Beneficiile Google Knowledge Graph și SERPs Featured Snippets

Impactul Google Knowledge Graph și al fragmentelor recomandate în SERP-uri

Actualizat la 30.8.2021

Cele mai recente îmbunătățiri ale SERP ale Google sunt cunoscute în mod obișnuit ca „funcții SERP”.

Ele nu numai că prezintă fapte și casetele de răspuns acum omniprezente care răspund la o interogare de căutare direct în SERP-uri, dar cuprind și o gamă largă de îmbunătățiri, elemente bogate în Google Knowledge Graph. Înțelegerea și navigarea noilor SERP-uri sunt acum esențiale pentru strategiile SEO eficiente care ajung la publicul țintă.

După ce am efectuat cercetări de marketing ample și am descoperit că mulți bloggeri, oameni de afaceri online și agenți de marketing nu sunt conștienți de impactul Google Knowledge Graph asupra căutării, acest articol va fi o introducere și va răspunde la câteva întrebări. Vom aborda subiectul impactului acestuia asupra potențialului de trafic al motorului dvs. de căutare, dezavantajele sale potențiale, avantajele sale extraordinare și cum să le folosiți în beneficiul dumneavoastră. Folosiți toate cele mai bune modalități de a oferi „indicii” vizuale suplimentare pentru a ajuta utilizatorii de căutare să găsească ceea ce își doresc . Specialiștii de marketing digital care țin pasul cu tendințele de marketing sunt obișnuiți cu progresele continue din peisajul nostru de căutare. Graficul de cunoștințe de la Google nu face excepție, iar evoluția sa folosind învățarea profundă determină un proces continuu de a fi la curent cu ceea ce se întâmplă în continuare.

Puterea Knowledge Graph de a oferi vizibilitate în căutarea câștigată, generând un zgomot cu privire la cât să cheltuiți pentru publicitate PPC . În urma declarației, „am creat Google pentru utilizatori, nu pentru site-uri web”, fragmente prezentate și Google Knowledge Graph are acum o prezență uimitoare în rezultatele paginilor motorului de căutare (SERP-uri). Atât de mult încât Ben Goodsell a făcut o declarație îndrăzneață despre Marketing Land: „Featured Snippets ar putea fi în curând cel mai semnificativ progres în efortul Google de a face informațiile din lume „accesibile și utile.

Odată ce Google poate înțelege mai bine despre ce este vorba despre conținutul dvs. pe site-ul dvs. web, afacerea dvs. va începe să vadă mai mult trafic web și clasamente îmbunătățite. Pe măsură ce adăugați cele mai importante tipuri de markup de schemă pe site-ul dvs., Google Search Console Insights vă va arăta diferența pe care o fac.

Ce este Google Knowledge Graph?

În primul rând, este un grafic. Google Knowledge Graph constă din relațiile dintre lucruri, concepte, entități și locuri. Knowledge Graph este una dintre cele mai actualizate modalități Google de a răspunde la interogările de căutare și de a furniza informații imediate și foarte vizibile utilizatorului. Un Knowledge Graph este o bază de cunoștințe de fapte conectate inteligent, citibile de mașină, despre lucruri derivate din mai multe surse.

Când Google a introdus Knowledge Graph (KG) pe 16 mai 2014, acesta a fost identificat drept una dintre cele mai mari actualizări inteligente ale motoarelor de căutare și aspecte care definesc SEO . În consecință, mulți profesioniști SEO și SEM constată că Google „de fapt a devenit mai inteligent” odată cu lansarea Knowledge Graph. De atunci a crescut în proeminență. SEO care caută să înțeleagă semnificația Knowledge Graph Optimization (KGO) găsesc modalități de a profita la maximum de aceasta; recenziile agregate marcate sporesc încrederea cumpărătorilor .

Knowledge Graph de la Google a crescut în proeminență încă de la lansare. Rezultatul unui grafic de cunoștințe este informații generale culese de pe Internet și de pe site-ul dvs., dar nu oferă legături de navigare către o anumită pagină. RankBrain AI de la Google este ceea ce alimentează rezultatele căutării Knowledge Graph, aducând context și semantică căutării tradiționale bazate pe cuvinte cheie.

Pot să-mi editez Google Knowledge Graph?

Da. Acum, Google face posibilă editarea acestuia cu scopul de a influența și însoți vizibilitatea afacerii dvs. pe Web-ul semantic, cu un accent deosebit pe rezultatele Google Maps .

Din experiența noastră, majoritatea panourilor de cunoștințe pot fi „revendicate” de către afacerea, persoana sau entitatea despre care se referă. Procesul de revendicare se numește verificare. Acest lucru le permite subiecților să ofere feedback direct către Google, solicitând posibile modificări. De asemenea, puteți sugera fotografia preferată. Companiile locale au un proces diferit de revendicare a KG sau a panelului. Se realizează prin platforma Google My Business. Acest lucru permite companiilor locale să editeze entități speciale în panourile lor de cunoștințe, cum ar fi informații despre parcare, link pentru întâlniri, orele de deschidere și numere de telefon de contact.

