Presume de lo que tienes.

Eso es lo que la mayoría de la gente piensa cuando considera cómo crear un boletín informativo para su marca. Después de todo, ¿por qué no? Los boletines parecen tan fáciles. Simplemente agregue algunas fotos de sus productos recientes, un título pegadizo, enlaces a su blog, ¡y listo! ¿Derecha?

Desafortunadamente, hay más en los boletines por correo electrónico de lo que parece. Se necesita mucha estrategia y planificación para que un boletín tenga éxito. En primer lugar, debe decidir sobre el objetivo y la misión del boletín. ( Por supuesto, debe alinearse con su   plan de marketing). Eso dicta todo en el futuro.

Luego, si tiene problemas para imaginar los aspectos prácticos, le sugiero que se inspire en otros boletines de correo electrónico exitosos. Tome algunos consejos de nuestra campaña de marketing por correo electrónico: no tiene que reinventar la rueda.

En G2, nos encantan los boletines. Entonces, encuesté a algunos colegas sobre cuáles son sus favoritos y por qué. También contacté a algunos creadores de estos boletines para conocer sus procesos creativos.

Los siguientes son algunos boletines de todos los ámbitos de la vida que representan el futuro del marketing por correo electrónico (B2B, B2C, blogs/medios, organizaciones sin fines de lucro) de los que cualquier vendedor puede aprender.

Ejemplos de boletines

Cada boletín electrónico exitoso se enfoca en conocer a su audiencia y ofrecerle lo que quiere o necesita. Usted se diferencia en el mar de boletines agregando algo, algo que nadie más tiene. ¿Es una voz única y atractiva que coincide con su marca? ¿Son llamamientos a la acción intrigantes y puntuales? ¿O tal vez es una línea de asunto atrapada que llama tu atención?

Jess Dang, fundador de Cook Smarts y animador jefe de cocina, da este consejo: "La gente recibe cientos, si no miles, de correos electrónicos al día, así que asegúrese de que el suyo resuelva un problema (y no implique varios clics para encontrar esa solución) y es divertido de leer. ¡La personalidad es la mejor manera de sobresalir! La gente quiere saber de sus amigos, no de las corporaciones".

(El boletín informativo de Cook Smarts se incluye en la sección Llamada a la acción a continuación).

He dividido estos ejemplos en los diferentes aspectos que cada uno hace excepcionalmente bien. Siéntase libre de saltar si algunos le interesan más que otros.

Con suerte, encontrará inspiración entre estos excelentes boletines. ¡Disfrutar!

Los mejores ejemplos de diseño de correo electrónico

¿Alguna vez ha abierto un correo electrónico para quedar cegado por el tamaño abrumador del texto, los esquemas de color que le revuelven el estómago o un diseño que no se carga bien en el dispositivo móvil? Lo cierras de inmediato, ¿verdad? ¿Quizás incluso te des de baja?

No permita que sus boletines obtengan esa reacción.

Al igual que con cualquier otro elemento de su boletín, elabore estrategias teniendo en cuenta a su audiencia. ¿Qué les atraerá más? Esto podría ser un diseño con muchas imágenes, un diseño elegante y minimalista o mucho texto, sea lo que sea, ¡dáselo! No querrás que nadie se desanime con tu diseño antes de que lleguen a lo importante: el contenido.

Los siguientes son excelentes ejemplos de diseños que hacen el trabajo y se ven bonitos al hacerlo.

1. Caja de ladridos

Qué es: Bark es una empresa que quiere ser la voz de los perros en un mundo liderado por humanos. BarkBox es un boletín informativo que acompaña a una caja mensual de juguetes y golosinas temáticas para perros. También ofrece una manera fácil para que la gente compre las ofertas.

Lo excepcional: el boletín comparte una historia sobre los juguetes temáticos e imágenes de perros (muy lindos) jugando con ellos. El diseño es divertido y caprichoso con colores vibrantes, texto inusual e imágenes y gráficos atractivos. Establece perfectamente el tono de la misión de Bark.

"BarkBox tiene un boletín visual súper atractivo que espero abrir", dice Levi Olmstead, nuestro gerente de alcance comunitario y SEO, y padre de perros. “Siempre tiene un tema de vacaciones, eventos de cultura pop o lo que sea que esté sucediendo en el momento del envío. También incluye siempre a los cachorros más lindos con subtítulos y contenido extravagantes”.

BarkBox también aparece en Personalización a continuación.

2. Fuera

Qué es: Away es una startup que crea equipaje "reflexivo" con características que resuelven problemas reales de viaje. El equipaje también está construido con materiales resistentes y simples.

