あなたが得たものを誇示します。

それは、ブランドのニュースレターを作成する方法を検討するときに、ほとんどの人が考えるものです. 結局のところ、なぜですか？ ニュースレターはとても簡単に思えます。 最近の製品の写真、キャッチーなタイトル、ブログへのリンクを追加するだけでOKです。 右？

残念ながら、メール ニュースレターには目に見える以上の機能があります。 ニュースレターを成功させるには、多くの戦略と計画が必要です。 何よりもまず、ニュースレターの目標と使命を決定する必要があります。 (もちろん、それはあなたの  マーケティング計画）。 それはすべてが前進することを決定します。

次に、基本的なことを想像するのが難しい場合は、他の成功した電子メール ニュースレターからインスピレーションを得ることをお勧めします。 メール マーケティング キャンペーンのヒントをいくつかご紹介します。最初からやり直す必要はありません。

G2 では、ニュースレターが大好きです。 そこで、私は何人かの同僚に彼らのお気に入りとは何か、そしてその理由について調査しました。 また、これらのニュースレターの数人の作成者に連絡を取り、彼らの創造的なプロセスについての洞察を得ました.

以下は、B2B、B2C、ブログ/メディア、非営利団体など、すべてのマーケターが学べるメール マーケティングの未来を表すあらゆる分野のニュースレターです。

ニュースレターの例

成功しているすべてのメール ニュースレターは、対象者を知り、その対象者が望んでいることや必要としているものを提供することに重点を置いています。 ニュースレターの海の中で、他の誰も持っていない何かを少し追加することで、自分を差別化できます。 あなたのブランドに合ったユニークで魅力的な声ですか？ それはとがった、興味をそそる行動を促すフレーズですか？ それとも、あなたの注意を引くキャッチフレーズでしょうか?

Cook Smarts の創設者でチーフ キッチン チアリーダーの Jess Dang 氏は次のようにアドバイスしています。読むのは楽しいです.個性は目立つための最良の方法です!人々は企業ではなく、友人から聞きたい.

(Cook Smarts のニュースレターは、以下の行動喚起セクションで紹介されています。)

これらの例を、それぞれが非常にうまく機能するさまざまな側面に分けました。 他の人よりも興味のある人がいる場合は、スキップしてください。

うまくいけば、これらの優れたニュースレターからインスピレーションを得ることができます。 楽しみ！

最高のメールデザインの例

メールを開いて、圧倒的なテキスト サイズ、胃をかきむしる配色、またはモバイルでうまく読み込まれないレイアウトに目がくらんでしまったことはありませんか? すぐ閉めますよね？ 多分あなたも購読を解除しますか？

ニュースレターにそのような反応を起こさせないでください。

ニュースレターの他のすべての要素と同様に、読者を念頭に置いて戦略を立ててください。 彼らを最も引き付けるものは何ですか？ これは、画像を多用したレイアウト、洗練されたミニマルなデザイン、または大量のテキストである可能性があります。それが何であれ、彼らに与えてください! 重要な要素であるコンテンツにたどり着く前に、あなたのデザインに興味をそそられたくない人はいません。

以下は、仕事を成し遂げ、それをうまくやっているように見えるデザインの素晴らしい例です.

1.バークボックス

概要: Bark は、人間主導の世界で犬の代弁者になりたいと考えている会社です。 BarkBox は、テーマのある犬のおもちゃとおやつの毎月のボックスに付随するニュースレターです。 また、人々が製品を購入する簡単な方法も提供します。

特筆すべき点:ニュースレターでは、おもちゃをテーマにしたストーリーと、おもちゃで遊んでいる (とてもかわいい) 犬の写真を掲載しています。 デザインは、鮮やかな色、珍しいテキスト、魅力的な画像やグラフィックスを備えた、面白くて気まぐれです。 それは、バークの使命のトーンを完璧に設定します。

「BarkBox には非常に魅力的で視覚的なニュースレターがあり、開くのが楽しみです」と、コミュニティ アウトリーチおよび SEO マネージャーであり、犬の父親でもある Levi Olmstead は言います。 「それは常に、休日、ポップカルチャーのイベント、または送信の前後に起こっていることをテーマにしています. また、風変わりなキャプションとコンテンツを備えた最もかわいい子犬も常に含まれています。」

BarkBox は、以下のパーソナライゼーションでも紹介されています。

2.アウェイ

概要: Away は、実際の旅行の問題を解決する機能を備えた「思慮深い」荷物を作成するスタートアップです。 ラゲッジも弾力性がありシンプルな素材で作られています。

