยุทธ์โดยคำนึงถึงผู้ชมของคุณ อะไรจะดึงดูดพวกเขามากที่สุด? นี่อาจเป็นเลย์เอาต์ที่มีรูปภาพจำนวนมาก การออกแบบมินิมัลลิสต์ที่ดูโฉบเฉี่ยว หรือข้อความจำนวนมาก มอบให้พวกเขา ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม คุณไม่ต้องการให้ใครปิดการทำงานโดยการออกแบบของคุณ ก่อนที่พวกเขาจะไปถึงสิ่งสำคัญ: เนื้อหา

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบที่ทำให้งานเสร็จและดูดี

1. BarkBox

มันคืออะไร: Bark เป็นบริษัทที่ต้องการเป็นกระบอกเสียงให้กับสุนัขในโลกที่มนุษย์เป็นผู้นำ BarkBox เป็นจดหมายข่าวที่มาพร้อมกับกล่องของเล่นและขนมสำหรับสุนัขทุกเดือน นอกจากนี้ยังมีวิธีง่าย ๆ สำหรับผู้ที่ซื้อข้อเสนอ

พิเศษ: จดหมายข่าวแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับของเล่นตามธีมและรูปภาพของสุนัข (น่ารักมาก) ที่เล่นกับพวกมัน การออกแบบน่าขบขันและแปลกตาด้วยสีสันที่สดใส ข้อความที่ไม่ธรรมดา ภาพและกราฟิกที่น่าดึงดูด มันกำหนดเสียงสำหรับภารกิจของ Bark ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

“BarkBox มีจดหมายข่าวที่น่าดึงดูดและน่าสนใจมาก ซึ่งผมตั้งตารอที่จะเปิด” Levi Olmstead ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ชุมชนและ SEO ของเราและพ่อสุนัขกล่าว “มันเป็นธีมสำหรับวันหยุด งานวัฒนธรรมป๊อป หรืออะไรก็ตามที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาของการส่ง นอกจากนี้ยังมีลูกสุนัขที่น่ารักที่สุดพร้อมคำบรรยายและเนื้อหาที่เล่นโวหารอยู่เสมอ”

BarkBox ยังมีคุณลักษณะภายใต้การตั้งค่าส่วนบุคคลด้านล่าง

2. ไม่อยู่

มันคืออะไร: Away คือสตาร์ทอัพที่สร้างกระเป๋าที่ "รอบคอบ" พร้อมคุณสมบัติที่ช่วยแก้ปัญหาการเดินทางที่แท้จริง กระเป๋าเดินทางยังสร้างด้วยวัสดุที่ยืดหยุ่นและเรียบง่าย

โดดเด่น: การออกแบบที่โฉบเฉี่ยวของ Away ดึงดูดสายตาผู้ชมด้วยสีและปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ซึ่งชวนให้นึกถึงการออกแบบกระเป๋าเดินทางที่โฉบเฉี่ยวของแบรนด์ สีแสดงถึงผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ และรูปถ่ายสร้างขึ้นโดยผู้ใช้โดยสมบูรณ์ สิ่งนี้ส่งเสริมการมีส่วนร่วมในหมู่สมาชิก คุณไม่ต้องการที่จะเห็นตัวเองอยู่ในจดหมายข่าวสุดเจ๋งนี้หรือ ข้อดีอีกอย่าง: ที่ด้านบนสุด Away แนะนำให้คุณ “แนะนำเพื่อน” ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มรายชื่ออีเมล

3. Bon Appetit

คืออะไร: นิตยสารที่ส่งเสริมผู้อ่านให้ “ปรุงอาหารด้วยความมั่นใจ เพลิดเพลินกับอาหาร และค้นหาสูตรอาหาร” ระวังท้องว่างนะครับ

ความพิเศษ: การออกแบบที่น่าดึงดูดใจของ Bon Appetit รวมถึงรูปภาพเด่นขนาดใหญ่ที่มีเรื่องราวอยู่ด้านบนและรูปภาพอาหารที่มีข้อความจำกัดมากที่ด้านล่าง ทำให้เลื่อนได้ง่าย การขาดข้อมูลพร้อมรูปภาพทำให้มั่นใจได้ว่าจดหมายข่าวจะไม่จมปลัก แต่ก็มีผู้อ่านที่กระหายที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม ผู้อ่านจึงคลิกที่รูปภาพและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์

