Cum să externalizați SEO și să găsiți cel mai bun partener SEO pentru dvs

In-House vs. Outsourcing — De ce externalizați servicii SEO?

Dacă știți că aveți nevoie de ajutor pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării site-ului dvs., s-ar putea să vă întrebați dacă este mai înțelept să construiți o echipă internă sau să externalizați nevoile dvs. de SEO.

Este o întrebare grozavă, așa că haideți să o dezvăluim.

Cost

Construirea unei echipe interne care să se ocupe de SEO este o propunere costisitoare, iar gestionarea activităților SEO poate fi o muncă cu normă întreagă pentru mai multe persoane. Atunci când externalizați SEO, vă extindeți, în esență, echipa fără cheltuielile generale pentru salarii și beneficii. Ca să nu mai vorbim, dacă afacerea dvs. este orbită de schimbările din economie sau peisajul competitiv, este mult mai puțin dureros să întrerupeți sau să reduceți SEO externalizat decât să luați decizii dificile cu privire la reducerea unei echipe de angajați cu normă întreagă.

Scalare

Experiența mea în gestionarea campaniilor de marketing m-a învățat valoarea de a rămâne agil și de a fi pregătit să mă extind. Când aveți o echipă internă și recunoașteți o oportunitate care necesită lățime de bandă suplimentară, veți fi în urmă cu curba în momentul în care vă puteți extinde resursele. Atunci când externalizați SEO, în momentul în care simțiți o potențială oportunitate, agenția dvs. poate răspunde nevoilor dvs. crescute cu un grup profund de strategi pregătiți.

Dacă sunteți sigur că doriți să vă construiți propria echipă SEO, apelați la un partener SEO în timp ce lucrați la acel plan. La sfârșitul contractului, SEO externalizat poate genera atât de mult rentabilitate a investiției încât vă veți regândi obiectivul de a aduce optimizarea căutării în interior.

Expertiză & Experiență

Strategii SEO și managerii de campanie care lucrează într-o agenție câștigă experiență în diverse industrii și au absorbit lecții pe parcurs care îi ajută să dezvolte cele mai bune practici de care poți beneficia. Datorită expunerii lor la mai mulți clienți, resursele agenției acumulează o varietate de strategii eficiente și cunoștințe profunde la o rată dublă sau triplă față de un SEO care funcționează intern. Adăugarea acestor persoane cu calificare unică ca o extensie a echipei dvs. deschide ușa către abordări creative, lider în industrie, pe care altfel ați putea să le ratați.

Concentrează-te

Când externalizați către un partener SEO de încredere, vă puteți concentra pe alte părți ale strategiei dvs. de marketing. În timp ce specialiștii SEO lucrează pentru a vă optimiza canalul de căutare organică, sunteți liber să vă concentrați asupra diferitelor strategii și tactici pentru a profita la maximum de autoritatea actuală în creștere și vizibilitatea online.

Outsourcing SEO - Care sunt opțiunile?

Când sunteți gata să externalizați SEO, există o mulțime de moduri de a face acest lucru.

Trei opțiuni de bază includ:

1. Consultanți SEO
2. Agenții de marketing all-in-one integrate
3. Agentii SEO specializate

Să cercetăm avantajele și dezavantajele fiecăruia.

Consultanti SEO

Acești furnizori de SEO sunt, de obicei, antreprenori individuali, care ajută companiile cu anumite aspecte ale nevoilor lor SEO. Deși s-ar putea să fiți tentat de simplitatea angajării unui singur consultant care percepe o rată orară ieftină, pot exista unele dezavantaje serioase ale acestui aranjament.

Un consultant aduce o perspectivă unică, tranzacțională fiecărui client. Ei își câștigă existența schimbându-și timpul pe banii tăi. Prin extensie, ei sunt reticenți în a se angaja în activități de planificare strategică care necesită mai mult timp și mai multă grijă pentru a fi implementate. Consultanții caută adesea modalități tactice de a obține „câștiguri rapide” pentru clienții lor, în detrimentul eforturilor strategice pe termen mai lung, mai lent, care plătesc dividende în timp. Există, de asemenea, o chestiune de responsabilitate – ce recurs ai dacă cineva te înfățișează sau, și mai rău, dăunează reputației afacerii tale cu practici SEO neplăcute? Vedem oameni care vin la Victorious tot timpul după ce au trăit exact această experiență.

Agenții de marketing All-in-One integrate

Agențiile de marketing digital integrate oferă SEO ca o opțiune dintre diversele servicii de marketing digital. Deși ar putea părea de dorit ca un singur magazin să se ocupe de toate nevoile dvs. de marketing, rezultatul este o lipsă de concentrare pe SEO. Agențiile de marketing digital all-in-one nu au profunzimea și amploarea concentrării SEO, așa că veți ajunge să vă implicați într-un set mai larg de canale și strategii de marketing, spre deosebire de utilizarea pe deplin a activităților SEO sustenabile, cu rentabilitate ridicată a investiției. Aceste agenții universale nu au de obicei o adevărată măiestrie SEO.