優れた点: Away の洗練されたデザインは、視聴者の目を色と行動喚起 (CTA) ボタンに引き付けます。 ブランドの洗練されたラゲージデザインを連想させます。 色は特集されている製品を表しており、写真は完全にユーザーが作成したものです。 これにより、購読者間のエンゲージメントが促進されます。このクールなニュースレターで自分が取り上げられるのを見たくありませんか? もう 1 つのプラス: 一番上にある Away では、「友達を紹介する」ことを提案しています。これは、メーリング リストを増やすのに最適な方法です。

3.ボナペティ

内容：読者に「自信を持って料理する、料理を楽しむ、レシピを探す」ことを応援する雑誌。 空腹時のスキミングにご注意ください。

例外: Bon Appetit の視覚的に魅力的なデザインには、上部にストーリーを含む大きな機能画像と、下部に非常に限られたテキストを持つ食品の写真が含まれています。 これにより、簡単にスクロールできます。 写真付きの情報が不足しているため、ニュースレターが行き詰まることはありませんが、読者はもっと知りたいと思っています. その結果、読者は写真をクリックし、トラフィックをウェブサイトに誘導します。

G2 Crowd のアウトリーチ スペシャリストである Kelsey Norris 氏は次のように述べています。 「ニュースレターの 100% をすべての読者に 100% 関連させることは難しいと思いますが、情報の一部を読みやすくすることで、最高の体験が得られます。」

4.コミュニティ.is

概要: Community.is は、コミュニティの定義、教育、刺激を中心とする会社です。 テクノロジー、カスタマー エクスペリエンス、ユーザー中心の設計、コミュニティ構築など、コミュニティに影響を与えるトピックを取り上げます。

優れた点:ニュースレターのデザインは、内容を長さ (短、中、長) で分類しています。 こうすることで、読者は特定のコンテンツを閲覧する際に費やした時間を把握し、興味のあるものまで簡単にスクロールできます。

5.SXSW

概要: South by Southwest (SXSW) は、インタラクティブ、映画、音楽業界の融合を祝うカンファレンスおよびフェスティバルです。

例外: SXSW のニュースレターは、シンプルで画像を多用したデザインです。 会議には独自の提供物が含まれており、それらの提供物はニュースレターの前面と中央に掲載されています。 印象的な画像は、太字のテキストと興味深い言葉と対になっています。 SXSW は、写真が人々を引き付けるのに十分であることを認識しています。 テキストのブロックはスペースの無駄になります。 唯一の CTA は、ニュースレターの目標である「Register Now」です。

コンテンツ ニュースレターの例

コンテンツは王様です。 あなたのコンテンツが役に立たなかったり、関連性がなかったり、興味をそそられなかったりする場合、人々はなぜあなたのニュースレターをわざわざ購読するのでしょうか? 他の誰も提供できない受信者に提供できるものを検討してください。 それが彼らがあなたに望んでいることです。

6.本当に良いメール

概要： Really Good Emails は、メールのデザインとリソースの最高のショーケースになることを目指しています。 そのニュースレターには、ご想像のとおり、非常に優れた電子メール、特定の電子メール マーケティング手法で非常に成功した企業、および毎週のヒントとコツの例が含まれています。

例外: Really Good Emails は、コミュニティからの投稿を通じてほとんどのコンテンツをクラウドソーシングしているため、誰もが意見を聞く機会を得ることができます。 これにより、優れたコンテンツを作成し、読者のエンゲージメントを確保できます。

G2 Crowd の Jorge Selva 氏は次のように述べています。 「見栄えのするものを作るだけではありません。 そもそもなぜそのメールが送信されているのか、全体像にどのように適合するのかを考えることです。」

7. デイリー・スキム

概要：ミレニアル世代の女性を対象としたニュースレター、The Daily Skimm は、現在の出来事を簡単に消化できる文章で分類しています。 毎朝早く配信されるため、加入者は情報を入手して休みを始めることができます。

特筆すべき点:速攻のニュース記事は、読者がニュースに遅れずについていくために知っておく必要のあるすべてを提供します。 ユーザーは全体像を把握するためにあちこちクリックする必要はありません。すべての情報がすぐそこにあります。 読者がもっと知りたい場合のために、ブランドはより多くの情報につながるリンクを埋め込んでいます. 戦略的なコンテンツに加えて、ブランドはその日の引用で明るいトーンを保ち、各ニュースレターのトップを飾っています.  

