Выставляйте напоказ то, что у вас есть.

Это то, что большинство людей думают, когда думают, как создать информационный бюллетень для своего бренда. В конце концов, почему бы и нет? Информационные бюллетени кажутся такими простыми. Просто добавьте несколько фотографий ваших последних продуктов, броский заголовок, ссылки на ваш блог — и все готово! Верно?

К сожалению, электронные информационные бюллетени — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Чтобы информационный бюллетень был успешным, необходимо много стратегии и планирования. Прежде всего, вы должны определиться с целью и миссией информационного бюллетеня. ( Конечно, это должно совпадать с вашим   маркетинговый план). Это диктует, что все движется вперед.

Затем, если у вас возникли проблемы с представлением гаек и болтов, я предлагаю черпать вдохновение из других успешных информационных бюллетеней по электронной почте. Воспользуйтесь нашими советами по маркетинговой кампании по электронной почте: вам не нужно изобретать велосипед.

В G2 мы любим информационные бюллетени. Итак, я опросила некоторых коллег о том, что им нравится больше всего и почему. Я также связался с несколькими создателями этих информационных бюллетеней, чтобы узнать об их творческих процессах.

Ниже приведены некоторые информационные бюллетени из всех слоев общества, представляющие будущее электронного маркетинга — B2B, B2C, блоги/медиа, некоммерческие организации, — из которых любой маркетолог может извлечь уроки.

Примеры рассылок

Каждый успешный информационный бюллетень по электронной почте направлен на то, чтобы узнать свою аудиторию и предложить этой аудитории то, что она хочет или в чем нуждается. Вы выделяетесь в море информационных бюллетеней, добавляя что-то, чего нет ни у кого другого. Это уникальный, привлекательный голос, который соответствует вашему бренду? Это острые, интригующие призывы к действию? Или, может быть, это цепляющая тема, которая привлекает ваше внимание?

Джесс Данг, основатель и главный чирлидер Cook Smarts, дает такой совет: «Люди получают сотни, если не тысячи электронных писем в день, поэтому убедитесь, что ваше письмо решает проблему (и не требует многократных кликов, чтобы найти это решение) и это весело читать. Индивидуальность — лучший способ выделиться! Люди хотят получать известия от своих друзей, а не от корпораций».

(Информационный бюллетень Cook Smarts представлен в разделе «Призыв к действию» ниже.)

Я разделил эти примеры на различные аспекты, каждый из которых работает исключительно хорошо. Не стесняйтесь пропускать, если некоторые интересуют вас больше, чем другие.

Надеюсь, вы найдете вдохновение среди этих превосходных информационных бюллетеней. Наслаждаться!

Лучшие примеры дизайна электронной почты

Вы когда-нибудь открывали электронное письмо, чтобы быть ослепленным огромным размером текста, сбивающими с толку цветовыми схемами или макетом, который плохо загружается на мобильных устройствах? Вы закроетесь от этого немедленно, не так ли? Может быть, вы даже отпишитесь?

Не позволяйте своим информационным бюллетеням получить такую ​​реакцию.

Как и в случае с любым другим элементом вашего информационного бюллетеня, разрабатывайте стратегию с учетом вашей аудитории. Что их больше всего привлечет? Это может быть макет с большим количеством изображений, гладкий минималистичный дизайн или много текста — что бы это ни было, дайте им это! Вы же не хотите, чтобы ваш дизайн оттолкнул кого-то еще до того, как они перейдут к самому важному: к контенту.

Ниже приведены отличные примеры дизайна, которые выполняют свою работу и при этом выглядят красиво.

1. Баркбокс

Что это: Bark — компания, которая хочет стать голосом собак в мире, где правят люди. BarkBox — это информационный бюллетень, который сопровождает ежемесячную коробку тематических игрушек и лакомств для собак. Он также предлагает простой способ для людей покупать предложения.

Исключительное: в информационном бюллетене рассказывается о тематических игрушках и фотографиях (очень милых) собак, играющих с ними. Дизайн забавный и причудливый, с яркими цветами, необычным текстом и привлекательными изображениями и графикой. Это идеально задает тон миссии Барка.

«У BarkBox есть очень привлекательный и наглядный информационный бюллетень, который я с нетерпением жду, чтобы открыть его», — говорит Леви Олмстед, наш менеджер по связям с общественностью и SEO, а также папа собаки. «Это всегда связано с праздниками, событиями поп-культуры или чем-то еще, что происходит во время отправки. Он также всегда включает в себя самых симпатичных щенков с причудливыми подписями и содержанием».

BarkBox также представлен в разделе «Персонализация» ниже.