Casetele de răspuns Google sunt denumite oficial fragmente recomandate, dar sunt cunoscute și ca răspuns bogat sau răspuns direct. Ele sunt elementele minune ale Knowledge Graph. Aceștia impun o distincție în ceea ce privește tacticile de ultimă oră SEO pentru a viza lead-uri de calitate către site-ul dvs. și extinderea recunoașterii mărcii. Google testează, documentează și revizuiește utilizarea sa și, în loc să dispară, Google Knowledge Graph capătă prevalență în SERP-uri. Este un mare avantaj să câștigi pictograma globului său cu un link către site-ul tău.

Potrivit Washington Post, din 11 martie 2016, căutarea sommară a Google de a controla articolul despre cunoștințe din lume , „panourile de cunoștințe și alte tipuri de răspunsuri bogate s-au răspândit pe Google, apărând în vârful rezultatelor la aproximativ o treime din cele 100 de miliarde lunare ale sale. căutări”. Acest lucru oferă site-urilor șansa de a câștiga o nouă formă de vizibilitate în SERP-uri și graficele lor, deoarece răspunsurile bogate pe care le oferă din punct de vedere algoritmic conferă o autoritate substanțială necâștigată, dobândită în mod excesiv printr-un profil puternic de backlink.

Când vine vorba de KG de la Google, Google nu își citează frecvent sursele – ceea ce a atras unele critici. Este interesant de observat că de atunci, gigantul căutării a introdus eticheta Fact Check cu link-uri către sursă.

Fragmentele recomandate generează cantități masive de trafic web

Creșterea rapidă a inteligenței artificiale în căutare înseamnă că Google acordă preferință fragmentelor prezentate în special pentru știri de ultimă oră (sport, oameni celebri și întâmplări). Panoul de cunoștințe de date ocupă întregul ecran de pe dispozitivele mobile, ceea ce poate ajuta companiile să atragă utilizatorii de smartphone-uri .

Așadar, agenții de marketing pregătiți pentru calea rapidă pot folosi implementarea schemei pentru a le permite celor care caută să găsească mai ușor conținutul dvs. asociat și să aibă șansa de a câștiga fragmente prezentate. Algoritmul este temperamental din cauza actualizărilor, dar aceasta este o căutare avansată și merită.

„Motivul pentru care sunt atât de fascinat de fragmentele prezentate este simplu. Pe baza plasării lor și a tratamentului SERP, ei pot ajunge să genereze cantități masive de trafic către site-uri web, în ​​timp ce își construiesc credibilitatea aproape instantanee. Când cercetezi datele, este greu să treci cu vederea puterea fragmentelor prezentate de Google”, afirmă Glenn Gabe la G-Squared Interactive vineri, 23 decembrie 2016*****.

„Chiar dacă te confrunți cu SEO clasic, trebuie să le ții cont pe tot parcursul procesului de optimizare (include arhitectura științei datelor a site-ului tău ). Pentru a ilustra procesul de cucerire a caracteristicilor SERP, vă vom arăta cum să urmăriți una dintre cele mai dezirabile: Fragmentul recomandat.” – SEMrush

Utilizatorii de dispozitive mobile pot vizualiza mai multe panouri de cunoștințe?

Da. Abordarea dvs. de marketing trebuie să fie agilă pentru a maximiza vizibilitatea în Knowledge Graphs.

Preferințele consumatorilor au evoluat de la a fi efectuate în mare parte pe desktop-uri la dispozitive mobile. Având în vedere nivelurile mai ridicate ale activității de căutare pe mobil, optimizați-vă conținutul pentru dimensiuni mai mici ale ecranului, care nu permit afișarea unui grafic de cunoștințe alăturat. Această strategie de conținut sprijină, de asemenea, publicitatea pentru lumea mobilă .

De aceea, Knowledge Graph de la Google nu este adesea inclus într-un singur panou de cunoștințe pe mobil. Mai degrabă, mai multe panouri de cunoștințe pot afișa intercalate printre rezultatele generale. Când creșterea afacerii înseamnă prezentarea de noi piețe digitale , acest lucru vă oferă spațiu vizual mai bogat în SERP-urile Google.

Ce sunt fragmentele recomandate?

Iată un exemplu vizual al acestei pagini pentru a vă ajuta să vedeți cum poate arăta afacerea dvs. dacă sunt fragmente cu funcții bogate. Dacă ați observat cum unele site-uri de comerț electronic afișează stele galbene fanteziste, prețuri sau miniaturi în listele cu rezultatele căutării, este pentru că au date structurate.

Datele structurate pot suna puțin ciudat, dar este o modalitate de etichetare a datelor din paginile dvs. web pe care motoarele de căutare Google, Bing, Yahoo și Yandex au acceptat să o utilizeze. Aceste elemente de date ale fragmentelor de informații prezentate pot varia de la prețuri și disponibilitate la breadcrumbs și videoclipuri.

Este util să identificați mai întâi diferențele dintre rezultatele graficului de cunoștințe și rezultatele fragmentelor prezentate. În timp ce ambele forme de rezultate ale căutării sunt caracteristici din partea de sus a paginii – înaintea destinațiilor de plasare plătite și organice – ele nu sunt una și aceeași. Fragmentele îmbogățite sunt rezultate de căutare care se potrivesc cu ceea ce implică convenția de denumire, fragmente unice de conținut dintr-o pagină web individuală.