8. ベン＆ジェリーズ

それは何ですか：私の有罪の喜び。 アイスクリームがおいしいだけでなく、ベン & ジェリーのキャッチフレーズは「平和、愛、アイスクリーム」です。 もっと言う必要がありますか？

例外: Ben & Jerry's はニュースレター ChunkMail に、風変わりな口調とアイスクリームに関する興味深い事実を掲載しています。 多くの場合、レシピ、最高のアイスクリームを食べるためのヒント、製品の最新情報が含まれています. ブランドはまた、重要な社会問題についての 1 つの作品を含めることで、「世界をより良い場所にする革新的な方法で会社を使用する」という使命を守り続けています。 同社の価値観に共感する受信者は、これを高く評価し、ブランドへの忠誠心をさらに感じるでしょう。

9. フィズル

内容：新しい起業家のためのアドバイス、ヒント、コツが満載のニュースレター。

例外: Fizzle のニュースレターには、そのサイト、ポッドキャスト、またはブログ投稿のどこにも見られないコンテンツが含まれています。 この独占的な情報は、購読者に特別な気分を与え、購読する価値があるように感じさせます. おそらく、ユーザーはニュースレターを読むために時間を割くでしょう。 ニュースレターは非常にテキストが多いですが、Web サイトをクリックする必要のない段階的なアドバイスが含まれています。 必要なものはすべて、ニュースレター ガイドに記載されています。 作成者は各投稿を一番上にすばやく要約するので、受信者は自分が何をしようとしているのかがわかります。  

10. スキフトテーブル

内容:ニュースレターは、読者が今日のレストラン業界を形成するニュースやアイデアを理解するのに役立ちます。

例外: Skift の「トップ ストーリー」セクションには、元の記事の見出しと、記事の最も重要な側面であると思われるものを要約または強調する、Skift Take と呼ばれる小さな宣伝文句が含まれます。 これにより、読者は記事が何を意味するのかをすぐに知ることができ、クリックして続きを読むかどうかを判断するのに役立ちます. そうでない場合でも、最新のニュースに精通するのに十分な詳細を受け取っているように感じます.

「レストラン業界のトレンドと発展を常に把握することを仕事としている人にとって、Skift Table のようなニュースレターは非常に役に立ちます」と、レストラン業界に焦点を当てた G2 Crowd リサーチ スペシャリストの Lauren Fram は言います。 「簡単に消化できる電子メールの一貫した更新により、大量の情報に目を通し、何をより深く掘り下げるべきかを簡単に選択できます。 基本的な作業がすでに完了しているため、日常生活がずっと楽になります (そしてより興味深いものになります)。」

声とトーンのニュースレター

辛口で情報提供的な口調では、読者の関心を引くことはできません。 あえぎ、個性で彼らを驚かせ、喜ばせましょう！ 傷つきやすい、変な、楽しい、または生意気であること。 要するに、自分らしくあることは、読者にとって大きなメリットとなります。 彼らはあなたのことを知っているように感じ、あなたがつながりを築いているように感じ、あなたを信頼することができます. 感情的なつながりは、クリックの確率を高めるだけです。

11. トータル・アナーキー

概要: Total Annarchy は、ライターであり、デジタル マーケティングのパイオニアであり、ウォール ストリート ジャーナルのベストセラー作家でもある Ann Handley によるニュースレターです。 ニュースレターでは、彼女の執筆とコンテンツのヒントを共有しています。読者に情報を提供するための新しい執筆と、アンが話している場所と時間に関する最新情報です。

例外的なこと：アンはそれがどうであるかを恥ずかしがらずに言います。 ニュースレターには形式的なものは何もありません。それは、あなたが実際にチャットしたり、仲間としてメールを送ったりしている場合のアンです。 彼女は省略形、不完全な文章、そして読者を笑顔にし続ける奇抜さを使用しています。 ニュースレターを読む前に彼女に会いたくなかった場合は、後で会いましょう。

G2 Crowd のコンテンツの達人で、Ann が大好きで、Content Marketing World で彼女が直接話すのを見た Kristen McCabe は、彼女がニュースレターを気に入っている理由を説明します。

「Ann のニュースレターは、ライターおよびマーケティング担当者として使用するためのツールを提供してくれます」と Kristen 氏は言います。 「しかしそれ以上に、Total Anarchy から定期的にインスピレーションを得ているので、必読です。 アンは彼女の声を受け入れます — それは完璧な句読点や文法ではありません。 それは本物であり、人々とつながることです。 （購読者ではありません、実在の人物です！） 彼女のニュースレターは、たとえすべての人に好かれなくても、自分の話を語り、自分の声を使うリスクを冒すように私を定期的に動機付けています. そして、コンテンツには、定期的にブックマークして使用する宝石がたくさんあります。」