2. В гостях

Что это: Away — это стартап, который создает «продуманный» багаж с функциями, решающими реальные проблемы путешествий. Багажник также изготовлен из прочных и простых материалов.

Исключительный: стильный дизайн Away привлекает внимание зрителей цветами и кнопками призыва к действию (CTA). Он напоминает об элегантном дизайне багажа бренда. Цвета представляют представленные продукты, а фотографии полностью создаются пользователями. Это поощряет участие подписчиков — разве вы не хотели бы увидеть себя в этой крутой рассылке? Еще один плюс: в самом верху Away предлагает вам «пригласить друга», что является отличным способом увеличить список адресов электронной почты.

3. Приятного аппетита

Что это: журнал, который призывает читателей «готовить уверенно, наслаждаться едой и находить рецепты». Остерегайтесь скимминга на пустой желудок.

Исключительно: визуально приятный дизайн Bon Appetit включает в себя большое тематическое изображение с историей вверху и изображениями еды с очень ограниченным текстом внизу. Это облегчает прокрутку. Отсутствие информации с картинками гарантирует, что информационный бюллетень не увязнет, ​​но у него также есть читатели, жаждущие узнать больше. Следовательно, читатели нажимают на изображения и направляют трафик на веб-сайт.

«Безусловно, мне нравятся визуальные образы, но еще больше — это элементы дизайна, которые бренд использует, чтобы позволить мне выбирать контент, который я считаю уместным», — говорит Келси Норрис, специалист по связям с общественностью в G2 Crowd. «Я думаю, что трудно сделать 100 процентов информационного бюллетеня на 100 процентов актуальным для всех ваших читателей, но облегчение чтения определенных «самородков» информации делает ее максимально удобной».

4. Сообщество.is

Что это такое: Community.is — это компания, деятельность которой сосредоточена на определении, обучении и вдохновении сообществ. Он охватывает темы, затрагивающие сообщества, такие как технологии, взаимодействие с клиентами, дизайн, ориентированный на пользователя, и построение сообщества.

Исключительный: дизайн бюллетеня классифицирует контент по длине: короткий, средний и длинный. Таким образом, читатели знают, сколько времени они потратили на просмотр определенных фрагментов контента, и могут легко перейти к тому, что им интересно.

5. SXSW

Что это такое: South by Southwest (SXSW) — это конференция и фестиваль, посвященный сближению интерактивной, кино- и музыкальной индустрий.

Исключительно: у информационного бюллетеня SXSW простой, насыщенный изображениями дизайн. Конференция содержит уникальные предложения, и эти предложения демонстрируются в информационном бюллетене в центре внимания. Захватывающие изображения сочетаются с жирным текстом и интригующим языком. SXSW понимает, что фотографий достаточно, чтобы привлечь людей; блоки текста были бы пустой тратой места. Единственный призыв к действию — «Зарегистрироваться сейчас», что является целью рассылки.

Примеры информационного бюллетеня

Контент — король. Если ваш контент бесполезен, не актуален или интересен, зачем людям подписываться на вашу рассылку? Подумайте, что вы можете предоставить получателям, чего не может никто другой. Это то, что они хотят от вас.

6. Действительно хорошие электронные письма

Что это такое: Really Good Emails стремится стать лучшей демонстрацией дизайна и ресурсов электронной почты. Его информационный бюллетень включает в себя примеры, как вы уже догадались, действительно хороших электронных писем, компаний, которые исключительно хорошо справились с определенными методами электронного маркетинга, а также еженедельные советы и рекомендации.

Исключительно: Really Good Emails собирает большую часть своего контента через материалы сообщества, поэтому каждый получает шанс быть услышанным. Это помогает создавать отличный контент и обеспечивает вовлечение читателей.

«Бренд не только подчеркивает красивый, вдохновляющий дизайн, но и всегда связывает его с тем, как конкретное общение влияет на качество обслуживания клиентов и бизнес», — говорит Хорхе Сельва из G2 Crowd. «Речь идет не только о том, чтобы сделать что-то, что выглядит великолепно. Речь идет о том, чтобы подумать, почему это электронное письмо отправляется в первую очередь и как оно вписывается в общую картину».

7. Ежедневный скимм

Что это: информационный бюллетень The Daily Skimm, ориентированный на женщин-миллениалов, рассказывает о текущих событиях в легко усваиваемой форме. Он доставляется каждое утро рано, чтобы подписчики могли начать свой выходной день информированными.