Google afirmă că „determină în mod programatic că o pagină conține un răspuns probabil la întrebarea utilizatorului și afișează rezultatul ca un fragment recomandat”. Aceasta nu face parte din Google Knowledge Graph, fragmentele prezentate sunt afișate în rezultatele de căutare tipice și sunt accentuate cu un aspect special.

Cum pot companiile să profite de Knowledge Graph QandA?

Începeți prin a determina care este o întrebare simplă și directă în spațiul dvs. de piață. Apoi, creați un răspuns la fel de simplu și direct la această întrebare. Conținutul pe care îl pregătiți trebuie să fie un răspuns complet la întrebare și să abordeze probleme legate de întrebarea și răspunsul respectiv care apar undeva pe pagina respectivă într-un loc foarte concentrat”.

Structurați-vă mulțumiți cu soluții de care oamenii au nevoie în formatul unei liste detaliate sau al unui paragraf care vă va condensa răspunsul. Asigurați-vă că atât persoanele fizice, cât și GoogleBot îl pot identifica rapid pe pagină. Încercați să obțineți clasarea acestei pagini web în căutarea câștigată în primele 10 răspunsuri pentru acea interogare. Domeniul dvs. are nevoie de un factor de autoritate puternic de încredere și ar trebui să aibă un site web de calitate generală rezonabilă, care trebuie să fie acordat în fragmente prezentate și în Knowledge Graph. Google se străduiește să ofere utilizatorilor săi site-uri de calitate care au câștigat încredere de-a lungul timpului înainte de a-i acorda o asemenea importanță în rezultatele căutării.

Administratorii Compania mea pe Google pot edita răspunsurile la recenzii din panoul de cunoștințe

Compania mea pe Google a făcut recent posibil ca persoanele cu rol de administrator să își editeze răspunsurile anterioare la recenzii direct în panoul de cunoștințe.

Afacerile vă vor aprecia acest lucru, deoarece multe răspunsuri negative sunt clarificate, iar consumatorul înțelege mai bine situația și continuă fericit cu aceeași afacere. Acest lucru economisește proprietarilor de afaceri atât timp, cât și bătăi de cap atunci când recenziile negative sunt lăsate prea grăbit într-un moment nemulțumit sau de cineva care se prezintă în mod fals ca pe o formă de black hat SEO.

Google a lansat actualizarea în liniște în a doua săptămână a lunii septembrie 2018. Niciun anunț oficial nu a precedat-o, dar a fost găsit în tabloul de bord GMB.

Altă îmbunătățire continuă cu Google Knowledge Graph

Sunt adăugate în mod continuu funcții noi: rețineți meniul drop now din panoul de cunoștințe al Montgomery Dental Care.

Când a fost anunțat algoritmul Hummingbird, în afișarea Knowledge Graph au fost percepute modificări vizibile. Există o evoluție continuă în rezultatele căutării în sine, deoarece Google continuă să extindă Google Now Cards , caseta de răspuns, Knowledge Graph, adăugând în același timp mai multe fragmente prezentate. Cantități crescute de informații relevante apar acum vizual lângă sau deasupra rezultatelor căutării, pe lângă criteriile de bază de căutare.

Sau un alt exemplu, cinefilii pot aprecia sau nu le place un film din Manchester by the Sea în Google Knowledge Graph.

Search Metrics* a scris despre cum „imediat după lansarea Hummingbird, toate categoriile de cuvinte cheie SERP au returnat mai multe suprapuneri Knowledge Graph decât înainte (adică mai multe cuvinte cheie au avut integrare KG), cu excepția căutărilor de cuvinte cheie ca întrebări. Cu toate acestea, pe măsură ce Hummingbird a proliferat, numărul integrărilor KG a crescut în toate categoriile, inclusiv căutările de cuvinte cheie ca întrebări care au crescut și ele.”

Modul în care vedem afișarea Knowledge Graph astăzi a crescut foarte mult; incluse în numeroasele versiuni sau rezultate sunt: ​​recenzii, vremea, rețete, meniuri, medaliați olimpici, informații despre fondator, videoclip, disponibilitatea stocurilor, calculator etc. Deoarece nu fiecare căutator este specific, Google se confruntă în continuare cu provocări în descifrarea intenției exacte din spatele unui astfel de individ. interogări de căutare, care pot duce la deconectări aparente în Knowledge Graphs.

Actualizările algoritmului Google cu care este posibil să fiți cel mai familiarizat includ Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, The Mobile Search Algorithm și Rank Brain. Dacă aceste actualizări afectează vizibilitatea site-ului dvs., rețineți că nu au scopul de a vă împiedica site-ul. Să știți că este menit să ajute Google să își atingă obiectivul: să construiască o bază de date de cunoștințe mai bună pe care acești indivizi să o poată accesa cu ușurință prin Căutare Google, oriunde s-ar afla utilizatorul și orice dispozitiv pe care aleg să-l folosească.

Fără îndoială, recunoașteți că Google este în primul rând o companie de publicitate, cu pâine și unt provenind din AdWords PPC. Cu toate acestea, Google a fost întotdeauna mai mult decât atât - și este din ce în ce mai mult, așa cum o caracterizează Knowledge Graph.