Agentii SEO specializate

O agenție specializată în SEO oferă o bancă profundă de strategi și o infrastructură care se poate îndoi și flexează pentru a-și sprijini clienții cu ceea ce au nevoie atunci când au nevoie. Un alt beneficiu al externalizării serviciilor SEO către o agenție specializată este că acestea au adesea resursele necesare pentru a investi într-o muncă strategică profundă de la începutul unui parteneriat și pentru a crea o propunere SEO personalizată și SOW doar pentru tine. Încărcarea anticipată a unei campanii cu un proces cuprinzător de descoperire necesită perspectiva angajată a unui partener adevărat.

La ce să vă așteptați de la un partener SEO – Elementele de bază

O companie SEO de renume ar trebui să ofere un set clar definit de servicii SEO.

În funcție de obiectivele dvs. SEO, agenția pe care o alegeți s-ar putea baza mai mult pe tactici specifice. Totuși, doriți să vă asigurați că aceste servicii esențiale vă sunt disponibile pe tot parcursul campaniei.

Descoperire

Căutați o agenție care este dispusă să investească într-un proces cuprinzător de descoperire. Dacă un furnizor de SEO nu își ia timp pentru a vă înțelege obiectivele și starea actuală de optimizare a căutării, nu există nicio modalitate de a personaliza o campanie care va aduce rezultate semnificative pentru dvs.

O fază de descoperire ar trebui să includă:

• Stabilirea obiectivelor strategice
• Cercetarea și descoperirea cuvintelor cheie
• Analiza competitivă
• Audit de conținut SEO și analiză internă a linkurilor
• Audit tehnic cuprinzător al șantierului

Recomandări strategice

La sfârșitul unui proces cuprinzător de descoperire, agenția către care externalizați SEO ar trebui să vă ofere recomandări strategice pe baza analizei lor.

Acestea pot include:

• Teme de cuvinte cheie concentrate pentru a-ți ancora campania SEO
• Oportunități de conținut concepute pentru a vă crește autoritatea subiectului și pentru a vă ajuta să vă depășiți concurenții în căutare
• O strategie cuprinzătoare de construire a legăturilor
• Planuri de acțiune pentru a vă adresa barierelor tehnice din calea vizibilității căutării
• Recomandări pentru optimizarea ratelor de conversie – maparea cuvintelor cheie la punctele de conversie

Implementarea

Un partener SEO de încredere poate ajuta adesea să-și implementeze recomandările.

Căutați o agenție SEO care vă poate ajuta cu:

• Crearea de conținut sau briefs de conținut
• Implementarea îmbunătățirilor tehnice
• Plasarea backlink-urilor de calitate
• Backlink-uri de sindicare de conținut
• Îmbogățirea conținutului dvs. existent

În curs de desfășurare

În cel mai adevărat sens al cuvântului, un partener SEO va oferi o cadență constantă și previzibilă de activități menite să comunice progresul campaniei tale și să mențină sănătatea SEO continuă a site-ului tău.

Întrebați un potențial partener despre:

• Măsurări tehnice regulate ale site-ului SEO
• Apeluri lunare de performanță și consultări cu strategii SEO
• Suport receptiv pentru schimbările din industrie sau lansările de produse
• Consultare strategică continuă

După cum este necesar

Deoarece nu există două afaceri la fel și nici două site-uri web nu au aceleași nevoi de optimizare, un furnizor SEO de încredere va oferi servicii suplimentare pentru a vă sprijini situația specifică.

Aflați despre toate acele servicii pe care ați putea să le doriți în buzunarul din spate dacă o actualizare a algoritmului Google ajunge pe site-ul dvs. sau dacă faceți modificări ale site-ului și, dintr-o dată, pierdeți teren în clasamentele importante ale site-ului.

Puteți căuta lucruri precum:

• Negare proastă a link-ului
• Remediere manuală a penalităților
• Asistență pentru migrarea site-ului
• Cercetare suplimentară a cuvintelor cheie pentru a vă extinde autoritatea actuală
• Optimizare robots.txt
• Crearea și trimiterea sitemapului XML
• Canibalizarea cuvintelor cheie/auditul conținutului duplicat
• Optimizarea arhitecturii site-ului
• Revizuirea schemei și ghidul de implementare
• Analiza EAT (expertiză, autoritate și încredere).
• S-a adăugat link building atunci când este necesar
• Optimizarea profilului de afaceri Google
• Audit local de citare
• Servicii SEO locale

Dincolo de servicii – Cum arată adevăratul parteneriat SEO

O listă cuprinzătoare de servicii este esențială atunci când vă gândiți pe cine să alegeți ca partener SEO. Totuși, așa cum probabil știe deja oricine care a lucrat cu o agenție de orice fel, serviciile în sine sunt de fapt doar mize de masă.