Lo excepcional: el elegante diseño de Away atrae la atención de los espectadores hacia los colores y los botones de llamada a la acción (CTA). Es una reminiscencia del elegante diseño de maletas de la marca. Los colores representan los productos que se muestran y las fotos son completamente generadas por los usuarios. Esto fomenta la participación entre los suscriptores. ¿No le gustaría verse destacado en este interesante boletín? Otra ventaja: en la parte superior, Away sugiere que "refiera a un amigo", lo cual es una excelente manera de aumentar la lista de correo electrónico.

3. Buen provecho

Qué es: una revista que alienta a los lectores a "cocinar con confianza, disfrutar de la comida y encontrar recetas". Cuidado con desnatar con el estómago vacío.

Lo excepcional: el diseño agradable a la vista de Bon Appetit incluye una imagen principal grande con una historia en la parte superior e imágenes de comida con texto muy limitado en la parte inferior. Esto facilita el desplazamiento. La falta de información con las imágenes asegura que el boletín no se atasque, pero también tiene lectores deseosos de aprender más. En consecuencia, los lectores hacen clic en las imágenes y dirigen el tráfico al sitio web.

“Definitivamente, lo que me encanta son las imágenes visuales, pero más que eso, son los elementos de diseño que utiliza la marca para permitirme elegir el contenido que considero relevante”, dice Kelsey Norris, especialista en divulgación de G2 Crowd. “Creo que es difícil hacer que el 100 % de un boletín sea 100 % relevante para todos los lectores, pero hacer que ciertas 'pepitas' de información sean fáciles de leer hace que sea la mejor experiencia”.

4. Comunidad.es

Qué es: Community.is es una empresa centrada en definir, educar e inspirar comunidades. Cubre temas que afectan a las comunidades, como la tecnología, la experiencia del cliente, el diseño centrado en el usuario y la creación de comunidades.

Lo excepcional: el diseño de su boletín clasifica el contenido por longitud: corto, medio y largo. De esa manera, los lectores saben el compromiso de tiempo que han hecho al mirar ciertas piezas de contenido y pueden desplazarse fácilmente a lo que les interesa.

5. SXSW

Qué es: South by Southwest (SXSW) es una conferencia y festival que celebra la convergencia de las industrias interactiva, cinematográfica y musical.

Lo excepcional: el boletín de SXSW tiene un diseño simple y lleno de imágenes. La conferencia contiene ofertas únicas, y esas ofertas se muestran en el frente y centro del boletín. Las imágenes deslumbrantes se combinan con texto en negrita y un lenguaje intrigante. SXSW se da cuenta de que las fotos son suficientes para atraer a la gente; bloques de texto sería una pérdida de espacio. El único CTA es "Registrarse ahora", que es el objetivo del boletín.

Ejemplos de boletines informativos

El contenido es el rey. Si su contenido no es útil, relevante o interesante, ¿por qué la gente se molestaría en suscribirse a su boletín? Considere lo que puede proporcionar a los destinatarios que nadie más puede. Eso es lo que quieren de ti.

6. Muy buenos correos electrónicos

Qué es: Really Good Emails pretende ser la mejor muestra de diseño y recursos de correo electrónico. Su boletín incluye ejemplos de, lo adivinó, correos electrónicos realmente buenos, empresas a las que les ha ido excepcionalmente bien con ciertas técnicas de marketing por correo electrónico y consejos y trucos semanales.

Lo excepcional: Really Good Emails obtiene la mayor parte de su contenido a través de presentaciones de la comunidad, por lo que todos tienen la oportunidad de ser escuchados. Esto ayuda a producir un gran contenido y garantiza la participación de los lectores.

“La marca no solo destaca un diseño hermoso e inspirador, sino que siempre lo relaciona con la forma en que esa comunicación específica afecta la experiencia del cliente y el negocio”, dice Jorge Selva de G2 Crowd. “No se trata solo de hacer algo que se vea genial. Se trata de pensar por qué se envía ese correo electrónico en primer lugar y cómo encaja en el panorama general”.

7. El Skimm Diario

Qué es: un boletín informativo dirigido a mujeres de la generación del milenio, The Daily Skimm desglosa los eventos actuales en una escritura fácilmente digerible. Se entrega temprano cada mañana para que los suscriptores puedan comenzar sus días informados.