“สิ่งที่ฉันชอบคือภาพที่มองเห็นได้อย่างชัดเจน แต่ยิ่งไปกว่านั้น มันเป็นองค์ประกอบการออกแบบที่แบรนด์ใช้เพื่อให้ฉันเลือกและเลือกเนื้อหาที่ฉันรู้สึกเกี่ยวข้อง” Kelsey Norris ผู้เชี่ยวชาญด้านการขยายงานของ G2 Crowd กล่าว “ฉันคิดว่ามันยากที่จะทำให้ 100 เปอร์เซ็นต์ของจดหมายข่าว 100 เปอร์เซ็นต์เกี่ยวข้องกับผู้อ่านของคุณทุกคน แต่การทำให้ 'นักเก็ต' ของข้อมูลอ่านง่ายทำให้เป็นประสบการณ์ที่ดีที่สุด”

4. Community.is

คืออะไร: Community.is เป็นบริษัทที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การกำหนด ให้ความรู้ และสร้างแรงบันดาลใจให้กับชุมชน ครอบคลุมหัวข้อที่ส่งผลต่อชุมชน เช่น เทคโนโลยี ประสบการณ์ลูกค้า การออกแบบที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง และการสร้างชุมชน

พิเศษ: การออกแบบจดหมายข่าวจัดหมวดหมู่เนื้อหาตามความยาว: สั้น กลาง และยาว ด้วยวิธีนี้ ผู้อ่านจะทราบถึงความมุ่งมั่นด้านเวลาที่พวกเขาทำเมื่อดูเนื้อหาบางส่วน และสามารถเลื่อนดูสิ่งที่พวกเขาสนใจได้อย่างง่ายดาย

5. SXSW

มันคืออะไร: South by Southwest (SXSW) เป็นงานประชุมและเทศกาลที่เฉลิมฉลองการบรรจบกันของอุตสาหกรรมอินเทอร์แอคทีฟ ภาพยนตร์ และดนตรี

พิเศษ: จดหมายข่าวของ SXSW มีการออกแบบที่เรียบง่ายแต่เน้นรูปภาพ การประชุมประกอบด้วยข้อเสนอที่ไม่ซ้ำใคร และข้อเสนอเหล่านั้นจะแสดงอยู่ในจดหมายข่าวด้านหน้าและตรงกลาง ภาพที่จับคู่กับตัวหนาและภาษาที่น่าสนใจ SXSW ตระหนักดีว่าภาพถ่ายนั้นเพียงพอที่จะดึงดูดผู้คน บล็อกข้อความจะเปลืองพื้นที่ CTA เดียวคือ "ลงทะเบียนเลย" ซึ่งเป็นเป้าหมายของจดหมายข่าว

ตัวอย่างจดหมายข่าวเนื้อหา

เนื้อหาเป็นราชา หากเนื้อหาของคุณไม่มีประโยชน์ เกี่ยวข้อง หรือน่าสนใจ เหตุใดผู้คนจึงสนใจสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ พิจารณาสิ่งที่คุณสามารถให้ผู้รับที่ไม่มีใครสามารถทำได้ นั่น คือสิ่งที่พวกเขาต้องการจากคุณ

6. อีเมลที่ดีจริงๆ

มันคืออะไร: อีเมลที่ดีจริงๆ มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงการออกแบบและทรัพยากรอีเมลที่ดีที่สุด จดหมายข่าวประกอบด้วยตัวอย่างที่คุณเดาได้ อีเมลที่ดีจริงๆ บริษัทที่ทำได้ดีเป็นพิเศษด้วยเทคนิคการตลาดผ่านอีเมลบางอย่าง และเคล็ดลับและลูกเล่นประจำสัปดาห์

พิเศษ: อีเมลที่ดีจริงๆ รวบรวมเนื้อหาส่วนใหญ่ผ่านการส่งของชุมชน ดังนั้นทุกคนจึงมีโอกาสได้รับฟัง ซึ่งช่วยผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและรับรองการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน

Jorge Selva จาก G2 Crowd กล่าวว่า "แบรนด์ไม่เพียงแต่เน้นการออกแบบที่สวยงามและสร้างแรงบันดาลใจเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับว่าการสื่อสารเฉพาะนั้นส่งผลต่อประสบการณ์ของลูกค้าและธุรกิจอย่างไร “ไม่ใช่แค่การสร้างสิ่งที่ดูดีเท่านั้น มันเกี่ยวกับการคิดให้ถี่ถ้วนว่าทำไมอีเมลนั้นถึงถูกส่งไปตั้งแต่แรก และมันจะเข้ากับภาพที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร”