Исключительно: краткие новостные фрагменты предлагают читателям все, что нужно знать, чтобы быть в курсе новостей. Пользователям не нужно щелкать мышью, чтобы получить полную картину — вся информация находится прямо здесь. На случай, если читатели захотят узнать больше, бренд вставит ссылки, ведущие к дополнительной информации. В дополнение к стратегическому контенту, бренд поддерживает светлый тон цитатой дня, украшающей верхнюю часть каждого информационного бюллетеня.  

8. Бен и Джерри

Что это: Мое чувство вины. Мало того, что мороженое здесь вкусное, слоган Ben & Jerry — «Мир, любовь и мороженое». Нужно ли мне сказать больше?

Исключительное: Ben & Jerry's наполняет свой информационный бюллетень ChunkMail необычным тоном и интересными фактами о своем мороженом. Он часто включает рецепты, советы по лучшему поеданию мороженого и обновленную информацию о продуктах. Бренд также придерживается своей миссии «Использовать компанию инновационными способами, чтобы сделать мир лучше», включив один материал о важной социальной проблеме. Получатели, которые разделяют ценности компании, оценят это и почувствуют себя еще более лояльными к бренду.

9. Шипение

Что это: информационный бюллетень, полный советов, подсказок и подсказок для начинающих предпринимателей.

Исключительно: информационный бюллетень Fizzle включает контент, который нельзя найти больше нигде на его сайте, в подкастах или сообщениях в блогах. Эта эксклюзивная информация заставляет подписчиков чувствовать себя особенными и ценить подписку. Скорее всего, пользователи найдут время, чтобы прочитать информационный бюллетень. Информационный бюллетень необычайно насыщен текстом, но содержит пошаговые советы, которые не требуют перехода по веб-сайтам. Все необходимое есть прямо в путеводителе по информационному бюллетеню. Автор быстро резюмирует каждое сообщение в самом верху, чтобы получатели знали, во что они ввязываются.  

10. Скиф-стол

Что это такое: Информационный бюллетень помогает читателям понять новости и идеи, формирующие сегодняшнюю ресторанную индустрию.

Исключительно: раздел Skift «Главные новости» включает в себя заголовки оригинальных статей, а затем небольшие заметки, называемые Skift Take, где он резюмирует или выделяет то, что, по его мнению, является наиболее важным аспектом статьи. Это позволяет читателям быстро понять, о чем пойдет речь в статье, и помогает им решить, хотят ли они щелкнуть, чтобы прочитать больше. Если они этого не сделают, все равно будет казаться, что они получили достаточно подробностей, чтобы быть в курсе последних новостей.

«Для человека, чья работа заключается в том, чтобы быть в курсе тенденций и событий ресторанной индустрии, информационные бюллетени, такие как Skift Table, чрезвычайно полезны», — говорит Лорен Фрам, исследователь G2 Crowd, специализирующийся на ресторанной индустрии. «Постоянные обновления в легко усваиваемом электронном письме позволяют легко просмотреть большой объем информации и выбрать, что следует изучить более подробно. То, что основная работа уже сделана, делает мою жизнь намного проще (и интереснее) в повседневной жизни».

Голосовые и тональные бюллетени

Сухой, информационный тон ни к чему не приведет вас с вашими читателями. Удивите и порадуйте их – ох – индивидуальностью! Быть уязвимым, странным, веселым или нахальным. Короче говоря, быть собой — это может иметь большое значение для читателей. Это может заставить их почувствовать, что они знают вас, как будто вы установили связь, и они могут вам доверять. Эмоциональная связь только увеличит шансы кликов, друзья мои.

11. Тотальная анархия

Что это такое: Total Anarchy — это информационный бюллетень от Энн Хэндли, писательницы, пионера цифрового маркетинга и автора бестселлеров Wall Street Journal, которая вдохновляет и расширяет возможности маркетологов. В информационном бюллетене публикуются ее советы по написанию и содержанию — новые статьи, чтобы держать читателей в курсе, и новости о том, где и когда выступает Энн.

Исключительно: Энн не стесняется говорить, как есть. В информационном бюллетене нет ничего формального — это Энн, какой она была бы, если бы вы болтали в реальной жизни или переписывались как приятели. Она использует сокращения, неполные предложения и причудливость, которая заставляет читателя улыбаться. Если вы не хотели встречаться с ней до прочтения информационного бюллетеня, вы сделаете это после.

Кристен Маккейб, специалист по контенту в G2 Crowd, обожающая Энн и видевшая ее личное выступление на конференции Content Marketing World, объясняет, почему ей нравится информационный бюллетень.