Lo excepcional: los fragmentos de noticias de acceso rápido ofrecen a los lectores todo lo que necesitan saber para mantenerse al tanto de las noticias. Los usuarios no tienen que hacer clic para obtener la imagen completa: toda la información está allí. En caso de que los lectores quieran saber más, la marca incorpora enlaces que conducen a más información. Además del contenido estratégico, la marca mantiene el tono ligero con una cita del día, que adorna la parte superior de cada boletín.  

8. Ben & Jerry´s

Qué es: Mi placer culpable. No solo su helado es delicioso, sino que el eslogan de Ben & Jerry es "Paz, amor y helado". ¿Necesito decir mas?

Lo excepcional: Ben & Jerry's llena su boletín informativo, ChunkMail, con un tono peculiar y datos interesantes sobre su helado. A menudo incluye recetas, consejos para disfrutar de la mejor experiencia al comer helados y actualizaciones de productos. La marca también mantiene su misión de "Usar la empresa de manera innovadora para hacer del mundo un lugar mejor", al incluir una pieza sobre un tema social importante. Los destinatarios que conectan con los valores de la empresa lo apreciarán y se sentirán aún más leales a la marca.

9. chisporrotear

Qué es: un boletín lleno de consejos, sugerencias y trucos para nuevos emprendedores.

Lo excepcional: el boletín informativo de Fizzle incluye contenido que no se puede encontrar en ningún otro lugar de su sitio, podcasts o publicaciones de blog. Esta información exclusiva hace que los suscriptores se sientan especiales y que la suscripción valga la pena. Lo más probable es que los usuarios se tomen el tiempo para leer el boletín. El boletín tiene una cantidad inusual de texto, pero incluye consejos paso a paso que no implican hacer clic en los sitios web. Todo lo necesario está allí mismo en la guía del boletín. El autor resume cada publicación rápidamente en la parte superior, para que los destinatarios sepan en qué se están metiendo.  

10. Mesa Skift

Qué es: el boletín ayuda a los lectores a comprender las noticias y las ideas que dan forma a la industria de los restaurantes de hoy.

Lo excepcional: la sección "Historias destacadas" de Skift incluye titulares de artículos originales y luego pequeñas notas publicitarias llamadas Skift Take, donde resume o destaca lo que cree que es el aspecto más importante del artículo. Esto permite a los lectores tener una idea rápida de lo que implicará el artículo y les ayuda a decidir si quieren hacer clic para leer más. Si no lo hacen, todavía se siente como si hubieran recibido suficientes detalles para estar informados sobre las últimas noticias.

“Como alguien cuyo trabajo gira en torno a mantenerse al tanto de las tendencias y desarrollos de la industria de restaurantes, los boletines como Skift Table son extremadamente útiles”, dice Lauren Fram, especialista en investigación de G2 Crowd enfocada en la industria de restaurantes. “Las actualizaciones constantes en un correo electrónico fácilmente digerible facilitan la lectura de una gran cantidad de información y la elección de qué profundizar más. Tener el trabajo preliminar básico ya hecho hace que mi vida sea mucho más fácil (y más interesante) en el día a día".

Boletines de voz y tono

Un tono seco e informativo no lo llevará a ninguna parte con sus lectores. ¡Sorpréndelos y deléitalos con, jadeo , una personalidad! Ser vulnerable, raro, divertido o atrevido. En resumen, ser uno mismo puede ayudar mucho a los lectores. Puede hacer que sientan que te conocen, que has creado una conexión y que pueden confiar en ti. Una conexión emocional solo aumentará las probabilidades de clics, amigos míos.

11. Anarquía total

Qué es: Total Annarchy es un boletín de Ann Handley, escritora, pionera del marketing digital y autora de best-sellers del Wall Street Journal que trabaja para inspirar y empoderar a los especialistas en marketing. El boletín comparte sus escritos y consejos de contenido: nuevos escritos para mantener informados a los lectores y actualizaciones sobre dónde y cuándo habla Ann.

Lo excepcional: Ann no se avergüenza de decir las cosas como son. No hay nada formal en el boletín: es Ann como sería si estuvieras chateando en la vida real o enviando mensajes de texto como amigos. Ella usa abreviaturas, oraciones incompletas y una peculiaridad que mantiene al lector sonriendo. Si no quería conocerla antes de leer el boletín, lo hará después.

Kristen McCabe, una experta en contenido de G2 Crowd que adora a Ann y la ha visto hablar en persona en Content Marketing World, explica por qué le encanta el boletín.