Neil Patel** spune: „Motorul de căutare este conceput în primul rând pentru a colecta date despre tot ce se află pe fața pământului, pentru a sincroniza datele cu algoritmul lor de căutare și pentru a face informațiile accesibile rapid și ușor, indiferent de platforma pe care o folosește cel care caută. ”

Datele structurate se află în spatele multor caracteristici vizuale ale KG

Atingerile suplimentare ale marcajului de date structurate pot produce acea „finețe” a informațiilor adăugate pe care le vedeți în SERP-uri chiar lângă o listă de site-uri web și meta descrierea acesteia. Dimensiunea pură și dominația Knowledge Graph din partea dreaptă sunt greu de ratat. De exemplu, dacă căutați un restaurant, așa cum am făcut-o pentru Good Earth, nu numai că este afișat numele restaurantului, ci și: imaginea principală, adresa și orele de funcționare, prețurile și stele pentru a indica recenzii pozitive ale patronilor.

Poate cineva să învețe rapid cum să obțină un avantaj de căutare KG?

Da și nu. Învățarea aplicațiilor corecte și cele mai bune de marcare a datelor structurate necesită timp. Oportunitățile de a obține cele mai bune avantaje se actualizează continuu, ceea ce înseamnă că aveți nevoie de cineva care a avut dedicarea și suficient timp rezervat pentru a gestiona datele structurate și SEO semantic pentru dvs. Site-urile de afaceri care câștigă un avantaj complet navighează cu succes într-o multitudine de sarcini SEO și de marketing, care includ utilizarea căutării vizuale. Rolul fiecărui individ care contribuie, fie proprietar sau angajat, este cel mai bine cheltuit pentru a vă dezvolta afacerea în rolul pe care ei îl fac cel mai bine.

Încercarea de a-ți da seama cum să implementezi datele structurate pe site-ul tău în momente strânse te poate lăsa cu erori care împiedică mai mult decât îmbunătățirea șanselor tale într-o căutare. Neil Patel spune că „marcarea schemei este cea mai rapidă și mai eficientă modalitate de a ajuta Knowledge Graph să vă returneze rezultatele în casete grafice”. Planificați de la început să angajați un expert care și-a alcătuit suficient timp pentru a gestiona acest proces de obținere a fragmentelor recomandate pentru dvs.

Google anunță carduri îmbogățite care ajută la stimularea căutărilor utilizatorilor

Google a anunțat astăzi câteva funcții în Google Search Console care pot ajuta la potrivirea intenției utilizatorului cu serviciile dvs. de afaceri și produsele corespunzătoare. Se numește „Carți bogate”. Pregătirea conținutului web pentru includerea în Căutarea Google cu ajutorul structurii poate spori vizibilitatea afacerii dvs. într-o varietate tot mai mare de formate vizuale.

Intenția principală a Google este de a oferi indivizilor un răspuns corect la întrebările lor sau cea mai bună potrivire a produsului. Aceasta nu este o sarcină mică și necesită mult mai mult decât prezentarea unor opțiuni care se potrivesc îndeaproape cu o expresie cheie. Este nevoie de capacitatea de a realiza conexiuni mai largi între date și intenția utilizatorului.

Cum se populează cardul Google Knowledge Graph?

Accentul dedicat Google pe intenția de căutare a utilizatorului și utilizarea semanticii se află în spatele modului în care Căutarea Google alege să afișeze informații. Algoritmii Google continuă să facă o treabă mai bună de a descifra ceea ce utilizatorul își dorește cu adevărat în fiecare interogare și într-un context specific. În schimb, un grafic bine optimizat vă poate ajuta afacerea să iasă în evidență și să câștige un avantaj competitiv.

De exemplu, dacă o persoană caută „mașini”, intenția de căutare este neclară, astfel încât paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) vor încerca să găsească o combinație adecvată în listările sale, inclusiv un panou de cunoștințe despre mașini. Al meu include o definiție a unei mașini de pe Wikipedia, un link către cars.com și informații despre filmul „Mașini” din 2006.

Ce-ar fi dacă ceea ce îmi doream cu adevărat era să închiriez o mașină pentru vacanța mea de vară sau să fiu blocat pe marginea drumului și am nevoie de ajutor pentru a-mi remorca mașina. Nu toți cei care folosesc căutarea oferă motoarelor de căutare intenția lor clară de căutare de a restrânge informațiile furnizate pentru a se potrivi mai bine cu ceea ce au nevoie. Așadar, Google vine cu diverși furnizori cu o gamă de potriviri „cel mai bine ghicit”.

Cu toate acestea, dacă afacerea dvs. este să ofere mașini de închiriat sau un serviciu de remorcare, cel mai bine este să vă marcați conținutul cu date structurate pentru a-l face eligibil pentru carduri bogate cu un singur articol sau cu mai multe articole pentru căutări similare.

Aceasta este o oportunitate excelentă de a ajuta gigantul căutării să cunoască mai multe despre afacerea dvs. și despre informațiile de pe site-ul dvs., astfel încât să își poată face treaba și să vă trimită vizitatorii potriviți. Așteptați-vă să vedeți creșterea utilizării căutării semantice Google și să fiți la curent cu cele mai recente modalități de a fi găsite online.