7. The Daily Skimm

มันคืออะไร: จดหมายข่าวที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียล The Daily Skimm แบ่งเหตุการณ์ปัจจุบันออกเป็นงานเขียนที่เข้าใจง่าย โดยจะจัดส่งทุกเช้าเพื่อให้สมาชิกสามารถเริ่มต้นวันหยุดได้

พิเศษ: ข่าวด่วนกัดให้ผู้อ่านทุกคนจำเป็นต้องรู้เพื่อติดตามข่าว ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกไปรอบๆ เพื่อดูภาพรวม ข้อมูลทั้งหมดอยู่ที่นั่น ในกรณีที่ผู้อ่านต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม แบรนด์จะฝังลิงก์ที่นำไปสู่ข้อมูลเพิ่มเติม นอกเหนือจากเนื้อหาเชิงกลยุทธ์แล้ว แบรนด์ยังรักษาโทนเสียงด้วยคำพูดของวัน โดยอยู่ด้านบนสุดของจดหมายข่าวแต่ละฉบับ  

8. Ben & Jerry's

มันคืออะไร: ความยินดีในความผิดของฉัน ไอศกรีมไม่เพียงอร่อยเท่านั้น แต่สโลแกนของ Ben & Jerry คือ "Peace, Love, & Ice Cream" ฉันจำเป็นต้องพูดมากกว่านี้ไหม

ความพิเศษ: Ben & Jerry's เติมจดหมายข่าว ChunkMail ด้วยน้ำเสียงที่แหวกแนวและข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับไอศกรีม มักจะมีสูตรอาหาร เคล็ดลับสำหรับประสบการณ์การกินไอศกรีมที่ดีที่สุด และการอัปเดตผลิตภัณฑ์ แบรนด์ยังคงรักษาพันธกิจในการ "ใช้บริษัทในรูปแบบใหม่เพื่อทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น" โดยรวมเรื่องราวเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมที่สำคัญไว้ด้วย ผู้รับที่เชื่อมโยงกับค่านิยมของบริษัทจะประทับใจสิ่งนี้และรู้สึกภักดีต่อแบรนด์มากยิ่งขึ้น

9. ฟิน

คืออะไร: จดหมายข่าวที่เต็มไปด้วยคำแนะนำ เคล็ดลับ และลูกเล่นสำหรับผู้ประกอบการรายใหม่

พิเศษ: จดหมายข่าวของ Fizzle มีเนื้อหาที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่นบนเว็บไซต์ พอดคาสต์ หรือบล็อกโพสต์ ข้อมูลพิเศษนี้ทำให้สมาชิกรู้สึกพิเศษและชอบการสมัครสมาชิกที่คุ้มค่า มีแนวโน้มมากกว่าที่ผู้ใช้จะใช้เวลาอ่านจดหมายข่าว จดหมายข่าวมีข้อความจำนวนมากผิดปกติ แต่มีคำแนะนำทีละขั้นตอนที่ไม่เกี่ยวกับการคลิกไปยังเว็บไซต์ต่างๆ ทุกสิ่งที่จำเป็นอยู่ในคู่มือจดหมายข่าว ผู้เขียนสรุปแต่ละโพสต์อย่างรวดเร็วที่ด้านบนสุด เพื่อให้ผู้รับรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร  

10. โต๊ะกระเช้า

มันคืออะไร: จดหมายข่าวช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจข่าวสารและแนวคิดที่เป็นตัวกำหนดอุตสาหกรรมร้านอาหารในปัจจุบัน

ความพิเศษ: ส่วน "เรื่องเด่น" ของ Skift ประกอบด้วยพาดหัวข่าวของบทความต้นฉบับ และข้อความสั้นๆ ที่เรียกว่า Skift Take ซึ่งจะสรุปหรือเน้นย้ำถึงสิ่งที่เชื่อว่าเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของบทความ วิธีนี้ช่วยให้ผู้อ่านได้ลิ้มรสอย่างรวดเร็วว่าบทความจะนำเสนออะไร และช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการคลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติมหรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ยังรู้สึกเหมือนได้รับรายละเอียดมากพอที่จะมีความรู้เกี่ยวกับข่าวล่าสุด