«Информационный бюллетень Энн дает мне инструменты, которые я могу использовать как писатель и маркетолог», — сказала Кристен. «Но более того, я регулярно черпаю вдохновение в «Тотальной анархии», и именно это делает ее обязательной к прочтению. Энн наслаждается своим голосом — дело не в идеальной пунктуации и грамматике; речь идет о том, чтобы быть подлинным и общаться с людьми. (Не подписчики, а реальные люди!) Ее информационный бюллетень регулярно мотивирует меня рисковать, рассказывая свою историю и используя свой голос, даже если это не всем понравится. И контент полон драгоценных камней, которые я добавляю в закладки, чтобы использовать на регулярной основе ».

12. Остин Клеон

Что это такое: Остин — автор иллюстрированных книг, пользующихся спросом по версии New York Times. Он любит обсуждать творчество в эпоху цифровых технологий.

Исключительно: информационный бюллетень Остина похож на заглядывание через окно в его мозг. Он обсуждает последние прочитанные книги, музыку, которую слушал, хвалит других артистов и то, что происходит в его жизни. Тон личный, расслабленный и вдохновляющий. Он также включает рисунок в каждый информационный бюллетень, чтобы сохранить его личный бренд.

13. CB Insights

Что это такое: CB Insights помогает корпорациям, предоставляя бизнес-аналитику.

Исключительное: Вы немного зевнули, читая приведенное выше описание? Я тоже. CB Insights может понять, что, на первый взгляд, это не так интересно, поэтому она создала информационный бюллетень, который является полной противоположностью корпоративной жесткости. Это непочтительно, смешно и непринужденно. Каждое электронное письмо заканчивается фразой «Я люблю тебя» — словами, которые часто не слышны в мире B2B. Вот пример, в котором обсуждается знак «Я тебя люблю».

14. Великолепное мороженое Джени

Что это такое: Итак, если Ben & Jerry's — это мое виноватое удовольствие, то Jeni's — мое мороженое «побалуй себя». Миссия Джени состоит в том, чтобы объединять людей и дарить им хорошее настроение, одновременно предоставляя отличный сервис.

Исключительный: обратите внимание на «великолепный» в имени Джени. Это заставляет вас чувствовать себя счастливым и беззаботным, не так ли? Именно такой тон Jeni's поддерживает в своих информационных бюллетенях. С легкой и веселой атмосферой бренд рассказывает о последних предложениях мороженого и о том, как они сочетаются с сезонами, включая, конечно же, вкусные фотографии мороженого.

Примеры призыва к действию в новостной рассылке

Информационные бюллетени, конечно, имеют основные цели. Некоторыми из этих целей могут быть создание трафика на веб-сайт, увеличение посещаемости мероприятия, повышение узнаваемости бренда, заинтересованность потенциальных клиентов в контакте и т. д.

Часто информационный бюллетень является лишь воротами к цели. Успех предполагает нажатие на маленькую кнопку, которая приближает получателей: кнопку призыва к действию (CTA).

Это настолько важно, что стоит взглянуть на несколько примеров различных техник, используемых в успешных информационных бюллетенях.

15. Инвижн

Что это: Платформа дизайна цифровых продуктов, которая стремится предоставить наилучшие возможности цифрового продукта. Информационный бюллетень предлагает лучший контент блога и избранные ссылки на дизайн за неделю.

Исключительно: InVision заставляет людей нажимать на свои кнопки CTA, добавляя творческий, умный текст. Разве вы не хотите нажать на кнопку, показанную ниже? Ярко-розовый также соответствует бренду и привлекает внимание.

Кристин Хиллери, главный редактор InVision, рассказывает, как они придумали эти запоминающиеся призывы к действию.

«В нашем информационном бюллетене мы заменяем текст «читать дальше» каламбуром, вдохновленным постом в блоге, на который он указывает. Так, например, для сообщения в блоге о виртуальной реальности (VR) кнопка «читать дальше» гласила: «Livin 'la VR loca». Каждую неделю мы собираемся вместе и обдумываем эту копию — это очень увлекательная совместная работа».

Она добавляет, что если вы новичок в сфере информационных бюллетеней, лучше всего сотрудничать. «Попросите своих коллег, друзей и родственников быстро просмотреть ваш последний информационный бюллетень и высказать свое мнение о том, что им нравится и не нравится. Ищите способы, которыми вы можете доставить удовольствие своим читателям. Просто делать одно и то же — это упущенная возможность связаться с вашими читателями и дать больше, чем они ожидают. Не бойтесь пробовать то, что кажется нестандартным. В худшем случае вы обнаружите, что это не работает».