52,57% dintre întrebări au fragmente recomandate

Nu numai că, 94% dintre paginile web cu un fragment recomandat se clasează în primele cinci adrese URL din paginile cu rezultate ale motorului de căutare, potrivit SEMrush.com. Întrebările, prepozițiile și comparațiile de interogări de căutare cuprind majoritatea rezultatelor fragmentelor prezentate. O proporție uriașă de 52,57% dintre întrebări au răspunsuri care obțin fragmente recomandate. Dacă eliminați întrebări, prepoziții și cuvinte cheie de comparație, suma fragmentelor prezentate scade. Restul de 82% dintre cuvintele cheie cuprind apoi 5,90% din rezultatele fragmentelor prezentate. Aceasta reflectă migrarea către Motorul de răspunsuri Google .

Ce este un panou grafic de cunoștințe de brand?

Panoul Brand Knowledge Graph este utilizat în mare măsură pentru interogări de navigare și de marcă. Un panou Knowledge Graph de marcă poate avea un impact uriaș: atrage atenția persoanei care efectuează căutarea și este un semn explicit al autorității online și al credibilității companiei. Google Discover este un instrument de sugestie de subiecte de conținut bazat pe inteligență artificială, inclus în aplicația de căutare Google. Pentru a apărea aici, începeți prin a crea o entitate în Google Knowledge Graph.

Conform articolului din 10 mai 2016, Google Search Result Types: A Visual Guide (a se vedea mai jos) al lui Masha Maksimava, „Versiunea actuală a panoului constă din numele companiei, un logo, un link către site-ul companiei ( o adăugare recentă frumoasă), o descriere și o listă a profilurilor sociale ale entității.”

Furnizați date structurate cât mai mult posibil pentru a obține următoarele 7 funcții de căutare vizuală

7 moduri principale de a ieși în evidență în Căutarea Google

Iată exemple despre cum arată datele structurate în listele motoarelor de căutare:

1. Răspunsuri directe: o tendință de căutare fierbinte

Răspunsurile directe sunt menite să ofere un răspuns imediat la interogarea de căutare a utilizatorilor de Internet.

Algoritmul de învățare automată de la Google se străduiește să arate răspunsul exact atunci când se potrivește o interogare de căutare – chiar în partea de sus a paginii de căutare. Pe măsură ce indivizii sunt în favoarea utilizării dispozitivelor mobile, cerințele și frecvența căutării pe dispozitive mobile, precum și Accelerated Mobile Pages (AMP) au adus în prim-plan utilizarea fragmentelor cu răspuns direct.

Navigatorii pe internet vor imediat. Ascultarea a ceea ce își doresc duce la mai multe vânzări online de comerț electronic . Răspunsurile directe ale Google încearcă să ofere cea mai bună experiență posibilă pentru utilizator, răspunzând la întrebările din căutări cât mai repede posibil. Și ei o realizează. Google a vorbit imediat despre acest obiectiv și valoarea pentru utilizatori într-un raport anual din 2014 pe care l-a depus la Comisia pentru Valori Mobiliare și Burse din SUA****:

„Obișnuiam să arătăm doar zece link-uri albastre în rezultatele noastre (căutării). A trebuit să dai clic pe diferite site-uri web pentru a obține răspunsurile, ceea ce a durat. Acum suntem din ce în ce mai capabili să oferim răspunsuri directe – chiar dacă rostiți întrebarea folosind Căutarea vocală – ceea ce face mai rapid, mai ușor și mai natural să găsiți ceea ce căutați.” - Google

Răspunsurile bogate sau răspunsurile directe sunt vizibile în SERP-urile atunci când Google poate prezenta date și fapte dintr-o sursă de încredere. Site-urile de comerț electronic trebuie să fie vizibile pentru interogările de căutare legate de produse. Google returnează mai des o căutare vocală cu un răspuns direct față de link-uri în SERP-uri. Motivul este că, din moment ce majoritatea căutărilor vocale provin în prezent de la utilizatori de dispozitive mobile, iar acești indivizi doresc răspunsuri imediate pe ecranele lor minuscule, a spus Eric Enge de la Stone Temple participanților la conferința SMX din martie.

Dacă site-ul tău web poate fi răspunsul la un răspuns direct, atunci viața ta digitală este bună! În trimestrul 1 din 2016, am văzut că aproximativ 75% din timp se leagă la sursa furnizată împreună cu Răspunsul direct. În prezent, cel mai mare număr de căutări nu oferă rapid un răspuns direct. Cu toate acestea, acolo unde este posibil și cu marcarea corectă a schemei, aceste rezultate oferă ceea ce are nevoie pentru căutarea ocupată. Aproximativ 19% dintre interogările de căutare au primit răspunsuri directe. Sunt răspunsuri rezumative puternice și concise pentru întrebări simple. Adesea , sesiunile de căutare locale sunt în mai mulți pași și, prin urmare, ratează această funcție.