Lauren Fram ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยของ G2 Crowd ซึ่งเน้นที่อุตสาหกรรมร้านอาหารกล่าวว่า ในฐานะที่เป็นคนที่ทำงานเกี่ยวกับการรักษาแนวโน้มและการพัฒนาของอุตสาหกรรมร้านอาหาร จดหมายข่าวอย่าง Skift Table มีประโยชน์อย่างยิ่ง “การอัปเดตที่สม่ำเสมอในอีเมลที่เข้าใจง่ายทำให้ง่ายต่อการอ่านข้อมูลจำนวนมากและเลือกสิ่งที่จะเจาะลึกมากขึ้น การมีพื้นฐานที่ถูกต้องแล้วทำให้ชีวิตของฉันง่ายขึ้นมาก (และน่าสนใจยิ่งขึ้น) ในแต่ละวัน"

จดหมายข่าวเสียงและโทน

น้ำเสียงที่แห้งและให้ข้อมูลจะไม่พาคุณไปทุกที่กับผู้อ่านของคุณ เซอร์ไพรส์และทำให้พวกเขาพอใจด้วย – อ้าปากค้าง – บุคลิก! เป็นคนอ่อนไหว แปลก สนุกสนาน หรือหน้าด้าน กล่าวโดยสรุป การเป็นตัวคุณเอง – สามารถไปได้ไกลกับผู้อ่าน มันสามารถทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนรู้จักคุณ เหมือนกับว่าคุณได้สร้างความสัมพันธ์ และพวกเขาสามารถไว้วางใจคุณได้ การเชื่อมต่อทางอารมณ์จะเพิ่มโอกาสในการคลิกเท่านั้นเพื่อนของฉัน

11. อนาธิปไตยทั้งหมด

มันคืออะไร: Total Annarchy คือจดหมายข่าวจาก Ann Handley นักเขียน ผู้บุกเบิกการตลาดดิจิทัล และนักเขียนหนังสือขายดีของ Wall Street Journal ซึ่งทำงานเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและส่งเสริมนักการตลาด จดหมายข่าวจะแบ่งปันเคล็ดลับการเขียนและเนื้อหาของเธอ – งานเขียนใหม่เพื่อให้ผู้อ่านรับทราบ และอัปเดตเกี่ยวกับสถานที่และเวลาที่แอนพูด

ความพิเศษ: แอนไม่อายที่จะพูดว่าเป็นอย่างไร จดหมายข่าวไม่มีความเป็นทางการใดๆ – แอนจะเป็นเหมือนเธอหากคุณกำลังพูดคุยในชีวิตจริงหรือส่งข้อความในฐานะเพื่อน เธอใช้ตัวย่อ ประโยคที่ไม่สมบูรณ์ และความแปลกประหลาดที่ทำให้ผู้อ่านยิ้มได้ หากคุณไม่ต้องการพบเธอก่อนอ่านจดหมายข่าว คุณจะต้องไปหาเธอ

Kristen McCabe ผู้ที่คลั่งไคล้เนื้อหาใน G2 Crowd ผู้ชื่นชอบ Ann และได้เห็นเธอพูดต่อหน้าที่ Content Marketing World อธิบายว่าทำไมเธอถึงชอบจดหมายข่าว

“จดหมายข่าวของแอนมีเครื่องมือให้ฉันใช้เป็นนักเขียนและนักการตลาด” คริสเตนกล่าว “แต่ยิ่งไปกว่านั้น ฉันพบแรงบันดาลใจเป็นประจำจาก Total Annarchy และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ต้องอ่าน แอนยอมรับเสียงของเธอ — มันไม่ได้เกี่ยวกับเครื่องหมายวรรคตอนและไวยากรณ์ที่สมบูรณ์แบบ มันเป็นเรื่องของความเป็นตัวตนที่แท้จริงและการเชื่อมต่อกับผู้คน (ไม่ใช่สมาชิก คนจริงๆ!) จดหมายข่าวของเธอกระตุ้นให้ฉันเสี่ยงที่จะบอกเล่าเรื่องราวและใช้เสียงของฉันเป็นประจำ แม้ว่าทุกคนจะไม่ชอบก็ตาม และเนื้อหาก็เต็มไปด้วยอัญมณีที่ฉันพบว่าตัวเองคั่นหน้าไว้เพื่อใช้เป็นประจำ”

