Rebranding logo-ul de către mărci populare în 2022

Rebranding înseamnă schimbarea siglei, reîmprospătarea designului ambalajului sau a identității companiei. Aceste tipuri de instrumente de marketing modelează noi percepții ale consumatorilor asupra mărcii. Acest rebranding vă permite să creșteți veniturile, să deveniți mai credibili și mai atractivi pentru clienții vechi și noi și să intrați într-un nou orizont de dezvoltare regională. Obiectivul principal al rebranding-ului este de a oferi o nouă impresie clientului despre companie.

Esența rebrandingului

Se poate spune că rebranding-ul este o tehnologie de marketing binecunoscută care poate face liderul inaccesibil și urmăritorul numărul unu. Dar există o captură mare. Rebrandingul, care se încadrează în categoria „instrumente de marketing” este cel mai dificil de gestionat și controlat, necesitând un echilibru la graniță al deciziilor luate și o muncă coordonată de către întreaga echipă.

Termenul „rebranding al companiei” cu greu surprinde pe nimeni în lumea modernă. Un consumator obișnuit nu vede nimic obișnuit în schimbarea siglei sau a aspectului general al unei companii. Mai mult, el consideră că este o cheltuială nejustificată de resurse. Adesea, rebranding-ul este văzut doar din exterior:

• alegerea fontului în actualizare;
• schema de culori;
• curând.

Motive pentru rebranding

Adesea, rebrandingul se face în trei cazuri:

Când o marcă este achiziționată de un nou proprietar care are atitudinile, scopurile și valorile sale. El poate moșteni imaginea pe care compania achiziționată o avea deja. În caz contrar, proprietarul poate schimba totul despre marca achiziționată.

Când proprietarul rămâne, dar numele mărcii nu mai este plăcut sau din anumite motive inacceptabil pentru publicul țintă.

A treia categorie de aplicații de rebranding este atunci când marca recunoaște schimbările în perspectiva consumatorului și în mediul competitiv, schimbă publicul țintă, revizuiește poziționarea și apoi, ca urmare, actualizează logo-ul, designul și mesajele, stilul de comunicare.

Companiile din cel de-al treilea grup de rebranding sunt adesea companii care își desfășoară afacerile cu ochii către viitor și se asigură că succesele trecute nu se transformă în lanțuri. Ei folosesc rebrandingul ca instrument de marketing holistic pentru reînnoirea mărcii.

Rebrandingul te ajută adesea să faci un salt calitativ înainte, ocolind concurența. Dar și contrariul poate fi adevărat. Fără să înțeleagă, mărcile care aleg să își rebrandă pierd oportunități de creștere și pot pierde succesul stabil chiar și în rândul clienților fideli.

Nevoia de rebranding

Rebranding-ul trebuie utilizat atunci când:

• marca a fost falsă de la început;
• au existat schimbări în condițiile pieței și adaptarea la acestea este imposibilă;
• gradul de conștientizare a mărcii, popularitatea sa este prea scăzută;
• concurenții preiau compania;
• marca își stabilește obiective noi, mai înalte.

Sarcini de rebranding

Sarcinile pe care ar trebui să le îndeplinească rebrandingul sunt:

• crește unicitatea mărcii, diferențierea mărcii;
• creșterea loialității consumatorilor;
• atragerea de noi clienți, extinderea publicului țintă al companiei.

Specialistii in rebranding recomanda sa lase in ochii consumatorului acele elemente care sunt aspecte pozitive ale companiei, aparand-o de concurenta. De asemenea, este necesar să se elimine acele caracteristici care rănesc brandul.

Ce companii s-au rebrandat în 2022

În fiecare an, o mulțime de companii își rebrandesc și 2022 nu face excepție. 2022 este marcat de noi logo-uri, nume și alte schimbări în unele dintre mărci, iată cele mai interesante.

HotJar cu un nou logo

Atingerea finală a anului trecut, deoarece era rândul anilor 2021 și 2022, a fost rebrandingul HotJar. Instrumentul pentru crearea hărților termice și-a reîmprospătat logo-ul și întreaga identitate vizuală. Rebrandingul, așa cum se cuvine unei companii ale cărei produse îl folosesc cercetătorii, nu este doar o schimbare vizuală.

Ferrari cu un logo de aniversare prost

Emblematicul constructor de automobile Ferrari a dezvăluit un marcaj aniversar pentru a sărbători cea de-a 75-a aniversare. Este o combinație elegantă a literelor 7 și 5, cu datele 1947 și 2022 încorporate în ele. În plus, există un cârcel negru, caracteristic mărcii, care este integrat în burta numărului 5. Cunoscând marca Ferrari, liniile lor de mașini și dragostea italienilor pentru design bun, vă puteți aștepta la mult mai mult aici. .

Barilla își reîmprospătează imaginea pentru cea de-a 145-a aniversare

Rămânând în Italia și pe tema aniversarilor, este imposibil să nu menționăm Barilla – liderul pieței de paste și împlinirea a 145 de ani. În timp ce noul logo al mărcii dezvăluie puțin, s-au schimbat multe în contextul ambalajului – cel mai important element vizual din această industrie, iar toate schimbările pot fi evaluate foarte pozitiv.

AS Saint-Etienne a prezentat un nou logo

Franceză AS Saint-Etienne a prezentat în ianuarie un nou logo, care va fi folosit de la 1 iulie. În momentul prezentării logo-ului, ales de fani (proiectul a primit o majoritate de 16.000 de persoane), se părea că logo-ul va reprezenta clubul după retrogradarea în Liga 2. Cu toate acestea, clubul joacă din ce în ce mai bine, astfel încât jucătorii pot purta logo-ul referitor la trecutul clubului în prima ligă în sezonul viitor.

Radio France își reîmprospătează imaginea

Rămânând în Franța, merită să ne uităm la noua imagine a Radio France – radiodifuzorul național francez. Compania renunță la logotipul introdus în 2017, revenind la un logo cu sigiliu. Sigilul, deși simplificat semnificativ, se referă în aparență la cel care a funcționat cu mici modificări în anii 1975-2005. Noua culoare este un ultramarin intens la modă, care a fost deja folosit în Franța, de exemplu în logo-ul France Judo. Arată destul de bine și proaspăt. Agenția Yuma din Paris este responsabilă pentru noua imagine a radioului francez.

Universitatea din Trier are un nou logo

Universitatea din Trier a decis să-și reîmprospăteze logo-ul și identitatea vizuală. Echipele interne ale universității sunt responsabile de proiect. În afară de logo, site-ul web și majoritatea materialelor promoționale și publicațiilor tipărite vor fi de asemenea modificate.

rezumat

Rebrandingul înseamnă schimbarea unora sau a tuturor elementelor identității vizuale a unei mărci. Este un proces de lungă durată și solicitant. Trebuie să vă pregătiți corespunzător pentru a obține efectul dorit. Toate modificările ar trebui comunicate în prealabil destinatarilor și efectuate într-un mod coordonat, astfel încât să nu existe două mărci ale unei companii în același timp pe piață.