2. Pachete de hărți Google locale

În 2015, Google și-a restructurat rezultatele căutării și a acordat rezultate locale cu prioritate mai mare sau „pachetul de hărți”. Pachetul de hărți afișează acum mai presus de toate celelalte rezultate organice – care oferă o vizibilitate ridicată pentru afacerile locale din Minneapolis sau în orice oraș în care locuiți, care se confruntă cu o concurență puternică în clasamentele SERP.

Contul dvs. Compania mea pe Google conectează persoane fizice la afacerea dvs. și se integrează cu o varietate de produse Google. Pentru multe companii locale, cel mai important produs este Google Maps – de aici provine clasamentele Map Pack și de unde le puteți modifica și corecta. În plus, contul dvs. Compania mea pe Google este puntea dintre afacerea dvs. și Hărți Google asociate acesteia și generează un rezultat Knowledge Graph în căutare. Nu împărțiți sau diluați informațiile dvs. NAP cu formate confuze. Fiecare locație are nevoie de o înregistrare unică și verificată sub contul de afaceri al unui proprietar.

3. Breadcrumb fragmente recomandate

Google intenționează să adauge mai mult suport JSON-LD la funcțiile suplimentare bazate pe markup. În prezent, JSON-LD este acceptat pentru toate funcțiile Knowledge Graph, linkurile de site-uri, casetele de căutare, fragmentele îmbogățite de evenimente și fragmentele îmbogățite cu rețete; pentru aceste funcții, Google recomandă utilizarea JSON-LD. Pentru celelalte tipuri de Rich Snippets și breadcrumbs, în prezent, recomandă utilizarea microdatelor sau RDFa.

4. Google Business Reviews

Va trebui să furnizați date structurate pentru recenzii pentru a se potrivi cu abordarea Google de a organiza recenzii comerciale de la critici și patroni. Designerii web care adaugă pur și simplu propoziția sau paragrafele de la fiecare furnizor de recenzii vor găsi că este insuficientă. Google afirmă: „Recenzii care pot fi citite de oameni nu sunt suficiente; în schimb, site-ul web trebuie să includă date structurate despre fiecare recenzie.” Recenziile online stabilesc credibilitatea și funcționează ca o formă de validare digitală de la un om care își postează voluntar experiența personală după ce a folosit un serviciu sau un produs de afaceri.

Învățarea automată folosește apoi inteligența artificială pentru a afișa aceste experiențe ale utilizatorilor în KG-ul companiei corespunzătoare. Este unul dintre cele mai frecvente rezultate KG, ceea ce face ca procesul de obținere a recenziilor să fie și mai important. Meseria profesională de a solicita recenzii de afaceri merită să se dezvolte, deoarece acestea influențează relevanța căutării și sunt proeminente în rezultatele Knowledge Graph.

De asemenea, este posibil să obțineți informații suplimentare despre afaceri lângă recenziile dvs. în căutarea Google. Când utilizați marcaj structurat de la numele proprietăților schema.org, beneficiul se extinde dincolo de Google. Același cod, dacă este definit ca un articol schema.org/Review, este acceptat de toate motoarele de căutare majore.

5. Obțineți miniaturi video chiar în Knowledge Graph de la Google

Navigatorilor de pe web le place să consume conținut video, deoarece este adesea considerat mai ușor decât să-și acorde timp pentru concentrarea pe care o cere citirea textului. Puteți marca conținutul video cu date structurate specifice articolului, care, la rândul lor, oferă utilizatorilor miniaturi și titluri video chiar în KG.

Oferind detalii precum descrierea videoclipului dvs., adresa URL a miniaturii, data încărcării și durata, utilizatorii optează mai repede pentru a vă vedea conținutul. În plus, Google poate chiar să genereze marcajul pentru fragmente bogate pentru a alimenta carusele populare de conținut mobil.

6. Rezultate știri

Google și-a reînnoit liniile directoare pentru companiile locale pe site-ul lor pentru dezvoltatori în decembrie 2016, ceea ce înseamnă că acum există un suport mai bun pentru furnizarea de informații comerciale prin marcajul schema.org pe site-uri web. În timp ce noi funcții sunt în prezent testate cu un set selectat de companii, Google susține că „va deschide în curând mai multe funcții, astfel încât orice furnizor care implementează un marcaj conform specificațiilor să fie eligibil să participe”. API-ul Google Knowledge Graph permite utilizatorilor să obțină o listă clasată „o” a celor mai notabile entități care corespund anumitor criterii.”

Beneficiile dincolo de Google funcționează pentru această tehnologie. Microsoft deține „Baza de cunoștințe Satori”, Yahoo a început implementarea pe propriul amestec, iar Wolfram Alpha are propria sa versiune mai puțin cunoscută a unui KG de mulți ani.

Knowledge Graph – în toate versiunile – are o mulțime de spațiu pentru extindere și este programat să devină o parte și mai influentă a modului în care funcționează motoarele de căutare. Ne putem aștepta ca gama de obiecte, inclusiv rezultate noi, pe care le poate capta, să crească. Consumatorii devin din ce în ce mai familiarizați cu utilizarea panourilor Knowledge Graph pentru a obține ceea ce caută și par să-l prefere. Probabil pentru că motoarele de căutare înțeleg mai bine intenția de căutare .