12. ออสติน เคลออน

มันคืออะไร: ออสตินเป็นนักเขียนหนังสือที่มีภาพประกอบขายดีของนิวยอร์กไทม์ส เขาชอบพูดคุยเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ในยุคดิจิทัล

พิเศษ: จดหมายข่าวของออสตินเปรียบเสมือนการมองผ่านหน้าต่างเข้าไปในสมองของเขา เขาพูดถึงหนังสือเล่มล่าสุดที่เขาอ่าน เพลงที่เขาฟัง การตะโกนให้ศิลปินคนอื่น ๆ และสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตของเขา น้ำเสียงเป็นส่วนตัว ผ่อนคลาย และสร้างแรงบันดาลใจ เขายังรวมภาพวาดกับจดหมายข่าวแต่ละฉบับเพื่อเก็บไว้เป็นตราสินค้าส่วนตัวของเขา

13. CB Insights

มันคืออะไร: CB Insights ช่วยองค์กรต่างๆ โดยการให้ข้อมูลทางธุรกิจ

พิเศษ: คุณหาวอ่านคำอธิบายข้างต้นเล็กน้อยหรือไม่? ฉันด้วย. CB Insights อาจตระหนักดีว่าในแวบแรก มันไม่ได้ดูน่าตื่นเต้นเท่าไหร่ ดังนั้นจึงสร้างจดหมายข่าวที่ตรงกันข้ามกับความแข็งแกร่งของบริษัท มันไม่เคารพ ตลก และเป็นกันเอง อีเมลแต่ละฉบับลงนามด้วยคำว่า “I love you” – คำที่มักไม่ได้ยินในโลก B2B นี่คือตัวอย่างที่มีการกล่าวถึงการลงชื่อออกว่า "ฉันรักคุณ"

14. ไอศกรีม Splendid ของ Jeni

มันคืออะไร: ตกลง ดังนั้นถ้า Ben & Jerry's เป็นความพอใจในความผิดของฉัน Jeni's ก็คือไอศกรีมที่ "ปฏิบัติต่อตัวเอง" ของฉัน ภารกิจของ Jeni คือการนำผู้คนมารวมกันและทำให้พวกเขารู้สึกดี ทั้งหมดนี้ในขณะเดียวกันก็ให้บริการที่เป็นเลิศ

ความพิเศษ: สังเกตคำว่า “วิจิตร” ในชื่อของเจนี มันทำให้คุณรู้สึกมีความสุขและไร้กังวลใช่ไหม? นั่นคือน้ำเสียงของ Jeni ที่เก็บไว้ในจดหมายข่าว ด้วยบรรยากาศที่เบาสบายและสนุกสนาน แบรนด์ได้พูดคุยเกี่ยวกับไอศกรีมใหม่ล่าสุดและการจับคู่กับฤดูกาลอย่างไร รวมถึงรูปภาพไอศกรีมแสนอร่อยด้วย

ตัวอย่างคำกระตุ้นการตัดสินใจจดหมายข่าว

แน่นอนว่าจดหมายข่าวมีเป้าหมายแฝงอยู่ เป้าหมายบางส่วนเหล่านี้อาจสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มการเข้าร่วมกิจกรรม เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ รับผู้มีแนวโน้มสนใจที่จะเข้าถึง ฯลฯ

บ่อยครั้ง จดหมายข่าวเป็นเพียงประตูสู่เป้าหมาย ความสำเร็จเกิดจากการคลิกปุ่มเล็กๆ น้อยๆ ที่นำผู้รับเข้ามาใกล้ยิ่งขึ้น: ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญมากจนควรดูตัวอย่างของเทคนิคต่างๆ ที่จดหมายข่าวใช้ประสบความสำเร็จ

15. InVision

มันคืออะไร: แพลตฟอร์มการออกแบบผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่ต้องการมอบประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่ดีที่สุด จดหมายข่าวนำเสนอเนื้อหาบล็อกที่ดีที่สุดและลิงก์การออกแบบที่ชื่นชอบจากสัปดาห์

พิเศษ: InVision ช่วยให้ผู้คนคลิกปุ่ม CTA โดยรวมข้อความที่สร้างสรรค์และชาญฉลาด คุณไม่ต้องการที่จะคลิกที่ปุ่มที่แสดงด้านล่าง? สีชมพูสดใสยังซิงค์กับแบรนด์และดึงดูดความสนใจได้สะดวก

Kristin Hillery บรรณาธิการใหญ่ที่ InVision เปิดเผยว่าพวกเขาสร้าง CTA ที่ติดหูเหล่านี้ได้อย่างไร