16. Готовьте с умом

Что это: Cook Smarts предлагает планы питания, руководства, инфографику и уроки кулинарии, предназначенные для обучения, вдохновения и питания читателей.

Исключительное: это может показаться «духом», но важно помнить об этом, когда вы создаете свой информационный бюллетень. Призывы к действию внизу электронных писем так же важны, как и те, что разбросаны по всему тексту. Cook Smarts включает в себя призывы к действию, посвященные взаимодействию. Кнопки предлагают читателям подписаться на бренд в аккаунтах социальных сетей или переслать другу — отличный способ расширить список адресов электронной почты.  

Персонализация в электронной почте

Конечно, ваши подписчики и получатели не хотят чувствовать себя одним из тысячи человек (или, если вы убиваете, одним из миллиона). Они хотят чувствовать, что вы разговариваете только с ними. Они хотят, чтобы это стало личным.

Очевидный способ сделать это — включить имя каждого получателя в его заголовок электронной почты и приветствие. Кроме того, использование данных для отслеживания предпочтений каждого получателя и демонстрация их в начале информационного бюллетеня заставит их почувствовать, что вы их знаете и понимаете.

Сбор этих данных также поможет вам решить, какие информационные бюллетени отправлять определенным клиентам с учетом их интересов. Если вы хотите предупредить людей о новых горячих предложениях на ювелирные изделия, отправьте его покупателю, который только что купил пару сережек. Если бы ей понравились серьги, ее можно было бы убедить вернуться в магазин, основываясь на своевременном информационном бюллетене, посвященном ее интересам.

Персонализация заставляет людей чувствовать себя особенными, а ощущение себя особенным заставляет их получать удовольствие от взаимодействия с вашим брендом.

17. Плейстейшн

Что это: Развлекательная система, на которую мы с братом потратили слишком много времени, когда были впечатлительными подростками.

Исключительно: каждый информационный бюллетень содержит приветствие с именем получателя, общим количеством заработанных трофеев и общим количеством часов игры. Это часть личной информации, которую хочет знать каждый игрок, и здорово видеть эту статистику прямо вверху. Это побуждает пользователей продолжать играть и собирать эти трофеи.

18. БаркБокс

Что это такое: мы уже представили BarkBox в стадии разработки, но он заслуживает еще одной похвалы за персонализацию. Или, может быть, я просто бессовестный собачник. Жаль не жаль.

Исключительно: я позволю Леви, нашему постоянному поклоннику BarkBox, взять его отсюда.

«BarkBox сделал меня защитником бренда благодаря отличной команде по защите интересов клиентов и поддержке», — сказал он. «У него более 300 000 подписчиков в Твиттере, и ему все еще удается взаимодействовать со мной, когда я пишу твиты о бренде. BarkBox даже поздравил моего щенка Фродо с днем ​​рождения и отправил ему рукописную записку и посылку, а я даже не платный подписчик».

19. Охрана природы

Что это такое: The Nature Conservancy — это благотворительная экологическая организация, миссия которой — сохранить земли и воды, от которых зависит вся жизнь.

Исключительное: как некоммерческая организация The Nature Conservancy хочет вдохновить людей присоединиться к ее делу. Если люди чувствуют себя особенно мотивированными после прочтения информационного бюллетеня, The Nature Conservancy включает кнопку пожертвования прямо вверху и внизу информационного бюллетеня. Он не подавляющий или настойчивый, но он есть. Бренд также включает в себя все различные социальные каналы, где читатели могут связаться с ним лично. Личное участие читателей повышает вероятность того, что они прочитают каждый информационный бюллетень. Социальные сети также являются отличным способом для The Nature Conservancy рассказывать важные истории, распространять информацию о бренде и взаимодействовать со сторонниками.

Заключительные мысли: шаблоны информационных бюллетеней

Теперь, когда вы в восторге от возможностей новостной рассылки, держу пари, вам интересно, как создать свою собственную. Помните, что в наши дни никто не начинает с нуля (если только вы не относитесь к числу тех сверхуспешных людей).

В Интернете есть множество шаблонов информационных бюллетеней и программного обеспечения для электронного маркетинга. Выберите тот, который лучше всего соответствует вашей идентичности, содержанию и цели, и, конечно же, настройте его так, как хотите.

Я надеюсь, что эти примеры были вам полезны при составлении вашего следующего информационного бюллетеня по электронной почте. Теперь идите туда и сметите этих подписчиков с их цифровых ног!

Готовы сделать свою первую рассылку по электронной почте? Существует множество бесплатных программных инструментов для электронного маркетинга, которые помогут вам создать признанный в отрасли информационный бюллетень.