4 Dezavantaje potențiale pe care graficul de cunoștințe trebuie să fie evitate

Doar privind imaginea din Knowledge Graph de mai sus, este ușor să evaluezi rapid câteva dezavantaje potențiale.

1. Ce se întâmplă dacă cineva care caută site-ul dvs. poate obține suficiente informații de care are nevoie chiar din graficul de cunoștințe, cum ar fi dacă afacerea dvs. este deschisă sau închisă în acest moment. El sau ea nu va trebui să facă clic pe linkul site-ului dvs. pentru a obține acele informații așa cum făceau înainte.

2. De asemenea, Knowledge Graph nu oferă butoane de îndemn, așa că nu puteți converti acel utilizator într-un cumpărător de acolo.

3. În continuare, rețineți ce se întâmplă în partea de jos a panoului graficului de cunoștințe – site-urile opționale apar acolo și sunt listate sub „căutează și oamenii”. Acest lucru este puțin greu de înghițit dacă un utilizator este redirecționat către concurența dvs. direct din propriul grafic de cunoștințe.

4. În cele din urmă, dacă site-ul web oficial apare listat în SERP-urile câștigate mai jos decât concurența dvs., este mai puțin probabil ca utilizatorul să facă clic pe el din acea listă. Este important să adunați cât mai multe informații posibil din hărțile termice pentru pagina web în cauză. Având în vedere că Knowledge Graph este atât de mare, până acum am stabilit că este de un beneficiu mai mare decât nu. Poate fi un loc ideal pentru a răspunde la întrebările publicului dvs.

Dacă ești îngrijorat după ce ai citit lista de mai sus, o reorientare grozavă este: creați conținut pentru oameni și nu pentru motoarele de căutare.

Care sunt avantajele optimizării Knowledge Graph?

1. Oferă informații de bază de afaceri foarte vizibile

2. Construiește încredere cu potențialii vizitatori ai site-ului

3. Asigură utilizatorii de o experiență relevantă

4. Construiește-ți rețeaua de urmăritori din rețelele sociale

5. Afișează calitatea serviciilor și a produselor

6. Vă ajută să vă contactați

7. Facilitează adăugarea de recenzii noi

8. Este gratuit

Fragmentele prezentate în graficele de cunoștințe Google vă pot ajuta companiile să fie găsite rapid atunci când cursa este deschisă pentru al cărui magazin este găsit primul.

1. Oferă informații de bază de afaceri foarte vizibile

Creați conținut web care să răspundă la întrebările tipice ale utilizatorilor. La urma urmei, aceasta este sarcina principală a motoarelor de căutare - să răspundă la întrebările de căutare. Fie că cineva dorește să știe cum să construiască o pergolă sau să găsească cel mai bun chirurg cardiac din orașul tău, din ce în ce mai mult folosim motoarele de căutare atunci când dorim un răspuns . Aflați ce întrebări își pun clienții potențiali. Stabiliți care este următorul subiect, cum arată publicul dvs. țintă, cu cine se adresează online și cum să le conectați căutările cu soluțiile și răspunsurile potrivite. În dreapta este un exemplu de casetă de cunoștințe Google.

2. Construiește încredere cu potențialii vizitatori ai site-ului

Construiește conținut viitor care este de dorit din punctul de vedere al utilizatorului față de al tău. Knowledge Graph de la Google este un asistent foarte vizibil pentru a ajuta oamenii care caută de fapt o afacere ca a ta. Deci, dacă site-ul dvs. se poate popula în Knowledge Graph în timp ce concurenții dvs. încă își analizează șansele de a face acest lucru, este probabil ca afacerea dvs. să câștige clic pe o listă de linkuri simple care este disponibilă pe Internet.

Fiți conștienți de faptul că KG-ul dvs. personal poate afișa și căutări similare sub forma „căutează și oamenii”. Adică vrei cu adevărat să controlezi spațiul tău și că relațiile tale cu entitate contează.

3. Asigură utilizatorii de o experiență relevantă

Chiar înainte de a face clic pentru a vă vizita site-ul pentru prima dată, KG oferă o privire despre cine sunteți și dacă afacerea dvs. arată ca ceea ce caută. Oferiți o structură mai bună pe site și experiențe pentru utilizatori. Căutarea semantică face SEO mai mult despre context și intenția utilizatorului. Modificați-vă site-ul și profitați de acest lucru în avantajul dvs. Faceți-vă temele bine și încorporați cuvintele cheie LSI pentru a vă ajuta să vă extindeți rezultatele căutării și să vă vizați mai bine publicul.

Odată ce știți exact cine este publicul dvs. și de ce are nevoie și cum să oferiți soluții, structurați-vă UX și conținutul site-ului în consecință. Ușurează găsirea conținutului similar pe care îl oferiți deja. Cunoașterea cuvintelor cheie pe care le folosesc utilizatorii pentru a găsi pagini ca a ta poate ajuta la echilibrarea structurii paginilor web și la determinarea unor noi subiecte de conținut. Cu toate acestea, graficul de cunoștințe împinge această caracteristică și o face o cerință.