“ด้วยจดหมายข่าวของเรา เราจะแทนที่สำเนา 'อ่านเพิ่มเติม' นั้นด้วยการเล่นสำนวนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโพสต์ในบล็อกที่ชี้ไป ดังนั้น สำหรับบล็อกโพสต์เกี่ยวกับความเป็นจริงเสมือน (VR) ตัวอย่างเช่น ปุ่ม "อ่านเพิ่มเติม" จะเขียนว่า "Livin' la VR loca" เรารวมตัวกันเป็นทีมและระดมความคิดทุกสัปดาห์ ซึ่งเป็นความร่วมมือที่สนุกจริงๆ”

เธอเสริมว่าหากคุณยังใหม่ต่อขอบเขตจดหมายข่าว สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือการทำงานร่วมกัน “ขอให้เพื่อนร่วมงาน เพื่อน และครอบครัวของคุณอ่านจดหมายข่าวฉบับล่าสุดของคุณอย่างรวดเร็ว และให้ข้อเสนอแนะว่าพวกเขาชอบอะไรไม่ชอบอะไร มองหาวิธีที่คุณสามารถเพิ่มความสุขให้กับผู้อ่านของคุณ การทำสิ่งเดิมๆ ถือเป็นการพลาดโอกาสที่จะเชื่อมต่อกับผู้อ่านของคุณและนำเสนอมากกว่าที่พวกเขาคาดหวัง อย่ากลัวที่จะลองอะไรที่ดูเหมือนนอกกรอบ สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดคือคุณพบว่ามันไม่ได้ผล”

16. คุกกึ๋น

มันคืออะไร: Cook Smarts เสนอแผนมื้ออาหาร คู่มือ อินโฟกราฟิก และบทเรียนการทำอาหารที่ออกแบบมาเพื่อให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ และหล่อเลี้ยงผู้อ่าน

พิเศษ: อันนี้อาจดูเหมือน "duh" แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงเมื่อคุณสร้างจดหมายข่าวของคุณ CTA ที่ด้านล่างของอีเมลมีความสำคัญพอๆ Cook Smarts รวมถึง CTA ที่เกี่ยวกับการมีส่วนร่วม ปุ่มต่างๆ จะแนะนำให้ผู้อ่านติดตามแบรนด์บนบัญชีโซเชียลมีเดียหรือส่งต่อให้เพื่อน ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการยืดรายชื่ออีเมล  

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในอีเมล

แน่นอน สมาชิกและผู้รับของคุณไม่อยากรู้สึกเหมือนเป็นหนึ่งในพันคน (หรือถ้าคุณจะฆ่ามัน หนึ่งในล้าน) พวกเขาต้องการรู้สึกเหมือนคุณกำลังพูดกับพวกเขาเท่านั้น พวกเขาต้องการให้เป็นส่วนตัว

วิธีที่ชัดเจนในการทำเช่นนี้คือการใส่ชื่อผู้รับแต่ละคนในชื่ออีเมลเฉพาะและคำทักทาย ยิ่งไปกว่านั้น การใช้ข้อมูลเพื่อติดตามความชอบของผู้รับแต่ละรายและนำเสนอสิ่งเหล่านั้นในช่วงต้นของจดหมายข่าว จะทำให้พวกเขารู้สึกว่าคุณรู้และเข้าใจพวกเขา

การรวบรวมข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะส่งจดหมายข่าวฉบับใดให้กับลูกค้าตามความสนใจของพวกเขา หากคุณต้องการเตือนผู้คนเกี่ยวกับข้อเสนอเครื่องประดับใหม่ที่กำลังมาแรง ให้ส่งให้ลูกค้าที่เพิ่งซื้อต่างหูคู่นี้ไป หากเธอชอบต่างหูนี้ เธออาจจะมั่นใจที่จะกลับไปที่ร้านโดยพิจารณาจากจดหมายข่าวที่ตรงประเด็นซึ่งเน้นความสนใจของเธอ

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทำให้ผู้คนรู้สึกพิเศษ และความรู้สึกพิเศษทำให้พวกเขาสนุกกับการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ

17. PlayStation

มันคืออะไร: ระบบความบันเทิงที่ฉันกับพี่ชายใช้เวลามากเกินไปในฐานะเด็กที่ประทับใจ

พิเศษ: จดหมายข่าวแต่ละฉบับมีคำทักทายพร้อมชื่อผู้รับ ถ้วยรางวัลทั้งหมดที่บุคคลนั้นได้รับ และเวลาเล่นเกมทั้งหมด นี่เป็นข้อมูลส่วนตัวที่ผู้เล่นแต่ละคนต้องการทราบ – และเป็นการดีที่ได้เห็นสถิติเหล่านั้นอยู่ด้านบนสุด สนับสนุนให้ผู้ใช้เล่นต่อไปและเก็บถ้วยรางวัลเหล่านั้นไว้

18. BarkBox

มันคืออะไร: เราได้นำเสนอ BarkBox ภายใต้การออกแบบแล้ว แต่ก็สมควรได้รับการกล่าวขวัญอีกประการสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ หรือบางทีฉันอาจเป็นแค่สุนัขไร้ยางอาย ขอโทษ ไม่เสียใจ

พิเศษ: ฉันจะให้ลีวายส์ แฟน BarkBox ประจำของเรา เอาไปจากที่นี่

“BarkBox ทำให้ฉันเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ด้วยการมีทีมสนับสนุนและสนับสนุนลูกค้าที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าว “มีผู้ติดตามมากกว่า 300,000 คนบน Twitter และยังคงโต้ตอบกับฉันได้ทุกครั้งที่ฉันทวีตที่แบรนด์ BarkBox อวยพรวันเกิด Frodo ลูกสุนัขของฉันและส่งข้อความและแพ็คเกจที่เขียนด้วยลายมือให้เขา และฉันไม่ได้เป็นสมาชิกที่จ่ายเงินด้วยซ้ำ”

19. การอนุรักษ์ธรรมชาติ

มันคืออะไร: The Nature Conservancy เป็นองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมการกุศลที่มีภารกิจในการอนุรักษ์ดินแดนและน่านน้ำที่ทุกชีวิตต้องพึ่งพา

พิเศษ: ในฐานะองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร The Nature Conservancy ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเข้าร่วมโครงการ หากผู้คนรู้สึกมีแรงบันดาลใจเป็นพิเศษหลังจากอ่านเนื้อหาของจดหมายข่าว The Nature Conservancy จะมีปุ่มบริจาคที่ด้านบนและด้านล่างของจดหมายข่าว มันไม่ได้ล้นหลามหรือยืนกราน แต่มันอยู่ที่นั่น แบรนด์ยังรวมช่องทางโซเชียลต่างๆ ทั้งหมดที่ผู้อ่านสามารถเชื่อมต่อได้เป็นการส่วนตัว การทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมเป็นการส่วนตัวทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะอ่านจดหมายข่าวแต่ละฉบับมากขึ้น เครือข่ายโซเชียลยังเป็นช่องทางที่ดีสำหรับ The Nature Conservancy ในการบอกเล่าเรื่องราวที่สำคัญ เผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ และโต้ตอบกับผู้สนับสนุน

ความคิดสุดท้าย: เทมเพลตจดหมายข่าว

ตอนนี้ คุณกำลังตื่นเต้นกับความเป็นไปได้ของจดหมายข่าว ฉันพนันได้เลยว่าคุณกำลังสงสัยว่าจะสร้างจดหมายข่าวของคุณเองได้อย่างไร จำไว้ว่าทุกวันนี้ไม่มีใครเริ่มต้นจากศูนย์ (เว้นแต่คุณจะเป็นหนึ่งในประเภทที่ประสบความสำเร็จมากเกินไป)

มีเทมเพลตจดหมายข่าวและซอฟต์แวร์การตลาดทางอีเมลให้เลือกมากมายทางออนไลน์ เลือกหนึ่งที่เหมาะกับตัวตน เนื้อหา และเป้าหมายของคุณมากที่สุด และแน่นอน ปรับแต่งได้มากเท่าที่คุณต้องการ

ฉันหวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ในการแนะนำจดหมายข่าวทางอีเมลฉบับต่อไปของคุณ ออกไปที่นั่นและกำจัดสมาชิกเหล่านั้นออกจากฐานดิจิทัล!

พร้อมที่จะสร้างจดหมายข่าวทางอีเมลฉบับแรกแล้วหรือยัง มีเครื่องมือซอฟต์แวร์การตลาดทางอีเมลฟรีมากมายที่จะช่วยคุณสร้างจดหมายข่าวที่เป็นที่ยอมรับในอุตสาหกรรม