“El boletín de Ann me brinda herramientas para usar como escritora y vendedora”, dijo Kristen. “Pero, incluso más que eso, encuentro inspiración regular en Total Annarchy, y eso es lo que lo convierte en una lectura obligada. Ann acepta su voz: no se trata de puntuación y gramática perfectas; se trata de ser auténtico y conectarse con la gente. (¡No suscriptores, gente real!) Su boletín regularmente me motiva a correr el riesgo de contar mi historia y usar mi voz, aunque no sea del agrado de todos. Y, el contenido está lleno de gemas que me encuentro marcando para usar regularmente”.

12. Austin Kleon

Qué es: Austin es uno de los autores de libros ilustrados más vendidos del New York Times. Le encanta hablar sobre la creatividad en la era digital.

Lo excepcional: el boletín de Austin es como mirar a través de una ventana a su cerebro. Habla de los últimos libros que ha leído, la música que ha escuchado, los saludos a otros artistas y lo que está pasando en su vida. El tono es personal, relajado e inspirador. También incluye un dibujo con cada boletín para mantener su marca personal.

13. Perspectivas de CB

Qué es: CB Insights ayuda a las corporaciones al proporcionar inteligencia comercial.

Lo excepcional: ¿Bostezaste un poco leyendo la descripción anterior? Yo también. CB Insights podría darse cuenta de que, a primera vista, no parece tan emocionante, por lo que creó un boletín que es exactamente lo contrario de la rigidez corporativa. Es irreverente, divertido y casual. Cada correo electrónico está firmado con "Te amo", palabras que a menudo no se escuchan en el mundo B2B. Aquí hay un ejemplo en el que se habla de la firma "Te amo".

14. El helado espléndido de Jeni

Qué es: Ok, entonces si Ben & Jerry's es mi placer culpable, Jeni's es mi helado "dese un capricho". La misión de Jeni es unir a las personas y hacerlas sentir bien, al mismo tiempo que brinda un excelente servicio.

Lo excepcional: observe lo "espléndido" en el nombre de Jeni. Te hace sentir feliz y despreocupado, ¿verdad? Ese es el tono que mantiene Jeni's en sus newsletters. Con un aire ligero y divertido, la marca habla sobre las últimas ofertas de helados y cómo se combinan con las estaciones, incluidas, por supuesto, deliciosas imágenes de helados.

Ejemplos de llamadas a la acción de boletines

Los boletines, por supuesto, tienen objetivos subyacentes. Algunos de estos objetivos podrían ser generar tráfico al sitio web, aumentar la asistencia a un evento, aumentar el conocimiento de la marca, lograr que los prospectos se interesen en comunicarse, etc.

A menudo, el boletín es solo una puerta de entrada a la meta. El éxito implica hacer clic en un pequeño botón que lleva a los destinatarios un paso más cerca: un botón de llamada a la acción (CTA).

Estos son tan importantes que vale la pena ver algunos ejemplos de diferentes técnicas que se utilizan con éxito en los boletines.

15. InVisión

Qué es: una plataforma de diseño de productos digitales que quiere ofrecer la mejor experiencia de producto digital posible. El boletín ofrece su mejor contenido de blog y enlaces de diseño favoritos de la semana.

Lo excepcional: InVision hace que las personas hagan clic en sus botones CTA al incluir texto creativo e inteligente. ¿No le gustaría hacer clic en el botón que se muestra a continuación? El rosa brillante también se sincroniza con la marca y capta la atención convenientemente.

Kristin Hillery, editora general de InVision, revela cómo se les ocurren estos llamativos CTA.

“Con nuestro boletín, reemplazamos esa copia de 'leer más' con un juego de palabras inspirado en la publicación del blog a la que apunta. Entonces, para una publicación de blog sobre realidad virtual (VR), por ejemplo, el botón "leer más" decía "Livin' la VR loca". Cada semana, nos reunimos como equipo y hacemos una lluvia de ideas sobre esta copia; es un esfuerzo colaborativo muy divertido”.

Añade que si eres nuevo en el ámbito de los boletines, lo mejor que puedes hacer es colaborar. “Pídales a sus compañeros de trabajo, amigos y familiares que echen un vistazo rápido a su boletín informativo más reciente y que den su opinión sobre lo que les gusta y lo que no les gusta. Busque formas en las que pueda agregar placer a sus lectores. Hacer lo mismo de siempre es perder la oportunidad de conectarse con sus lectores y ofrecer más de lo que esperan. No tenga miedo de probar algo que parezca fuera de lo común. En el peor de los casos, descubres que no funciona”.

16. Cocina inteligente

Qué es: Cook Smarts ofrece planes de comidas, guías, infografías y lecciones de cocina diseñadas para educar, inspirar y nutrir a los lectores.