Gândiți-vă la ce oferă o agenție SEO dincolo de serviciile în sine. Iată lista mea scurtă de lucruri de căutat la un potențial partener.

1. Așteptări clare

Știm cu toții cât de importantă este stabilirea exactă a așteptărilor pentru orice parteneriat, dar este deosebit de importantă pentru SEO din cauza tuturor necunoscutelor care există în optimizarea pentru căutare. O agenție SEO excelentă va fi transparentă cu privire la modul în care aliniază serviciile pe care le oferă cu obiectivele dvs. de marketing și ar trebui să fie clară cu privire la modul în care strategia lor de campanie va genera rezultate care se potrivesc cu acele obiective. Ar trebui să dorească să știi exact ce presupune procesul și să fii transparent și comunicativ cu tine cu privire la tot ce se întâmplă după ce semnezi un contract.

2. A fi tratat ca un partener

De la managerul de cont până la managerul de succes al clienților – și fiecare strateg care lucrează la campania dvs. între ele – valorile care contează sunt cele care vă ajută afacerea să prospere. Agenția dvs. de SEO ar trebui să lucreze cu dvs. pentru a înțelege ce valori sunt acestea și pentru a primi întrebările și opiniile ca hrană pentru conversații grozave care să conducă pe toată lumea către cel mai înalt rezultat pentru afacerea dvs.

3. Un proces de înțeles

Căutați strategii SEO care vă pot explica clar ce tactici folosesc în numele dvs. și de ce lucrează (sau nu). Conversațiile care fac SEO să sune ca „magie” ar trebui să fie un semnal roșu clar. Când aveți întâlniri lunare pentru a vă revizui campania, veți dori ca compania dvs. de SEO să prezinte rezultate folosind un limbaj precis și ușor de înțeles. Echipa dvs. SEO ar trebui să răspundă cu recomandări care să vă propulseze campania înainte dacă oferiți întrebări, preocupări și sugestii.

4. Responsabilitate

SEO este o activitate bazată pe date, cu un set clar de valori care indică o campanie de succes. Traficul organic de dragul traficului organic nu este foarte semnificativ. Relația dvs. cu un partener SEO ar trebui să înceapă cu stabilirea unor obiective SEO clare pentru a stabili responsabilitatea pentru anumite valori care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri. Partenerul tău SEO ar trebui să conducă aceste conversații cu tine la check-in-urile lunare pentru a se asigura că își respectă angajamentul față de tine.

Cum să externalizezi SEO

Primul pas în procesul de externalizare este să vă construiți o imagine clară a nevoilor dumneavoastră. După ce ați subliniat de ce aveți nevoie, veți ști cum să comunicați aceste cerințe potențialilor parteneri SEO.

Care sunt obiectivele tale?

O strategie SEO poate sprijini multe obiective de marketing sau de afaceri diferite, așa că concentrează-te pe ceea ce speri să obții prin parteneriatul tău SEO.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Aflați cum să setați obiective SMART SEO.

Ce resurse existente (dacă există) aveți deja?

Este posibil să nu aveți o echipă SEO internă la îndemână, dar este posibil să aveți resurse interne sau externe și talent care vă pot ajuta să vă susțineți activitățile SEO. Ai un specialist în dezvoltare web? Dar un scriitor de conținut? Un stagiar care poate implementa recomandări SEO pe pagină? Înțelegerea resurselor pe care le aveți deja vă va clarifica ce aveți nevoie de la un partener SEO - inclusiv ajutor pentru implementare sau crearea de conținut.

Evaluează-ți urgența

Este posibil să aveți o nevoie urgentă de a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Aveți o penalizare manuală care trebuie rezolvată cât mai curând posibil? Ai fost lovit de backlink-uri spam? Există un nou concurent în industria dvs. care v-a cooptat traficul organic? Înainte de a externaliza SEO, clarificați imediat orice probleme stringente pentru care aveți nevoie de ajutor.

Cunoaște-ți bugetul

Un partener SEO valoros va dori o înțelegere completă a bugetului tău înainte de a face recomandări pentru strategia ta SEO. Căutați un partener care să ofere un punct de vedere realist despre ceea ce este realizabil cu bugetul pe care îl aveți și luați în considerare sfaturile acestuia dacă vă recomandă o investiție suplimentară pentru a vă atinge obiectivele în calendarul pe care l-ați stabilit. Rețineți că, dacă aveți nevoie urgentă de rezultate specifice, acele nevoi pot afecta cerințele bugetare ale campaniei dvs. SEO.