12. オースティン・クレオン

概要:オースティンはニューヨーク タイムズのベストセラー絵本作家です。 彼はデジタル時代のクリエイティビティについて話し合うのが大好きです。

例外:オースティンのニュースレターは、窓から彼の脳をのぞき込むようなものです。 彼が読んだ最新の本、聴いた音楽、他のアーティストへの感謝、そして彼の人生で何が起こっているかについて話します。 口調は個人的で、リラックスした、刺激的なものです。 彼はまた、彼の個人的なブランドを維持するために、各ニュースレターに絵を含めています.

13.CBインサイト

概要: CB Insights は、ビジネス インテリジェンスを提供することで企業を支援します。

例外:上記の説明を読んで少しあくびをしましたか? 私も。 CB Insights は、一見すると刺激的ではないことに気付くかもしれません。そのため、企業の硬直とは正反対のニュースレターを作成しました。 それは不遜で、面白くて、カジュアルです。 各メールは「I love you」で締めくくられています。これは、B2B の世界ではあまり聞かれない言葉です。 これは、「愛してる」のサインオフについて話し合う例です。

14.ジェニの素晴らしいアイスクリーム

内容:わかりました。Ben & Jerry's が私の有罪の喜びである場合、Jeni's は私の「ご褒美」アイスクリームです。 Jeni の使命は、優れたサービスを提供しながら、人々を結びつけ、気分を良くすることです。

例外的:ジェニの名前の「素晴らしい」に注目してください。 それはあなたを幸せでのんきな気分にさせますよね？ それが Jeni's のニュースレターの調子です。 明るく楽しい雰囲気で、ブランドは最新のアイスクリーム製品と、それらが季節とどのように調和しているかについて話します。もちろん、アイスクリームのおいしい写真も含まれます.

ニュースレターの行動を促すフレーズの例

もちろん、ニュースレターには根底にある目標があります。 これらの目標のいくつかは、ウェブサイトへのトラフィックを生成する、イベントへの参加者を増やす、ブランドの認知度を高める、連絡を取りたいという見込み客を獲得するなどです。

多くの場合、ニュースレターは目標への入り口にすぎません。 成功には、受信者を一歩近づける小さなボタンをクリックすることが必要です: Call-to-Action (CTA) ボタンです。

これらは非常に重要であるため、ニュースレターで成功しているさまざまな手法の例をいくつか見てみる価値があります。

15.インビジョン

概要:可能な限り最高のデジタル製品体験を提供したいデジタル製品設計プラットフォーム。 ニュースレターは、その週の最高のブログ コンテンツとお気に入りのデザイン リンクを提供します。

例外的な点: InVision は、クリエイティブで巧妙なテキストを含めることで、人々に CTA ボタンをクリックしてもらいます。 下のボタンをクリックしませんか？ 鮮やかなピンクもブランドと同期し、便利に注目を集めます.

InVision の総合編集者である Kristin Hillery が、これらのキャッチーな CTA をどのように思いついたかを明らかにします。

「私たちのニュースレターでは、その「続きを読む」のコピーを、それが指すブログ投稿に触発された駄洒落に置き換えます。 たとえば、仮想現実 (VR) に関するブログ投稿の場合、「続きを読む」ボタンには「Livin' la VR loca」と表示されます。 毎週、私たちはチームとして集まり、このコピーについてブレインストーミングを行います。これは本当に楽しい共同作業です。」

彼女は、あなたがニュースレターの領域に慣れていない場合、最善の方法は協力することだと付け加えています. 「同僚、友人、家族に、最新のニュースレターをざっと見て、気に入った点と気に入らなかった点をフィードバックしてもらいます。 読者に喜びを与える方法を探してください。 同じことをしているだけでは、読者とつながり、期待以上のものを提供する機会を逃してしまいます。 既成概念にとらわれないものに挑戦することを恐れないでください。 最悪のシナリオは、それが機能しないことに気付くことです。」