Lo excepcional: este puede parecer un "duh", pero es importante tenerlo en cuenta a medida que desarrolla su boletín informativo. Los CTA en la parte inferior de los correos electrónicos son tan importantes como los que están salpicados en todo momento. Cook Smarts incluye CTA que tienen que ver con el compromiso. Los botones sugieren a los lectores que sigan la marca en las cuentas de las redes sociales o que la reenvíen a un amigo, una excelente manera de alargar la lista de correo electrónico.  

Personalización en el correo electrónico

Por supuesto, sus suscriptores y destinatarios no quieren sentirse como una entre mil personas (o si lo está matando, como una entre un millón). Quieren sentir que les hablas solo a ellos. Quieren que se vuelva personal.

La forma obvia de hacer esto es incluir el nombre de cada destinatario en el título de su correo electrónico específico y el saludo. Más allá de eso, usar datos para rastrear las preferencias de cada destinatario y mostrarlas al principio del boletín hará que sientan que los conoces y los comprendes.

La recopilación de estos datos también lo ayudará a decidir qué boletines enviar a ciertos clientes en función de sus intereses. Si desea alertar a las personas sobre las nuevas ofertas en joyería, envíesela al cliente que acaba de comprar un par de aretes. Si le encantaron los aretes, podría estar convencida de regresar a la tienda en base a ese boletín oportuno centrado en su interés.

La personalización hace que las personas se sientan especiales, y sentirse especiales hace que disfruten interactuando con tu marca.

17. PlayStation

Qué es: un sistema de entretenimiento en el que mi hermano y yo pasamos demasiado tiempo cuando éramos jóvenes impresionables.

Lo excepcional: cada boletín incluye un saludo con el nombre del destinatario, el total de trofeos que esa persona ha ganado y el total de horas de juego. Estas son piezas de información personal que cada jugador quiere saber, y es genial ver esas estadísticas en la parte superior. Alienta a los usuarios a seguir jugando y acumulando esos trofeos.

18. Caja de ladridos

Qué es: Ya presentamos BarkBox bajo diseño, pero merece otro reconocimiento por su personalización. O tal vez solo soy un desvergonzado amante de los perros. Lo siento no lo siento.

Lo excepcional: dejaré que Levi, nuestro fan residente de BarkBox, se encargue desde aquí.

“BarkBox me ha convertido en un defensor de la marca al tener excelentes equipos de soporte y defensa del cliente”, dijo. “Tiene más de 300 000 seguidores en Twitter y aún logra interactuar conmigo cada vez que twitteo sobre la marca. BarkBox incluso le deseó a mi cachorro, Frodo, un feliz cumpleaños y le envió una nota escrita a mano y un paquete, y ni siquiera soy un suscriptor que paga".

19. Conservación de la Naturaleza

Qué es: The Nature Conservancy es una organización ambiental benéfica que tiene la misión de conservar las tierras y aguas de las que depende toda la vida.

Lo excepcional: como organización sin fines de lucro, The Nature Conservancy quiere inspirar a las personas a unirse a su causa. Si las personas se sienten particularmente motivadas después de leer el contenido de un boletín, The Nature Conservancy incluye un botón de donación en la parte superior e inferior del boletín. No es abrumador o insistente, pero está ahí. La marca también incluye todos los diferentes canales sociales donde los lectores pueden conectarse con ella personalmente. Involucrar personalmente a los lectores hace que sea más probable que lean cada boletín. Las redes sociales también son excelentes vías para que The Nature Conservancy cuente historias importantes, difunda el conocimiento de la marca e interactúe con los seguidores.

Pensamientos finales: plantillas de boletines

Ahora que está entusiasmado con las posibilidades del boletín informativo, apuesto a que se pregunta cómo crear el suyo propio. Recuerde, nadie está comenzando desde cero en estos días (a menos que sea uno de esos tipos que se exceden).

Hay muchas plantillas de boletines y software de marketing por correo electrónico para elegir en línea. Elija el que mejor se adapte a su identidad, contenido y objetivo y, por supuesto, modifíquelo tanto como desee.

Espero que estos ejemplos hayan sido útiles para guiar su próximo boletín informativo por correo electrónico. ¡Ahora, salga y saque a esos suscriptores de sus pies digitales!

¿Listo para hacer tu primer boletín electrónico? Hay muchas herramientas gratuitas de software de marketing por correo electrónico disponibles para ayudarlo a crear un boletín informativo reconocido en la industria.