Creați un RFP

O solicitare de propuneri bine scrisă și cuprinzătoare este o necesitate dacă doriți să vă depuneți diligența necesară în selectarea unui partener SEO care să vă satisfacă nevoile, conform calendarului și bugetului dvs.

Vestea bună este că nu trebuie să fii expert SEO pentru a angaja un expert SEO. Ai nevoie doar de un proces RFP excelent.

Ești gata să găsești un partener SEO?

Descărcați cartea noastră electronică pentru a obține toate instrumentele și șabloanele de care aveți nevoie pentru a crea un proces robust RFP și pentru a găsi partenerul SEO perfect.

Cum arată cel mai bun parteneriat SEO?

Am acoperit elementele de bază ale motivului pentru care externalizarea SEO poate fi o alegere excelentă, ce ar trebui să cauți la un potențial partener și cum să găsești un partener SEO excelent pentru afacerea ta.

Iată câteva caracteristici specifice pe care vreau să le evidențiez și care pot face toată diferența în rezultatele tale. Aceste trăsături diferențiază o agenție SEO cu adevărat remarcabilă de cele medii:

O abordare centrată pe oameni

Este o concepție greșită comună că SEO se referă exclusiv la o abordare clinică a algoritmilor. Ca și în cazul tuturor activităților de marketing, datele sunt o parte integrantă a construirii unei campanii SEO eficiente, dar numai atunci când acele date reflectă modul în care oamenii folosesc motoarele de căutare și atunci când paginile site-ului rezultate sunt cu adevărat atractive pentru ființe umane. Un strateg cu adevărat excepțional este un student al naturii umane și folosește o mare creativitate pentru a găsi un punct favorabil la intersecția cererii de căutare, a intenției de căutare a utilizatorilor și a conținutului SEO.

Această abordare creativă necesită o colaborare solidă între clienți și specialiștii SEO. Ca atare, ar trebui să fii pe nume cu o echipă de specialiști dedicați, cărora le pasă să obțină rezultate care vor avea un impact semnificativ asupra afacerii tale.

La Victorious, folosim o structură „pod”, care oferă clienților noștri un punct de contact principal de care se pot baza, plus o echipă extinsă care este la curent cu ceea ce se întâmplă cu campaniile. Rezultatul este asistență consecventă și continuă, chiar și atunci când punctul dvs. principal de contact își ia o pauză binemeritată.

Vorbind despre a pune oamenii pe primul loc, meriți un partener SEO care să-ți aprecieze contribuția, să îți asculte preocupările și să răspundă la ceea ce ai nevoie. Ferește-te de oricine îți lasă grijile deoparte și încearcă să prescrie ceea ce ar trebui să conteze pentru tine.

Strategii bazate pe obiective

Căutați un partener SEO care să creadă că nevoile dvs. sunt primordiale și care mapează fiecare aspect al campaniei dvs. către un obiectiv pe care l-ați identificat ca fiind important pentru afacerea dvs. Amintiți-vă, acele obiective SEO sunt lipsite de sens într-un vid, iar echipa dvs. de SEO ar trebui să caute să le conecteze la rezultatul final. Atunci când o strategie SEO vă sprijină obiectivele de marketing mai mari, singurele valori SEO care contează sunt cele care se ridică direct la obiectivele dvs. Atenție la consultanții SEO care vorbesc cu pasiune despre valorile care par impresionante, dar pe care nu vă puteți da seama cum să vă conectați înapoi la rezultatul final. Îmi place vechiul „test CEO” – pot să-i explic CEO-ului meu de ce contează, fără să mă străduiesc să conectez punctele?

Transparenţă

Un partener cu adevărat stelar este încântat să vă spună ce fac și cum o fac. Căutați un furnizor de SEO care poate săpa în așteptări specifice pentru a vă asigura că toată lumea este pe aceeași pagină despre strategiile, tacticile și rezultatele dorite SEO. Scoateți-l din cameră la primul semn de fum și oglinzi.

La Victorious, transparența se traduce printr-un angajament consecvent față de educația clienților. Știm că un partener bine informat este resursa noastră cea mai valoroasă pentru a obține rezultate semnificative. Ne dedicam creării celui mai bun blog SEO pentru a trage cortina asupra conceptelor și tehnicilor SEO. De asemenea, am creat o bază exclusivă de cunoștințe pentru clienți care detaliază cum să implementăm recomandările noastre cu educație SEO suplimentară care vă sprijină campania.

Sunteți gata să vă îmbunătățiți vizibilitatea căutării?

Începeți imediat cu o consultație SEO gratuită de la Victorious pentru a vedea direct ce poate face un parteneriat SEO remarcabil pentru afacerea dvs.