16.クックスマート

概要: Cook Smarts は、読者を教育し、刺激し、栄養を与えるように設計された食事プラン、ガイド、インフォグラフィック、および料理レッスンを提供します。

例外:これは「当たり前」のように思えるかもしれませんが、ニュースレターを作成する際に心に留めておくことが重要です。 メールの最後にある CTA は、全体に散りばめられた CTA と同じくらい重要です。 Cook Smarts には、エンゲージメントに関するすべての CTA が含まれています。 ボタンは、読者がソーシャル メディア アカウントでブランドをフォローするか、友人に転送することを示唆しています。これは、メーリング リストを長くする優れた方法です。  

メールのパーソナライズ

もちろん、購読者と受信者は、1000 人に 1 人のように感じたくはありません (または、100 万人に 1 人)。 彼らは、あなたが彼らだけに話しているように感じたいと思っています。 彼らはそれを個人的にしたいと思っています。

これを行うための明白な方法は、各受信者の名前を特定の電子メールのタイトルと挨拶文に含めることです。 さらに、データを使用して各受信者の好みを追跡し、ニュースレターの早い段階でそれらを紹介することで、あなたがそれらを知っていて理解しているように感じることができます.

このデータを収集すると、特定の顧客の関心に基づいてどのニュースレターを送信するかを決定するのにも役立ちます。 ジュエリーの最新のセール情報を人々に知らせたい場合は、最近イヤリングを購入したばかりの顧客に送信します。 彼女がそのイヤリングを気に入っていれば、彼女の興味に焦点を当てたタイムリーなニュースレターに基づいて、店に戻ることを確信するかもしれません.

パーソナライゼーションは人々を特別な気分にさせ、特別な気分にさせることで、ブランドとのやり取りを楽しむことができます。

17.プレイステーション

内容：兄と私が影響を受けやすい若者として多くの時間を費やしたエンターテイメント システム。

例外:各ニュースレターには、受信者の名前、その人が獲得したトロフィーの合計、およびゲームプレイの合計時間が記載された挨拶が含まれています。 これらは、各プレイヤーが知りたい個人情報です。これらの統計が一番上に表示されるのは素晴らしいことです。 ユーザーは、これらのトロフィーをプレイして獲得し続けることができます。

18.バークボックス

概要:設計中の BarkBox については既に紹介しましたが、パーソナライズについては別の評価に値します。 それとも、私はただの恥知らずな犬派なのかもしれません。 申し訳ありませんが、申し訳ありません。

例外的なこと：私たちの居住者であるBarkBoxのファンであるLeviに、ここから取り上げてもらいます.

「BarkBox は、優れたカスタマー アドボカシー チームとサポート チームを持つことで、私をブランド アドボケイトにしました」と彼は言いました。 「Twitter には 300,000 人以上のフォロワーがおり、私がこのブランドについてツイートするたびに、今でもなんとかやり取りを続けています。 BarkBox は私の子犬の Frodo の誕生日を祝って、手書きのメモとパッケージを送ってくれました。

19. ネイチャー コンサーバンシー

概要: The Nature Conservancy は、すべての生命が依存している土地と水を保護することを使命とする慈善環境団体です。

例外的なこと: The Nature Conservancy は非営利団体として、人々にその目的に参加するよう促したいと考えています。 ニュースレターの内容を読んだ後に人々が特にやる気を感じている場合、The Nature Conservancy にはニュースレターの上部と下部に寄付ボタンがあります。 それは圧倒的でもしつこいわけでもありませんが、そこにあります。 ブランドには、読者が個人的につながることができるさまざまなソーシャルチャネルもすべて含まれています. 読者を個人的に参加させることで、各ニュースレターを読む可能性が高くなります。 ソーシャル ネットワークは、ザ ネイチャー コンサーバンシーが重要なストーリーを伝え、ブランドの認知度を高め、サポーターと交流するための優れた手段でもあります。

最終的な考え: ニュースレター テンプレート

ニュースレターの可能性に興奮しているあなたは、独自のニュースレターを作成するにはどうすればよいか疑問に思っているに違いありません。 最近では誰もゼロから始めているわけではないことを忘れないでください (あなたがやり過ぎのタイプでない限り)。

オンラインで選択できるニュースレターのテンプレートやメール マーケティング ソフトウェアはたくさんあります。 あなたのアイデンティティ、コンテンツ、および目標に最適なものを選択してください。もちろん、必要に応じて微調整してください。

これらの例が、次回のメール ニュースレターのガイドに役立つことを願っています。 さあ、そこに出て、それらの加入者をデジタル足から一掃しましょう!

初めてのメールマガジンを作成する準備はできましたか? 業界で認められたニュースレターを作成するのに役立つ無料の電子メール マーケティング ソフトウェア ツールが多数あります。