4. Construiește-ți rețeaua de urmăritori din rețelele sociale

KG creează o oportunitate de a adăuga la rețeaua dvs. de urmăritori din rețelele sociale. Clienții au nevoie de comunicări de afaceri adecvate în fiecare etapă a călătoriei de achiziție a clienților. Ei pot avea mai multe întrebări care au nevoie de răspunsuri înainte de a se simți suficient de încrezători în ceea ce privește achiziția lor. Platformele de social media sunt forumuri extrem de populare pentru construirea de relații și un mijloc de a direcționa indivizii către paginile web pe care le dețineți, care oferă soluțiile și produsele pe care deja le caută sau de care au nevoie. Google Knowledge Graph personal și de afaceri poate câștiga clicuri din această bucată imensă de spațiu Google SERP.

5. Afișează calitatea serviciilor și a produselor

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• Description

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

Mai jos este tabelul oferit de Google pentru parametrii de interogare:

Jonathan Gorham a scris pentru Engine Scout și și-a publicat cele mai importante descoperiri din studiul lor de fragmente prezentate. Articolul din 20 mai 2020 intitulat Studiu cu fragmente recomandate: rezultate de la peste 3.500 de utilizatori de internet spune că:

• În medie, fragmentele prezentate au primit 35,1% din cota totală de clicuri.
• Listele tradiționale de căutare cu linkuri albastre pe Google au primit 44% din toate clicurile.
• 24% dintre respondenți au declarat că au evitat fragmentul prezentat deoarece au considerat că este o reclamă.
• Fragmentele recomandate și panourile de cunoștințe au avut rezultate mai bune decât înregistrările de căutare obișnuite, câștigând 42% din procentajul total de clicuri.

Căutarea Google a schimbat o listă de pagină web care câștigă înălțare în poziția fragmentului recomandat, nemai repetă lista în rezultatele căutării. „Acest lucru reduce rezultatele și îi ajută pe utilizatori să găsească mai ușor informații relevante. Fragmentele recomandate sunt considerate una dintre cele zece pagini web pe care le arătăm”, a declarat Danny Sullivan. Chiar și cu comutatoarele, dacă obțineți un fragment critic, de obicei, obțineți vizibilitate vitală.

Servicii de optimizare Google Knowledge Graph

Schimbările SEO și lansările inovatoare pentru utilizatorii Google deschid continuu noi oportunități pentru companii. Vizibilitatea Google Knowledge Graph schimbă jocul motorului de căutare și afectează optimizarea motorului de căutare. Ajutăm companiile din Minneapolis să știe cum să rămână la curent și să mențină cea mai bună vizibilitate SERP. Serviciile de optimizare KG încep de la 1.500 USD (Valabil până la 31 iulie 2022.

Sună și întreabă de Jeannie Hill la 651-206-2410.

Toate paginile web locale ale companiei dvs. ar trebui optimizate cu cuvinte cheie semantice relevante pentru locațiile de servicii. Investind în progresia SEO și SEM a site-ului dvs. săptămânal și verificând ce caracteristici noi sunt adăugate, ce platforme sunt în versiune beta și ce trebuie să faceți pentru a răspunde imediat ce sunt lansate, puteți începe să vă depășiți. concurenți din verticala dvs. Pe scurt, SEO de bază pe paginile dvs. web ar trebui să fie stelar.

În timp ce marcajul semantic al datelor structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine contextul site-ului dvs., beneficiul final este pentru persoanele care caută o afacere ca a dvs. atunci când vă pot găsi. Implementarea corectă generează fragmente vizuale prezentate în rezultatele căutării, care sunt foarte atractive și cresc ratele de clic pe site-ul dvs. Google oferă companiilor, ca și dvs., oportunitatea de a vă rafina datele cu marcajul schema.org. Acest lucru vă oferă cea mai bună șansă de a evita ca Google să vă afișeze informațiile incorect. Search Giant dorește să se asigure că conținutul pe care îl difuzează în casetele de răspuns este cel mai apropiat de ceea ce este cu adevărat afacerea dvs. care are cea mai bună potrivire pentru interogare.

CONCLUZIE

Aveți nevoie de ajutor pentru implementarea serviciilor de marcare a datelor structurate pentru Google Knowledge Graph și fragmente recomandate?

Cu ajutorul strategic pentru aplicarea statisticilor de învățare automată , afacerea dvs. poate beneficia de plasarea superorganică pe care o oferă Google Knowledge Graph și fragmentele prezentate. Vă putem îndruma sau vă putem face personal munca de implementare a ajustărilor de conținut sau cod pentru a obține aceste tipuri remarcabile de rezultate de căutare. Deoarece suntem la curent cu strategiile de marketing în căutare , putem improviza marcajul Schema.org potrivit pentru site-ul dvs. de afaceri.

Angajând o ontologie suplimentară numită Productontology, un codificator poate specifica produse și servicii de afaceri, dar poate fi folosit și pentru a ajuta la extinderea altor scheme pentru a obține rezultate mai specializate. Procesul poate fi rezumat ca implicând locația unei entități de potrivire în Wikipedia și apoi crearea unui URI cu Productontology.

Pentru a obține ajutor pentru a scrie marcajul de date structurate care alimentează aceste funcții, sunați la 651-206-2410 și solicitați o consultare gratuită cu Jeannie Hill, proprietarul Hill Web Creations .

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/breaking-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/